Wenn Sie ein aufstrebender Werbetexter sind und versuchen herauszufinden, wie Sie Ihre Werbetexter-Website am besten zusammenstellen, um Ihre Arbeit zu präsentieren und mehr Kunden zu gewinnen, kann ich mir keinen besseren Ansatz vorstellen, als zu analysieren, was erfolgreiche Werbetexter bereits auf einigen von ihnen tun die besten Texter-Websites da draußen.

Es macht schließlich keinen Sinn, das Rad neu zu erfinden, wenn schon so viele Menschen diesen Weg gegangen sind und all das Trial and Error für Sie über sich ergehen lassen, oder?

In diesem Beitrag teile ich mehr als 25 der besten Beispiele für Copywriting-Portfolios, die ich gefunden habe. Betrachten Sie dies als Ihre Chance, Ihre Lernkurve deutlich zu verkürzen.

Bereit? Lassen Sie uns graben!

Beispiele für Copywriting-Portfolios

Beispiele für Homepages:

Beginnen wir mit einem Blick auf die Homepages einiger Websites von Werbetextern.

Die Homepage kann der Ort sein, an dem alle grundlegenden Informationen über das Unternehmen zu finden sind, mit Links zu anderen Seiten, einschließlich einer separaten Portfolio-Seite. Oder der Texter verwendet sein Portfolio als Startseite. Kein Weg ist richtig oder besser als der andere.

Es kommt darauf an, ob Sie Ihre Arbeit im Vordergrund präsentieren möchten oder ob Sie möchten, dass ein Website-Besucher einen ersten Eindruck von Ihrem gesamten Unternehmen bekommt, bevor er sich Beispiele Ihrer Arbeit ansieht.

Im Folgenden finden Sie einige hervorragende Beispiele für Startseiten beider Typen.

Ich ermutige Sie, sich Notizen zu machen, wenn Sie sich diese Seiten ansehen. Ich bin sicher, Sie werden eine Menge toller Ideen bekommen!

Portfoliobeispiel 1

Kelsey O’Halloran

Beginnen wir mit einer hervorragenden Homepage, der Website-Texterin Kelsey O'Halloran aus Portland.

Mein erster Eindruck von Kelseys Website war, wie attraktiv sie optisch ist. Die Farbpalette von Grün/Tan/Gold ist durchgehend konsistent. Die Fotos sind professionell und zeigen Kelsey (immer lächelnd) in verschiedenen entspannten Posen. Die Kombination vermittelt den Eindruck freundlicher Kompetenz.

Das Gebiet über der Falte auf ihrer Homepage erreicht mit wenigen Worten viel. Am oberen Rand befindet sich eine Navigationsleiste, mit der Sie mit einem Klick auf ihre Seiten "Über mich", "Services", "Portfolio" und "Kontakt" zugreifen können.

Ihre Überschrift und Unterüberschrift verraten Ihnen ihre Schwerpunkte und identifizieren ihre idealen Kunden.

Unterhalb der Falte finden wir mehrere Abschnitte, die Ihnen mehr darüber erzählen, was sie tut, und die dazu dienen, ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Diese beinhalten:

• Links zu ihren beiden Hauptdienstleistungskategorien – Website-Texterstellung und Markenbotschaft – sowie ein Link zu ihrer Website Copy Academy, wo sie einen Kurs zum Schreiben von Homepages anbietet.
• Ein paar Erfahrungsberichte, die nicht nur die Qualität von Kelseys Arbeit loben, sondern auch, wie angenehm es ist, mit ihr zu arbeiten.
• Ein kurzer Bio-Klappentext mit einem Link zu ihrer About-Seite, um mehr zu erfahren.
• Ein Aufruf zum Handeln, um einen Kopieranruf zu planen.

Alles in allem ist dies ein hervorragendes Modell für jeden Texter, der eine professionelle Website für sein Unternehmen erstellen möchte.

Portfoliobeispiel 2

Carline Anglade-Cole

OK, wenn Sie ein aufstrebender Werbetexter sind, der gerade erst in sein Geschäft einsteigt, möchte ich, dass Sie tief durchatmen, bevor Sie sich diesen Text ansehen.

Carline Anglade-Cole ist eine preisgekrönte erfahrene Texterin (hauptsächlich zu alternativen Gesundheitsthemen), die als eine der besten in der Branche gilt. Ich füge ihre Website hier ein, um Ihnen einige der Möglichkeiten zu zeigen, die Ihnen zur Verfügung stehen, wenn Sie mehrere Jahre im Geschäft bleiben. Natürlich erwartet niemand, dass Sie sofort an diesen Punkt kommen.

