Beobachten Sie diese 6 Spendentrends für Unternehmen, um eine maximale Wirkung zu erzielen

Dieser Blog wurde in Zusammenarbeit mit dem Team von Double the Donation geschrieben, einem Online-Spendenabgleichstool, das entwickelt wurde, um das Fundraising für gemeinnützige Organisationen zu verstärken.

In der sich ständig verändernden Non-Profit-Landschaft von heute ist es wichtig, über die neuesten Fundraising-Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Insbesondere ein Bereich, der von Jahr zu Jahr an Bedeutung und Beliebtheit gewinnt, sind Unternehmensspenden.

Wenn Wohltätigkeitsorganisationen mit sozial denkenden Unternehmen zusammenarbeiten, besteht die Möglichkeit, eine symbiotische Beziehung aufzubauen, die deren Stärken, Chancen und Ressourcen nutzt, um positive Veränderungen voranzutreiben. Diese Partnerschaften können Projekt- oder Veranstaltungssponsoring, Gemeinschaftszuschüsse, Spendenprogramme am Arbeitsplatz, Marketingkampagnen für gute Zwecke und mehr umfassen. Mit anderen Worten: Unternehmenspartnerschaften gibt es in allen Formen und Größen, und unabhängig von der Form der Partnerschaft gibt es viel zu gewinnen.

Daher müssen gemeinnützige Organisationen die aktuellen und geplanten Spendentrends von Unternehmen genau beobachten, um ihre Fundraising- und Partnerschaftsteams auf Erfolg auszurichten. Indem Sie die Strategien Ihrer gemeinnützigen Organisation an den Erkenntnissen in diesem Leitfaden ausrichten, können Sie sich für eine stärkere Zusammenarbeit, Finanzierung und gesellschaftliches Engagement positionieren, um die Gesamtspendenquote zu erhöhen. Und Sie können dies alles tun und gleichzeitig langfristige, nachhaltige Partnerschaften pflegen, um die Wirkung Ihrer Mission zu maximieren.

Kernaussage: Unternehmenspartnerschaften müssen vor Unternehmensspenden stehen.

Die effektivsten Spendenaufrufe basieren auf einem personalisierten Engagement-Ansatz, bei dem der Spendensammler Zeit und Energie in den Aufbau einer Beziehung zum potenziellen Spender investiert. Wenn es einzelnen Mitwirkenden an Wissen über Ihre Organisation und einer Verbindung zu Ihrem Anliegen mangelt, ist es unwahrscheinlich, dass sie Ihnen einen Scheck ausstellen.

Ebenso erfordern Unternehmenspartnerschaften solide Verbindungen und Verständnis, bevor ein Sponsoring angeboten wird. Wie einzelne Spender neigen Unternehmen dazu, Ressourcen zu investieren und ihre Mitarbeiter für Anliegen zu gewinnen, die ihnen wirklich am Herzen liegen.

Nehmen Sie sich Zeit, mit einem Unternehmen in Kontakt zu treten und mehr über seine Werte, Geschäftsziele, Mitarbeiterbasis und CSR-Ziele (Corporate Social Responsibility) zu erfahren. Dies ebnet den Weg für ein bedeutungsvolleres und fruchtbareres Gespräch. Der Aufbau einer Beziehung zu potenziellen Partnern hilft ihnen, die Mission Ihrer gemeinnützigen Organisation zu verstehen, und zeigt Ihr Engagement für eine für beide Seiten vorteilhafte, langfristige Beziehung.

Denken Sie daran, dass Beziehungen den Kern erfolgreicher Fundraising-Bemühungen ausmachen, sei es zu einzelnen Spendern oder zu Unternehmensinteressenten. Mit einer robusten Fundraising-Software wie Classy können Sie Partnerschaftsmöglichkeiten aufdecken, Engagement-Bemühungen rationalisieren und die Mittelbeschaffung für Unternehmen vereinfachen. Dadurch können Sie Ihren Unternehmenspartnern ein optimales Erlebnis bieten und starke und dauerhafte Beziehungen pflegen, um Ihr Anliegen im kommenden Jahr und darüber hinaus zu unterstützen.

