4 aktuelle Ereignisse, die 2022 die Aufmerksamkeit der Spender auf sich gezogen haben

Aktuelle Ereignisse fordern Spender zum Handeln auf. Und gemeinnützige Organisationen können dies nutzen, um Spenden von mehr Einzelpersonen anzuziehen, indem sie verstehen, wie der rechtzeitige Bedarf die Psyche des Spenders beeinflusst.

Heute werden wir die vier Ereignisse zusammenfassen, die die Aufmerksamkeit der Spender im Jahr 2022 auf sich gezogen haben. Wir werden auch die Erkenntnisse aus den Ursachen untersuchen, die die Leidenschaft der Spender für rechtzeitiges Spenden entfacht haben, um Ihnen bei der Vorbereitung auf das kommende Jahr zu helfen.

Die 4 wichtigsten aktuellen Ereignisse, die 2022 die Aufmerksamkeit der Spender auf sich gezogen haben

Warum rechtzeitiges Geben die Motivation von Spendern anzapft

Über ein Viertel der Spender erwartet, im Jahr 2022 mehr zu spenden als im Jahr 2021. Die wichtigsten Gründe für diejenigen, die mehr spenden, sind eine jüngste Zunahme von:

• Spenderleidenschaft
• Spendenbedarf
• Relevanz verursachen

All dies hilft uns zu verstehen, warum aktuelle Ereignisse und aktuelle Herausforderungen in den Nachrichten Spender dazu bewegen, sich zu engagieren. Dies gilt insbesondere, da wir sehen, dass die neuesten Spender ein besonderes Interesse an Wohltätigkeit zeigen. So haben die Ereignisse im Jahr 2022 das Spenden geprägt und wirken sich weiterhin auf Spender aus, die eine bedeutende Wirkung erzielen möchten.

4 aktuelle Ereignisse, die 2022 die Aufmerksamkeit der Spender auf sich gezogen haben

1. Internationale Menschenrechtskrisen

Im Februar entsandte Russland sein Militär in die Ukraine und leitete einen langwierigen Konflikt ein. Die Ereignisse beeinflussten eine globale humanitäre Krise, bei der viele Amerikaner zur Hilfe kamen.

Bis März haben wir 16 Organisationen identifiziert, die auf die Krise reagiert haben und zusammen über 105 Millionen US-Dollar auf der Classy-Plattform gesammelt haben, was erst der Anfang war. Eine dieser Organisationen ist World Central Kitchen, eine gemeinnützige Organisation, die glaubt, dass Essen ein universelles Menschenrecht ist. Die Organisation hat im Jahr 2022 in der gesamten Ukraine daran gearbeitet, Bedürftigen täglich über eine Million Mahlzeiten zu servieren.

Internationale Menschenrechtskrisen sind die häufigste Ursache, die treue Spender im Jahr 2022, also vor der Spendensaison, finanziell unterstützen. Unser Bericht „ Why America Gives “ zeigt auch, dass es einer der vier wichtigsten Zwecke ist, zu denen Spender, die noch nicht gespendet haben, vor Ende des Jahres 2022 beitragen werden.

2. Klimawandel

Der Klimawandel ist im Jahr 2022 nicht neu. Er gewinnt jedoch an Bedeutung und Aufmerksamkeit, da wir mehr darüber erfahren, wie wir etwas für die Umwelt tun können.

Je mehr Menschen über die Auswirkungen des Klimawandels und laufende Gesetzesänderungen aufgeklärt werden, desto mehr priorisieren sie Möglichkeiten, die Zukunft zu beeinflussen. Tatsächlich stellte das Pew Research Center fest, dass im Jahr 2022 „42 % der Erwachsenen in den USA sagen, dass der Umgang mit dem Klimawandel für [den] Präsidenten und den Kongress oberste Priorität haben sollte“.

Einer unserer Gewinner des Classy Award 2022, Trees for the Future (TREES), ist eine der vielen Organisationen, die unglaubliche Arbeit leisten, um den Klimawandel durch nachhaltige Landnutzung zu bekämpfen. Sein Fokus auf den Aufbau dynamischer Volkswirtschaften, blühender Ernährungssysteme und eines gesünderen Planeten zieht immer wieder neue Aufmerksamkeit von leidenschaftlichen Spendern auf sich.

Der Klimawandel ist das Anliegen, für das die meisten Spender bis Ende 2022 spenden wollen. Es ist auch das Top-Event, für das Spender der Generation Z spenden möchten, wobei mehr als die Hälfte ihre Erwartungen teilt, einen Geldbeitrag zu leisten.

