Dezember 2017: Google Shopping-Updates

Jetzt haben mehr Länder Zugriff auf Produktbewertungen in Shopping-Anzeigen

Produktbewertungen sind ein Fünf-Sterne-System für einzelne Produkte, die in Google Shopping-Anzeigen erscheinen. Die Bewertung wird aus mehreren Quellen aggregiert, sodass die Benutzer ihnen vertrauen. Sie sind auch gut sichtbar, wenn Benutzer eine Produktsuche durchführen, wodurch Einträge mit Produktbewertungen hervorstechen.

Im folgenden Beispiel haben zwei der Einträge Produktbewertungen. Beide heben sich von den anderen Angeboten auf der Seite ab.

Aufgrund des erhöhten Vertrauens, das sie Ihren Einträgen verleihen, sowie der Sichtbarkeit Ihrer Produkte können Produktbewertungen bei Google Shopping Ihnen helfen, die Conversions zu steigern.

Google beschränkte ihre Verwendung zuvor auf 13 Länder. Jetzt sind Produktbewertungen überall dort verfügbar, wo Sie Google Shopping-Anzeigen schalten können.

Das bedeutet, dass Sie jetzt Produktbewertungen für Anzeigen in 33 Ländern verwenden können, darunter Irland, Malaysia, Neuseeland, Russland, Singapur, Südafrika, die Türkei und die Vereinigten Arabischen Emirate.

Wenn Sie Google Shopping-Anzeigen schalten, aber noch keine Produktbewertungen aktiviert haben, sollten Sie sich noch heute anmelden.

Updates, die das Google Manufacturer Center leistungsfähiger machen

Das Google Manufacturer Center ist wie das Google Merchant Center, außer dass es eher für Hersteller und Markeninhaber als für Einzelhändler gedacht ist:

• Google Manufacturer Center – für Markeninhaber, die Produkte herstellen
• Google Merchant Center – für Einzelhändler, die diese Produkte verkaufen

Google hat kürzlich drei wichtige Updates für das Manufacturer Center angekündigt:

1. Es ist jetzt in mehr Ländern verfügbar

Das Google Manufacturer Center ist jetzt in Australien, Brasilien, Frankreich, Deutschland, den Niederlanden und im Vereinigten Königreich verfügbar. Wenn Sie ein Hersteller sind und Ihre Produkte in einem dieser Länder verkauft werden, können Sie jetzt das Google Manufacturer Center verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Produkte in Google Shopping-Anzeigen ordnungsgemäß angezeigt werden.

2. Die Einführung der Manufacturer Center API

Die Einführung einer API bedeutet, dass Hersteller Informationen jetzt programmgesteuert steuern können. Dadurch wird die Aktualisierung von Produkten im Google Manufacturer Center effizienter und genauer.

3. Manufacturer Center-Informationen werden jetzt in Google Knowledge Panels angezeigt

Google Knowledge Panels liefern detaillierte Informationen zu einer Suchanfrage eines Nutzers direkt auf der Suchergebnisseite, dh ohne dass der Nutzer darauf klicken muss. Google verwendet jetzt Informationen im Manufacturer Center, um Google Knowledge Panels zu Produkten zu füllen.

Beachten Sie jedoch, dass dies derzeit nur in den USA gilt.

Während   Google Herstellercenter   richtet sich an Markeninhaber und Hersteller und bietet allen Vorteile:

• Hersteller   – gibt Herstellern mehr Kontrolle darüber, wie ihre Produkte in Google Shopping Ads erscheinen. Dadurch wird sichergestellt, dass Anzeigen die richtigen Daten anzeigen.
• Einzelhändler   – stellt sicher, dass in den von Einzelhändlern geschalteten Google Shopping-Anzeigen korrekte und detaillierte Informationen angezeigt werden.
• Verbraucher   – verbessert das Kauferlebnis, da Verbraucher die richtigen Informationen sowie die Details sehen, die sie benötigen, um eine Kaufentscheidung zu treffen.

Einführung von dynamischem Remarketing für Apps

Dynamisches Remarketing für Apps bedeutet, dass Sie jetzt ähnliche Kampagnen durchführen können, die auf Personen ausgerichtet sind, die Ihre App verwenden:

• Ein Benutzer sieht sich ein oder mehrere Produkte in Ihrer App an, tätigt aber keinen Kauf
• Auch hier sammelt Google Details zu den Produkten, die sich der Nutzer ansieht, damit es ihm dynamische Anzeigen zeigen kann
• Wenn der Nutzer im Internet surft, zeigt Google ihm Anzeigen basierend auf den Produkten, die er sich in Ihrer App angesehen hat
• Wenn der Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, öffnet sein Gerät Ihre App, damit er das Produkt ansehen und einen Kauf tätigen kann

Dadurch werden die Conversions erhöht. Tatsächlich stiegen die Klickraten in Tests des Systems im Vergleich zu statischen Remarketing-Anzeigen um 400 Prozent.