Relevante Spendentrends für gemeinnützige Organisationen, die es zu verfolgen gilt

Unternehmensspenden sind eine vorherrschende Strategie – und sie nimmt immer weiter zu. Daten, die in Classys aktuellem Webinar „Six Ways to Strengthen Your Corporate Partnerships“ besprochen wurden, deuten darauf hin, dass im Jahr 2021 über 21 Milliarden US-Dollar an Spenden von Unternehmen an gemeinnützige Organisationen getätigt wurden, was einem Anstieg von 24 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Unterdessen deuten Umfragen darauf hin, dass 94 % der großen US-Unternehmen planen, ihre Spenden für wohltätige Zwecke in den nächsten Jahren zu erhöhen oder beizubehalten.

Die Art und Weise, wie sich diese Möglichkeiten manifestieren, kann sehr unterschiedlich sein, dennoch ist es wichtig, diese spezifischen und wirkungsvollen Trends in der Unternehmensphilanthropie und CSR zu beobachten. Dadurch wird Ihr Team besser in die Lage versetzt, Partnerschaften effektiv aufzudecken und zu verfolgen.

1. Philanthropie ist stärker auf Krisenreaktion und aktuelle Ereignisse abgestimmt

Einjährige Spendeninitiativen bleiben ein zentraler Grundsatz der Unternehmensphilanthropie, aber es gab auch eine bemerkenswerte Verschiebung hin zur Ausrichtung der Bemühungen auf zeitgemäßere Kampagnen. Insbesondere haben viele Unternehmen ihre Mitarbeiter zusammengebracht, um die Krisenreaktion und aktuelle Ereignisse – wie die COVID-19-Pandemie, Bewegungen für soziale Gerechtigkeit, Bemühungen zur Unterstützung von Flüchtlingskrisen, Naturkatastrophenhilfe und andere dringende Angelegenheiten – durch Unternehmens- und Arbeitsplatzspenden zu unterstützen .

Solche Bemühungen haben gezeigt, dass Crowdfunding-Websites ein hervorragendes Instrument sind, um schnell und effektiv Gelder zu beschaffen. Durch die Mobilisierung von Mitarbeitern – und manchmal auch der Öffentlichkeit –, direkt zu Hilfsmaßnahmen beizutragen, können sie ihren Einfluss nutzen, um mit ihren wohltätigen Spenden eine bedeutende Wirkung zu erzielen.

2. Wiedereingeführte Spendenprogramme für Mitarbeiter

Während die Mitarbeiterspendenprogramme der meisten Unternehmen von Jahr zu Jahr aufrechterhalten werden, unterbrechen Unternehmen in einigen Fällen die Initiativen. Laut der Double the Donation-Trendanalyse zu Matching-Geschenken hatten mehrere Unternehmen, darunter Kimray Inc., IBM und UPS, ihre Matching-Geschenkprogramme für Mitarbeiter vorübergehend ausgesetzt. Allerdings haben alle drei Unternehmen diese Initiativen ab 2023 wieder aufgenommen und damit ihr erneutes Engagement für CSR und Mitarbeiterengagement unter Beweis gestellt.

Die Wiedereinstellung unterstreicht den Wert dieser Programme, und viele Mitarbeiter freuen sich darauf, sich gemeinsam mit ihren Arbeitgebern wieder für Unternehmensspenden zu engagieren. Schauen Sie sich diese Liste von Unternehmen an, die Spenden für zukünftige Unternehmensspendeninitiativen verdoppeln.

3. Erhöhte Übereinstimmungsquoten und Spendenhöchstwerte

Je mehr Förderunternehmen gemeinnützige Organisationen unterstützen, desto größer sind die daraus resultierenden Partnerschaftsvorteile. Heutzutage erweitern Unternehmen kontinuierlich passende Geschenkprogramme, um ihr Firmenspendenpotenzial auf ein neues Niveau zu heben. Dazu gehören American Eagle Outfitters (das seinen maximalen Match-Betrag erhöht hat), The Hartford (das sein bestehendes Match-Verhältnis verdoppelt hat), Chicago Community Trust (das sein Spendenlimit und seine Match-Rate erhöht hat) und mehr.

