Grundlagen der digitalen Marketingstrategie, die Sie nicht übersehen sollten

In einer digitalen Marketingstrategie reichen leere Versprechungen und Eitelkeitskennzahlen nicht aus. Ihre Marke braucht datengesteuerte Lösungen, die Ergebnisse liefern. Dies gehört zu den Grundlagen des digitalen Marketings.

In diesem Artikel beschreiben wir genau, wie verschiedene Online-Kanäle Ihre Strategie unterstützen. Basierend auf Ihren unterschiedlichen Markenzielen stellen wir Ihnen Vorschläge vor, die auf realen Daten von Marken mit ähnlichen Zielmärkten und Zielen basieren.

Setzen Sie Ziele für Ihre digitale Marketingstrategie

Verschiedene digitale Strategierahmen heben unterschiedliche Punkte hervor, die zu Ihren Geschäftszielen passen können oder nicht. Die Verwendung einer ansonsten gültigen digitalen Marketingstrategie, die nicht den spezifischen Anliegen der Marke entspricht, kann dem Erreichen Ihrer Ziele zuwiderlaufen.

Schließlich testen (und bezeugen) Ziele die Bedeutung des digitalen Marketings . Wie würden Sie ohne sie die Leistung von Kampagnen und die Wirksamkeit von Optimierungen bewerten?

Später führen wir Sie durch die zielspezifischen und datengesteuerten Vorzüge der verschiedenen Online-Plattformen. Aber lassen Sie uns zunächst und ohne weitere Umschweife einen Blick auf die Grundlagen der digitalen Marketingstrategie werfen.

So entwickeln Sie Ihre eigene digitale Marketingstrategie

Lassen Sie uns die grundlegenden Schritte zusammenfassen, die Sie zum Aufbau Ihrer Marketingstrategie unternehmen können, die in Propelrrs ganz eigenem digitalen Marketing-Framework vorgestellt wird.

1. Legen Sie Ihre Markenziele fest

   Identifizieren Sie anhand der bisherigen Leistung, was Sie erreichen möchten. Auf diesem Fundament basieren alle weiteren Schritte. Bevor Sie herausfinden, welche Marketingtaktiken Sie umsetzen müssen, bevor Sie Ihre KPIs festlegen, um deren Erfolg zu messen, benötigen Sie klare Ziele. Unabhängig davon, ob Sie Ihre Strategie selbst entwickeln oder sie an eine Agentur für digitales Marketing auslagern, müssen Ziele festgelegt werden.

   Ohne die Festlegung von Zielen wie mehr Follower in sozialen Netzwerken, mehr Anfragen oder Verkäufen wird das Streben nach Engagement zu einem Streben nach Eitelkeitskennzahlen um ihrer selbst willen.

2. Legen Sie die richtigen Key Performance Indicators (KPI) fest

   Die KPIs messen, wie nah Sie der Erreichung Ihrer Ziele sind und wie Sie diese erreichen könnten. Stellen Sie beim Festlegen von KPIs sicher, dass diese:

   • Messbar
   • Den Zielen dienen, statt mit ihnen gleichgesetzt zu werden
   • Kalibriert auf die richtigen Branchen-, Unternehmens- und Saisonbasislinien

   Schützen Sie sich vor Vanity-Metriken. Ein viraler Beitrag kann beispielsweise ein hohes soziales Engagement aufweisen, aber wenn sich dieses Engagement nicht auf andere Beiträge überträgt, handelt es sich nur um einen Ausreißer und kann fremde Zielgruppen einbeziehen, die nicht zu Ihrer Zielgruppe gehören. Prüfen Sie, ob die von Ihnen festgelegten KPIs bei der Erreichung der von Ihnen gesetzten Ziele hilfreich sind.

3. Erstellen, implementieren, testen und bewerten

   Kurz gesagt: Experimentieren Sie. Entwerfen und führen Sie Ihre Strategie und Kampagnen aus. Aber testen Sie sie auch. Beachten Sie, dass Analysetools möglicherweise im Voraus eingerichtet werden müssen, auch wenn die Gewinnung von Erkenntnissen erst nach der Ausarbeitung und Ausführung erfolgt.

