Steigern Sie die Ergebnisse mit einer spezialisierten eCommerce-SEO-Strategie

Pauschallösungen führen im digitalen Marketing selten zu effektiven Ergebnissen, insbesondere wenn es um den Wettbewerb um eine bessere Positionierung in Suchmaschinen geht. Um wirklich eine Verbesserung Ihrer organischen Kennzahlen zu sehen, müssen Sie einen vollständig angepassten Ansatz verfolgen, der Faktoren wie Branche, Standort und aktuelle Domänenautorität berücksichtigt.

Die Entwicklung einer benutzerdefinierten eCommerce-SEO-Strategie erfordert ein größeres Maß an Verständnis für die Nuancen zwischen verschiedenen Branchen, die Suchabsicht hinter bestimmten Schlüsselwörtern sowie technisches SEO-Wissen.

Das Verständnis der Hauptunterschiede zwischen den einzelnen Arten von Online-Shops und dem, wonach einzelne Kunden in Bezug auf die Geschäftsziele suchen, ist das, was eine mittelmäßige Kampagne wirklich von einer erfolgreichen unterscheidet. Die folgende Fallstudie skizziert einige der Techniken, die unser Team im Verlauf einer Kampagne einsetzt, um solch beeindruckende Ergebnisse zu erzielen.

Annäherung an eine einzigartige E-Commerce-Branche

Legend Auto Sales, ein florierender Gebrauchtwagenhändler aus der Gegend von Seattle, benötigte eine intelligente, flexible und lokalisierte SEO-Strategie für seine Website, die ihm helfen würde, sein Geschäft auszubauen. Dies war ein perfekter Fall einer einzigartigen E-Commerce-Situation, die einen vollständig kundenspezifischen Ansatz erforderte, der auf den Bedürfnissen des Kunden und dem Format seines Geschäfts basiert.

Die Gebrauchtwagenbranche ist ein Ausreißer in der E-Commerce-Welt. Wenn Sie an den typischen Online-Shop denken, können die meisten Produkte problemlos immer wieder gekauft werden. Dies bietet ein gewisses Maß an Konsistenz, wenn es um die Keywords geht, auf die Sie abzielen, und den Blickwinkel, den Sie bei der Entwicklung einer SEO-Kampagne einnehmen können.

Allerdings hat selbst ein seriöser Gebrauchtwagenhändler mit einer riesigen Auswahl wie Legend Auto Sales nicht eine unbegrenzte Anzahl des gleichen Fahrzeugs vorrätig. Wenn sie einen Artikel aus ihrem Online-Shop verkaufen, ist es der einzige seiner Art und wird nach dem Kauf unweigerlich nicht mehr verfügbar sein. Das macht die Entwicklung einer soliden Strategie etwas anders.

Als Händler bieten sie auch eine Reihe von Dienstleistungen wie Ölwechsel und Reifenservice an. Dies sind keine traditionellen E-Commerce-Produkte und müssen daher anders gehandhabt werden, wenn man den Umfang einer gesamten digitalen Marketingkampagne betrachtet.

Das Team von Legend Auto Sales wollte mehr organischen Traffic auf seine Website lenken, seine Domain-Autorität verbessern und seine Markenpräsenz im Internet im Allgemeinen steigern. Daher war es dem Team von Legend Auto Sales klar, dass es eine Partnerschaft mit einer Marketingagentur eingehen musste, die auch über ein starkes Verständnis der E-Commerce-Grundlagen verfügt wie ein breites Wissen in der Automobilindustrie speziell. Aufgrund unseres Rufs suchten sie 1Digital auf und bald konnten wir ihnen eine vollständig maßgeschneiderte SEO-Kampagne erstellen, die auf ihren einzigartigen Bedürfnissen basiert.

Entwicklung einer Automotive-SEO-Strategie

Bei jeder E-Commerce-SEO-Kampagne müssen mehrere Faktoren berücksichtigt werden, um erfolgreich zu sein.

