6 kreative Spendenkampagnen während der Coronavirus-Pandemie

Da persönliche Veranstaltungen und Aktivitäten aufgrund der Coronavirus-Pandemie abgesagt werden, ist klar, dass ein beispielloser Bedarf an Online-Spendenaktionen besteht. Dies ist besonders wichtig, da Organisationen ihre persönlichen Veranstaltungen in virtuelle Veranstaltungen umwandeln, Kampagnenseiten für die Notfallfinanzierung einrichten und daran arbeiten, während dieser globalen Krise das Licht anzuschalten.

Infolgedessen sehen wir, dass gemeinnützige Organisationen die Spendenformulare und Crowdfunding-, Peer-to-Peer- und Veranstaltungskampagnen von Classy kreativ nutzen. Im Folgenden untersuchen wir die verschiedenen Möglichkeiten, wie jeder Kampagnentyp angepasst wurde, um den einzigartigen Anforderungen von folgenden Personen gerecht zu werden:

• Das San Francisco Ballett
• Eine weitere Runde, eine weitere Rallye
• Upaya Social Ventures
• Pünktlich zur Pflegejugend
• Hoffnung für Haiti
• Brooklyn Community Foundation

In jedem Beispiel zeigen wir das Problem, mit dem sie konfrontiert waren, und wie sie kreative Coronavirus-Spendenkampagnen erstellt haben, um sich an die Situation anzupassen. Dann stellen wir Ihnen einige Denkanstöße und wichtige Erkenntnisse für Ihre eigene gemeinnützige Organisation zur Verfügung.

Crowdfunding

Crowdfunding ist eine Möglichkeit für Ihre gemeinnützige Organisation, Ihre Geschichte zu erzählen und direkte Unterstützung für Ihr Programm oder Ihre Sache zu gewinnen. Der wichtigste Aufruf zum Handeln ist „Spenden“, und die Kampagnenseite bietet Ihnen reichlich Platz, um die Auswirkungen dieser Dollars auf Ihr Unternehmen visuell darzustellen.

Darüber hinaus kann es alles unterstützen, von den größten Spendentagskampagnen wie Giving Tuesday bis hin zu ganzjährig wiederkehrenden Spendenprogrammen. Unabhängig von der Initiative dient Ihre Crowdfunding-Seite als zentraler Ort, um Spenden von Unterstützern zu sammeln.

San Francisco Ballett

Das San Francisco Ballet musste aufgrund des Ausbruchs des Coronavirus über 60 % seiner Saison absagen. In dem Bemühen, die Notfallfinanzierung voranzutreiben, um entgangene Einnahmen zu kompensieren und die Bezahlung der Mitarbeiter und Gesundheitsleistungen aufrechtzuerhalten, haben sie eine Crowdfunding-Kampagne auf Classy aufgebaut.

Ganz vorne und in der Mitte oben auf der Seite gibt es ein gelooptes Video von Tänzern auf der Bühne während verschiedener Auftritte, das Ihre Aufmerksamkeit erregt, gepaart mit einer klaren und direkten Frage. Das Video und der dazugehörige CTA machen den Unterstützern sofort klar, wohin ihre Spenden gehen. Die Organisation nutzte die fortschrittlichen Design-Tools von Classy mit Hilfe eines internen Entwicklers, damit das Video den gesamten oberen Rand der Seite abdeckt.

Auch wenn Ihre gemeinnützige Organisation keine Entwicklerressourcen hat, können Sie trotzdem ein Video in den Hero-Image-Block Ihrer Crowdfunding-Kampagne hochladen. Während sich der Spenden-Button normalerweise in der Kopfzeile einer Crowdfunding-Kampagne befindet, positionierte das San Francisco Ballet ihn direkt unter dem Video.