   Während Facebook-Seiten beispielsweise automatisch Daten sammeln, weil dies eine Aufgabe der Plattform ist, müssen Sie sich möglicherweise vorab für Analysetools für Ihre Website entscheiden.

   EMPFEHLUNG : Hier ist ein Leitfaden zu den verschiedenen Aspekten Ihrer digitalen Strategie, den Sie testen können, mit empfohlenen Tools zur Conversion-Rate-Optimierung .

4. Sammeln und speichern Sie wichtige Geschäftsdaten

   Pflegen Sie so viele Daten wie möglich und erstellen Sie eine Liste der Benchmarks, die Ihrer Meinung nach unbedingt überwacht werden müssen, um Ihre Ziele zu erreichen. Dies ist wichtig, da es Teil Ihrer Unternehmensgrundlinie wird, wenn Sie die Schritte zur Ausarbeitung Ihrer digitalen Marketingstrategie wiederholen.

   Denken Sie im Zweifelsfall daran, dass Sie einmal verlorene Daten möglicherweise nicht mehr zurückbekommen. Als Grundlage für die Strategie möchten Sie, dass die Daten als Aufzeichnung darüber verfügbar sind, wie es Ihnen in vergangenen Kontexten ergangen ist, die möglicherweise Faktoren aufweisen, die außerhalb Ihrer Kontrolle und Reproduzierbarkeit liegen.

   Wachstum vs. Vergleich mit anderen

   Während der Rückgriff auf Daten anderer Marken und Branchentrends bei der Festlegung von Zielen für Ihre Marke hilfreich ist, sollten Sie sich bei der Messung Ihres Wachstums nicht ausschließlich darauf verlassen. Da andere Marken möglicherweise einen anderen Kontext haben als Ihre eigene Marke, lässt sich das Wachstum nicht genau messen, wenn Sie Ihre Fortschritte genau mit denen ihrer eigenen vergleichen.

   Sie können Daten anderer Marken und der Branche als Leitfaden verwenden, wenn keine Basisdaten Ihrer eigenen Marke vorliegen. Denken Sie immer daran, sie entsprechend den langfristigen Zielen Ihrer Marke zu analysieren.

5. Identifizieren Sie Meilensteine ​​und wiederholen Sie den Vorgang noch einmal

   Die oben genannten Schritte helfen dabei, externe Faktoren wie saisonale Variablen und Wettbewerbs-Benchmarks von Ihrer Strategie und Ihren Kampagnen zu trennen. Für die Entwicklung einer digitalen Marketingstrategie bedeutet dies, dass Tipps und Tricks entweder als hilfreich oder nicht hilfreich für Ihre Marke erkannt werden können, anstatt blind zu befolgen und für bare Münze zu nehmen.

Wenn Sie die beschriebenen Schritte durchgehen, können die verschiedenen Online-Kanäle effektiv in Ihre intelligente und fundierte digitale Marketingstrategie integriert werden!

So nutzen Sie verschiedene Online-Kanäle, um Ihre Markenziele zu erreichen

Ähnlich wie Trends haben unterschiedliche Marketingkanäle unterschiedliche Vorteile und erfordern einen Ansatz, der ein einheitliches Branding und dennoch eine plattformspezifische Umsetzung bietet. Sie können sogar den Verkehr über soziale Medien steigern , indem Sie die Stärken der Plattform nutzen.

Wenn Sie mit einer erfahrenen Social-Media-Marketing- Agentur zusammenarbeiten, hilft Ihnen diese bei der Auswahl der richtigen digitalen Kanäle, um die Funktionen, die Subkultur und die Benutzerbasis dieser Plattform zu nutzen. Im Folgenden haben wir dargelegt, wie jeder digitale Kanal für Ihre Marke funktionieren kann:

1. Gezielte Werbung mit Facebook

   Facebook macht es Ihnen leicht, die Zielgruppe für Ihre Kampagnen zu identifizieren und festzulegen. Es verfügt über Tools, mit denen Sie die Standorte, das Alter, das Geschlecht und die Interessen Ihrer Zielgruppe definieren können.

