10 innovative Inhaltstypen zur Einbindung von Benutzern im Jahr 2024

Die Entwicklung der Inhaltstypen ist unbestreitbar.

Technologien wachsen, Online-Verhalten ändert sich und Benutzer sehnen sich nach Abwechslung. Es ist eine Zeit, in der vielfältige, aber dennoch authentische und nachvollziehbare Inhalte für Engagement und Markenförderung sorgen.

Werfen wir einen neuen Blick auf die Content-Strategie und gehen wir über altmodische Content-Typen hinaus, damit Sie die Konkurrenz übertreffen und die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke lenken können.

Die meisten Vermarkter halten sich in ihrer Strategie an einige gängige Inhaltstypen. Blogbeiträge, Social-Media-Beiträge und E-Mails gehören regelmäßig zu jeder Marketingkampagne . Aber tatsächlich stehen Ihnen über 100 verschiedene Arten von Inhalten zur Verfügung.

Jedes hat drei Klassifizierungselemente:

• Zweck. Was ist Ihr Ziel, wenn Sie dem Publikum diesen Mehrwert bieten? Informieren Sie? Unterhaltsam? Verkauf?
• Struktur. Wie organisieren und formatieren Sie den Inhalt? Unterschiedliche Eigenschaften erzeugen unterschiedliche Grade an Engagement, Glaubwürdigkeit und Überzeugungskraft.
• Annahme. Liebt Ihre Zielgruppe den Konsum dieses speziellen Inhaltsformats? Beispielsweise würde eine B2B-Community Fallstudien einem Quiz vorziehen.

Denken Sie an alle drei, wenn Sie die Erstellung neuer Assets im Rahmen Ihrer Content-Marketing-Kampagne planen. Diese Elemente sind wie die Beine eines Hockers. Nehmen Sie ein Bein weg – und die ganze Konstruktion wird einstürzen.

Warum unterschiedliche Arten von Inhalten in einer Marketingstrategie verwenden?

Der Hauptvorteil der Integration verschiedener Content-Typen in Ihre Marketingstrategie besteht darin, dass Sie garantiert die unterschiedlichen Vorlieben und Konsumgewohnheiten Ihrer Zielgruppe ansprechen.

Aber wir haben noch drei weitere gute Gründe für eine Diversifizierung.

1. Größere Zielgruppenreichweite

Nicht jeder in Ihrem Publikum liest Blogbeiträge oder verbringt Stunden in sozialen Medien. Manche hören sich Podcasts an, andere entscheiden sich für Produktvideos, um sich für einen Kauf zu entscheiden. Verschiedene Arten von Inhalten ermöglichen es Ihnen, mehr Kanäle abzudecken und ein größeres Publikum zu gewinnen.

2. Erhöhtes Engagement

Die Vielfalt der Inhalte steigert das Engagement. Die Platzierung eines Videos auf Ihrer Landingpage kann die Conversion um 80 % steigern ! Und Infografiken werden 30-mal häufiger gelesen als lange Artikel.

3. Verbesserte SEO

Suchmaschinen begrüßen vielfältige Inhaltsformate mit offenen Armen und höheren Rankings. Bei Seiten mit Videos ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie die oberste Seite der SERP erreichen, 53-mal höher.

Benutzerdefinierte Grafiken haben in den Google-Bildergebnissen häufig einen hohen Rang und sorgen für erheblichen Traffic auf einer Website. Infografiken erzeugen bis zu 178 % mehr externe Links.

10 alternative Inhaltstypen, die Sie im Jahr 2024 ausprobieren sollten

Du hast es verstanden, oder?

Unterschiedliche Inhaltstypen führen dazu, dass mehr Vertriebskanäle abgedeckt werden. Dadurch finden Sie ein größeres, engagierteres Publikum. Kombinieren Sie dies mit präziserem SEO und Sie erzielen bessere Marketingergebnisse.

Es gibt nur ein Problem.

Das wissen die meisten Content-Marketer. Sie hören sich vielversprechende Statistiken zu beliebten Inhaltsformaten und den beeindruckenden Ergebnissen an, die sie erzielen. Sie fügen diese Formate in Inhaltsplänen ein und generieren so aktiv Unmengen von Nachahmervideos, Landingpages oder Visuals.

Die Lösung ist einfach. Hören Sie auf, ihrem Beispiel zu folgen, und konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, sie zu übertreffen.

In der sich schnell verändernden Welt von heute schießen nach einem Frühlingsregen neue Plattformen und Technologien wie Pilze aus dem Boden. Nutzer lieben Abwechslung und ihre Vorlieben entwickeln sich ständig weiter. Darüber hinaus beginnen KI-Tools in allen Nischen das Sagen zu haben und den Prozess der Inhaltserstellung zu verändern.

Vor diesem Hintergrund lohnt es sich, Content-Strategien rechtzeitig anzupassen. Verfolgen Sie die aufkommenden Trends und aktualisieren Sie Ihre Strategie entsprechend. Nachfolgend finden Sie die zehn wichtigsten alternativen Inhaltstypen, die Sie für Ihre Marketingkampagnen im Jahr 2024 in Betracht ziehen sollten.