Abgesehen von dem Video schrieb das San Francisco Ballet auf der ganzen Seite prägnante, direkte Texte über die Situation, starke Spendenaufrufe und aussagekräftige Bilder. In ihren Wirkungsblöcken spitzt sich alles zu, wo Spender die direkte Wirkung ihrer Spende sehen können und wie sie sich auf die Organisation auswirkt. Durch die Angabe empfohlener Spendenhöhen und die genaue Darstellung, wie diese Mittel helfen, können sich Unterstützer stärker mit der Mission der Organisation verbunden fühlen.

Wenn Sie Ihre eigene Crowdfunding-Kampagne entwerfen, können Sie eine Seite in nur 10 Minuten erstellen, damit Sie so schnell wie möglich mit dem Sammeln der benötigten Spenden beginnen können. Crowdfunding-Kampagnen sind unkompliziert, aber wie das San Francisco Ballet beweist, gibt es auf der gesamten Seite sicherlich Raum, um Ihre kreativen Muskeln spielen zu lassen.

Eine weitere Runde, eine weitere Rallye

Das Gastgewerbe erlitt während des Ausbruchs des Coronavirus einen großen Schlag, weshalb es sich Another Round Another Rally zur Aufgabe gemacht hat, Notgelder für Köche, Baristas, Kellner und mehr zu sammeln. Sie nahmen eine typische Crowdfunding-Kampagnenseite und verwandelten sie in ein virtuelles Trinkgeldglas.

Zuerst haben sie den Abschnitt mit den Aufprallblöcken direkt unter das Heldenbild verschoben. Zweitens hat jeder Wirkungsblock einen speziellen Handlungsaufruf, der nicht immer direkt mit einem Anreiz verbunden ist. Zum Beispiel enthält der 5-Dollar-„Tipp“ einen Aufruf zum Handeln, um über Ihren täglichen Kaffee-Barista nachzudenken:

„Nachdem Sie Ihre morgendliche Tasse Kaffee gekocht haben und bevor Sie sich auf die Couch zur Telearbeit begeben, senden Sie Ihrem lokalen Barista etwas Liebe.“

Der Fortschrittsbalken oben ist der Schlüssel zur Förderung des Engagements von Unterstützern. Einige kommen gerne immer wieder auf die Seite zurück, um zu sehen, wie weit Ihre gemeinnützige Organisation ihr Ziel erreicht hat. Sie können sogar erneut spenden, wenn sie sehen, dass Sie Fortschritte machen.

Sie können eine ähnliche Strategie anwenden, um Ihren Unterstützern zu zeigen, dass jede Spende wichtig ist, selbst ein Geschenk von 1 oder 5 US-Dollar. Gleichzeitig können Sie jeden Aufprallblock mit einem lustigen und nachdenklichen Gefühl kombinieren, das den Menschen etwas zum Schmunzeln und Lachen gibt. Ein typisches Beispiel: Großzügige Spender, die 100.000 US-Dollar an das virtuelle Trinkgeldglas spenden, erhalten nicht eine, sondern zwei Rollen Toilettenpapier.

Peer-to-Peer-Fundraising

Peer-to-Peer-Fundraising ist ein mehrstufiger Fundraising-Ansatz, der die Reichweite, die Mittel und die Gesamtrendite Ihrer gemeinnützigen Organisation exponentiell steigern kann. Dieser Kampagnentyp ermöglicht es Unterstützern, in Ihrem Namen Spenden zu sammeln, wodurch Sie das Netzwerk Ihres Netzwerks nutzen können.

Upaya Social Ventures

Upaya Social Ventures traf die schwierige Entscheidung, ihre jährliche Gala abzusagen und zu einer virtuellen Veranstaltung überzugehen. Typischerweise ernennt Upaya während der persönlichen Veranstaltung Tischkapitäne, um Spenden von Personen zu sammeln, die an ihrem Tisch sitzen.

Als sie die Veranstaltung in ein vollständig virtuelles Erlebnis verwandelten, verwandelten sie auch jeden Tischkapitän in einen Kapitän des Peer-to-Peer-Spendenteams. Jeder Kapitän nahm seinen „Tisch“ auch virtuell mit einer Team-Peer-to-Peer-Spendenseite.

