Display-Anzeigen: Der ultimative Leitfaden für kleine Unternehmen zur Display-Werbung

Display-Anzeigen sind sehr zielgerichtet und praktisch und können Marken helfen, ihre Zielgruppe schnell zu erreichen.

Was ist Display-Werbung?

Display-Werbung ist Online-Werbung, die die Zielgruppe einer Marke durch visuellen Inhalt erreicht, der Bilder, Text und einen Call-to-Action kombiniert, der auf eine Zielseite verlinkt, auf der ein potenzieller Kunde mehr über Produkte oder Dienstleistungen erfahren oder diese kaufen kann. Display-Anzeigen können interaktiv sein und häufig Animationen, Videos und wechselnden Text enthalten. Sie werden oft auf stark frequentierten Websites, Apps und Social-Media-Plattformen angezeigt.

In den letzten fünfzehn Jahren hat unser Team Tausenden von Unternehmern und kleinen Unternehmen geholfen, ihre Geschäfte mit effektiver Display-Werbung aufzubauen und auszubauen. Und wir haben Tausenden von Unternehmern und Unternehmen geholfen, effektive Display-Anzeigen für die Verwendung online und in Apps zu erstellen. Während dieser Zeit haben wir regelmäßig mit Display-Werbung für Crowdspring und andere Unternehmen und Projekte experimentiert. Dieser Leitfaden teilt die umsetzbaren Erkenntnisse, Tipps, Best Practices und das Fachwissen, das wir entwickelt haben, nachdem wir über hunderttausend Marken geholfen haben.

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie Display-Werbung nutzen können, um Ihrem Start-up oder kleinen Unternehmen beim Wachstum zu helfen, lernen Sie alle Grundlagen, Arten von Display-Werbung und mehr in diesem ultimativen Leitfaden kennen.

Der ultimative Leitfaden für Display-Werbung:

1. Arten von Display-Anzeigen
2. Vorteile von Display-Anzeigen
3. Best Practices für Display-Werbung

Der US-Markt für Display-Werbung wächst rasant um 27,5 %, was Werbeausgaben von 108,53 Milliarden US-Dollar entspricht.

Aber es gibt mehr zu zeigen als die üblichen Anzeigen auf Social-Media-Plattformen oder Websites. Sie müssen wichtige Faktoren wie die Art der Display-Werbung, Ausrichtungsoptionen und eine kreative Strategie berücksichtigen, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Personen für Ihre Anzeigen gewinnen.

Display-Werbung ist eine Pay-per-Click-Werbung (PPC), unterscheidet sich jedoch von Suchmaschinenwerbung. Suchmaschinenwerbung ist nur Text.

Display-Anzeigen können eine wesentliche Rolle in Ihrem Marketingplan spielen. Das Hauptziel der Display-Werbung ist es, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen, in der Hoffnung, sie zu zahlenden Kunden zu machen. Aber es dauert fünf bis sieben Impressionen, bis Verbraucher Ihr Unternehmen erkennen.

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Arten von Display-Anzeigen

Zu wissen, welche Art von Display-Werbung zu Ihrer Marke passt und welche Botschaft Sie Ihrer Zielgruppe vermitteln möchten, ist von entscheidender Bedeutung. Hier sind 9 Arten beliebter Display-Anzeigen:

1. Werbebanner. Bannerwerbung ist eine der häufigsten Arten von Display-Werbung. Sie finden diese Art von Werbung auf Plattformen wie Nachrichten-Websites, sozialen Medien und Blogs. Sie kombinieren Text und Bilder und erscheinen oft in traditionellen Formen wie Landschaften, Quadraten und Wolkenkratzergrößen, um der Plattform gerecht zu werden.
2. Native Anzeigen. Diese Art der Display-Werbung zielt darauf ab, Anzeigen auf natürliche Weise in verschiedene Inhalte einzufügen. Beispiele hierfür sind gesponserte Suchergebnisse oder Beiträge, bezahlte Social-Media-Beiträge und mehr. Das Ziel einer nativen Anzeige ist es, so natürlich wie möglich zu wirken, um potenzielle Kunden anzulocken.
3. Infografiken. Eine weitere gängige Art der Display-Werbung sind Infografiken. Infografiken sind eine kreative Möglichkeit, Anzeigen durch Grafiken und Text zu präsentieren. Sie werden häufig für Anzeigen verwendet, um Kunden zu informieren, Kundenbeziehungen aufzubauen und das Engagement zu fördern.
4. Interaktive Anzeigen. Interaktive Display-Anzeigen kombinieren mehrere Medienelemente, um das Online-Engagement zu fördern. Einige Beispiele umfassen Bilder, Grafiken und andere eingebettete Funktionen, die es dem Publikum ermöglichen, mit der Anzeige zu interagieren. Diese Art von Werbung trägt dazu bei, Interesse zu wecken und ist eine gute Möglichkeit, Menschen auf die Website einer Marke zu locken.
5. Interstitial-Anzeigen. Interstitial-Anzeigen werden häufig in mobilen Anwendungen gesehen, insbesondere in Videospielen und Social-Media-Apps. Es handelt sich um Anzeigen, die Benutzern häufig zwischen Szenen oder Spielleveln angezeigt werden. Diese Art der Display-Werbung ist für digitale Vermarkter unerlässlich, die Produkte und Dienstleistungen mit mobiler Integration bewerben möchten.
6. Pop-Up Werbung. Pop-up-Anzeigen machen ihrem Namen alle Ehre. Diese Anzeigen erscheinen immer dann, wenn Menschen eine Website, einen Blog und mehr besuchen. Vermarkter verwenden sie oft, um Produktangebote, Newsletter-Anmeldungen und mehr zu bewerben. Pop-up-Anzeigen sind oft quadratisch oder rechteckig und nehmen die gesamte Seite ein, um die volle Aufmerksamkeit einer Person zu erlangen.
7. Videoinhalte. Display-Anzeigen mit Videoinhalten zielen darauf ab, das Publikum anzusprechen, indem sie spezifische Informationen bereitstellen, zum Nachdenken anregende Fragen stellen und ein einzigartiges Produkt- oder Markenangebot präsentieren, um zum Handeln anzuregen. Mit Videoinhalten können Vermarkter und Marken Themen erklären und untersuchen, die mit statischen Bildern oder Texten nicht möglich sind.
8. Animationen. Animierte Display-Anzeigen verwenden Teile von Video, Audio und Text, um die Aufmerksamkeit der Menschen effektiv zu erregen und Produkte und Dienstleistungen oder Markenbotschaften zu bewerben. Animierte Anzeigen können gemeinsam nutzbare Medienformen sein, um Markenbotschaften oder Produktwerbung einfach zu verbreiten. Daher ist es wichtig, ansprechende und gut gestaltete animierte Display-Anzeigen zu erstellen.
9. Expanding-Anzeigen. Expanding-Anzeigen ermöglichen Benutzern, die Anzeige über ihre ursprüngliche Größe hinaus zu erweitern. Sie erscheinen oft als kleine Anzeige irgendwo auf der Plattform, und Benutzer können darauf klicken, um die Anzeige zu erweitern und mehr über Produkt- oder Dienstleistungsangebote, Markenbotschaften und mehr zu erfahren.

Display-Anzeigen im Vergleich zu nativen Anzeigen

Eines der Hauptziele der Display-Werbung ist es, die Markenbekanntheit zu steigern und den Traffic auf die Website des Werbetreibenden zu lenken. Display-Anzeigen können jedoch manchmal aufdringlich sein und das Surferlebnis einer Person unterbrechen oder sich zu sehr vom Inhalt der Website abheben.