   Wenn Sie Ihr Konto zum ersten Mal einrichten, fehlen Ihrem Unternehmensprofil möglicherweise Einblicke. Je mehr Sie jedoch letztendlich Inhalte erstellen, mit denen Ihr Publikum interagiert, desto mehr Daten und Analysen stellt Facebook schließlich bereit, wie gut Ihr Publikum Ihre Inhalte annimmt. Mit diesen Informationen können Sie Ihre nächsten Schritte weiter verfeinern und mit der Werbung beginnen, indem Sie Ihre Anzeigenzielgruppe auf „Personen, denen Ihre Seite gefällt, und Personen, die ihnen ähnlich sind“ festlegen.

   Die Tools von Facebook vereinfachen die Identifizierung physischer Treffpunkte, Online-Gruppen und Insider-Slang, um Ihre Zielgruppe anzulocken. Da Standort, Alter, Geschlecht und Interessen von Ihren Interessenten selbst festgelegt werden, ist die Verbraucherforschung mit digitalen Tools einfacher als mit herkömmlichen Tools.

   Die Verwendung von Facebook als einem Ihrer Marketingkanäle ist ein Paradebeispiel für wirkungsvolle Social-Media-Management-Strategien , die auf weniger Einfluss, mehr Konversion, weniger Eitelkeitskennzahlen und mehr datengesteuerte Ergebnisse abzielen. Sie möchten nicht nur, dass potenzielle Kunden Ihren Namen kennen, Sie möchten auch, dass sie mit Ihrer Marke Geschäfte tätigen.

   Wie hilfreich ist Facebook für Werbetreibende? Es kann Benutzerinteressen basierend auf den Beiträgen, die diese Benutzer mögen und mit denen sie interagieren, ableiten und aufzeichnen. Hierbei handelt es sich um Daten, die von den Benutzern selbst bereitgestellt werden.

2. Bandwagon-Kampagnen mit TikTok

   Kurzvideoinhalte sind einer der Top- Social-Media-Trends im Jahr 2023 . TikTok-Benutzer nutzen die Plattform voll aus, um über Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Auf diese Weise können Sie mit Inhalten Trends setzen, um die Markenbekanntheit zu steigern , solange diese bei Ihrer Nutzerbasis noch Anklang finden.

   TikTok-Videos sind bekanntermaßen kurz und eignen sich daher perfekt für einprägsame Kampagnen. Hier gewinnen Wiederholung und Ansteckungsgefahr. Solange Sie also kreativ sind und eine Zielgruppe auf der Plattform haben, unterstützt dies Ihre Sensibilisierungskampagne.

   Regelmäßige nutzergenerierte Inhalte auf TikTok verleihen Ihrer Kampagne ein authentisches Bild, insbesondere wenn sie eng mit Ihrem Markendesign übereinstimmen. Dies ist vor allem der Grund, warum die Generation Z TikTok als Suchmaschine nutzt, wenn sie nach Restaurants oder Produktempfehlungen von Content-Erstellern sucht. Das ist die Kraft der Authentizität.

3. Automatisierte native Verlinkung mit Instagram

   Instagram kann auf eine großartige Erfolgsbilanz bei der Förderung großer und kleiner Marken zurückblicken. Im Jahr 2014 konnte die Uhrenmarke Daniel Wellington einen Umsatz von 200 Millionen US-Dollar erzielen, obwohl sie keine Luxusmarke war.

   Unternehmen können auf der Plattform oder auf ihrer eigenen Website verkaufen und dabei die Plattformfunktion nutzen, um Links zu Instagram-Biografien, -Stories und -Reels einzufügen. Dadurch bietet Instagram einige Vorteile bei der Suchmaschinenoptimierung .

