Digitale Marketingtrends: Ersetzt Video andere Medien?

Kürzlich habe ich mir ein Social-Media-Video angesehen, in dem es heißt, die Leute schauen sich keine Bilder mehr an, also haben sie begonnen, ihre Bilder in einem Videoformat zu posten. Dann spielte der Ersteller ein paar Sekunden langes Video eines Standbilds mit Hintergrundmusik ab.

Obwohl das Video lustig sein sollte, enthielt es die Wahrheit über die Richtung digitaler Marketingtrends. Aber wie viel Wahrheit?

Wahrheit: Die Menschen steigern ihren Videokonsum.

Falsch: Bilder, geschriebene Inhalte und andere Formate sind nicht mehr relevant.

Während Videos im digitalen Marketing allgegenwärtig sind, können sie niemals Ihre anderen Content-Marketing-Strategien ersetzen.

Erfahren Sie, wie Sie eine ausgewogene Marketingstrategie finden, die die Popularität von Videos nutzt und gleichzeitig Ihr Marketing mit anderen Medienformaten abrundet.

Die zentralen Thesen:

• Video ist für Content-Marketing-Strategien im Jahr 2023 von entscheidender Bedeutung.
• Video ist das ansprechendste Inhaltsformat.
• Geschriebene Inhalte sind effektiver für SEO und Lead-Generierung.
• Eine abgerundete Marketingstrategie integriert Video- und schriftliche Inhalte zusammen.

Vorteile der Integration von Videos im Marketing

Laut The State of Video Marketing von HubSpot im Jahr 2023 Playbook ist Video zu einem Teil von 81 % der Marketingbudgets von Unternehmen geworden. Zu den wichtigsten Vorteilen dieser Vermarkter, die sie bei der Verwendung von Videos gesehen haben, gehören:

• Steigerung der Markenbekanntheit
• Produkte teilen
• Bildung ihres Publikums
• Kundenservice und Vertrauen verbessern

Vermarkter, die Videos verwenden, verzeichneten ebenfalls einen Anstieg ihrer Einnahmen und Verkäufe.

Bild von der Marketing Insider Group

Was macht Videos im Marketing so effektiv?

Weil Video mehr Sinne anspricht als andere Medienformate – es ist immersiver. Ihr Publikum liest oder hört Informationen nicht nur. Sie beobachten, hören und lesen, was die Aufmerksamkeit einer Person länger hält und eine stärkere emotionale Reaktion hervorruft. In der Lage zu sein, Ihr Publikum zu engagieren, baut auch Vertrauen und Loyalität zu ihm auf.

Darüber hinaus ermöglicht die Nutzung so vieler Sinne Marketingfachleuten, mehr Informationen in kürzerer Zeit zu teilen. Beispielsweise dauert es einige Sekunden, ein Diagramm der Reise des Käufers neben einer verbalen Beschreibung anzuzeigen, anstatt einen Absatz zu lesen, der denselben Prozess beschreibt.

Bild von HubSpot

Wenn Videos andere Inhalte nicht ersetzen können

Mit all den Vorteilen von Videos ist es immer noch nicht das goldene Ticket für das Marketing. Sie benötigen andere Marketingformate, um bei digitalen Marketingtrends auf dem Laufenden zu bleiben . Am wichtigsten ist, dass Sie einen großen Teil Ihres Budgets für schriftliche Inhalte aufwenden sollten.

Hier sind vier Möglichkeiten, wie schriftliche Inhalte besser abschneiden als Videos:

Geschriebene Inhalte ranken besser für SEO

Während Videos das Ranking Ihrer Inhalte verbessern können, benötigen Sie geschriebene Inhalte, um in den Suchmaschinenergebnissen zu ranken . Im Jahr 2023 können Suchmaschinenalgorithmen Videos nicht wie geschriebene Inhalte durchsuchen, um ihr Thema zu identifizieren und es in relevanten Suchen anzuzeigen.

Wenn Sie also möchten, dass Ihre Videoinhalte in den Suchergebnissen erscheinen oder relevante Zugriffe generieren, benötigen Sie immer noch diese hochwertigen Blogposts, gut geschriebene Webseiten und optimierte Videobeschreibungen.

Geschriebene Inhalte generieren mehr Leads

Das beste Format für die Lead-Generierung hängt von Ihrer Zielgruppe ab. Eine Bekleidungsmarke der Generation Z wird wahrscheinlich die meisten Leads aus kurzen Videoinhalten erhalten. Wenn Sie jedoch ein B2B-Unternehmen sind, werden Sie durch Blog-Posts mehr Leads generieren.

Recherchieren Sie Ihr Publikum und verstehen Sie, mit welchem ​​Format es sich beschäftigt, bevor Sie entscheiden, wie Sie relevante Leads am besten erfassen, da viele Leads immer noch schriftliche Inhalte bevorzugen.