Lassen Sie uns nach diesem Haftungsausschluss einen Blick darauf werfen, wie Carline ihre Homepage erstellt.

Fast die gesamte Homepage dreht sich um Carlines Glaubwürdigkeit und Positionierung als erstklassige Texterin.

Von oben nach unten sind hier die Beweiselemente, die Sie sehen werden:

• Ein Opt-in-Formular, um sich für ihre E-Mail-Liste „Million Dollar Copywriting Secrets“ anzumelden (die besagt, ohne es zu sagen, dass ihre Kopie Millionen für ihre Kunden eingebracht hat)
• Eine lange Liste von Podcasts, in denen sie vorgestellt wurde
• Erwähnungen ihrer Auftritte im Oprah Magazine und in der Dr. Oz Show
• Anzeigen für zwei ihrer Bücher
• Ein Video von ihr, wie sie den Copywriter of the Year Award 2015 (den „Academy Award“ des Copywritings) des American Writers and Artists Institute entgegennimmt
• Alles, bevor sie ein Wort darüber sagt, wer sie ist und was sie tut.

Vielleicht erscheint das wie eine seltsame Art, eine Homepage zu strukturieren, und Sie können dies sicherlich nicht tun, es sei denn, Sie haben all diesen Erfolg, den Sie präsentieren können. Aber denken Sie darüber nach, was der Website-Besucher erlebt, wenn er die Seite hinuntergeht. Jede beeindruckende Leistung wird von der nächsten übertroffen.

Als sie zu dem Abschnitt kommen, in dem Carline sich vorstellt, sind sie bereits verkauft. Und für den Fall, dass sie es nicht sind, folgt sie all dem mit einer Reihe beeindruckender Zeugnisse.

Nun, Sie haben vielleicht nicht alle Bücher, Auszeichnungen, Auftritte von Prominenten und Zeugnisse, die Carline hat, aber selbst wenn Sie nur ein paar dieser Elemente haben, können Sie sich auf dieser Website einige Ideen holen, wie Sie sie verwenden können, um Ihre zu verkaufen Arbeit für Ihre Kunden.

Portfolio-Beispiel 3

Carly Zumar

Ich zeige Ihnen dieses Beispiel aus einem bestimmten Grund unmittelbar nach dem vorherigen … weil es sich im Grunde um Gegensätze handelt.

Sie können auf ihrem Foto sofort erkennen, dass Carly viel jünger ist als Carline Anglade-Cole. Und das ist nicht der einzige Weg, wie Sie es sagen können.

Wenn Sie sich die Beschreibungen der einzelnen Projekte auf ihrer Homepage (die gleichzeitig ihre Portfolio-Seite ist) genau ansehen, werden Sie feststellen, dass die meisten ihrer Beispiele aus ihrer Arbeit als Social-Media-Praktikantin bei QVC als Social-Media-Assistentin stammen bei Style Me Pretty und als PR-Praktikant bei Hemsworth Communications.

Mit anderen Worten, diese Beispiele stammen nicht von ihrer Arbeit als etablierte freiberufliche Texterin, sondern von ihrer Arbeit als Teil von Teams, während sie sich einarbeiten konnte.

Der Punkt ist, selbst wenn Sie gerade erst anfangen, können Sie Arbeitsproben, die Sie während Praktika erstellt haben, als kostenlose Spezifikationsarbeit oder sogar als Übungen in Copywriting-Kursen verwenden, die Sie besucht haben, um ein Portfolio für Ihre Website zu erstellen. Kombinieren Sie diese mit exzellenten Fotos und verleihen Sie der Website ein sauberes, professionelles Aussehen (wie Carly es tut) und Sie können mit viel erfahreneren Textern konkurrieren.

Portfolio-Beispiel 4

Gari Cruze

Und nun zu etwas ganz anderem…

Die Homepages der meisten Werbetexter weisen eine anständige Menge an Text auf. Schließlich SIND sie Schriftsteller. Aber mit seiner Website geht der in Washington DC ansässige Werbetexter Gari Cruze einen anderen Weg. Abgesehen von „Gari Cruze, Texter“ und den Navigationslinks oben auf der Seite besteht seine gesamte Homepage aus eindrucksvollen Bildern.

