Digitales Marketing 101 – Der Leitfaden für Einsteiger in digitales Marketing

Allgemeine Bedingungen für digitales Marketing

Wenn Sie Ihre Unternehmenswebsite über eine Suchmaschine, einen Social-Media-Kanal oder eine andere Art von Online-Plattform bewerben möchten, müssen Sie sich mit bestimmten Themen des digitalen Marketings vertraut machen.

Werfen wir einen Blick auf einige wichtige Begriffe für digitales Marketing 101.

Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP)

Suchmaschinen-Ergebnisseiten oder SERPs werden generiert, wenn ein Benutzer eine Suche auf Google oder einer anderen Plattform durchführt. Vereinfacht ausgedrückt ist dies die Seite, die die Ergebnisse der Suche des Benutzers enthält. Im Suchmaschinenmarketing enthält die SERP in der Regel 10 Ergebnisse, weshalb die meisten Unternehmen einen dieser Spitzenplätze anstreben.

Kundengewinnung

Dieser Begriff gilt nicht nur für Online-Kanäle, sondern ist eine unverzichtbare digitale 101-Information. Kundenakquise beschreibt den Prozess, durch den Sie Kunden für Ihr Unternehmen gewinnen, einschließlich aller Marketing- und Werbemaßnahmen, die Sie anwenden.

Eindruck

Eine Impression ist eine digitale Interaktion, bei der ein Benutzer einfach eine Anzeige oder einen SERP-Link ansieht. Darüber hinaus kann dieser Wert zur Berechnung anderer Kennzahlen verwendet werden, da Sie damit die Anzahl der Personen, die einen Link zu Ihrem Inhalt gesehen haben, mit der Anzahl der Personen vergleichen können, die darauf geklickt haben, unabhängig davon, ob es sich um eine bezahlte oder eine organische Kampagne handelt.

Click-Through-Rate (CTR)

CTR ist eine Kennzahl für digitales Marketing, mit der Sie den Prozentsatz der Personen sehen können, die auf Ihre Anzeige oder Ihr SERP-Ergebnis klicken. Suchmaschinen wie Google nutzen die Anzahl der Impressionen und Klicks, um die Klickrate bestimmter Anzeigen, Anzeigengruppen und ganzer Kampagnen zu berechnen. Allerdings muss diese Kennzahl in Kombination mit anderen Online-Marketing-Statistiken verwendet werden, um ein umfassendes Bild Ihrer Leistung zu erhalten.

Absprungrate

Einen Spitzenplatz in den Suchergebnissen zu erreichen und viel Traffic auf Ihre Website zu lenken, ist ein guter Anfang. Aber die Absprungrate, also der Prozentsatz der Personen, die eine einzelne Seite besuchen, ohne den Rest Ihrer Website zu erkunden, kann Ihnen dabei helfen, den Erfolg Ihrer Inhalte zu beurteilen.

Kontextbezogene Werbung

Kontextbezogene Werbung ist ein häufiges Element von Strategien wie Influencer-Marketing und PPC. Einfach ausgedrückt ist Kontextwerbung der Prozess der Anpassung einer Marketingbotschaft basierend auf dem Kontext des Benutzers.

Buzz-Überwachung

Der Online-Buzz, den Ihr Unternehmen erzeugt, kann mit der Sichtbarkeit verglichen werden, die Sie erhalten. Wenn Sie in Suchmaschinen, sozialen Netzwerken und anderen Marketingkanälen mehr Aufsehen erregen, werden Sie einen Anstieg der Markenbekanntheit, der SEO-Rankings und der Gesamtergebnisse feststellen.

Affiliate-Marketing

Unter Affiliate-Werbung versteht man die Zusammenarbeit mit einem unabhängigen digitalen Vermarkter, der Sie dabei unterstützt, Ihre Produkte und Dienstleistungen über soziale Medien und andere Kanäle zu bewerben.

A/B-Tests

Beim A/B-Testing werden zwei oder mehr Versionen einer Anzeige, Seite oder einer anderen Form von Inhalten erstellt, um beide zu vergleichen. Ziel ist es, den besten Leistungsträger zu identifizieren und den Prozess zu wiederholen, um das beste Ergebnis zu erzielen. Dies kann unter anderem genutzt werden, um eine bessere Keyword-Strategie zu entwickeln, das Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern und eine bessere Social-Media-Kampagne zu erstellen.

Markenpositionierung

Unter Markenpositionierung versteht man den Ruf Ihres Unternehmens und wie es im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet. Neben der Art und Weise, wie Benutzer Sie wahrnehmen, umfasst die Markenpositionierung auch die Qualität, die Preise und andere Variablen Ihres Produkts, die Ihren Erfolg bestimmen können.