Geschriebener Inhalt ist ein kleineres Format

Geschriebene Inhalte benötigen weniger Speicherplatz als Videoinhalte.

Die Größe Ihrer Medien wirkt sich auf die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website und darauf aus, welche Geräte sie anzeigen können.

Ein einfacher, aber aussagekräftiger Text-Blog-Beitrag wirkt sich nur minimal auf die Ladezeit Ihrer Website aus, und das Publikum kann ihn sogar mit einer holprigen Internetverbindung anzeigen. Ein Textbeitrag nimmt auch weniger Platz ein, wenn Ihre Leser ihn herunterladen oder per E-Mail teilen.

Geschriebene Inhalte kosten weniger zu erstellen

Eine effektive Marketingkampagne beruht auf regelmäßig veröffentlichten Inhalten.

Geschriebene Inhalte kosten weniger und benötigen weniger Zeit zum Erstellen, was bedeutet, dass Sie einen regelmäßigeren Inhaltskalender erstellen können. Regelmäßig veröffentlichte Inhalte erscheinen in mehr Suchergebnissen, zielen auf mehr Lead-Painpoints ab und eröffnen mehr Conversion-Möglichkeiten.

Mehr Inhalt ist auch wichtig, um Autorität aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern. Sich in Ihrer Branche einen Namen zu machen, ist von entscheidender Bedeutung, da sich der Google-Algorithmus mehr in Richtung der Priorisierung von Autoritäts- und Expertenartikeln als nur solchen mit relevanten Schlüsselwörtern verlagert.

4 Möglichkeiten, Videos in Ihre digitale Marketingstrategie zu integrieren

Sind Sie bereit, Ihre Marketingstrategie zu optimieren? Verwenden Sie diese Tipps, um alle Ihre Inhaltsformate zu kombinieren, um Ihre Präsenz und Ergebnisse zu maximieren.

Videomarketing von Anfang bis Ende erklärt

1. Betten Sie Videos in Ihre Blog-Beiträge ein

Marketingvideos in Ihren Inhalten zu haben, verbessert Ihre SEO. Erwägen Sie also, ein YouTube-Video in Ihren nächsten Blog-Beitrag einzubetten. Es muss nicht eine sein, die Sie selbst erstellt haben. Das Einbetten relevanter Videos von Drittanbietern, die keine Konkurrenten sind, kann das Engagement Ihrer Inhalte ebenfalls steigern.

Videos können auch datenintensive Inhalte verdeutlichen, indem sie visuelle Elemente bereitstellen, die komplexe Konzepte erklären. Auf diese Weise können Sie mehr Informationen auf weniger Platz bereitstellen.

2. Verwenden Sie Videos auf Ihrer gesamten Website

Videos auf statischen und Zielseiten steigern das Engagement, das Ranking und die Konversion Ihrer Website. Einige beliebte Orte für die Verwendung von Videos sind:

• Demos auf Zielseiten und Produktseiten
• Unternehmensbiographien auf der Homepage oder der About-Seite
• Fallstudienvideos und Zeugnisse

3. Video auf Social Media teilen

Sie können Videos, Bilder und Text verwenden, um Ihre Social-Media-Strategie aufzumischen . Wenn Sie Videos in Ihren sozialen Medien teilen, empfehle ich, bei den Videos Ihres Unternehmens zu bleiben, damit alle Zugriffe durch Klicken auf das Video auf Ihre Website oder Ihren Videokanal zurückkehren.

Selbst wenn Sie Videos in sozialen Medien verwenden, benötigen Sie einen kleinen Klappentext, damit der Beitrag in relevanten Feeds angezeigt wird und die Leser dazu verleitet werden, sich das Video anzusehen. Im Klappentext posten Sie auch Links zu Zielseiten.

4. Nehmen Sie ein Live-Video auf und posten Sie es später

Mit Live-Videos können Sie in Echtzeit mit Ihrem Publikum über Kanäle wie soziale Medien oder über Webinare interagieren. Live-Video ist optimal für Q&A-Sitzungen, Ankündigungen oder interaktive Seminare.

Sobald das Live-Video zu Ende ist, können Sie die Rendite der Investition weiterhin sehen, indem Sie eine Videoaufzeichnung speichern. Anschließend können Sie dieses Video in Ihren Blogs, Social-Media-Beiträgen und anderen Inhalten verwenden, um weiterhin Leads zu gewinnen.

Digitales Marketing braucht alle Formen von Medien

Videos werden zwar immer beliebter, aber die Welt braucht Abwechslung. Ihr Publikum wird also niemals nur Videoinhalte konsumieren. Es wird immer einen Platz für geschriebene Inhalte, Bilder, Audio und alle Medien dazwischen geben.

Bevor Sie mit Video all-in gehen oder Ihre anderen Marketingbudgets kürzen, stellen Sie sicher, dass Sie in eine abgerundete Strategie für digitales Marketing investieren, um maximale Ergebnisse zu erzielen.