Zusätzlich zu Höchstbeträgen und Quoten bieten viele Unternehmen ihren Mitarbeitern aktive Anreize, an monatlichen Spendenprogrammen teilzunehmen (und diese Spenden zu verdoppeln), anstatt nur einmalige Geschenke zu spenden. Diese Programmverbesserungen ermutigen Mitarbeiter, sich nachhaltig zu spenden, motivieren Einzelpersonen, regelmäßig zu spenden und steigern mit der Zeit ihren Einfluss auf den gemeinnützigen Sektor.

4. Verstärkte CSR- und Philanthropie-Beteiligung

Unternehmen führen weiterhin täglich neue Spendeninitiativen ein. Ganz zu schweigen davon, dass Unternehmensphilanthropie und CSR nicht mehr nur den größten Unternehmen vorbehalten sind. Mittlerweile haben kleinere und mittlere Unternehmen eine erhöhte Beteiligung an sozialen Initiativen gezeigt – insbesondere solche, die die Einbindung von Teammitgliedern fördern.

In den letzten Jahren gab es einen wachsenden Markt für CSR-Plattformen, die sich an kleine und mittlere Unternehmen richten und Unternehmensspenden als zunehmend zugängliche Geschäftsstrategie ermöglichen. Dies ermöglicht es Unternehmen jeder Art und Größe, durch den philanthropischen Sektor positive Veränderungen voranzutreiben. Darüber hinaus bietet es den Mitarbeitern neue und aufregende Möglichkeiten, etwas zurückzugeben und die für sie wichtigen gemeinnützigen Missionen zu unterstützen.

5. Engere Beziehungen zwischen gemeinnützigen Organisationen und Unternehmen

Auch die Art der Beziehungen zwischen Unternehmen und gemeinnützigen Organisationen entwickelt sich weiter. Häufig geben sich spendende Unternehmen nicht mehr mit Partnerschaften zufrieden, die sich nur auf transaktionale Zahlungen beschränken. Stattdessen ist ein stärkeres Engagement und eine stärkere Ausrichtung auf die gemeinnützigen Missionen erforderlich, die sie durch Freiwilligenprogramme, Teilnahme an Veranstaltungen und mehr unterstützen.

So beschrieb es Mary Elise O'Brien, Managerin für Unternehmens- und Community-Beziehungen bei der Gary Sinise Foundation, kürzlich in einem Classy-Webinar:

Auch wenn zur Sicherung dieser Art von Partnerbeziehungen möglicherweise ein gezielterer Ansatz erforderlich ist, führt das Ergebnis tendenziell zu tiefgreifenderen, wirkungsvolleren und langlebigeren Kooperationen, von denen beide Seiten profitieren.

6. Steigerung des virtuellen Mitarbeiterengagements

Seit Beginn der COVID-19- Pandemie haben sowohl gemeinnützige Organisationen als auch Unternehmen deutliche Veränderungen von hauptsächlich persönlichem Engagement hin zu virtuellem und hybridem Engagement erlebt. Es gibt mehr Telearbeiter als je zuvor, und Spendenaktionen haben ihre Bemühungen über geografische Grenzen hinaus ausgeweitet. Dies hat die Abhängigkeit von virtuellen Veranstaltungen (wie Webinaren, Auktionen, Fundraising-Galas , Online-Herausforderungen, Remote-Laufen/Spaziergängen/Fahrten, interaktiven Kampagnen und mehr) und den Plattformen, die sie unterstützen, erhöht.

Aus Sicht des Unternehmens ermöglichen virtuelle Lösungen es Führungskräften, Teammitglieder aus der Ferne einzubinden, die Loyalität und Bindung der Mitarbeiter zu stärken und eine positive Arbeitsplatzkultur zu fördern. Ein solches virtuelles Engagement ist auch eine hervorragende Möglichkeit für gemeinnützige Organisationen , deren Teams Kontakte zu Unternehmenspartnern und deren Mitarbeitern knüpfen und gleichzeitig ihr Anliegen von überall auf der Welt im Gedächtnis der Unterstützer behalten können.