Wie die Website von Carly Zumar erfüllt die Homepage von Gari eine doppelte Aufgabe als seine Portfolio-Seite. Wenn Sie mit der Maus über ein Bild fahren, werden der Name des Kunden und die Art der Arbeit angezeigt („Slack: Markenkampagne“, „NPR: App-Kampagne“, „Millstone Coffee: Website“). Und wenn Sie auf das Bild klicken, werden Sie angezeigt werden zu einer Fallstudienseite für dieses Projekt weitergeleitet, mit Beispielen der Arbeit, die er für den Kunden geleistet hat.

Ist diese Startseite mit vielen Bildern einzigartig? Ja in der Tat.

Ist es effektiv? Ja. Ja ist es.

Portfoliobeispiel 5

Stefan Marsch

Optisch ist diese Seite das genaue Gegenteil von Gari Cruzes Seite. Wo auf Garis Homepage fast nur Bilder sind, gibt es auf Stephens Seite praktisch keine Bilder. Sein Ton ist sachlich. Seine Kopie ist alles Geschäft.

Ich möchte auf zwei Elemente hinweisen, die Stephen enthält, die die meisten Werbetexter nicht haben.

Zunächst werden Sie feststellen, dass er nicht nur eine Portfolio-Seite hat, sondern auch eine Schaltfläche, mit der ein Site-Besucher eine PDF-Version seines Portfolios herunterladen kann. Dies ist großartig für Leute, die die Arbeit offline nehmen und gut durchlesen möchten.

Zweitens hat Stephen eine Blog-Seite, auf der er regelmäßig Artikel über Copywriting-Themen schreibt. Das verleiht ihm zusätzliche Glaubwürdigkeit – er schreibt nicht nur Werbetexte, sondern schreibt auch darüber.

Portfolio-Beispiel 6

Adele, der Kopien-Kanarienvogel

Das Wichtigste, was Ihnen auf dieser Seite ins Auge springt, ist nur ihr Aussehen und ihre Haptik. Während das vorherige Beispiel von Stephen Marsh mutig und streng war, ist The Copy Canary süß und kokett.

Das Gebiet über der Falte verwendet ein verspieltes Rosa als Primärfarbe und ein süßes, goldenes Kanarienvogel-Logo über dem Slogan: „Überzeugendes Schreiben, das singt“ (verstanden?).

Das soll nicht heißen, dass diese Seite nur Spaß macht und kein Geschäft ist. Wenn Sie auf der Seite nach unten scrollen, finden Sie ein Testimonial, ein vorgestelltes Produkt aus ihrem Portfolio, eine Übersicht über ihre verschiedenen Dienstleistungen und einen Aufruf zum Handeln, um eine kostenlose Bewertung anzufordern.

Portfolio-Beispiel 7

Laura Silcock

Auf ihrer Homepage sagt Laura Silcock, dass sie eine „Werbetexterin und Beraterin für Markenstimme“ ist. Dies legt den Fokus auf ihre Expertise: Schreiben voller Stimme und Persönlichkeit, wie ihr Klappentext beweist:

Tatsächlich zeigt Ihnen die Sprache auf ihrer Website eher, als dass sie Ihnen sagt , dass sie fabelhaft ist in dem, was sie tut.

Wie die Website von Kelsey O'Halloran enthält Laura alle Elemente, die Sie von einer Website eines professionellen Werbetexters erwarten. Über die Navigationsleiste können Sie auf ihre Serviceseiten („Was ich tue“), ihre Portfolio-Seite („Was ich getan habe“), ihre „Über mich“-Seite und ihre Kontaktseite („Kontaktieren“) zugreifen.

Aber Sie müssen sich nicht von der Homepage wegklicken, um viel von diesem Material zu finden. Wenn Sie die Seite nach unten scrollen, finden Sie:

• Eine kurze Biografie
• Ein Testimonial von einem bekannten Autor von Copywriting-Büchern
• Drei Beispiele ihrer Arbeit und
• Ein Call-to-Action zum Verbinden.

Portfolio-Beispiel 8

Kathryn, CopyKat Creative

Diese Seite ist ein hervorragendes Beispiel für eine eher minimalistische Herangehensweise an ein Schreibgeschäft, das viel maximalistischer ist als ein durchschnittliches Werbetexter-Geschäft. Kathryn ist sowohl Texterin als auch Romanautorin (UND sie leitet einen Buchclub, UND einen Podcast, UND schreibt einen Blog), aber sie hat einen Weg gefunden, all diese Aktivitäten auf einer einzigen Website zusammenzufassen und dennoch die Navigation zu vereinfachen.

