Was sind negative Keywords und warum sind sie so wichtig für Anwalts-PPC-Kampagnen?
Veröffentlicht: 2020-12-04Ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen PPC-Kampagne einer Anwaltskanzlei ist die Einbeziehung der richtigen Keywords in Ihre Strategie. Ebenso vorteilhaft für Ihre digitalen Marketingbemühungen ist eine Liste mit negativen Keywords.
Was ist ein negatives Keyword?
Ausschließende Keywords schließen bestimmte Begriffe aus, damit sich Ihre Anwaltskanzlei auf relevantere Keywords für Ihre Praxis konzentrieren kann. So stellen Sie sicher, dass Ihre digitalen Marketingbemühungen auf Suchende zugeschnitten sind, die wirklich nach Ihren Dienstleistungen suchen.
Diese negativen Keywords können auf verschiedene Weise verwendet werden, und die Verwendung von negativen Keywords in PPC-Kampagnen ist besonders hilfreich. Letztendlich können Sie mit ausschließenden Keywords verhindern, dass Sie Geld für Klicks verschwenden, die keine hochwertigen Conversions für Ihr Unternehmen generieren.
Wie funktionieren ausschließende Keywords?
Sie können beginnen zu verstehen, welche verwandten Keywords Sie ausschließen sollten, indem Sie detaillierte Recherchen für Ihren Praxisbereich und eine festgelegte Kampagne und Ziele durchführen.
Wenn ein ausschließendes Keyword verwendet wird, stellt es sicher, dass Ihre Anzeige nicht in den Suchergebnissen erscheint, wodurch Ihr Budget für digitales Marketing für relevantere Begriffe gespart wird, die Sie gezielt beliefern möchten.
Welche Arten von negativen Keywords gibt es?
Nicht alle ausschließenden Keywords sind gleich. Es gibt drei allgemeine Typen: weitgehend passende Wortgruppe, passende Wortgruppe und genaue Übereinstimmung. Was bedeuten sie genau und wie unterscheiden sie sich?
Weitgehend passendes auszuschließendes Keyword
Weitgehend passende Keywords werden verwendet, wenn Sie alle Suchanfragen ausschließen möchten, die bestimmte Wörter enthalten. Nehmen wir an, Sie sind eine Anwaltskanzlei, die sich nicht mit Insolvenzfällen befasst. Wenn Sie also "Insolvenz" zu Ihrer Liste mit auszuschließenden Keywords hinzufügen, werden Ihre Anzeigen nicht bei allen Suchen, einschließlich dieses Wortes, geschaltet. Wenn Sie jedoch einen Begriff wie "Rechtsanwalt" als weitgehend passendes Wort hinzufügen, werden Ihre Anzeigen auch dann geschaltet, wenn Nutzer separat nach "Rechtsverletzung" oder "Rechtsanwalt" suchen, jedoch nicht in einer anderen Reihenfolge. Dies ist eine Standardoption in Googles PPC.
Phrasenübereinstimmung mit ausschließendem Keyword
Wenn Sie die genaue Wortgruppe in der genauen Reihenfolge ausschließen möchten, müssen Sie ausschließende Keywords mit passender Wortgruppe verwenden. Gleiches Beispiel, „Anwalt für Verletzungsrechte“. Bei einer passenden Wortgruppe werden Ihre Anzeigen nur bei Suchanfragen mit genau dieser Wortgruppe in genau dieser Reihenfolge nicht geschaltet.
Genau passendes auszuschließendes Keyword
Dies ist die genaueste Option. Genau passende ausschließende Keywords werden verwendet, wenn Ihre Anzeigen nicht nur dann geschaltet werden sollen, wenn eine Person nach dieser Suchanfrage sucht. Wenn Ihr negatives Wort also immer noch "Personenschaden" lautet, werden Ihre Anzeigen nicht nur in den Suchergebnissen "Personenschaden" geschaltet. Wenn der Nutzer die Suche auf irgendeine Weise ändert, z. B. auf "Rechtsanwalt für Personenschaden" oder "Personenschaden in der Nähe", wird Ihre Anzeige weiterhin geschaltet.
Warum ist es für Anwaltskanzleien so wichtig, eine Liste mit negativen Keywords zu haben?
Erfolg durch digitales Marketing zu finden, kann eine komplizierte Aufgabe sein, und die Auswahl der richtigen Keywords ist nur die halbe Miete. Indem Sie Ihre Werbekampagnen bewerten und sehen, was funktioniert, können Sie eine solide Strategie mit einer starken Investitionsrendite entwickeln.
Wenn Ihre Anwaltskanzlei nicht über die richtige Liste mit auszuschließenden Keywords verfügt, kann dies dazu führen, dass Ihr Budget für Begriffe mit geringer Absicht verwendet wird. Das Ziel jeder digitalen Marketingkampagne ist es, Ihre Botschaft der richtigen Zielgruppe zu präsentieren. Listen mit ausschließenden Keywords können Ihnen dabei helfen.
