Digitale Werbung: Wann outsourcen und wann intern nutzen
Veröffentlicht: 2022-06-29
Das Zeitalter des Internets hat unsere Lebensweise verändert. Von unserer Arbeitsweise bis hin zu unseren Einkäufen ist alles, was wir tun, vollständig digitalisiert.
Wenn Sie ein Marketer sind, ist dank der Digitalisierung nahezu aller Lebensbereiche die ganze Welt zu Ihrem Kundenstamm geworden.
Aber um Ihre Reichweite so weit wie möglich zu erhöhen, müssen Sie die Kunst und Wissenschaft der digitalen Werbung beherrschen.
Mit digitaler Werbung können Sie die richtigen Personen für Ihre Produkte oder Dienstleistungen ansprechen, da Sie die Möglichkeit haben, Ihre Anzeigen dort auszurichten, wo sie sich aufhalten. Untersuchungen zeigen, dass der durchschnittliche Erwachsene 5,9 Stunden am Tag online verbringt, sodass Sie wissen, wo er die meiste Zeit verbringt.
Das bedeutet, dass Ihre Interessenten und Kunden mehr Zeit im Internet verbringen als Fernsehen, Radio hören oder Zeitung lesen. So effektiv diese Medien auch sind, um Ihr Publikum zu erreichen, sie können es nicht so gut wie digitale Werbung.
Die digitale Werbung hat noch weitere Vorteile. Schauen wir uns die Top 3 an.
1. Ermöglicht es Ihnen, Ergebnisse zu verfolgen und zu messen.
Einer der größten Vorteile besteht darin, dass Sie damit die Leistung Ihrer Marketingbemühungen verfolgen können. Dies ist wichtig, da es Ihnen hilft zu verstehen, was funktioniert und was nicht, und Ihnen somit die Möglichkeit gibt, Ihre Strategie anzupassen und zu optimieren.
2. Sehr gezielt.
Die Fortschritte in der Technologie haben dem versierten Vermarkter viele Werkzeuge an die Hand gegeben, um die Effizienz seines Marketings zu steigern. Der größte Vorteil ist jedoch die Möglichkeit, Daten über Ihre potenziellen Kunden zu sammeln. Diese Daten helfen Ihnen dabei, äußerst zielgerichtete und relevante Anzeigen zu schalten. Und das ist der Schlüssel zu höheren Konversionsraten.
3. Leicht erschwinglich – und skalierbar.
Obwohl digitale Werbung problemlos ein größeres Publikum als herkömmliche Werbung erreicht, kann sie im Durchschnitt günstiger sein als ihr Gegenstück. Beispielsweise können Sie eine Facebook-Anzeige für nur 5 US-Dollar pro Tag schalten.
Vor diesem Hintergrund stehen Sie möglicherweise oft vor einer schwierigen Frage, wenn es um den Umgang mit Ihrer eigenen digitalen Werbung geht.
Unabhängig davon, ob Sie Ihr Unternehmen skalieren oder einfach nur den Betrieb rationalisieren möchten, werden Sie wahrscheinlich mit der Frage konfrontiert, ob Sie Ihre digitalen Werbemaßnahmen intern behalten oder an eine Agentur auslagern sollten. Hier sind einige Faktoren, die Sie berücksichtigen sollten, um Ihnen zu helfen, eine fundierte Entscheidung zu treffen.
Die Vorteile der digitalen Inhouse-Werbung.
Ist ein internes Team für digitale Werbung besser als Outsourcing? Werfen wir einen Blick auf die Vor- und Nachteile von Inhouse, um zu sehen, was es wirklich bedeutet.
Ein Team, das Ihre Marke vollständig versteht.
Ein internes Team für digitale Werbung bietet Ihnen den Vorteil, ein Team von Vermarktern zu haben, die sich voll und ganz Ihrer Marke verschrieben haben. Dies verschafft ihnen den Vorteil, dass sie Ihre Markenstimme und -botschaft besser vermitteln können als eine externe Agentur.
Einfach zu überwachen und zu steuern.
Es ist einfacher, ein internes Team zu überwachen als ein ausgelagertes. Dies erleichtert die Nachverfolgung von Projekten.
Auch die abteilungsübergreifende Kommunikation wird einfacher und schneller, da der Loop kürzer wird. Bei einer Agentur ist die Kommunikationskette länger, was bedeutet, dass der Prozess der Implementierung oder Änderung einer Kampagne langsamer sein kann.
Zugang zu Produktexperten.
Besonders wenn Sie ein spezialisiertes Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen, benötigt Ihr Werbeteam Zugang zu den Experten auf diesem Gebiet. Mit einem internen Team ist dies einfacher, da Ihre Experten für sie verfügbar sind.
Die Nachteile interner digitaler Werbung.