Auf der linken Seite stellt sie Links zu allen relevanten Seiten zur Verfügung. Sie können auf alle diese Bereiche auch zugreifen, indem Sie auf die bunten Kacheln klicken, die Sie finden, wenn Sie auf der Seite nach unten scrollen. Unten auf der Seite finden Sie außerdem Links zu drei Beispiel-Blogbeiträgen sowie ein Kontaktformular.

Wenn es um das Verfassen von Texten geht, sehen Sie sich Kats Text über dem Falz an, wo sie erklärt, warum sie glaubt, dass sie sowohl Texte als auch Romane erfolgreich schreiben kann. Es ist ein hervorragendes Beispiel für prall gefülltes Copywriting und bereitet einen potenziellen Kunden darauf vor, sie mit dem Copywriting zu beauftragen.

Portfolio-Beispiel 9

Savannah Fonseca

Dies ist ein weiteres Beispiel für eine Homepage, die gleichzeitig als Portfolio-Seite dient. Es ist sehr sauber und sehr unkompliziert – hier kann man sich nicht verlaufen.

Above the fold stellt sich Savannah als freiberufliche Texterin vor, erwähnt ihre Erfahrung und ruft zum Handeln auf, um nach unten zu scrollen und sich ihre Arbeit anzusehen.

Below the fold finden Sie Kacheln für die verschiedenen Kategorien ihrer Arbeit („Mailer“, „Website-Kopie“, „Blogbeiträge“ ), wo Sie Screenshots ihrer Arbeit und Links zu den eigentlichen Webseiten finden können.

Unten auf der Seite steigert sie ihre Glaubwürdigkeit, indem sie ein paar leuchtende Testimonials und Logos für die vielen Unternehmen veröffentlicht, mit denen sie zusammengearbeitet hat.

Alles in allem eine saubere, beeindruckende Seite.

Portfoliobeispiel 10

Ashlyn Carter, Ashlyn schreibt

OK, ich habe dieses hier für mein letztes Startseitenbeispiel gespeichert, weil es wirklich ein MEGA-Beispiel ist (das genaue Gegenteil des einfachen Ansatzes, der im vorherigen Beispiel gezeigt wurde). Wenn Sie wissen möchten, wie eine vollständig ausgearbeitete Website für ein umfangreiches Copywriting-Unternehmen aussieht, dann ist dies das Richtige.

Sie hat alle üblichen Elemente … eine Service-Seite mit Paketen, ein Portfolio, eine Info-Seite … Sie hat auch einen Blog mit ausgezeichneten Artikeln für Heimwerker-Unternehmer, die nicht bereit sind, sie dafür einzustellen.

Aber hier gibt es so viel MEHR als das Übliche. Hier sind ein paar Dinge, die Sie zusätzlich zu all den normalen Dingen finden werden …

• Kostenlose Textvorlagen,
• Buchempfehlungen,
• Ein Small Business Starter Kit mit Softwaretools,
• Eine Liste der Copywriting-Tools, die sie persönlich verwendet, und
• Empfohlene Produktivitätstools und Client-Management-Tools.

Endeffekt? Das ist ungefähr so ​​​​beeindruckend, wie die Website eines Texters wird. Außerdem ist die Sprache durchgehend voll von … in Ermangelung eines besseren Wortes … Spunk. Lies ein paar Seiten und du wirst sehen, was ich meine.

Beispiele für About-Seiten:

OK, wir haben uns eine Vielzahl ausgezeichneter Homepages angesehen, aber das ist nicht das A und O einer großartigen Texter-Website.

Wie wir gesehen haben, gibt es zwei Ansätze, die ein Werbetexter verfolgen kann, um bei Website-Besuchern einen hervorragenden ersten Eindruck zu hinterlassen: (1) Verwenden Sie eine traditionelle Startseitenstruktur, die mit einer aufmerksamkeitsstarken Überschrift und dem Leistungsversprechen des Werbetexters beginnt, oder (2) Verwenden Sie ihr Portfolio als Homepage, um ihre Arbeit in den Mittelpunkt zu stellen.

Wenn einer der beiden Ansätze erfolgreich ist – das heißt, der erste Eindruck beim Website-Besucher Lust auf mehr macht –, ist das nächste, was er normalerweise tun möchte, mehr über die Person hinter dem Unternehmen zu erfahren. Und hier kommt die About-Seite ins Spiel.

