Hilft das Posten von Memes in sozialen Netzwerken, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen? [Lernen]

Hilft das Posten von Memes dabei, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen?

Dies ist eine Schlüsselfrage, die sich wirklich auf alle Arten von ansprechenden Social-Media-Beiträgen bezieht – denn obwohl diese Art von Trend-Updates ganz klar Likes und Kommentare sammeln, kommen sie tatsächlich den Statistiken zugute, die für Ihr Unternehmen wirklich wichtig sind?

Ich meine, Likes und Follower sind großartig, aber was Sie brauchen, sind Conversions, relativ zu dem, was das für Ihr Unternehmen bedeutet. Für SMT arbeiten wir daran, so viele Leute wie möglich dazu zu bringen, unsere Posts zu lesen, und wie Sie wahrscheinlich bemerkt haben, haben wir kürzlich Memes ausprobiert, um das Engagement zu steigern, und sehen, was uns das bringt Respekt.

Was haben wir also gefunden? Hier ist ein kurzer Überblick über die ersten Ergebnisse unseres Meme-Experiments.

Zuerst ein kurzer Hintergrund…

Wir versuchen immer, neue Dinge auszuprobieren und die neuesten Trends und Prozesse zu testen, und das nicht nur, weil es uns helfen könnte, mehr Traffic zu generieren und eine Community aufzubauen, sondern auch, weil wir darüber schreiben. Wenn wir darüber schreiben, müssen wir so viel wie möglich darüber wissen und verstehen, um sicherzustellen, dass das, was wir kommunizieren, korrekt und für unser Publikum sinnvoll ist.

Insofern testen wir immer wieder neue Ansätze, Apps, Tools etc.

In Bezug auf das Posten haben wir letztes Jahr Umfragen auf Twitter und LinkedIn ausprobiert und Posts auf Facebook hinterfragt, um zu sehen, ob sie zu mehr Engagement beitragen würden. Und das taten sie definitiv – diese Art von publikumswirksamen Updates brachten einen Haufen Likes und Kommentare ein. Aber als wir dies mit dem Google Analytics-Tracking abglichen, stellten wir keinen großen Anstieg bei den Sitzungen oder Benutzern fest, die die Website besuchen.

Das soll nicht heißen, dass diese nicht wertvoll sind, aber sie haben unsere Schlüsselkennzahlen nicht wesentlich verändert. Gleichzeitig können zu viele Umfragen nerven. Unserer Erfahrung nach sind sie ein interessantes Werkzeug, das in Maßen verwendet werden kann, aber kein massiver Treiber für unsere ultimativen Ziele.

Gleichzeitig neigt unser sozialer Datenverkehr, wie alle Plattformen, zu Höhen und Tiefen – und in einer schlechten Phase dieses Jahres haben wir beschlossen, etwas Neues auszuprobieren, um den Feed aufzufrischen und unserem Publikum etwas anderes zu bieten, mit dem es sich beschäftigen kann , und vielleicht gleichzeitig die Stimmung ein wenig aufhellen.

Meme eingeben

Die Inspiration kam in diesem Fall von SEMRush , der auch Memes als Mittel zur Steigerung des Engagements und zum Aufbau einer Community getestet hat.

Die Erfahrung von SEMRush hat gezeigt, dass sie ihr soziales Engagement erheblich steigern konnten, indem sie aktuelle, trendige Nischen-Memes veröffentlichten. Also dachten wir, wir probieren es aus, um zu sehen, ob das hilft, mehr Interesse an unseren Artikeln zu wecken.

Der erste Schritt besteht natürlich darin, relevante, ansprechende Memes zu erstellen. Was nicht immer einfach ist. Viele unserer Memes haben es nie aus der Testphase geschafft, wobei einige bei der Betrachtung in den Vorlagen eindeutig versagten.

Einige, die wir gepostet haben, haben sich auch nicht so verbunden, wie wir es uns erhofft hatten.

Aber das ist das Spiel – wenn Sie Memes posten, werden Sie Hits und Blindgänger haben, und Sie müssen einfach damit leben. Ich stelle mir vor, es ist wie bei einem Komiker, manche Witze funktionieren, manche nicht. Aber im Idealfall lachen mehr von ihnen als nicht.

Was zum Glück unsere Meme haben.

Im Durchschnitt generieren die von uns geposteten Memes rund 135 Likes auf Facebook, was ihnen geholfen hat, deutlich mehr Reichweite zu generieren als unser durchschnittlicher Post, während sie auch auf Twitter und LinkedIn stark abschneiden.

Und sie machen Spaß. Ich sehe sie wie den Comicteil der traditionellen Zeitung, ein unbeschwerter Moment zwischen den Nachrichten und den Informationselementen.