Was diese CSR-Trends für Ihr Unternehmen bedeuten

Unternehmensspenden umfassen zunehmend zweckorientierte Partnerschaften und Kooperationen zwischen gemeinnützigen Organisationen und gewinnorientierten Unternehmen. Da gemeinnützige Organisationen danach streben, einen spürbaren Unterschied in der Welt zu bewirken, ist es von entscheidender Bedeutung, die verfügbare Unterstützung engagierter Geldgeber zu maximieren.

Wenn Sie mit den Spendenmustern Ihres Unternehmens Schritt halten – einschließlich wechselnder Schwerpunktbereiche, bevorzugter Engagement-Modelle und Grad der Mitarbeiterbeteiligung –, kann Ihr Team seinen Partnerschaftsansatz entsprechend anpassen.

So nutzen Sie diese Top-Trends

Mit einem strategischen Ansatz für das Engagement können Unternehmenspartnerschaften viel bewirken. Die Umsetzung dieser Expertentipps und Erkenntnisse kann Ihrem Team dabei helfen, dauerhafte Beziehungen zu Unternehmen und Mitarbeitern aufzubauen.

Gewährleistung der Flexibilität bei der Gewährung von Optionen

Moderne Unternehmensspenden legen Wert auf Flexibilität. Unternehmen und Mitarbeiter sind eher bereit, Anliegen zu unterstützen, wenn es einfach und bequem ist. Aus diesem Grund ist es wichtig, verschiedene Spendenoptionen anzubieten – einmalige Spenden, eingebettete Spendenformulare , wiederkehrende Spenden und zeitbasierte Kampagnen.

Betonung von Win-Win- Partnerschaften

Es ist von entscheidender Bedeutung, Partnerschaften als für beide Seiten vorteilhaft zu positionieren . Gehen Sie keine Beziehung ein und reden Sie nur über „mich, mich, mich“. Heben Sie stattdessen hervor, wie Ihre Mission und die vorgeschlagene Zusammenarbeit mit den Zielen des Unternehmens übereinstimmen, sei es durch den Einstieg in CSR, die Steigerung der Bekanntheit, die Verbesserung des Markenrufs, die Steigerung des Umsatzes oder die Vertiefung des Mitarbeiterengagements .

Indem Sie dem potenziellen Partner zeigen, dass Ihre Beziehung ein Problem, mit dem er konfrontiert ist, auf greifbare Weise lösen wird, machen Sie es für das Unternehmen zu einer Selbstverständlichkeit, mitzumachen.

Einsatz maßgeschneiderter Sponsoring-Pakete

Ihre Partner (oder Interessenten) nehmen einen einzigartigen Platz im Engagement Ihrer gemeinnützigen Organisation ein , indem sie maßgeschneiderte Sponsoringmöglichkeiten anbieten. Dies ist oft der greifbarste Mehrwert, den eine gemeinnützige Organisation einem Unternehmenspartner bieten kann, und dient als Beweis für die Zusammenarbeit Ihrer Organisation.

Stellen Sie sicher, dass Sie jedes Paket so gestalten, dass es einen Partner anspricht, einschließlich maßgeschneidertem Branding auf gedruckten und digitalen Werbematerialien für Veranstaltungen, virtuellen Plattformen, Räumlichkeiten für persönliche Veranstaltungen, Werbegeschenken, Auktionsartikeln, Merchandise und mehr.

Nutzung fortschrittlicher Technologie

Wie bei allen Fundraising- Engagements ist die Ausstattung Ihres Teams mit einer umfassenden Fundraising-Plattform von entscheidender Bedeutung, um Partnerschaftsbemühungen zu rationalisieren und ihre Wirkung zu maximieren.