Auch hier gibt es mehr als einen Weg, dies zu tun. Die meisten Werbetexter haben eine separate Über-Seite, die in der Navigationsleiste verlinkt ist. Andere enthalten biografische Informationen irgendwo auf der Startseite. Und viele bieten sowohl einen kurzen Bio-Klappentext auf der Startseite als auch einen Link zu einer ausführlicheren About-Seite.

Für welche Herangehensweise Sie sich auch entscheiden, die folgenden Beispiele sollen Ihnen eine Fülle von Ideen liefern.

Portfolio-Beispiel 11

Emily bei EST Creative

Beginnen wir mit einem einfachen, einfachen Beispiel.

Diese About-Seite ist sauber und attraktiv, mit den blauen und orangen Markenfarben, die durch viel Weißraum ausgeglichen werden.

Das Einzigartige an diesem Beispiel ist, dass Emily Ihnen drei Biografien von oben nach unten auf der Seite gibt.

Oben erhalten Sie nur einen Klappentext – insgesamt 27 Wörter. Scrollen Sie nach unten und Sie erhalten die mittellange Version: „Short on Time? Hier sind 140 Zeichen oder weniger …“

Und wenn Sie noch mehr erfahren möchten, scrollen Sie nach unten, um „The Real Bio“ zu finden, das aus drei Absätzen besteht. So ähnlich wie ein „Wähle dein eigenes Abenteuer“-Übersichtsseiten-Ansatz. Interessant!

Portfolio-Beispiel 12

Alena Thomas

Auf dieser About-Seite sehen Sie einen völlig anderen Ansatz als im vorherigen Beispiel. Tatsächlich schreibt Alaina keinen einzigen Absatz, um ihren Hintergrund und ihre Qualifikationen zu beschreiben.

Stattdessen entscheidet sie sich dafür, uns zwei diametral entgegengesetzte Blicke darauf zu geben, wer sie ist:

1. Zuerst gibt sie uns eine Liste mit „lustigen Fakten“ über ihr persönliches Leben (ich bin hier für Ihre Oxford-Komma-Wahl, Alaina!) zusammen mit einem niedlichen Foto von ihr, auf dem sie ein Peace-Zeichen zeigt.

2. Darunter geht sie ins andere Extrem und liefert einen Lebenslauf „nichts als die Fakten, Ma'am“.

Bei mir funktioniert der Kontrast.

Portfolio-Beispiel 13

Kayla Hollatz

Ich habe diese About-Seite ausgewählt, um einen weiteren interessanten Ansatz hervorzuheben. Kayla beginnt ihre Seite mit einem Slogan, der ihr Leistungsversprechen auf ihrer Homepage unterstreicht. Sie stellt auch ein schönes Foto, einen Link zu ihrem Portfolio und einen Call-to-Action zur Kontaktaufnahme zur Verfügung. Alles ziemlich Standard…

Aber dann wird es interessant. Anstatt auf ihre Biografie einzugehen, trägt Kaylas nächster Abschnitt den Titel „Ein bisschen über dich“. Hier spricht sie direkt mit ihrem idealen Kunden und zeigt, dass sie ihre Herausforderungen sehr gut versteht und warum sie einen Texter brauchen, der ihnen etwas Stress von den Schultern nimmt.

Erst dann geht sie in einen traditionelleren Bio-Bereich („A Little About Me“), wo sie über sich selbst spricht. Aber selbst hier bietet sie eine Mischung aus Texten darüber, wer sie ist und was sie tut, ausgeglichen durch einen Abschnitt mit „lustigen Fakten“ über ihre persönlichen Macken (a la Alaina Thomas – sie teilen sogar die Liebe zum Oxford-Komma!).

Portfolio-Beispiel 14

Jacob McMillen

In diesem Beispiel sehen wir einen weiteren Ansatz für die About-Seite. Anstatt mit den üblichen biografischen Informationen zu beginnen, stellt Jacob die Ergebnisse in den Vordergrund, die er für seine Kunden erzielt hat, was ihm wiederum ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit in den Augen aller verleiht, die einen Werbetexter einstellen möchten, dessen Arbeit sich auszahlt. Bargeld.

Jacob macht dann einen Rückzieher und erzählt die Geschichte, wie er mit dem Verfassen von Texten angefangen hat und wie er sein Geschäft als Texter ausgebaut hat.