So erstellen Sie eine Liste mit negativen Keywords für Ihre PPC-Kampagne für Anwaltskanzleien
Die Durchführung einer Keyword-Recherche ist der erste Schritt zur Erstellung einer Liste mit negativen Keywords. Die Keyword-Recherche hilft dabei, spezifische Praxisbereiche wie Anwälte für Personenschäden, Strafverteidiger usw.
Verwenden Sie für die Keyword-Recherche die Tools des Google Ads-Keyword-Planers, um gebotsfähige Keywords zu finden. Die Betrachtung dieser Keywords ist auch ein guter Ausgangspunkt, um über verwandte ausschließende Keywords nachzudenken.
Die richtigen Tools und die richtige Agentur für digitales Marketing können die Suche nach den richtigen negativen Keywords zum Kinderspiel machen.
Wenn Sie beispielsweise ein Anwalt für Personenschäden sind, der Unfallanzeigen erstellt, aber keine Bootsunfälle bearbeitet, sollten Sie in Erwägung ziehen, Ihrer Liste mit ausschließenden Keywords schifffahrtsbezogene Begriffe hinzuzufügen.
Wo implementieren Sie Ihre negativen Keywords?
Kampagnenebene
Negative Keywords auf Kampagnenebene bedeuten, dass diese Begriffe die Schaltung Ihrer Anzeige ermöglichen. Dies hilft, Ihr PPC-Budget für ein sinnvolleres Engagement zu sparen.
Anzeigengruppenebene
Ausschließende Keywords auf Anzeigengruppenebene stellen sicher, dass Ihr Budget nicht für allgemeine Begriffe in Ihren verschiedenen Anzeigengruppen ausgegeben wird.
Wenn Ihre Anwaltskanzlei beispielsweise nur für bestimmte Fachgebiete kostenlose Beratungen anbietet, sollten Sie in bestimmten Anzeigengruppen negative Keywords für das Wort „kostenlos“ festlegen.
Sprechen Sie mit Legal-Marketing-Experten
Abschluss
Der sinnvolle Einsatz Ihres digitalen Marketingbudgets ist ein wesentlicher Faktor für Ihren Return on Investment. Wenn Sie frustriert sind, Ihr Budget für Keywords mit geringer Absicht auszugeben, sollten Sie sich an eine professionelle Marketingagentur wenden.
Unser Team von Comrade Digital Marketing kann Ihnen helfen, erreichbare Ziele zu setzen und eine Strategie umzusetzen, die es Ihrem Unternehmen ermöglicht, neue Höhen zu erreichen. Fordern Sie eine kostenlose Beratung an, um zu sehen, wie wir Ihnen helfen können, Ihre größten Konkurrenten in Anwaltskanzleien zu übertreffen.
Häufig gestellte Fragen
Was sind ausschließende Keywords in PPC?
Ein ausschließendes Keyword in einer Pay-per-Click-Kampagne ist ein Keyword, bei dem Ihre Anzeige nicht durch ein bestimmtes Wort oder eine bestimmte Wortgruppe ausgelöst wird. Ihre Anzeige wird nicht für diejenigen geschaltet, die diese Wortgruppe in die Google-Suchleiste eingeben. Ausschließende Keywords werden auch als negative Übereinstimmungen bezeichnet.
Welchen Nutzen haben ausschließende Keywords für Anwälte?
Verwenden Sie ausschließende Keywords, wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Anzeigen für Anwaltskanzleien für ein bestimmtes Wort oder eine bestimmte Wortgruppe geschaltet werden. Indem Sie ausschließende Keywords verwenden, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen geschaltet werden, können Sie Ihr Kampagnenbudget für verschwendete Klicks einsparen und relevantere Anzeigen erhalten, die zu mehr Conversions führen könnten.
Wie finde ich ausschließende Keywords für meine Anwaltskanzlei-Werbekampagne?
Zuerst müssen Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto anmelden. Klicken Sie dann auf den Tab Keywords, wählen Sie das Keyword aus, für das Sie den Suchbericht erstellen möchten, indem Sie das Kontrollkästchen neben diesem Keyword aktivieren, und klicken Sie auf die Schaltfläche Suchbegriffe. Sehen Sie sich die Suchbegriffe an und sortieren Sie die irrelevanten aus, indem Sie auf "Als ausschließendes Keyword hinzufügen" klicken.
Welche Art von Keywords sollten als ausschließende Keywords zu einer Suchkampagne für Anwaltskanzleien hinzugefügt werden?
Wenn Sie eine Suchkampagne für Anwaltskanzleien durchführen, können Sie die folgenden Arten von Keywords verwenden: genau passende Keywords, passende Wortgruppen oder weitgehend passende ausschließende Keywords. Beachten Sie jedoch, dass sich diese negativen Übereinstimmungstypen etwas von ihren positiven Gegenstücken unterscheiden. Der Hauptunterschied besteht darin, dass Sie, wenn Sie bestimmte Suchbegriffe ausschließen möchten, deren Singular- und Pluralformen, Synonyme, falsch geschriebene Versionen und andere ähnliche Variationen hinzufügen müssen.