Funktionen wie die interne Spendenverarbeitung, Spenderverwaltung, Kampagnenverfolgung und die Automatisierung passender Spenden maximieren die Wirkung von Unternehmensspenden . Ganz zu schweigen, Wiederkehrende Spenden gewinnen bei Unternehmenspartnerschaften immer mehr an Bedeutung . Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Fundraising- Lösung eine vollständige Plattform für wiederkehrende Spenden bietet , damit Unternehmensmitarbeiter regelmäßig spenden können.

Stärkung der Arbeitnehmervertreter

Unternehmen wissen heute mehr denn je, dass sie ihre Mitarbeiter in Unternehmensspenden einbeziehen müssen . Bleiben Sie an der Spitze, indem Sie den Einfluss bestehender Spender nutzen, um sich an ihren Arbeitsplätzen und über professionelle Social-Media- Kanäle wie LinkedIn für Ihr Anliegen einzusetzen .

Ihre Spenderdatenbank⁠ – gepaart mit einem Spendentool für Mitarbeiter wie „ Double the Donation⁠“ – kann auch dabei helfen, die besten Partnerschaftsmöglichkeiten zu entdecken . Wenn Sie feststellen, dass ein beträchtliches Unterstützersegment für das produzierende Unternehmen A arbeitet, lohnt es sich, Kontakt aufzunehmen, um eine Beziehung aufzubauen. Sie haben bereits viele Gemeinsamkeiten, die Sie vielleicht brauchen, um einen Fuß in die Tür zu bekommen.

Steigern Sie das Engagement durch Peer-to-Peer- Fundraising

Sobald Sie einen Unternehmenspartner an Bord haben, kann Peer-to-Peer-Fundraising eine hervorragende Möglichkeit sein, die Zusammenarbeit mit den Mitarbeitern des Unternehmens zu vertiefen und ein höheres Maß an philanthropischen Spenden zu fördern . Ausgestattet mit wirkungsvollen Peer-to-Peer- Fundraising- Tools fördert dieser Ansatz einen gesunden Wettbewerb zwischen Teams und Abteilungen. Virtuelles Engagement lässt sich auch gut mit Gamification-Taktiken wie Online-Bestenlisten, Fundraising-Thermometern , Zielsetzung, Anreizen und Preisen kombinieren.

Wenn Sie Unternehmensgruppen oder -segmente herausfordern, herauszufinden, wer durch soziales Fundraising am meisten für Ihr Anliegen sammeln kann, sammeln Sie positive Erfahrungen mit Ihrer Organisation, steigern die Wirkung von Unternehmensspenden und gewinnen über Mitarbeiternetzwerke neue Unterstützer.

Nächste Schritte: Erste Schritte mit leistungsstarken Unternehmenspartnerschaften

Durch die Überwachung und Anpassung relevanter Trends im Bereich der Unternehmensphilanthropie kann Ihr gemeinnütziges Team wirkungsvolle Partnerschaften am besten identifizieren, bewerben, sichern und pflegen. Und wenn man bedenkt, dass der Schwerpunkt auf unternehmerischen Spenden immer weiter zunehmen wird, versteht man den zunehmenden Bedarf an einer gut durchdachten Strategie.

Es ist jetzt an der Zeit, eine solche Strategie auf den Weg zu bringen.

Die Generation Z und die Millennials fordern weiterhin CSR als Mitarbeiter und Verbraucher und üben Druck auf die Unternehmen aus, für die sie arbeiten und bei denen sie einkaufen, etwas zurückzugeben und in soziale Wohlergehen zu investieren. Durch eine solche Beteiligung an der Unternehmensphilanthropie können Unternehmen erheblich profitieren. In der Zwischenzeit erschließt Ihr Unternehmen zusätzliche Einnahmequellen, neue Zielgruppen und mehr.

Das sollten Sie sich nicht entgehen lassen. Wenn Sie bereit sind, das weitgehend ungenutzte Potenzial von Unternehmenspartnerschaften zu erkunden, können Ihnen Classy und Double the Donation – Experten für Unternehmensphilanthropie – helfen.

Redaktion: Ayanna Julien