Aber er hört hier nicht auf. Gegen Ende der Seite finden wir heraus, dass er auch ein Bildungsunternehmen aufgebaut hat, das Online-Copywriting-Schulungen anbietet. Die Tatsache, dass er nicht nur selbst ein Texter im sechsstelligen Bereich ist, sondern auch anderen beibringt, wie sie in diesem Bereich erfolgreicher werden können, trägt nur zu seiner Glaubwürdigkeit bei.

(Übrigens ist die Schwarz-Weiß-Skizze mit halbem Gesicht anstelle des traditionellen Kopfschusses auch ziemlich cool.)

Portfolio-Beispiel 15

Gari Cruze

Erinnerst du dich an Gari? Wir haben vorhin über seine einzigartige Homepage gesprochen. Nun, er serviert mit seiner About-Seite (eigentlich Seiten , Plural) etwas mehr Einzigartigkeit.

Erstens haben wir seine About-Seite, auf der er eine zurückhaltende Haltung („The Full Blah Blah Blah“) mit einer geistreichen Stimme verbindet (wo Worte und Marketingideen an der Ecke zusammentreffen und ein wenig tanzen) und auf der er „name Tropfen“ eine wirklich beeindruckende Liste von Kunden.

All das würde ausreichen, um ihn in unsere Liste exzellenter Beispiele aufzunehmen, aber dann bringt er es auf die nächste Ebene, indem er im Wesentlichen eine zweite About-Seite namens „17 Random Things“ einfügt, die uns eine Liste persönlicher Fakten liefert , Meinungen und … nennen wir sie einfach „Macken“. (Bei „Go Yankees“ verlor er mich fast, aber seine Liebe zu David Bowie rettete den Tag.)

Portfolio-Beispiel 16

James Schlesinger, Vibe Copy

Endlich haben wir James' About-Seite. Oben hat er ein schönes Foto (aber fahren Sie zum Lachen mit der Maus darüber) und einen ziemlich normalen Abschnitt, in dem erklärt wird, wer er ist und was er tut. Der einzigartige Blickwinkel hier ist, dass er seine Erfahrung als Schauspieler und Filmemacher hervorhebt und wie dieser Hintergrund es ihm ermöglicht, bessere Arbeit als die meisten Texter zu leisten, wenn es darum geht, das Publikum zu verstehen und es emotional zu erreichen.

Aber der Hauptgrund, warum ich diese „Über uns“-Seite in meine Liste aufgenommen habe, ist die „Meet the VIBE Team“-Fotogalerie unterhalb der Falte. Hier finden wir acht Kopfschüsse von James in verschiedenen Kleidungsstücken und verschiedenen Perücken, die sich als verschiedene Personen in der Firma ausgeben. Es ist die coolste Art zu sagen „Ich trage alle Hüte in diesem Geschäft“, die ich je gesehen habe!

Beispiele für die aktuelle Portfolio-Seite:

Nachdem wir uns nun einige großartige Homepages und About-Seiten angesehen haben, sehen wir uns eine Reihe verschiedener Ansätze für die Portfolio-Seite selbst an (wenn die Portfolio-Seite von der Homepage getrennt ist).

Portfolio-Beispiel 17

Kayla Dean, The Literary Co.

Ich gebe zu, dass ich kein Fan der dunkelbraunen Kopfzeile auf dieser Portfolio-Seite bin, aber als ich zum Abschnitt „Copy Library“ der Seite herunterscrollte, war ich sehr beeindruckt von dem Aussehen der Portfolio-Beispiele.

Jedes Beispiel hat eine sehr schöne visuelle Ausgewogenheit – ein Bild, ein Screenshot eines Teils der Kopie und ein kleiner Klappentext, der das Projekt beschreibt, mit einer Schaltfläche, mit der Sie sich zu einer Fallstudienseite durchklicken können, auf der Sie alle Ergebnisse sehen können.

Portfolio-Beispiel 18

Dayarne Smith, Hello Copy Co.

Noch einmal, ich bin nicht verrückt nach dem oberen Rand dieser Seite, da so viel von dem wichtigen Bereich „above the fold“ von einem ziemlich allgemeinen Titelbild und der langweiligen Überschrift „Portfolio“ eingenommen wird.