   Hier sind einige weitere Erfolgsgeschichten verschiedener Marken auf der Plattform:

   • Die gestiegene Markenbekanntheit von Qatar Airways sichert sich den Platz als offizielle Fluggesellschaft für die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2022.
   • Displate erzielte eine Rendite von 66 % auf die Werbeausgaben, nachdem Facebook- und Instagram-Reels für Werbung genutzt wurden.
   • Taco Bell hatte eine um 29 % höhere Engagement-Rate und 400 Millionen Aufrufe der Instagram-Story in einem Jahr.

   Eine relativ neue, wenig genutzte Funktion von Instagram, die es nur auf der Plattform gibt, ist jedoch die Möglichkeit, Benutzern die Möglichkeit zu geben, Ihre Inhalte mit ihren eigenen zu remixen, mit einem automatisch generierten Link zu Ihrem Instagram-Profil. Dies erleichtert die Teilnahme an Bandwagon-Kampagnen. In Verbindung mit dem Rest von Instagram ist es ein robustes Tool zur Stärkung Ihrer Marke.

4. Interaktive Werbung mit Snapchat

   Snapchat hat Augmented Reality (AR) populär gemacht, was Instagram mit seinen Filtern nachzuahmen versucht. Durch Snap AR Shopping können Sie Anzeigen veröffentlichen, mit denen Ihre potenziellen Kunden interagieren können.

   Dies gibt Ihrem Publikum die Möglichkeit, die Farbvarianten Ihrer Produkte virtuell auszuprobieren, ihre Größe zu skalieren und sie in Kontexten wie zu Hause oder beim Transport zu sehen, was den Umsatz steigern kann.

   Laut einer von Harvard Business Review durchgeführten Feldstudie verringert Augmented Reality die Kaufzurückhaltung bei weniger bekannten Marken; Der Rückgang der Leistungsunsicherheit äußerte sich in einer längeren Produktbemusterungszeit, einer höheren durchschnittlichen Anzahl beprobter Produkte und sogar einer um 19,8 % höheren Wahrscheinlichkeit, Produkte im Vergleich zu Käufern zu kaufen, die AR nicht nutzten.

5. Professionelles Networking auf LinkedIn

   Am Ende des letzten Quartals 2021 verlängerte sich die durchschnittliche Dauer der LinkedIn-Sitzungen um 30 %, während die Zahl der Nutzer 774 Millionen erreichte. Darüber hinaus hat der Umsatz die 10-Milliarden-Dollar-Marke überschritten und sich seit der Übernahme von LinkedIn durch Microsoft verdreifacht. Diese Zahlen belegen die anhaltende Relevanz von LinkedIn als Plattform für die Vernetzung mit Fachleuten und Spezialisten innerhalb und außerhalb Ihrer Branche.

   Um Ihre Zielgruppe auf der Plattform anzusprechen, können Sie die folgenden Arten von Inhalten veröffentlichen:

   • Aktuelle Beiträge zu aufstrebenden Branchenthemen
   • Fallstudien
   • Produkt- und Funktionseinführungen
   • Kurze Videos
   • Live-Events über LinkedIn Events
   • Aufschlussreiche Ausschnitte aus Interviews mit Experten
   • Unternehmensmeilensteine ​​und Mitarbeiter-Highlights
   • Rückblicke zum Jahresende
   • Prognosen zum Jahresanfang
   • Eingängige oder zum Nachdenken anregende Einzeiler

   Denken Sie daran, dass Sie den Inhalt im Laufe der Zeit umfunktionieren und Text in aufmerksamkeitsstarken Bildern platzieren können.