Das erhöhte Engagement hat offensichtlich einige Vorteile bei der Steigerung der algorithmischen Reichweite (wenn sich Menschen mit einem Ihrer Beiträge beschäftigen, zeigt der Algorithmus ihnen mit größerer Wahrscheinlichkeit mehr) sowie beim Aufbau einer Community rund um die Marke SMT. Aber die Schlüsselfrage ist: „Klicken sich dadurch tatsächlich mehr Leute auf die Seite?“

Ergebnisse

In unserem Fall haben wir beim Vergleich unserer Social-Media-Gesamtleistung mit den letzten 3 Monaten, bevor wir mit dem Posten von Memes begonnen haben, eine 12-prozentige Zunahme der Sitzungen aus sozialen Netzwerken und eine 16-prozentige Zunahme der Benutzer festgestellt.

Das ist keine massive Verschiebung, aber wenn Sie mit den Höhen und Tiefen des Empfehlungsverkehrs sowie mit Änderungen in der Analytik aufgrund sich ändernder Datenvorschriften arbeiten, ist jede Steigerung positiv, und ein zweistelliger Sprung ist definitiv die Mühe wert.

Dies sind nur Daten von etwa einem Monat, daher sind sie nicht endgültig, und es sind auch andere Faktoren zu berücksichtigen, die die Ergebnisse beeinflussen könnten. Aber die bisherigen Zahlen deuten darauf hin, dass es sich lohnt, dabei zu bleiben – und wie bereits erwähnt, macht es auch Spaß, indem es unserer Präsenz ein wenig mehr Zugehörigkeit verleiht, im Gegensatz zu nur den neuesten Nachrichten.

Noch ein paar Anmerkungen:

• Einige Kommentatoren werden Ihre Meme wörtlich nehmen, egal, was Sie posten. Es wird immer ein paar Kommentare geben wie „Nun, eigentlich ist die Realität, dass …“ Ja. Wir wissen. Diese sind nicht wörtlich gemeint, sie sind ein Moment der Unbeschwertheit inmitten unserer regelmäßigen, auf Marketingstrategien ausgerichteten Nachrichten-Updates.
• Wir haben festgestellt, dass allgemeinere Memes besser funktionieren als trendige. Ein paar Memes, in denen wir versucht haben, Nachrichtenereignisse zu nutzen, wie die Änderungen bei der Twitter-Verifizierung, haben nicht so gut funktioniert wie Witze über häufigere Social-Media-Marketing-Erfahrungen. Das bezieht sich natürlich auch auf die Memes selbst und darauf, ob sie wirklich lustig sind, aber in einigen Beispielen waren Trendthemen nicht so der Hit.
• Jedes Meme ist ein bisschen riskant. Sie versuchen, Gemeinsamkeiten mit Ihrem Publikum zu finden, und einige Dinge, die Sie vielleicht für gemeinsam halten, finden möglicherweise keine Resonanz. Sie müssen Ihre Nische und Ihre Community kennen, was einige Experimente erfordert – und viel Recherche (ich schreibe seit acht Jahren über Social-Media-Trends).
• Ein Typ auf LinkedIn sagt immer wieder, dass er neidisch darauf ist, dass wir diese Memes vom Management genehmigen lassen können. Für diejenigen, die es nicht wissen, SMT ist ein Redaktionsteam von zwei (2) Personen. Zustimmung in diesem Sinne ist nicht gerade ein Hindernis.
• Dauert es lange, sie zu finden? Nicht wirklich. Wir machen sie normalerweise in Stapeln oder etwa 10 auf einmal und planen sie dann an verschiedenen Tagen/Zeiten über FB, Twitter und LinkedIn. Wir können 10 oder so in vielleicht ein paar Stunden machen, einmal alle anderthalb Wochen oder so. Keine große Verpflichtung.
• Wir planen derzeit etwa ein Meme pro Tag auf jeder Plattform, wieder mit diesem Zeitungs-Comic-Ansatz. Vielleicht verpassen wir hier und da einen Tag, aber das ist das allgemeine Ziel, um dieses Engagement am Laufen zu halten und den Unterhaltungswert aufrechtzuerhalten.

Sehen Sie, es ist nicht unbedingt ein Spaziergang im Park, immer wieder lustige Memes zu finden – und es kann sein, dass uns irgendwann die Ideen ausgehen und es plötzlich viel schwieriger wird. Es ist auch nicht jedermanns Sache. Es ist nicht immer einfach, einen (relativ) cleveren Witz zu finden, der zu einer Meme-Vorlage passt, und es gibt Tage, an denen Sie ihn einfach nicht haben, egal wie angestrengt Sie auf den Bildschirm starren.

Aber für einen geringen Zeitaufwand scheint dies zumindest in diesem Stadium eine gute Möglichkeit zu sein, Ihr Publikum zu begeistern, was auch direkte Verkehrsvorteile bringen kann.

In drei Monaten veröffentlichen wir einen weiteren Überblick über unsere Meme-Erfahrung.