3. Reproduktive Rechte und Frauengesundheit

Der Sturz von Roe v. Wade brachte in diesem Jahr die Gleichstellung der Geschlechter und die Rechte der Frau in den Vordergrund. Ein Beispiel dafür, wie diese Gespräche unter jüngeren Generationen zunehmen, ist die Analyse der Washington Post von über 1.000 viralen TikTok-Videos mit dem Hashtag #abortion.

Exhale Pro-Voice ist eine Organisation, die sich auf die reproduktiven Rechte von Frauen und die Unterstützung ihres Wohlergehens konzentriert. Die gemeinnützige Organisation bietet vorurteilsfreie, unterstützende und kollegiale Beratung zu Themen wie Abtreibung.

Wir können davon ausgehen, dass die Dynamik in Bezug auf reproduktive Rechte und die Gesundheit von Frauen in der Spendensaison und im neuen Jahr anhalten wird. Tatsächlich zeigt Why America Gives , dass es der zweite Zweck ist, für den treue Spender bis Ende 2022 spenden wollen, und der wichtigste Zweck, für den passive Spender bis Ende 2022 tätig werden.

4. Behindertenrechte

Die Stärkung der Stimme unterrepräsentierter Gruppen ist nach wie vor ein Grund für Menschen, aktiv zu werden. Und die Menschen sind bereit, Veränderungen herbeizuführen, da Vielfalt und Inklusion weiterhin Priorität haben.

Laut den Zahlen des Centers for Disease Control and Prevention aus dem Jahr 2022 leben 61 Millionen Erwachsene in den USA mit einer Behinderung. Diese Zahl entspricht einem von vier Bürgern. Wie bei anderen aktuellen Ereignissen, die dieses Jahr die Aufmerksamkeit der Spender auf sich gezogen haben, gilt: Je mehr Gespräche über Behindertenrechte geführt werden, desto mehr Menschen wollen ihren Beitrag leisten, insbesondere jüngere Generationen.

Spender der Generation Z haben im Jahr 2022 mit mindestens doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit für die Rechte von Menschen mit Behinderungen gespendet wie andere Generationen. Wenn wir auf das Ende des Jahres blicken, spenden Millennials am wahrscheinlichsten noch einmal für die Rechte von Menschen mit Behinderungen, bevor 2022 zu Ende geht. Unser Bericht hat auch gezeigt, dass 31 % beider Generationen Pläne haben, im Jahr 2023 zu den Rechten von Menschen mit Behinderung beizutragen.

Die Kraft aktueller Ereignisse zur Aktivierung von Spendern der Generation Z

Wie oben in den aktuellen Ereignissen erwähnt, ist Gen Z, die sich stärker auf soziale Medien und Influencer stützt, im Vergleich zu anderen Generationen oft motivierter, für ein aktuelles Ereignis zu spenden.

Ganz zu schweigen davon, dass jüngere Generationen wie Gen Z anders mit Kanälen umgehen als andere Generationen. In Verbindung mit der weltweiten Verbreitung von Nachrichten über eine Krise in Sekundenschnelle dank sozialer Medien bedeutet dies, dass Ursachen, die der Gen Z wichtig sind, tendenziell mehr Aufmerksamkeit erhalten.

Diese erhöhte Exposition gegenüber Bildschirmen stellt mehr Möglichkeiten dar, sich der Generation Z zu nähern und ihre Leidenschaft für die Unterstützung von Bedürftigen zu nutzen. Allerdings leben sie ihre Werte der Nächstenliebe auch anders als ältere Generationen.

Tatsächlich sagt die Gen Z am ehesten, dass sie spenden, weil sie das Gefühl haben, dass es genau das Richtige ist. Und wenn ihnen eine Stelle in einer Organisation mit einer ihnen wichtigen Mission angeboten würde, würden 30 % der Gen Z-Mitglieder einer Gehaltskürzung von 10–20 % zustimmen.

Im Folgenden fassen wir Möglichkeiten zusammen, wie Sie dieses zeitgemäße Interesse wecken und neue Generationen ansprechen können.

So bereiten Sie sich darauf vor, rechtzeitig Spenden zu erfassen

Halten Sie Ihre Website auf dem neuesten Stand

Why America Gives 2022 hat herausgefunden, dass die Website einer gemeinnützigen Organisation der beste Ort ist, an dem Gen Z-Spender recherchieren, bevor sie sich für eine Spende entscheiden. Es wurde auch festgestellt, dass 69 % der Gen Z- und Millennial-Spender es vorziehen, von Organisationen in den sozialen Medien zu hören.