Native Advertising ist ein subtilerer Ansatz für digitales Marketing. Native Ads werden oft als weniger aufdringlich und informativer empfunden als traditionelle Display Ads. Native Anzeigen fügen sich nahtlos in die umgebenden Inhalte ein, da sie so konzipiert sind, dass sie dem Aussehen, der Haptik und der Funktion der Medien entsprechen, in denen sie erscheinen, und den Menschen ein weniger störendes Erlebnis bieten. Diese Form der Werbung ist auf Websites, Social-Media-Plattformen und sogar in gesponserten Artikeln oder Videos zu finden.

Nachteile von Display-Werbung

Display-Werbung hat einige Nachteile. Ein wesentlicher Nachteil der Display-Werbung ist die Anzeigenermüdung. Anzeigenmüdigkeit tritt auf, wenn Menschen desinteressiert werden, Anzeigen wiederholt zu sehen. Im Laufe der Zeit kann dies zu sinkenden Erträgen führen, da die Wahrscheinlichkeit geringer ist, dass sich die Menschen mit der Werbung beschäftigen oder sie sogar bemerken.

Display-Anzeigen leiden auch oft unter niedrigen Klickraten (CTR). Wenn die Anzeigen schlecht gestaltet oder geschrieben sind, sind sie möglicherweise nicht interessant genug, um Nutzer dazu zu bringen, auf eine Anzeige zu klicken und Ihre Website zu besuchen. Infolgedessen können Sie viel Geld ausgeben, um die falschen Interessenten anzusprechen.

Vorteile von Display-Werbung

Display-Anzeigen bieten mehrere Vorteile für Ihr Unternehmen. Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, ob Sie Display-Werbung nutzen sollten, finden Sie hier 5 Möglichkeiten, wie Display-Anzeigen Ihrem Unternehmen helfen können:

Display-Anzeigen steigern die Markenbekanntheit

Display-Anzeigen tragen dazu bei, die visuelle Identität Ihrer Marke zu entwickeln und ihre Präsenz bei verschiedenen Zielgruppen zu erhöhen, und ihre große Reichweite bietet ein höheres ROI-Potenzial. Und wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das die Markenbekanntheit steigern möchte, ist die Nutzung von Display-Werbung der Schlüssel.

Display-Werbung hat eine große visuelle Wirkung auf Ihre Zielgruppe

Display-Anzeigen sind vielseitig, und Sie können mit Ihren Anzeigen so kreativ und experimentell sein, dass Sie Ihre Zielgruppe ansprechen. Verwenden Sie Bilder in bester Qualität, schreiben Sie fesselnde Texte und kombinieren Sie andere Medienformen, um Ihre Display-Werbung hervorzuheben und der Marke treu zu bleiben.

Display-Anzeigen sind einfach zu verfolgen und zu messen

Display-Anzeigen sind nicht kompliziert zu verfolgen. Die wichtigsten Kennzahlen wie Impressionen, Klickrate (CTR) und mehr sind leicht nachverfolgbar und messbar. Auf diese Weise können Sie Ihre Display-Anzeigen überprüfen und verfeinern, um in Zukunft effektivere Anzeigen zu erstellen.

Display-Werbung richtet sich leicht an bestimmte Zielgruppen und richtet sie erneut aus

Display-Anzeigen sind effektiv, weil sie auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet sind. Sie können zielgruppenspezifische Anzeigen basierend auf deren Verhalten und Interessen erstellen. Mit Display-Anzeigen können Sie Ihre Zielgruppe auch neu ansprechen, sie erreichen und sie dazu anregen, auf Ihre Website zurückzukehren.

Display-Anzeigen können kostengünstig sein

Display-Anzeigen sind im Vergleich zu anderen Marketingkampagnen wie nativer Werbung und Videos in der Regel kostengünstig.

Best Practices für Display-Werbung

Hier sind fünf Best Practices für Display-Anzeigen, die Ihnen dabei helfen sollen:

1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen relevant sind. Vermeiden Sie es, Ressourcen dafür zu verschwenden, Anzeigen zu schalten. Sie müssen recherchieren, Strategien entwickeln und verstehen, wie Display-Anzeigen für Ihr Unternehmen funktionieren können.