Kundensegmentierung

Im traditionellen Marketing und im Online-Marketing bezeichnet Kundensegmentierung den Prozess der Aufteilung Ihrer Zielgruppe in verschiedene Gruppen auf der Grundlage gemeinsamer demografischer Faktoren. Auf diese Weise können Sie digitale Marketinginhalte für bestimmte Kohorten erstellen und diese Materialien an verschiedene Gruppen verteilen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Bedingungen für Pay-per-Click-Werbung

PPC ist aus gutem Grund zu einem wichtigen Bestandteil des Online-Marketings geworden. Allerdings stellen bezahlte digitale Marketingkampagnen eine Direktinvestition dar. Daher müssen Sie über ein umfassendes Verständnis der Keyword-Recherche und anderer Praktiken verfügen, die über das grundlegende digitale Marketing hinausgehen.

Hier sind wichtige PPC-Begriffe für digitale Medien 101, die Sie kennen müssen.

Suchvolumen

Das Suchvolumen stellt die Anzahl der Benutzer dar, die monatlich nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen. Auch wenn dies auch auf organische Ansätze anwendbar ist, bestimmt das Suchvolumen in der Regel die Kosten einer bezahlten Anzeige. Damit ist dieser Begriff ein wesentlicher Bestandteil bezahlter digitaler Werbekampagnen.

Cost-per-Click (CPC)/Keyword-Preis

Der Cost-per-Click oder CPC ist eine Kennzahl, die Ihnen sagt, wie viel es im Durchschnitt kostet, eine Anzeige mit einem bestimmten Keyword zu schalten. Der CPC eines Wortes kann enorm variieren, daher müssen Sie die Kosten Ihrer Keywords recherchieren, bevor Sie Ihren kostenpflichtigen Plan für digitales Marketing erstellen.

PPC-Tracking

Beim PPC-Tracking handelt es sich um den Prozess der Verfolgung und Überwachung der Leistung Ihrer bezahlten Kampagnen. Dieser Bereich des digitalen Marketings trägt dazu bei, sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen Ergebnisse liefern, sei es über eine SEM- oder Social-Media-Kampagne.

Gebot

Im PPC-Kontext bezieht sich ein Gebot auf den maximalen Geldbetrag, den Sie für eine Anzeige zu zahlen bereit sind. Um erfolgreich zu sein, müssen Ihre Gebote in der Regel etwa oder höher als der CPC-Wert liegen. Dennoch entscheiden sich viele Unternehmen dafür, diesen Teil dem Marketing-Automatisierungssystem der Plattform zu überlassen, was jedoch nicht immer die bestmöglichen Ergebnisse liefert.

Begriffe zur Suchmaschinenoptimierung

Ohne einen SEO-Abschnitt ist keine Liste der wichtigsten Internet-Marketing-Begriffe vollständig.

Hier sind die Konzepte, die Sie verstehen müssen, um die Internet-Marketing-Grundlagen dieses Ansatzes zu erlernen.

Suchbegriff/Schlüsselwörter

Im digitalen Marketing bezieht sich ein Schlüsselwort auf den Begriff oder die Phrase, die eine Person verwendet, um eine Suchanfrage auf einer Suchplattform durchzuführen.

Kriechtiefe

Die Crawling-Tiefe bezieht sich auf die Anzahl der Seiten, die ein Suchmaschinen-Roboter während eines einzelnen Crawls oder einer einzelnen Analyse indiziert hat.

Abfrageverfeinerung

Im digitalen Marketing ist dies der Prozess, den Nutzer durchlaufen, um genau herauszufinden, nach welchen Begriffen sie suchen müssen, um den gewünschten Inhalt oder das gewünschte Produkt zu finden.

Meta-Suchmaschine

Eine Metasuchmaschine, auch Suchaggregator genannt, verwendet mehrere Suchmaschinen, um bei jeder Abfrage Ergebnisse zu liefern.

Gateway-Seite

Eine Gateway-Seite im digitalen Marketing enthält eine Liste von Links und Ressourcen, die Benutzer analysieren müssen, um das zu finden, was sie benötigen.

Seitenverzeichnis

Eine Sitemap ist eine XML-Datei, die eine Liste aller einzelnen Seiten Ihrer Website enthält.

Was ist der beste Weg, um mit digitalem Marketing auf dem Laufenden zu bleiben?

Das Erlernen der besten Online-Werbetechniken geht über digitales Marketing hinaus. Der beste Weg, mit den neuesten Veränderungen Schritt zu halten, besteht darin, mit den richtigen Verkaufsstellen in Kontakt zu bleiben und das Gelernte täglich in Ihren Kampagnen anzuwenden.

Warum ist digitales Marketing wichtig?

Online-Marketing ist unerlässlich, da es Ihnen ermöglicht, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, während es im Internet sucht. Das bedeutet, dass Ihre potenziellen Kunden bereits engagiert sind und nach großartigen Inhalten suchen, was Ihnen eine einmalige Gelegenheit bietet, herausragende Materialien bereitzustellen.

Abschluss

Möchten Sie weitere Tipps erhalten und Konzepte kennenlernen, die über das digitale Marketing 101 hinausgehen? Bleiben Sie auf dem Laufenden über unseren Blog und kontaktieren Sie uns noch heute, wenn Sie Hilfe bei der Erstellung einer Online-Marketingstrategie für Ihr Unternehmen benötigen.