Dashboards für Unternehmen: Warum Sie eins brauchen und Top-Services, um es zu erstellen

Die Vorteile von Dashboards – die komplexe Berichte zusammenführen und vereinfachen – sind unbestreitbar. Ein Dashboard kann wichtige Parameter und Metriken deutlich anzeigen, die in einem einzelnen Bericht nicht dargestellt werden können. Dashboards ermöglichen es Menschen, große Datenmengen leicht zu verstehen und die aktuelle Situation auf einen Blick zu beurteilen. Mit anderen Worten, Dashboards enthüllen Geheimnisse in Ihren Informationen.

Ein Dashboard präsentiert alle relevanten Daten auf einem Bildschirm und visualisiert die Ergebnisse der Berechnungen in Form von Grafiken, Diagrammen und Tabellen. Diese Art der Informationsdarstellung hilft dem Betrachter, Informationen besser wahrzunehmen und vereinfacht die Entscheidungsfindung erheblich.

Beispiel-Dashboard von OWOX BI:

Vorteile von Dashboards:

1. Es ist nicht erforderlich, Daten manuell zu kombinieren
2. Alle KPIs sind auf einem Bildschirm sichtbar
3. Kann die erforderliche Bildwiederholfrequenz einstellen

Ein weiterer Vorteil von Dashboards ist die einfache Einrichtung. Unabhängig davon, mit welchem ​​Datenvisualisierungsdienst Sie arbeiten, müssen Sie nur diese Schritte ausführen:

1. Daten im ausgewählten Repository zusammenführen (z. B. Google BigQuery)
2. Datenquellen verbinden
3. Wählen Sie den Analysezeitraum aus
4. Erstellen Sie einen Bericht basierend auf den Informationen für diesen Zeitraum

Zu den Merkmalen eines guten Dashboards gehören:

• Gut geplante Datenvisualisierung – Sie können schnell und einfach sehen, wo der ROI sinkt oder welche Werbeplattform nicht funktioniert.
• Der richtige Kontext – Auf den ersten Blick ist klar, worum es bei Charts geht und welche Informationen in Form von Diagrammen dargestellt werden.
• Die Möglichkeit, Daten auszuwählen – Sie können den Berichtszeitraum für Werbekampagnen einfach ändern.
• Interaktive Widgets – Daten können nach ausgewählten Parametern (Land, Stadt, Gerät, Kampagne etc.) gefiltert werden.
• Die Möglichkeit, Daten zu vergleichen – Sie können ausgewählte Daten mit den gleichen Daten für den vorherigen Zeitraum vergleichen, um die Effizienz von Werbekampagnen abzuschätzen.
• Die Möglichkeit, Änderungen zu überwachen – Sie können Änderungen mit einer ausgewählten Häufigkeit überwachen – zum Beispiel den Datenverkehr einmal täglich, einmal wöchentlich oder in Echtzeit messen.

Ein gutes Dashboard liefert nützliche Informationen für die Entscheidungsfindung und Einblicke, und ein schlechtes gibt keine eindeutige Antwort auf Ihre Fragen.

ROPO-Dashboard in OWOX BI:

Um ein gutes Dashboard zu erstellen, müssen Sie den Zweck des Dashboards verstehen, wissen, wie es Ihnen heute helfen kann und bei welchen Herausforderungen es Ihnen in Zukunft helfen wird. Das ROPO-Dashboard im obigen Screenshot hilft Ihnen beispielsweise bei der Beantwortung von Fragen wie:

1. Welcher Anteil des gesamten Geschäftsumsatzes kann auf ROPO-Verkäufe zurückgeführt werden?
2. Welche Städte haben den größten Anteil an ROPO-Nutzern?
3. Welche Online-Kampagnen motivieren Nutzer am effektivsten zu Offline-Käufen?

• Zu viele Details und Elemente lenken den Benutzer ab und verwandeln das Dashboard in einen Karneval
• Metriken, Achsen und Diagramme haben seltsame Namen.
• Daten werden nicht mithilfe geeigneter Diagramme/Grafiken visualisiert .Beispielsweise wird ein Tortendiagramm gewählt, um den Verfall über die Zeit zu demonstrieren.
• Der Zweck des Dashboards geht aus dem Berichtstitel nicht hervor , was zu Verwirrung führt.

Wenn Sie mehr über Datenvisualisierung erfahren möchten, empfehlen wir Ihnen den Blog von Stephen Few, einem amerikanischen Experten für Datenvisualisierung und Autor von Information Dashboard Design und The Data Loom.