6. Rechtzeitige Gespräche mit X

   Early Mit der wachsenden Nutzerbasis von

   Hier sind einige Plattformfunktionen, die Marken für effektive Social-Media-Marketingstrategien nutzen können:

   • X Leerzeichen. Veranstalten Sie Live-Events auf X Spaces über einen Audio-Chatroom mit kurzlebigen Inhalten. Sie können eine Live-Frage-und-Antwort-Runde zu Kundenanliegen starten, Trendthemen diskutieren oder eine Umfrage durchführen. Ihre Marke kann X Spaces auch zur Zusammenarbeit nutzen, Ihrer Marke eine Stimme verleihen und sogar zeitlich begrenzte Angebote exklusiv für Zuschauer anbieten. Eine Studie über die Auswirkungen von Fear of Missing Out (FOMO) auf die Markentreue zeigt, dass die Bereitstellung von kurzlebigen Inhalten für das Publikum die Markentreue bei Ihrem gemeinsamen Publikum stärken kann.
   • X-Trends. Diese Registerkarte enthält Trendthemen und Hashtags zu X. Marken können darauf zurückgreifen, um in Echtzeit relevante Tweets zu erstellen, die den Puls ihrer Zielgruppe erreichen (oder sogar kontrovers sind).
   • X-Kreis. Veröffentlichen Sie Tweets für eine ausgewählte oder begrenzte Zielgruppe, ohne das Konto Ihrer Marke privat zu machen. Derzeit können X-Benutzer nur einen Kreis haben. Mit dieser Funktion können Sie mit Ihren engagiertesten Fans in Kontakt treten und Kampagnen und Inhalte in kleinerem Maßstab testen, bevor Sie sie für Ihr ausgewähltes Publikum veröffentlichen. Ihre X-Circle-Mitglieder können Ähnliches erleben
   • X-Gemeinschaften. Ähnlich wie ein X Circle erstellt eine X Community eine exklusive Gruppe für Ihre engagiertesten Follower. Diese Funktion entspricht Facebook-Gruppen und Discord-Servern. Der Zugriff kann auf „Öffentlich“ eingestellt werden, dem Ihre Follower beitreten können, oder auf „Privat“, wo Sie das wertvollste Publikum Ihrer Marke einladen, frühzeitig auf die neuesten Updates oder exklusive Belohnungen zuzugreifen. Marken können mehr als eine X-Community erstellen und Tweets in Communities, die auf öffentlich eingestellt sind, werden möglicherweise besser gesehen als jeder andere auf X.
   • X-Listen. Erstellen Sie einen kuratierten Feed mit Tweets von Konten Ihrer Wahl. Dies ist hilfreich, wenn Sie Branchenexperten folgen, aber die Option, Ihre Listen privat zu machen, ist besonders nützlich, um die Leistung der Konkurrenz zu überwachen, ohne den Eindruck zu erwecken, dass sie ihnen folgen.

   Darüber hinaus steht X Blue-Abonnenten jetzt für längere Inhalte eine erweiterte Zeichenbeschränkung von 4.000 Zeichen pro Tweet zur Verfügung, die Sie für durchsuchbare Inhalte verwenden können, z. B. für detaillierte Informationen zu Werbemechanismen.

7. Videoinhalte mit YouTube

   Videoinhalte gehören zu den am häufigsten verwendeten Inhaltstypen, um das Engagement des Publikums zu steigern. YouTube ermöglicht sowohl kurze vertikale Videos in Form von YouTube Shorts als auch längere Videos im Standard-Querformat. Diese Videos können vorab aufgezeichnet oder in Echtzeit über YouTube Live übertragen werden.

   

   Es wurde 2005 eingeführt und hat aufgrund seines etablierten Publikums und seiner umfassenden Inhaltsbibliothek einen großen Vorteil gegenüber den neueren Konkurrenten Twitch, TikTok und Instagram. Bevor Vermarkter und Content-Vermarkter die Plattform monetarisieren konnten, luden Benutzer ihre eigenen Videos hoch, die sich schließlich zu den bekannteren Formaten entwickelten, die wir kennen. Dies umfasste Tutorials, Rezensionen, Playthroughs oder bodenständige Vlogs.