Wenn Sie jedoch nach unten scrollen, sehen Sie einen interessanten dreispaltigen Ansatz zur Auflistung der verschiedenen Kopierprojekte. Ein Screenshot jedes Projekts wird auf einem Modell eines Computerbildschirms angezeigt, mit der unten aufgeführten Art des Projekts und einer Schaltfläche zum „Besuchen der Website“.

Wenn Sie auf die Schaltflächen klicken, werden Sie leider von ihrer Website weggeleitet, anstatt sie in einem anderen Tab zu öffnen – keine gute Praxis.

Portfolio-Beispiel 19

Anna Rogan

Auch hier bin ich kein Fan des Gesamtbildes dieser Seite (spürst du hier ein Thema?). Die Hintergrundfarbe, die sich beim Scrollen von Projekt zu Projekt ändert, ist ablenkend, optisch nicht ansprechend und ermöglicht kein konsistentes Branding.

Allerdings gibt es ein paar Dinge, die ich an dieser Seite mag. Während Anna wie im vorherigen Beispiel Miniaturansichten von Webseiten verwendet (abzüglich des Computerrahmens), fügt sie hier ein paar nette Details hinzu. Zum einen, wenn Sie mit der Maus über das Bild fahren, scrollt die Seite innerhalb des Rahmens, sodass Sie eine Mini-Version der gesamten Seite sehen können, wenn Sie möchten. Ziemlich cool.

Anstatt Schaltflächen zu haben, die Sie von ihrer Website wegführen, sagen Annas Schaltflächen außerdem „Vollständige Verkaufsseite anzeigen (PDF)“. Wenn Sie auf die Schaltfläche klicken, erhalten Sie die Fallstudie des Projekts in PDF-Form, die Sie am Bildschirm lesen oder zum Lesen außerhalb des Bildschirms drucken können. Hübsch!

Portfoliobeispiel 20

Sally M. Fox, Lumen & Fox

Was mir an dieser Seite gefällt: Das Layout des Kopierblocks neben dem Screenshot jedes Projekts beginnt mit ein paar Worten aus einem Testimonial, gefolgt von prägnanten Informationen in einem Was? WHO? Warum? Format.

Was mir nicht so gut gefällt: Wenn Sie auf die Projekte klicken, werden Sie von der Seite weggebracht, anstatt die Fallstudie in einem anderen Tab geöffnet zu haben. Wieder kein Bueno.

Portfolio-Beispiel 21

Andy Barton

Andy Barton ist ein Schriftsteller und Musiker aus Georgia, der hauptsächlich Inhalte und Texte für und über Bands schreibt. Ich wollte Ihnen seine Portfolio-Seite(n) zeigen, da sie einen anderen Ansatz als die oben genannten verfolgt.

Anstatt einen kurzen Klappentext über seine Projekte zu geben und dann auf Fallstudienseiten auf oder außerhalb seiner Website zu verlinken, erstellt er Kategorieseiten („Features“, „Reviews“, „Band Bios“) und fügt vollständige Schreibproben aus jeder Kategorie hinzu.

Fallstudien im Copywriter-Portfolio:

Das Ziel der Portfolio-Seite eines Werbetexters ist es, den Website-Besucher dazu zu bringen, sich durch umfangreichere Beispiele der Arbeit des Autors zu klicken. Vorausgesetzt, es erfüllt seinen Zweck, landet der Besucher auf einer Fallstudienseite/Arbeitsprobe.

Natürlich ist die Qualität der Arbeit auf diesen Fallstudienseiten die Hauptsache, die den Besucher davon überzeugen wird, Sie einzustellen (oder nicht). Das heißt aber nicht, dass es keine Rolle spielt, wie Ihre Fallstudienseiten aufgebaut sind. Natürlich tut es das. Wenn die Seiten attraktiv und ansprechend sind, können Sie zumindest einen Fuß in die Tür bekommen.

Im Folgenden finden Sie verschiedene Möglichkeiten, Ihre Fallstudienseiten zusammenzustellen.

Portfolio-Beispiel 22

Werbetexter, Selena Hill; Projekt: Yum Bum Unterwäsche

Ich liebe das klare Format der Fallstudienseiten von Selena Hill. Sie präsentiert die Grundlagen jedes Projekts in einem Client > Brief > Solution > Copywriting Services > Client Website-Format, das einen soliden Überblick über das Projekt gibt, ohne den Leser zu sehr zu verzetteln.