Es ist wichtig, die Effizienz des Marketings einzuschätzen. Da Marketing immer ein Kostenfaktor ist, muss man verstehen, ob es sich lohnt, dafür Geld auszugeben. Um dies zu beweisen, können Sie je nach den Merkmalen Ihres Unternehmens verschiedene Arten von Berichten verwenden.

Um zu verstehen, welche Arten von Berichten Sie benötigen, beantworten Sie die folgenden Fragen:

1. Wer ist der Entscheidungsträger und welche Entscheidungen werden auf der Grundlage dieses Berichts getroffen?
2. Welche Fragen möchten Sie mit diesem Bericht beantworten?
3. Welche Messwerte, Dimensionen und Segmente werden für die Erstellung eines aussagekräftigen Berichts benötigt?
4. Ist dieser Bericht regelmäßig oder eine einmalige Sache?
5. Müssen Sie den Bericht manuell aktualisieren und werden Sie Filter dafür verwenden?
6. Welche Dienste verwenden Sie zum Erstellen von Berichten: Google Sheets, Excel, Google Analytics oder etwas anderes?

Der beliebteste Webanalysedienst von Google verwendet Widgets zur Anpassung des Dashboards. Im Allgemeinen gibt es drei Möglichkeiten, ein Google Analytics-Dashboard zu erstellen:

• Erstellen Sie ein Dashboard ohne Widgets, beginnend mit einer leeren Tafel
• Erstellen Sie ein Dashboard mit einer Reihe von Standard-Widgets (ein anfänglicher Satz von Berichten)
• Importieren Sie ein Dashboard aus der Google Analytics-Lösungsgalerie

Das Standard-Dashboard von Google Analytics kann geändert werden, um ein Dashboard zu erhalten, das alle benötigten Informationen anzeigt.

Hier ist zum Beispiel ein Dashboard über Website-Besucher (von Dashboard Junkie). Sie können das Land und die Stadt sehen, in denen sich Ihre Kunden befinden, ihre Browser, ihre Bildschirmauflösung usw.

Über die Galerie der Google Analytics-Lösungen haben Sie Zugriff auf die beliebtesten Dashboards. Sie können nicht nur nach dem richtigen Dashboard suchen, sondern auch nach Kategorien mit empfohlenen Dashboards, Berichten und Segmenten suchen.

• Es ist kostenlos
• Es hat eine Lösungs- und Vorlagengalerie
• Sie können Segmente in Berichten anpassen und vergleichen
  

• Funktioniert nur mit Informationen von Google Analytics
• Lädt automatisch nur Daten aus Google Ads
• Sampling großer Datenmengen
• Die Verarbeitung von Sitzungsinformationen kann bis zu 48 Stunden verzögert werden
  

Dieser beliebte Dienst von Google erstellt Berichte und Dashboards und visualisiert perfekt Daten aus verschiedenen Quellen. Derzeit werden 18 Google-Connectors und 138 Partner-Connectors unterstützt. Darüber hinaus stehen 12 Konnektoren mit Open-Source-Code zur Verfügung.

Beispiel für ein Google Data Studio-Dashboard:

Ein Beispiel für ein Facebook Ads Insights-Dashboard, das mit Hilfe von OWOX BI und Google Data Studio erstellt wurde, finden Sie in der Google-Galerie:

• Regelmäßig aktualisiert
• Frei
• In alle Google-Produkte integriert
• Praktisch zum Visualisieren von Berichten aus Google BigQuery
• Es ist möglich, Daten aus verschiedenen Quellen in einem Dashboard zu verwenden
  

• Kein zusätzlicher Datenabgleich; Daten müssen vor dem Laden vorbereitet werden
• Wie genau ein Dashboard auf einem mobilen Gerät aussehen wird, lässt sich im Voraus nicht definieren
• Wenn Sie Daten aus verschiedenen Quellen verwenden, wird der Dienst langsamer (Um dies zu vermeiden, empfehlen wir Ihnen, Daten vorher mit OWOX BI zu sammeln und zusammenzuführen.)

Das nächste Produkt auf unserer Liste ist OWOX BI Smart Data. Dies ist der erste Dienst, der es Ihnen dank seines ontologischen Modells ermöglicht, unzusammenhängende Daten einfach in einem einzigen Bericht zu kombinieren.

Mit Smart Data können Sie Daten ohne die Hilfe von Analysten schnell empfangen und visualisieren. Wählen Sie einfach die Parameter und Indikatoren aus, die Sie sehen möchten, und der Dienst selbst liefert Ihnen einen verständlichen Bericht.

OWOX BI Smart Data bietet drei Möglichkeiten, Berichte zu erhalten.