   Videos sind unterhaltsam und für die meisten Zielgruppen leichter zugänglich, was sie zu einem wirksamen Instrument macht, um einer Zielgruppe eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung vorzustellen. Im Fall von YouTube kann das AIDA-Framework (Attention-Interest-Desire-Action) auch in den Videoinhalt einer Marke integriert werden, um Ihren Kalender strategisch so zu planen, dass er Produkte und Dienstleistungen vorstellt. Planen Sie Inhalte, um Ihr Publikum durch den Marketing-Trichter zu führen. Diese längeren Videos können Folgendes umfassen:

   • Sprecherinterviews
   • Kundenempfehlung
   • Ereigniswiederholungen
   • Präsentationen
   • Erklärvideos
   • Tutorials
   • Q&A-Videos, die von Benutzern gestellte Fragen beantworten, die in einem früheren Video gestellt wurden

   Natürlich funktioniert YouTube auch für Low-Involvement-Videos. Für weniger informative und ansprechendere Inhalte können Sie Folgendes veröffentlichen:

   • Büroführungen
   • Unboxing-Videos
   • Transporte und Einkaufsbummel
   • Videos mit Verlosungsmechaniken
   • Listicle-Videos

   Diese können von Ihrer Marke oder in Zusammenarbeit mit einem qualifizierten Influencer veröffentlicht werden, dessen Zielgruppe mit Ihrer übereinstimmt.

YouTube ist eine gute Plattform zur Steigerung der Markenbekanntheit und zur Suchmaschinenoptimierung. Geben Sie daher in Ihrer Videobeschreibung und Ihren Infokarten Links zu Ihrer Website an. Sie können die Videos zunächst im Blog Ihrer Website veröffentlichen oder Website-exklusive Videos bereitstellen, um Ihre YouTube-Abonnenten zum Besuch Ihrer Website zu motivieren.

Best Practices zur Optimierung Ihrer digitalen Marketingstrategie

Was verbindet also die verschiedenen digitalen Plattformen? Was sollten Sie bei der Erstellung Ihrer Materialien im Hinterkopf behalten? Im Laufe der Zeit werden den Plattformen neue Funktionen und Entwicklungen hinzugefügt. Wie bleiben Sie auf dem Laufenden? Was sind die Grundlagen des digitalen Marketings, dessen Anwendungen sich über verschiedene Kanäle erstrecken?

1. Streben Sie ein barrierefreies digitales Erlebnis an

   Barrierefreiheit bedeutet, die Anzahl der Hindernisse für Benutzer zu verringern. Im Fall Ihrer Marke bedeutet die Bereitstellung einer zugänglichen Plattform, dass Ihre potenziellen Kunden Sie leicht finden und erreichen können.

   Als eines der Elemente für die Gestaltung einer guten Benutzererfahrung spielt die Barrierefreiheit Ihrer Website eine große Rolle dabei, wie Ihre Kunden und Interessenten Ihre Marke wahrnehmen. Durch die Bereitstellung einer großartigen Benutzererfahrung können Kunden darauf vertrauen, dass Sie wirklich die Marke für Inklusivität, Luxus, Entspannung, Bequemlichkeit oder Exzellenz sind, als die Sie Ihre Marke präsentieren.

   Machen Sie Barrierefreiheit zu einem Teil Ihrer digitalen Erlebnisstrategie, um sicherzustellen, dass sich Ihr potenzieller Kunde bei der Interaktion mit Ihrer Marke wohlfühlt, und um Ihnen zu helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben.

   Barrierefreiheitsfunktionen können das Suchranking und die Leistung Ihrer Website verbessern, da sie die folgenden Faktoren beeinflussen, die zu einer höheren Suchmaschinenposition beitragen:

   • Eine gut gestaltete Website ist eine optimierte Website – was zu einem schnellen Seitenladen und einer allgemeinen Reaktionszeit beiträgt.
   • Klare und prägnante Titel, Meta-Beschreibungen und Snippets, die den Inhalt effektiv beschreiben, den Suchbenutzer auf der Seite finden können, und es gleichzeitig den Webcrawlern von Google leicht machen, zu bestimmen, wie wertvoll Ihr Inhalt ist.
   • Das Hinzufügen von Untertiteln und Transkripten zu Ihren Videos oder Bildbeschreibungen kann die Durchsuchbarkeit verbessern, da sie von Suchmaschinen als Text indiziert werden können. Dadurch können bestimmte Details im Video- oder Bildinhalt durchsucht werden. Noch wichtiger ist, dass Untertitel und Transkripte Menschen mit Hörbehinderungen helfen.