Auf diese Weise konnten sie weiterhin ihre Rolle erfüllen, Spenden von anderen zu sammeln, die an ihrem Tisch saßen – Einzelpersonen, die sich ihrem Online-Spendenteam anschlossen. In einigen Fällen konnten diese Tischkapitäne über 30.000 $ sammeln.

Denken Sie ähnlich wie Upaya darüber nach, wie Sie wichtige Interessengruppen Ihrer Veranstaltung in Peer-to-Peer-Spendenaktionen oder Teamkapitäne umwandeln können. Eine Peer-to-Peer-Kampagne ermöglicht es Ihren Unterstützern nicht nur, ihre eigenen persönlichen und Team-Fundraising-Seiten zu erstellen, sondern es gibt auch noch die Möglichkeit, direkt zu spenden.

Abgesehen von den Personen, die normalerweise die Veranstaltung Ihrer gemeinnützigen Organisation unterstützen möchten, kann Peer-to-Peer-Fundraising Ihnen dabei helfen, völlig neue Zielgruppen zu erreichen, die möglicherweise noch nie von Ihrer Organisation gehört haben. Diese Reichweite wird exponentiell verstärkt, wenn Ihre Unterstützer sie mit ihren Netzwerken teilen, die wiederum mit ihren Netzwerken und darüber hinaus teilen.

Veranstaltungen

Egal, ob Sie eine Ausdauerveranstaltung, einen Polarsprung oder eine andere Art von Veranstaltung veranstalten, mit Classy können Sie moderne, dynamische Veranstaltungs-Landingpages erstellen, auf denen Sie Tickets verkaufen oder zur Registrierung aufrufen können, sowie den Teilnehmern ermöglichen, Spenden zu sammeln Namen im Vorfeld der Veranstaltung. Sie können Teilnehmer gewinnen, Einzelpersonen ermutigen, vor der Veranstaltung in Ihrem Namen Spenden zu sammeln, und die Preise für alle Tickets oder Registrierungen festlegen.

Pünktlich zur Pflegejugend

Just In Time for Foster Youth nahm eine traditionelle Classy Events-Seite und verwandelte sie in eine Scheinauktion. Alles, was auf ihrer Seite aufgeführt ist, wäre ursprünglich während ihrer persönlichen Veranstaltung versteigert worden, die wegen des Ausbruchs des Coronavirus abgesagt wurde.

Stattdessen nahmen sie alle Artikel und stellten sie zum Kauf, nicht zum Bieten, unter dem Ticketverkaufsteil der Veranstaltungsseite ein. Unterstützer konnten auf der Seite landen, sich über die Artikel in einem verlinkten PDF informieren und kaufen, was sie wollten.

Als sich die Veranstaltung dem Ende zuneigte, reduzierte Just In Time for Foster Youth den Preis für die verbleibenden Artikel, um die Teilnahme zu steigern und Fortschritte in Richtung ihres jährlichen Umsatzziels zu erzielen. Auf diese Weise können Sie das, was eine persönliche Auktion gewesen wäre, in eine virtuelle verwandeln.

Hoffnung für Haiti

Hike for Haiti, eine Veranstaltung der gemeinnützigen Organisation Hope for Haiti, war schon immer virtuell. Die Kampagne ehrt die Schüler, Lehrer und Familien, die in Marre a Coiffe täglich die 200 Treppen steigen müssen, um Zugang zu sauberem Wasser, Gesundheitsversorgung und Bildung zu erhalten.

Nach dem Ausbruch des Coronavirus begann Hope for Haiti damit, es zu vermarkten, um die Zusammengehörigkeit der Gemeinschaft während der sozialen Distanzierung zu fördern. Jeder kann den Aufstieg schaffen oder die erforderliche Distanz von 10,5 Meilen in der Natur, bei sich zu Hause oder in der Nachbarschaft zurücklegen. Es gibt auch starke Aufrufe zum Handeln, um Ihren Aufstieg und Ihre Ergebnisse in den sozialen Medien zu teilen, um Preise zu gewinnen.