Nach einem rechtzeitigen Ereignis oder einer Krise sprechen Sie auf jedem Kanal, über den Sie mit Spendern sprechen, über die Bemühungen Ihrer gemeinnützigen Organisation, das Ereignis oder die Krise anzugehen. Sie können Bilder oder einen kurzen Klappentext an einer Stelle platzieren, die jeden Seitenbesucher Ihrer Website begrüßt und darauf hinweist, dass ihre Beiträge zeitnah benötigt werden.

Als Nächstes können Sie das Erlebnis über Ihre Spendenseite mit einheitlicher Sprache und einheitlichem Branding fortsetzen, das für die aktuelle Veranstaltung, die Sie unterstützen, spezifisch ist.

Schließlich können Sie auch ein Popup-Modal in Betracht ziehen, das Ihr Spendenformular auf Ihre Homepage bringt, um schnell Aufmerksamkeit zu erregen und einen recherchierenden Besucher in einen Spender umzuwandeln. Eingebettete Spendenerlebnisse wie diese haben zu einer jährlichen Steigerung des Spendenvolumens um 56 % für die Organisation Many Hopes geführt.

Machen Sie es sich einfach zu spenden

Ob über Ihre Website oder soziale Medien, Spender, die Ihre Organisation finden und nach einem rechtzeitigen Ereignis aktiv werden möchten, brauchen eine einfache Möglichkeit, dies zu tun. Hier kommt Ihre Spendenseite ins Spiel.

Überlegen Sie, wie Sie Spender durch Ihren Prozess bewegen können:

• Schnelle Zahlung: Je mehr Sie Spenden über mobile Apps, digitale Geldbörsen und Banküberweisungen sammeln können, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Spender dazu bringen, zu spenden. Tatsächlich bevorzugt Gen Z am ehesten PayPal oder Venmo im Vergleich zu allen anderen Zahlungsarten.
• Ausfüllschritte: Denken Sie über jedes Formularfeld nach, das Spender ausfüllen müssen, bevor Sie eine Spende abschließen. Wenn Sie dies auf das Notwendige reduzieren, können Sie den Prozess verkürzen und schneller zur Konvertierung gelangen.
• Spendenoptionen: Wenn Sie Spendern eine einfache Möglichkeit bieten, einen Spendenbetrag auszuwählen, der für sie geeignet ist, helfen Sie ihnen, sich bei der Transaktion auf der Grundlage ihres aktuellen Budgets sicher zu fühlen. Lassen Sie die Leute wissen, dass kleine Beiträge immer noch erwünscht sind, indem Sie vorgeschlagene Beträge auf Ihrer Seite platzieren, um Leute davon abzuhalten, die Seite zu verlassen, wenn sie das Gefühl haben, dass sie nicht groß genug wirken können.

Sorgen Sie dafür, dass leidenschaftliche Unterstützer zurückkommen

Mit Blick auf das neue Jahr hat die Spenderbindung höchste Priorität. Eine unkomplizierte Möglichkeit, Spendern, die zeitnahe Unterstützung anbieten, die Möglichkeit zu geben, wiederzukommen, besteht darin, eine Option für wiederkehrende Geschenke auf Ihrer Spendenseite oder Ihrem Spenden-Popup-Fenster bereitzustellen.

Tatsächlich fand Why America Gives heraus, dass treue Spender mit nachweislich wiederkehrenden Spenden ihre Spenden im Vergleich zu passiven Spendern mit doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit gleich halten, selbst wenn sie einem finanziellen Stress ausgesetzt sind. Insbesondere Gen Z- und Millennial-Spender berücksichtigen wohltätige Spenden eher in ihrer Finanzplanung als andere Generationen.

Indem Sie durch eine wiederkehrende Spende für eine Sache, für die sich ein Spender bereits begeistert, Loyalität gewinnen, können Sie den Grundstein für den Beginn langfristiger Beziehungen legen.

Bleiben Sie den heutigen Trends im Spenderverhalten einen Schritt voraus

Jedes Jahr bewertet Classy die Psyche und die Erwartungen der heutigen US-Spender. Unser Ziel ist es, gemeinnützigen Organisationen wie Ihrer dabei zu helfen, zu verstehen, was Spenden antreibt und wie sie dauerhafte Beziehungen zu Spendern aufbauen können, die auf ihren Gefühlen zum Spenden in der aktuellen Landschaft basieren. Entdecken Sie, was wir dieses Jahr in unserer neuesten Version gefunden haben.