• Richtige Keyword-Recherche, die ungenutzte Ranking-Möglichkeiten identifiziert.
• Technische Anpassungen, die Probleme wie doppelte Inhalte, die allgemeine Websitestruktur und Crawling-Fehler beheben.
• Eine umfassende Inhaltsstrategie, die darauf ausgelegt ist, die Markenautorität und das Benutzererlebnis zu verbessern und gleichzeitig einen entscheidenden SEO-Wert zu bieten.
• Achten Sie genau auf Metatitel und andere wichtige Ranking-Faktoren und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen an diesen Bereichen vor.
• Durchdachte Backlinks und interne Verlinkung.

Während diese Faktoren den meisten SEO-Plänen gemeinsam sind, erfordert die Erstellung einer Strategie für ein Unternehmen in der Automobilindustrie zusätzliche Techniken und Voraussicht.

Zum Beispiel wird mehr Wert auf lokale Einträge gelegt. Dies war ein Schmerzpunkt für Legend Auto Sales, da sie häufiger in den lokalen Kartenlisten erscheinen wollten, was bei richtiger Implementierung eine starke Möglichkeit sein kann, Tonnen von Verkehr zu generieren.

Der einzige Weg, dies zu erreichen, besteht jedoch darin, Google zu beweisen, dass Sie nicht nur eine Autorität in Ihrer Nische sind, sondern dass Ihre Inhalte für Menschen in diesem einen bestimmten Bereich relevant sind. Das bedeutet, die Kampagne vor allem anderen auf Keyword-Ebene anzupassen.

Um wirklich den Grundstein für eine bessere Domain-Autorität zu legen, mussten wir jedoch auch sehr spezifische Long-Tail-Keywords aggressiv anvisieren. Die Automobilindustrie ist unglaublich wettbewerbsintensiv, daher funktioniert das Targeting allgemeiner High-Level-Keywords in den meisten Fällen einfach nicht. Wir recherchierten beliebte Fahrzeugmodelle in ihrer Region und verbanden sie mit händlerbezogenen Schlüsselwörtern mit hohem Volumen, um eine Vielzahl von Juwelen zu finden, die sicherstellen würden, dass wir zu Beginn der Kampagne etwas Zugkraft gewinnen würden.

Dieser spezialisierte Ansatz, branchenspezifische Long-Tail-Keywords, die auf die richtige Region abzielen, würde es uns ermöglichen, eine leistungsstarke Inhaltsstrategie zu entwickeln, die im Laufe der Zeit zu einer besseren Positionierung in den Suchergebnissen führen würde.

Wonach suchen Benutzer?

Eine der Möglichkeiten, wie wir bei der Entwicklung der richtigen E-Commerce-SEO-Strategie für Kunden vorgehen, ist die Frage: „Wonach suchen die Benutzer?“ Dies kann helfen, viele Fragen in Bezug auf die Richtung zu beantworten, die wir für eine Kampagne einschlagen wollen.

Gutes SEO bedeutet, Optimierungen durchzuführen, die dem Nutzer direkt zugute kommen. Dazu gehören die Implementierung informativer Meta-Titel und -Beschreibungen, Textverbesserungen, die dabei helfen, verschiedenen Zielseiten und Produkten Kontext zu geben, Seitengeschwindigkeitsoptimierungen und intelligente interne Verlinkungen, die Benutzer zu den benötigten Informationen oder zum richtigen Produkt führen können.

Für einen Gebrauchtwagenhändler, der die organischen Conversions steigern möchte, besteht das Ziel darin, den Benutzern zu helfen, einfach durch die Website zu navigieren, um ein für sie passendes Fahrzeug zu finden oder Maßnahmen zu ergreifen, indem sie den Händler direkt anrufen. Speziell in dieser Branche suchen Benutzer nach zuverlässigen Informationen zu bestimmten Fahrzeugen, den Vorteilen des Kaufs eines Gebrauchtwagens gegenüber einem neuen Modell und den Qualitäten, auf die man bei einem zuverlässigen Händler achten muss. Mit anderen Worten, sie wollen informiert und beruhigt werden.

Die Leistung ist ein weiterer Punkt, der ebenfalls berücksichtigt werden musste. Unterdurchschnittliche Webseiten wirken sich negativ auf die Absprungrate aus und können die Konversionsraten beeinträchtigen. Während der ersten Phase unserer Automotive-SEO-Kampagne für Legend Auto Sales haben wir die Website durchkämmt, um sicherzustellen, dass sie funktioniert und die Benutzer ein optimales Erlebnis haben. Probleme mit der Navigation, Kontaktaufnahme und dem Bezahlvorgang können den Erfolg jeder Art von Marketingkampagne stark einschränken, daher ist der Umgang mit diesen Problemen ein wichtiger Schritt in unserem Prozess.