Wenn Ihr Ausdauer-Event abgesagt wurde oder eine ungewisse Zukunft bevorsteht, scheuen Sie sich nicht, es virtuell zu veranstalten. Nehmen Sie Ihr erstes Konzept und laden Sie einfach alle ein, sich in ihrem Bereich zu beteiligen, während Sie sich an die neuen Regeln zur sozialen Distanzierung halten.

Dies kann Ihnen unzählige neue Teilnehmer in den Vereinigten Staaten eröffnen, die normalerweise nicht in der Lage sind, an Ihrer persönlichen Veranstaltung teilzunehmen. Vor diesem Hintergrund sollten Sie erwägen, jeder Ausdauerveranstaltung unabhängig von der Coronavirus-Situation eine virtuelle Komponente hinzuzufügen, um die Registrierung und Teilnahme der Teilnehmer zu maximieren.

Spendenformular

Spendenformulare ermöglichen es Ihnen, einmalige oder wiederkehrende Spenden über eine vollständig gebrandete, auf Mobilgeräte ansprechende Webseite zu sammeln. Alle Seiten sind darauf ausgelegt, Spender schnell und reibungslos durch den Bezahlvorgang zu führen.

Brooklyn Community Foundation

Die Brooklyn Community Foundation hatte Spender, die während des Ausbruchs des Coronavirus sofort Maßnahmen ergreifen wollten. Sie verwendeten ein Spendenformular, um den Menschen eine einfache und direkte Möglichkeit zu bieten, so schnell wie möglich zu spenden.

Die Seite wurde angepasst, um genau zu zeigen, wohin die gespendeten Gelder fließen würden – der Brooklyn COVID-19 Response Fund – und wofür diese Gelder während des Ausbruchs verwendet würden. Ihr Aufruf zum Handeln ist unkompliziert, aber kraftvoll, da er die Menschen auffordert, bedürftige Nachbarn zu unterstützen, und 100 % der Mittel direkt an andere gemeinnützige Organisationen mit großer Wirkung in Brooklyn gehen. Sie machen auch einen großen Druck, sich als monatlich wiederkehrender Spender anzumelden.

Spendenformulare sind einfach, aber Sie können sie mit umsetzbaren Kopien aufpeppen, wie es die Brooklyn Community Foundation hier getan hat. Ebenso können Sie eine spezifische Programmbezeichnung für alle über Ihr Formular gespendeten Mittel einrichten, was die Berichterstattung vereinfacht. Es gibt Spendern auch die Befriedigung, genau zu wissen, wohin ihre Dollars gehen.

Wenn Ihre gemeinnützige Organisation ein weiteres Spendenformular ausführen möchte, können Sie Ihr aktuelles Formular ganz einfach duplizieren und einige Inhalte ändern, um andere Zielgruppensegmente anzusprechen. Sie können auch Pass-Through-Parameter in Ihrer URL verwenden, damit ein Spender auf der Seite mit einem höheren Spendenbetrag bereits in seinem „Spenden“-Feld landet.

Verwenden Sie zuletzt benutzerdefinierte Fragen in Ihrem Formular, um während dieser Zeit wichtige Spenderdaten zu neuen Unterstützern zu sammeln. Diese Informationen werden dazu beitragen, ihre Unterstützungskampagne über die Kampagne hinweg aufrechtzuerhalten, während Sie dauerhafte Beziehungen zu ihnen aufbauen.

Online-Fundraising war noch nie so wichtig wie jetzt. Die Kampagnentypen von Classy können helfen, Unterstützer zu aktivieren, wo immer sie sich befinden, und den Umsatz zu einem Zeitpunkt zu steigern, an dem Sie ihn am dringendsten benötigen. Wenn Sie mehr über den Aufbau kreativer Coronavirus-Spendenkampagnen erfahren möchten oder Classy Ihnen in dieser Zeit helfen kann, wenden Sie sich direkt an uns. Dann laden Sie sich unbedingt unseren unten stehenden Leitfaden herunter: Die Anatomie einer erfolgreichen Fundraising-Kampagne.