1. Berichtersteller.Um Berichte mit dem Report Builder zu erhalten, müssen Sie die Datenquelle, den Berichtszeitraum und die erforderlichen Metriken und Parameter aus der Liste auswählen. Danach zeigt der Report Builder an, welche Reports verfügbar sind. Der Dienst generiert auch selbst eine SQL-Abfrage, die Sie bei Bedarf kopieren können.

2. Geben Sie manuell eine Abfrage ein .Beginnen Sie bei dieser Methode mit der Eingabe eines Schlüsselworts – zum Beispiel „Umwandlung“ – und OWOX BI Smart Data wird Sie mit verfügbaren Berichten auffordern.​
   

3. Wählen Sie einen Bericht aus den Vorlagen auf der Startseite von OWOX BI Smart Data aus.​
   

In unserem ausführlichen Produktleitfaden können Sie sich über jeden Berichtstyp informieren, den Sie in Smart Data erstellen können: So erstellen Sie einen Bericht in OWOX BI Smart Data.

Wenn Sie einen Bericht aus Smart Data in Google Data Studio visualisieren möchten, exportieren Sie ihn einfach und öffnen Sie ihn in Data Studio. Beim Exportieren eines Berichts generiert OWOX BI einen Link mit Berichtsdaten und sendet ihn an Data Studio. Danach sind die Informationen im Data Studio Explorer verfügbar, wo sie visualisiert und zum Erstellen eines Data Studio-Berichts verwendet werden können.

• Funktioniert mit verschiedenen Datenquellen
• Keine spezielle technische Ausbildung erforderlich
• Stellt Datensegmente aus verschiedenen Quellen bereit
• Überprüft automatisch die Qualität der Informationen
  

• Begrenzte Visualisierungsmöglichkeiten
• Funktioniert mit einer endlichen Menge von Abfragen und Kombinationen
  

Power BI ist einer der bekanntesten Datenvisualisierungsdienste für große Unternehmen. Dies ist auch einer der ältesten Datenvisualisierungsdienste. Zusätzlich zur Desktop-Version gibt es eine mobile Version, die für die Informationsvalidierung unterwegs praktisch ist. Mit Power BI können Sie Dashboards erstellen und freigeben, und die Benutzeroberfläche ist übersichtlich.

Es ist erwähnenswert, dass es eine kostenlose Version von Power BI gibt, damit Sie sich damit vertraut machen und sich eine eigene Meinung über seine Funktionalität bilden können.

• Kann Daten aus verschiedenen Quellen kombinieren
• Kann eine Vorschau von Dashboards anzeigen und die Anzeige für Tablets und Telefone anpassen
• Integration mit Microsoft-Produkten
  

• Nicht genügend Tools zum Reinigen und Verarbeiten von Informationen
• Das Importieren und Verarbeiten großer Datenmengen nimmt viel Zeit in Anspruch
  

Wie Power BI eignet sich Tableau am besten für große Unternehmen. Zudem arbeitet Tableau wie seine Konkurrenten mit unterschiedlichen Datenquellen.

Tableau ermöglicht die Erstellung interaktiver Dashboards und ist einfach zu bedienen, weshalb sich dieser Dienst so großer Beliebtheit erfreut.

Die Tableau-Community mit ihrem Forum aktiver Benutzer und einer Bibliothek mit Schulungsressourcen ist eine weitere Bestätigung dafür, dass Tableau einer der beliebtesten Business-Intelligence-Dienste ist.

• Einfache Integration mit Big-Data-Plattformen
• Unterstützt mobile Plattformen
• Erhält regelmäßige Updates und kommt mit vielen zusätzlichen Materialien (Kurse, Videos, Anleitungen)
  

• Niedriges Datenschutzniveau
• Die Daten müssen vor dem Laden vorbereitet werden
• Der Export von Informationen nimmt viel Zeit in Anspruch
  

Denken Sie daran, dass die Wahl des Visualisierungsdienstes von der Datenmenge abhängt, die Ihr Unternehmen verarbeiten muss.

Für kleine Unternehmen sind die Funktionen von Google Analytics, Google Data Studio und OWOX BI Smart Data ausreichend. Für ein fortschrittlicheres Dashboard lohnt es sich, über Systeme mit größerer Funktionalität wie Google Data Studio, Tableau und Power BI nachzudenken.

Möchten Sie die Dashboards, die Sie in diesem Artikel gesehen haben? Testen Sie OWOX BI kostenlos und Sie werden sehen, wie Sie damit Ihre Marketinganalyseprobleme lösen können.