Die Bedeutung optimierter Inhalte

An diesem Punkt ist es eine bekannte Tatsache, dass Inhalte die meisten SEO-Kampagnen antreiben. Ohne sorgfältig ausgearbeitete Inhalte wie Kategoriebeschreibungen und Blogbeiträge werden die Suchmaschinen Ihre Website nicht als Autorität anerkennen. Google untersucht den Wert, den Inhalte seinen Nutzern bieten, und wie gut diese Inhalte ihre Fragen beantworten, sie zu den richtigen Einkäufen führen und ihre Erfahrung im Web im Allgemeinen verbessern.

Professionell geschriebener, suchmaschinenoptimierter Inhalt ist ein großer Teil dessen, was unsere SEO-Strategien so effektiv macht. Selbst für E-Commerce-Geschäftsnischen wie die Automobilindustrie, die normalerweise nicht die Leistungsfähigkeit von Blogs und anderen Formen von Inhalten nutzen, wissen wir, dass dies das ist, wonach Benutzer und Suchmaschinen suchen. Reichhaltige, lange Inhalte, kontextbezogene Verknüpfungen, Antworten auf Fragen, die Benutzer möglicherweise zu einem bestimmten Thema oder Fahrzeug haben, all dies wird bei der Ausarbeitung unserer Strategie berücksichtigt.

Es reicht jedoch nicht aus, einfach nur Inhalte zu schreiben. Wir stellen sicher, dass jeder Inhalt sorgfältig optimiert wird, damit er maximalen SEO-Wert bietet. In einer gesättigten Branche wie Gebrauchtwagenhändlern ist ein professionell geschriebener Blog eine der wenigen Möglichkeiten, sich wirklich abzuheben, insbesondere für lokale Benutzer, die nach Informationen suchen, die für ihre Region relevant sind.

Lieferung der Ergebnisse

Innerhalb relativ kurzer Zeit begannen sich unsere gründlichen Bemühungen für Legend Auto Sales auszuzahlen. Während es nicht ungewöhnlich ist, Ergebnisse erst zu sehen, nachdem eine Kampagne die 6. Monatsmarke erreicht hat, dauerte es nur die Hälfte dieser Zeit, bis wir drastische Verbesserungen in Schlüsselbereichen sahen, nachdem wir unsere eCommerce-SEO-Strategie implementiert hatten.

Angeführt von unserer intelligenten Inhaltsstrategie und unserem nutzerzentrierten Ansatz bemerkten wir einen Anstieg des organischen Traffics und der auf der Website verbrachten Zeit. Wir haben auch festgestellt, dass mehrere neue Keywords in das Ranking aufgenommen wurden, zusammen mit einem höheren Suchvolumen für eine Vielzahl lokaler Keywords.

Insgesamt sind die Zahlen der organischen Suche im Vergleich zum vorherigen Zeitraum durchweg gestiegen. Es ist wichtig zu beachten, dass ein Großteil dieses Erfolgs auf die Verwendung sehr präziser Long-Tail-Keywords zurückzuführen ist. Während das individuelle Volumen einiger dieser Arten von Schlüsselwörtern eher gering ist, verstärken sich die Auswirkungen der Ausrichtung auf diese Schlüsselwörter im Rahmen einer größeren SEO-Kampagne. Mit anderen Worten, das einfache Schreiben einiger Inhalte, die ein paar Long-Tail-Keywords enthalten können, hat möglicherweise keinen großen Einfluss auf Ihre Rankings oder den organischen Traffic, aber die Implementierung einer Strategie, die diese Keywords verwendet, wird viel bessere Ergebnisse erzielen.

Während die Gewinnung neuer Benutzer und die Zunahme von Sitzungen immer großartige Metriken sind, auf die wir uns konzentrieren sollten, ist eines der Highlights, auf die wir uns konzentrieren, um den Zustand einer Website zu messen, die Zeit, die auf der Website verbracht wird.