Führen Sie Remarketing- und dynamische Remarketing-Anzeigen in Gmail aus

Google zeigt Ihre Remarketing- und dynamischen Remarketing-Anzeigen bereits auf Websites im Google Display-Netzwerk an. Diese wurde nun aber auf Gmail ausgeweitet. Mit anderen Worten: Personen, die Gmail zum Abrufen ihrer E-Mails verwenden, können jetzt auch Ihre Remarketing- und dynamischen Remarketing-Anzeigen sehen.

Wenn ein Benutzer dann auf eine dieser Anzeigen klickt, sieht er Ihre Produkte in einem Einkaufserlebnis, das darauf ausgelegt ist, Conversions zu maximieren.

Google Merchant Updates: Gelegenheiten und Versandfristen

Google hat dem Merchant Center außerdem eine Reihe neuer Funktionen hinzugefügt, mit denen Sie über Shopping-Anzeigen mehr Zugriffe auf Ihre Website erhalten und Ihren Umsatz steigern können. Hier sind einige der wichtigsten, über die Sie Bescheid wissen müssen:  

Chancen – Sie sind vielleicht bereits mit der Registerkarte „Diagnose“ im Google Merchant Center vertraut. Es befasst sich mit Fehlern.

Verkaufschancen helfen Ihnen auch dabei, Ihre Produkte zu aktualisieren und zu optimieren, aber anstatt Ihnen Fehler anzuzeigen, erhalten Sie Informationen darüber, was Sie tun können, um mehr Menschen Ihre Anzeigen zu zeigen und mehr Klicks zu erhalten.

Opportunities können Ihnen beispielsweise Informationen über Änderungen geben, die Sie an bestimmten Produkten vornehmen müssen, um die Ergebnisse zu maximieren. Google verwendet die bisherige Leistung Ihres Kontos, allgemeine Trends und Ihre Einstellungen, um Ihnen diese Informationen bereitzustellen.

Versandfristen – Abhängig von Ihrem Unternehmen sind Versandfristen zu verschiedenen Jahreszeiten wichtig. Einer der häufigsten Termine ist jedoch Weihnachten. Mit Google können Sie jetzt Versandfristen hinzufügen, um Kunden genaue Informationen zu geben.

Gehen Sie dazu zu den Versandeinstellungen im Google Merchant Center. Das Hinzufügen von Versandfristen verbessert den Service, den Sie Ihren Kunden anbieten, und es kann Ihnen helfen, mehr Verkäufe zu erzielen, dh einen Verkauf von einem Kunden zu erzielen, der sonst möglicherweise nicht bei Ihnen gekauft hätte, da er die Frist nicht kannte.

Halten Sie Ihre Produkte für mobile Benutzer sichtbar

Ganz oben in den Suchergebnissen zu stehen ist immer wichtig, aber noch wichtiger, wenn es um Google Shopping-Anzeigen auf Mobilgeräten geht. Schließlich ist der Platz auf einem mobilen Bildschirm sehr begrenzt und die Benutzer scrollen nur so weit. Um Ihre Ergebnisse zu optimieren, müssen Ihre Anzeigen ganz oben bleiben.  

Um Ihnen dabei zu helfen, hat Google eine neue Metrik eingeführt – ATIS. Er steht für absoluten Top-Impressionsanteil . Mit anderen Worten, der Prozentsatz der besten Impressionen, die Ihre Anzeige erzielt.

Mit diesen Informationen können Sie Produkte identifizieren, die nicht so oft an der Spitze erscheinen, wie Sie denken, dass sie sollten. Sie können dann Strategien implementieren, um den ATIS für diese Produkte zu erhöhen.

Fazit

Alle oben genannten Updates haben zwei Ziele – die Verbesserung der Benutzererfahrung und die Steigerung der Conversions.

Daher lohnt es sich, Zeit zu investieren, um sich mit den oben genannten Tools, die für Ihr Unternehmen relevant sind, vertraut zu machen und sie dann zu implementieren. Dies hilft Ihnen, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und mehr Produktverkäufe zu generieren.