   Aktionsschritt: Analysieren Sie die Plattform Ihrer Marke und beurteilen Sie, wie zugänglich sie sein könnte oder nicht. Listen Sie alle Funktionen auf, die im Hinblick auf die Barrierefreiheit verbessert werden müssen.

2. Nutzen Sie Optimierungstools

   Apropos Optimierungstools: Wie genau machen sie digitales Marketing effektiver? Um Ihren Arbeitsablauf zu verbessern, identifizieren Sie Hürden und Probleme, die die Produktivität von Inhalten behindern, und legen Sie Schritte fest, um den Prozess künftig zu verbessern.

   Der Einsatz von Optimierungstools kann Ihrem Team helfen, Problembereiche schneller zu finden. Hier ist eine kurze Liste der zu optimierenden Prozesse und empfohlenen Tools, damit Ihr Team sie automatisieren kann:

   • Plugins für die Inhaltsprüfung wie Yoast SEO und WP Checker lassen sich direkt in WordPress integrieren und erleichtern die Bewertung und Formatierung Ihrer SEO-Inhalte, sodass Ihr Team Zeit und Energie für die manuelle Verarbeitung spart. Google Analytics liefert Ihnen ein genaues Bild davon, wie Nutzer Ihre Website finden, sowie der meisten und am wenigsten interaktiven Elemente.
   • Tools zur Optimierung von Videoinhalten wie Ahrefs, Google Trends, NoxInfluencer, RapidTags, vidIQ und YouTube Analytics informieren Ihr Team über Punkte, um wichtige Details zu verbessern, die das Engagement steigern. Diese helfen Ihnen, mehr Sichtbarkeit auf YouTube und anderen Video-Sharing-Plattformen zu erlangen und Ihr Videomarketing zu verstärken.
   • E-Commerce-Berichtstools. Nutzen Sie Matomo, Kissmetrics und Heap, um echte datengesteuerte Erkenntnisse darüber zu gewinnen, was in Ihrem Unternehmen funktioniert und was verbessert werden könnte, um das Kundenerlebnis zu verbessern und den Umsatz zu steigern.
   • Tools zur Conversion-Optimierung. Natürlich geht es nicht bei jeder Konvertierung um Verkäufe. Durch Tools zur Conversion-Rate-Optimierung erzielen Sie möglicherweise nicht nur mehr Verkäufe, sondern auch mehr Abonnenten oder mehr Veranstaltungsteilnehmer.
   • Andere Arten von Website-Anwendungen. Es gibt alle Arten von Optimierungstools, die verschiedene Aspekte des digitalen Marketings abdecken. Das Fazit hier ist: Wenn Sie im digitalen Marketing etwas tun müssen, gibt es möglicherweise ein Tool dafür; Sie müssen nur bewerten, welche zu Ihren Geschäftszielen passen.

   Aktionsschritt: Führen Sie eine regelmäßige Prüfung Ihrer schriftlichen Inhalte, Videoinhalte und gegebenenfalls Ihrer E-Commerce-Texte durch. Überprüfen Sie die Leistung Ihrer Marke vierteljährlich mithilfe der verfügbaren Tools, um sicherzustellen, dass Ihre Werbematerialien weiterhin auf die Ziele Ihrer Marke ausgerichtet sind. Denken Sie daran, Ihre Kennzahlen anhand von Branchenstandards und Änderungen neu zu kalibrieren.

3. Seien Sie datengesteuert

   Wenn Sie Trends verfolgen, prüfen Sie, bei welchen Zielgruppen, Produkten, Dienstleistungen, Plattformen und Jahreszeiten sie effektiv sind.