Es war klar, dass sich unsere SEO-Strategie nicht nur in Bezug auf die Verbesserung des organischen Traffics auszahlte, sondern auch darin, die Benutzer tatsächlich länger auf der Website zu halten. Dies geschieht durch sorgfältige Keyword-Auswahl und Inhaltserstellung.

Das einfache Targeting eines Keywords, das für Ihre Nische geeignet ist, führt nicht oft zu lohnenden Ergebnissen. Das liegt daran, dass bestimmte Keywords mit einer bestimmten Suchabsicht verbunden sind. Wenn Sie auf unangemessene Keywords abzielen, die Benutzer nicht zu den richtigen Inhalten führen, springen diese sofort ab, was sich negativ auf Ihre Website auswirkt. Unser Ansatz ist weitaus effektiver, wie die Daten zeigen. Wir konnten die Verweildauer vor Ort in fast allen Kategorien drastisch verbessern, in einigen Kategorien sogar fast verdoppeln. Nur eine sorgfältig ausgearbeitete Strategie, die die richtigen Keywords verwendet, kann solche Ergebnisse erzielen.

Mit einer deutlichen Verbesserung des organischen Traffics und einem bescheidenen Anstieg einer Reihe anderer wichtiger Kennzahlen zahlte sich unsere eCommerce-SEO-Strategie für unseren Kunden bereits in relativ kurzer Zeit aus.

Warum sind benutzerdefinierte SEO-Strategien so effektiv?

Während die Grundlagen von SEO gleich bleiben, egal welche Art von Website Sie betreiben, müssen Sie Ihre Strategie dennoch an jede einzelne Nische und Art von Website anpassen, da die Ergebnisse sonst nicht so effektiv sind.

Unser Team von SEO-Experten versteht, dass alles aufeinander abgestimmt sein muss, um die SERPs in wettbewerbsintensiven Branchen zu erklimmen. Von der Suchabsicht der Nutzer hinter bestimmten Schlüsselwörtern bis hin zur Art des produzierten Inhalts muss jeder Teil der Kampagne entsprechend angepasst werden. Ein Mangel an maßgeschneiderten Lösungen oder eine übermäßige Abhängigkeit von Cookie-Cutter-Plänen wird eine digitale Marketingkampagne zum Scheitern bringen, bevor sie überhaupt die Chance hat, in Gang zu kommen.

Wir wussten, dass wir aufgrund der Art von Geschäft, in der Legend Auto Sales tätig war, und der Branche, in der sie tätig waren, eine E-Commerce-SEO-Strategie entwickeln mussten, die speziell für ihr Geschäft entwickelt wurde. Auf diese Weise sind wir in der Lage, immer wieder Ergebnisse für unsere Kunden zu erzielen, mit einem persönlichen Ansatz für das E-Commerce-Marketing, der über die gleichen Cut-and-Paste-Taktiken hinausgeht.

Für E-Commerce-Shop-Besitzer, die an echtem Wachstum interessiert sind, ist eine benutzerdefinierte Strategie immer der richtige Weg. Jedes E-Commerce-Geschäft ist anders, daher ist es nur sinnvoll, dass für jeden Kunden einzigartige Pläne entwickelt werden müssen, basierend auf seinen Geschäftszielen und der Art des Geschäfts, das er betreibt.

Hier bei 1Digital , ist jede unserer Marketingkampagnen basierend auf den Bedürfnissen unserer Kunden unterschiedlich aufgebaut. Mit einem umfassenden Hintergrund in allen Bereichen des E-Commerce sind wir in der Lage, umfassende Lösungen zu entwickeln, die mehr als nur bessere Rankings liefern. Wir sind daran interessiert, Wachstum, Markenbekanntheit und höhere Einnahmen für unsere Kunden zu fördern, und durch unser bewährtes System wissen wir genau, wie wir einen Kurs aufstellen müssen, um diese Ziele im Laufe der Zeit zu erreichen.

Wenn Sie eine spezialisierte SEO-Strategie benötigen, die Ihnen hilft, auf lokaler Ebene zu konkurrieren, selbst in einer wettbewerbsintensiven Branche, wenden Sie sich an unser Team von Experten für digitales Marketing, indem Sie 888-982-8269 anrufen.