Teuer im Unterhalt
Wenn Sie ein Team haben, das sich ausschließlich der digitalen Werbung widmet, müssen Sie bereit sein, die Rechnung zu bezahlen. Es kann nicht nur teuer sein, qualifiziertes Personal einzustellen, sondern Sie müssen auch Folgendes berücksichtigen:
Büroraum
Ausrüstung
Kosten der beruflichen Weiterentwicklung
Insbesondere mit der Art und Weise, wie sich der Bereich des digitalen Marketings entwickelt, werden Sie mit Kosten für die Aufrüstung konfrontiert – in Bezug auf Personal und Ausrüstung. Und wenn Sie an Skalierung denken, müssen Sie Ihren Personalaufwand erhöhen.
Kompromittierte Qualität
Insbesondere wenn Mitglieder Ihres Teams für digitale Werbung auch für andere Aufgaben zuständig sind (wie es bei internen Teams für digitale Werbung häufig der Fall ist), kann die Qualität der Arbeit durch das Jonglieren vieler Aufgaben beeinträchtigt werden.
Outsourcing – die Profis.
Das Outsourcing Ihrer digitalen Werbung mag zwar so aussehen, als würden Sie diesen Teil Ihres Unternehmens ausgliedern, aber es kann tatsächlich geschäftlich sinnvoll sein.
Kosteneffizient
Die Auslagerung Ihres digitalen Marketings kann Ihnen Geld sparen. Wenn Sie auslagern, müssen Sie keine Vollzeitmitarbeiter bezahlen (einschließlich ihrer Leistungen) oder in Ausrüstung investieren. Sie zahlen nur für das, was Sie brauchen.
Spart Zeit
Das Entwerfen, Ausführen und Optimieren digitaler Anzeigen ist zeitaufwändig. Durch das Outsourcing gewinnen Sie wertvolle Zeit, die Sie für andere Aufgaben nutzen können, die den Kern Ihres Unternehmens ausmachen.
Beseitigt den Tunnelblick
Einer der Vorteile, die Sie durch die Auslagerung Ihrer digitalen Werbung erhalten, besteht darin, dass Sie den Tunnelblick beseitigen. Ein internes Team riskiert möglicherweise, voreingenommen zu sein, da es Teil der Kultur und Atmosphäre Ihres Unternehmens ist. Eine externe Person kann jedoch frische Ideen einbringen, da sie Ihr Unternehmen von außen nach innen betrachtet.
Zugang zu einem breiteren Spektrum an Fähigkeiten
Da sich eine Agentur auf die Bereitstellung digitaler Werbelösungen spezialisiert hat, verfügt sie über alle erforderlichen Fähigkeiten, um erfolgreiche Kampagnen durchzuführen. Und weil sie sich dem jeweiligen Service, den sie anbieten, verschrieben haben, sind sie in der Regel auf dem neuesten Stand der technologischen Veränderungen und Fortschritte.
Die Nachteile des Outsourcings Ihrer digitalen Werbung.
Die Auslagerung Ihrer digitalen Werbung hat einige Einschränkungen, die Sie beachten sollten, bevor Sie sich für eine Auslagerung entscheiden.
Sie haben weniger Kontrolle
Indem Sie Ihre digitale Werbung auslagern, geben Sie ein wenig die Kontrolle auf, die Sie sonst hätten, wenn Sie ein internes Team einsetzen. Das bedeutet, dass Sie nicht auf Ihr Projekt zugreifen können, wenn Sie möchten, und Sie können keine Änderungen im laufenden Betrieb vornehmen.
Gefahr der Inkompatibilität
Outsourcing birgt das Risiko, mit einer Agentur zusammenzuarbeiten, die Ihre Vision nicht versteht, ein schlechtes Management oder schlechte Kommunikationssysteme hat. Dies kann sich negativ auf Ihre Beziehung und sogar auf die Auswirkungen Ihrer Kampagnen auswirken.
Digitale Werbung – wann outsourcen und wann intern bleiben.
Es kann verwirrend sein, zu wissen, ob Sie Ihre digitale Werbung auslagern oder intern behalten sollten. Eine allgemeine Richtlinie, die Sie verwenden können, lautet jedoch:
Machen Sie weiter, nicht kampagnenbasierte Projekte im Haus
Lagern Sie spezialisierte Projekte aus
Indem Sie Ihre Optionen im Einklang mit Ihren Geschäftszielen sorgfältig prüfen und abwägen, wird die Entscheidung, ob Sie Ihre digitale Werbung auslagern oder intern behalten möchten, einfacher.
Einpacken
Digitale Werbung ist eine entscheidende Komponente der Wachstumsstrategie jedes Unternehmens – sie ist nicht verhandelbar. Denken Sie bei Ihren Entscheidungen an diese Hauptanliegen:
Fachleute können möglicherweise schneller auf die sich schnell ändernde digitale Werbeumgebung reagieren.
Profis haben Zugang zu einem breiteren Spektrum an Fähigkeiten.
Interne Teams erfordern fortlaufende professionelle Entwicklungsprogramme.
Interne Teams sorgen für mehr interne Kontrolle.
Egal, ob Sie Ihre digitale Werbung intern behalten oder auslagern, sehen Sie sich unsere bevorzugten Marketing-Tools für Teams an. Sie helfen Ihnen dabei, erfolgreich auf der Welle des digitalen Marketings zu reiten.