Wenn Sie beispielsweise ein neues Unternehmen sind, das nach Präsenz sucht, können Display-Anzeigen für Sie funktionieren, wenn Sie die Stärken Ihrer Marke hervorheben, die für Ihre Zielgruppe wichtig sind, um das Engagement zu fördern. Ermutigen Sie Menschen, sinnvolle Einkäufe zu tätigen, die ihren Bedürfnissen entsprechen, indem Sie durch Ihre Anzeigen zeigen, wie Ihre Marke ihr Leben bereichern kann. Machen Sie Ihr Unternehmen zur Lösung und vermeiden Sie es, potenzielle Kunden mit irrelevanten Angeboten zu verärgern.

2. Machen Sie Ihre Anzeigen einfach und leicht verständlich. Anzeigen folgen oft einer Regel der Kürze: Halten Sie es einfach und leicht verdaulich – und Display-Anzeigen sind nicht anders. Verwenden Sie starke Call-to-Actions (CTAs) und bleiben Sie im Gesprächston. Display-Anzeigen, die zu überfüllt mit Wörtern aussehen, können die Leser verwirren und sie davon abhalten, sich mit Ihrer Anzeige zu beschäftigen.

3. Verfolgen Sie Ihre Anzeigenleistung. Schalten Sie nicht einfach eine Display-Anzeige und vergessen Sie sie. Stellen Sie sich Display-Anzeigen als messbare Flyer für Ihr Unternehmen vor, die Sie anpassen können, wenn sie Ihre Ziele nicht erreichen. Behalten Sie Ihre Anzeigenleistung im Auge, ändern Sie Elemente, die nicht funktionieren, und führen Sie gelegentlich Tests durch, um zu sehen, auf welche Aspekte Ihrer Anzeige Ihre Zielgruppe am meisten reagiert.

4. Bleiben Sie bei der Marke. Anzeigen sind großartige Möglichkeiten, um Ihr Publikum mit Ihrer Marke vertrauter zu machen, insbesondere für neue Unternehmen. Je mehr sie Ihren Anzeigen ausgesetzt sind, desto mehr können sie Ihr Unternehmen von der Konkurrenz unterscheiden. Sie müssen also markengerechte Designs, Elemente und Sprache verwenden, um den Menschen zu helfen, sich mit Ihrem Unternehmen vertraut zu machen.

5. Experimentieren Sie mit Rich Media. Statische Bilder eignen sich gut für Display-Anzeigen, aber die Verwendung anderer Medienelemente wie Videos, Audio und mehr ist noch besser, um Ihre Zielgruppe anzusprechen. Sie müssen nach Möglichkeiten suchen und Wege finden, beliebte Medienformen wie Videos zu nutzen, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums voll auf sich zu ziehen und die Chancen auf eine Kundenkonversion zu erhöhen.

6. Nutzen Sie Remarketing. Da Google mit Cookies von Drittanbietern wetteifert, ist es wichtig, bereits jetzt zu lernen, wie Sie Alternativen zur richtigen Vermarktung Ihrer Anzeigen finden. Erforschen Sie neue Remarketing-Strategien für Anzeigen und erfahren Sie, wie Sie diese auf Ihre Marketingstrategie anwenden können. Denken Sie daran, dass sich die Technologie ständig weiterentwickelt, und das sollte auch Ihre Marke tun.

Display-Werbung ist eine bewährte Methode, um mit Ihrer Marke die richtigen Personen zu erreichen. Aber das Schalten einer Display-Anzeige allein reicht nicht aus, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Es ist wichtig, drei Schlüsselfaktoren zu überprüfen, bevor Sie Ihre Display-Anzeigen schalten: Relevanz, Inhalt und Design. Lernen Sie also alle Grundlagen, erforschen Sie verschiedene Strategien und testen Sie Ihre Display-Anzeige ständig, um die besten Ergebnisse zu erzielen.