   Metriken sollten Ihren digitalen Marketingzielen dienen. Trends sollten für Ihr Publikum und Ihre Angebote relevant sein. Anhand der Daten erkennen Sie, ob Kennzahlen und Trends hilfreich sind.

   Aktionsschritt: Wie bereits im Abschnitt „Fünf Schritte zum Aufbau Ihrer digitalen Marketingstrategie“ hervorgehoben, implementieren Sie eine datengesteuerte Strategie, indem Sie Ihre Markenziele identifizieren, wichtige Leistungsindikatoren ausrichten und die Leistung verfolgen. Nutzen Sie eine Customer-Relationship-Management-Software (CRM), um Ihrem Team nicht nur bei der Kommunikation mit Ihren Kunden zu helfen, sondern diese Gespräche auch zur Auswertung anhand des festgelegten KPI zu verfolgen.

4. Beginnen Sie mit Content-Marketing

   Hochwertige Webinhalte kommen sowohl Ihrer SEO als auch Ihrem E-Mail-Marketing zugute. Es ermöglicht Ihnen die On-Page-Optimierung für Suchmaschinen und bietet Ihnen möglicherweise Mehrwertinhalte, die Ihre Newsletter-Abonnenten lieben würden.

   Handlungsschritt: Halten Sie sich über Best Practices im Content-Marketing auf dem Laufenden und aktualisieren oder verwenden Sie alte Inhalte neu, um mehr Nutzen zu erzielen und dabei ungefähr die gleiche Zeit in die Content-Produktion zu investieren.

5. Machen Sie sich mit den Veränderungen in der Branche vertraut.

   Solange Sie den Umfang und die Grenzen der Branchenveränderungen im Auge behalten, werden diese Ihrer Strategie dienen. Der Schlüssel zum Nutzen von Branchenveränderungen liegt in der Identifizierung von vier Dingen:

   • Wie sie arbeiten
   • Warum sie funktionieren
   • Welche Zielgruppen sie effektiv anlocken können
   • Welche Produkte und Dienstleistungen sie effektiv bewerben

   Wichtig: Augmented Reality (AR) ist ein Branchenwandel. Kommt es Möbel-, Mode- und Kosmetikunternehmen zugute? Es ermöglicht Kunden, das physische Produkt von ihrem Telefon aus zu visualisieren. Aber wäre AR ein kosteneffizientes Instrument zur Förderung virtueller Güter? Nicht so wahrscheinlich. Daher sind Veränderungen in der Branche keine Einheitslösung.

Wenn Sie sich die vier Faktoren merken, die Branchenveränderungen vorteilhaft machen, verschwenden Sie keine Zeit damit, Branchenveränderungen anzupassen, die für Ihre Ziele nicht hilfreich sind.

Handlungsschritt: Wählen Sie einen Branchenwechsel. Identifizieren Sie sieben Marken, die davon profitieren. Haben sie etwas gemeinsam? Denken Sie an die Branchen, in denen sie tätig sind, an die Zielgruppen und an die Plattformen, die sie nutzen.

Die zentralen Thesen

In diesem Artikel haben wir die Grundlagen für den Aufbau Ihrer digitalen Marketingstrategie und mehr dargelegt und beschrieben. Sie haben Zugriff auf verschiedene Handlungsschritte sowie das Wissen, dass:

• Verschiedene Social-Media-Kanäle bieten Ihrer Marke plattformspezifische Vorteile . Das bedeutet, dass Sie nur diejenigen auswählen können, von denen Daten zeigen, dass sie einen vorhersehbaren Nutzen für Ihre Marketingbemühungen haben.
• Mithilfe von Optimierungstools können Sie Ihre Content- und E-Commerce-Leistung zeiteffizient verbessern und Zeitbeschränkungen beseitigen, die der Umsetzung Ihrer digitalen Marketingstrategie im Wege stehen.
• Es gibt mehrere Grundlagen des digitalen Marketings. Finden Sie heraus, was für Sie am besten funktioniert . Sie sind plattformübergreifend einsetzbar, sodass es sich lohnt, sie einmal für mehrere Anwendungen zu erlernen.

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