Sie stellt dann einen Screenshot einer Seite von der Website des Kunden mit einem Link zur Website bereit – der sich in einem neuen Tab öffnet, sodass ihre Website in Ihrem Browser weiterhin geöffnet ist (juhu!).

Und am Ende jeder Fallstudienseite befindet sich ein Aufruf zum Handeln (mit einer einzigartigen Sprache, die sich an den Kunden auf dieser Seite anpasst – sehr cool).

Portfolio-Beispiel 23

Texterin, Sara Frandina; Projekt: Die Bewegung

Ein weiteres sauberes, leicht lesbares Format. Ähnlich wie im vorherigen Beispiel gibt diese Fallstudie zunächst die Grundlagen des Projekts und eine Miniaturansicht der Webseite (auf der Sie tatsächlich scrollen können).

Aber was ich an dieser Seite mag, ist, dass sie auch Ergebnisse in Form von Conversion-Rate-Statistiken sowie ein sehr nettes Zeugnis des Kunden liefert. Wie das vorherige Beispiel endet die Fallstudie mit einem Handlungsaufruf „Erste Schritte“.

Portfolio-Beispiel 24

Texter, John Axtell; Projekt: Disney Magic Moments

Suchen Sie nach einer wirklich beeindruckenden Fallstudienseite? Sie haben es gefunden!

John wurde von Disney (an sich schon beeindruckend) beauftragt, eine Reihe von Inhalten zu erstellen, die sie während der COVID-Pandemie an ihre Fans weitergeben konnten, als die Parks geschlossen werden mussten.

Auf der Seite finden Sie YouTube-Videos, für die John die Skripte geschrieben hat, Instagram Stories-Umfragen, deren Ergebnisse er verwendet hat, um ein weiteres Video zu schreiben, Links zu Blog-Beiträgen, Interviews mit Disney Imagineers und eine Vielzahl von Social-Media-Inhalten.

Ich sage es noch einmal: beeindruckend! Das einzige, was fehlt, ist ein Call-to-Action, um John zu kontaktieren. Dazu müssen Sie zum Anfang der Seite zurückkehren und auf den Link „Über mich/Kontakt“ klicken.

Portfolio-Beispiel 25

Texterin, Anna Rogan; Projekt: Sister Scout Headshot Photography (PDF)

Erinnerst du dich an Anna aus Beispiel 19? In diesem Beispiel sagte ich, dass mir an ihrem Ansatz unter anderem gefiel, dass die Schaltflächen auf ihrer Portfolio-Seite Sie zu einer PDF-Datei jedes Projekts führten. Der obige Link führt Sie zu einem Beispiel eines ihrer PDFs.

Dies ist ein Website-Schreibprojekt und Sie können die gesamte Homepage in der PDF-Datei sehen (nur ein Teil davon wird hier gezeigt). Einige Leute drucken gerne Kopien von Arbeiten aus, um sie nebeneinander zu halten, wenn sie Entscheidungen über die Einstellung eines Freiberuflers treffen. Dieser Ansatz gibt ihnen diese Option.

Portfolio-Beispiel 26

Texter, Dave Harland; Projekt: Expo 2020 Dubai

Für mein letztes Beispiel teile ich eine Fallstudie eines langfristigen Projekts (mehrere Jahre). Dave wurde als Texter eingestellt, um mit der Dubaier Digitalagentur Create Media Group zusammenzuarbeiten, um für die Weltausstellung 2020 in Dubai zu werben.

Er schrieb Videoskripte für Hunderte von Kurzvideos und Hunderte von Posts in den sozialen Medien, um für die Expo zu werben. Auf dieser Seite gibt er viele Beispiele seiner Arbeit (hier nur ein paar).

Zeit, Ihr eigenes erstaunliches Copywriting-Portfolio zu erstellen

Da haben Sie es also – über 25 Beispiele für Copywriting-Portfolios, die als Modelle für Ihre eigene Copywriter-Website dienen können.

Studieren Sie diese Beispiele. Achten Sie besonders auf die Merkmale, die Sie fesseln und mit Ihrer Sensibilität in Resonanz gehen. Ergreifen Sie dann Maßnahmen, um eine Website zu erstellen, die die besten dieser Funktionen mit Ihrem eigenen Stil und Ihrer Persönlichkeit kombiniert.

Wer weiß? Das nächste Mal, wenn jemand einen Artikel über Beispiele für erstaunliche Copywriting-Portfolios schreibt, verwendet er vielleicht IHRE Website als Beispiel.

Viel Glück!