1. Live-Streams

Arten von Videoinhalten gibt es in Hülle und Fülle, aber Livestreams sind derzeit der Top-Trend. Warum?

Dieses Format bietet eine Mischung aus Authentizität und Interaktivität, die den Zuschauer mit dem Geschehen auf der Leinwand vertraut macht. Es baut die Loyalität und das Vertrauen der Benutzer auf.

Live-Streams fesseln die Aufmerksamkeit des Zuschauers 10–20 Mal länger als vorab aufgezeichnete On-Demand-Videos. Kein Wunder, dass der globale Live-Streaming-Markt bis 2027 voraussichtlich 184,3 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Laut Statistik schauen sich 80 % der Nutzer lieber Livestreams an als Blogs zu lesen.

Achten Sie bei der Planung eines Livestreams auf die Qualität. Ton, Beleuchtung und Gesamtbild sind für das Publikum wichtig. 50 % verlassen den Stream nach 90 Sekunden oder weniger, wenn sie eine schlechte Qualität feststellen.

Und lassen Sie niemanden warten. Zahlen besagen, dass jede 6-sekündige Verzögerung beim Start des Streams zu einer Absprungrate von 6 % führt.

2. Screencasts

Screencasts sind Videos, die einen Computerbildschirm mit Audiokommentaren zum Geschehen aufzeichnen. Dieses Format eignet sich perfekt für Anleitungen und Präsentationen . Aufgrund des Prinzips „ Zeigen, nicht erzählen “ ist es sehr fesselnd.

Für manche sind sie leichter verständlich, weil sie Schritt für Schritt zeigen, wie man ein Problem löst. Anstatt lange Artikel zu lesen oder komplexe Audioanweisungen anzuhören, sehen Benutzer, wie etwas funktioniert oder wie man es zum Laufen bringt.

Ihre Kunden und potenziellen Kunden sehen und hören Ihre Geschichte auf dem Bildschirm, sodass sie sich Ihre Botschaft besser merken können. Achtzig Prozent sagen, dass sie sich an ein Video erinnern können, das sie in den letzten 30 Tagen gesehen haben.

Dieser Inhaltstyp dient zur Beantwortung der FAQs des Publikums. Sie können auch Schritt-für-Schritt-Anleitungen aufzeichnen, Produktfunktionen demonstrieren und kurze Video-Lektionen zur Verwendung oder Vorgehensweise erstellen.

Eine spezielle Screencast-Software kann bei der Erstellung hochwertiger Videos helfen.

3. Podcasts

Podcasts haben seit der COVID-19-Pandemie ein großes Comeback erlebt. Ihr Publikum diversifizierte sich und erfuhr aufgrund der Zugänglichkeit und Bequemlichkeit des Formats ein Wachstum. Im Jahr 2023 wächst die Plattform weiter.

Derzeit sind über 5 Millionen Podcasts aktiv und über 460 Millionen Menschen weltweit hören regelmäßig Podcasts.

Quelle: Demand Sage

Es wird erwartet, dass die Nische bis Ende 2024 504,9 Millionen aktive Podcast-Hörer erreichen wird. Ein so breites Publikum wollen Sie doch nicht verpassen, oder?

Podcasts können als Ihr alternativer Kanal für Markenbekanntheit und Benutzereinbindung dienen. 69 Prozent der Hörer geben an, dass sie durch Podcasts etwas über neue Marken und Produkte erfahren. Verwenden Sie dieses Format, um verwirrende Themen in Ihrer Nische zu erklären, eine Markengeschichte zu erzählen oder neue Funktionen vorzustellen.

Um mit einem Podcast erfolgreich zu sein, planen Sie alles gründlich.

• Recherchieren Sie die Zielgruppe genau. Wer hört sich Ihre Folgen an? Welche Podcast-Plattform werden Sie verwenden?
• Setzen Sie Marketingziele. Was wollen Sie mit Ihrem Podcast erreichen?
• Strukturieren Sie Ihren Podcast. Schreiben Sie ein Skript für jede Episode und berücksichtigen Sie Frage-und-Antwort-Abschnitte, um das Feedback, die Teilnahme und die Loyalität der Benutzer zu steigern.
• Denken Sie an die Audioqualität. Keine Pannen oder Hintergrundgeräusche. Stellen Sie sicher, dass die Lautstärke gut eingestellt ist.

Wenn Sie keine Podcasts aufnehmen können, besteht dennoch die Möglichkeit, davon zu profitieren, indem Sie mit beliebten Podcastern in Ihrer Branche zusammenarbeiten.

4. Storyboards

Ein Storyboard ist ein Inhaltsformat, das Text, Bilder und Illustrationen kombiniert.

Storyboards sind sehr ansprechend, da sie visuelle Elemente verwenden, um eine Absicht zu vermitteln. Auch hier dreht sich alles um die Kraft des Geschichtenerzählens. Das menschliche Gehirn behält 70 % von Informationen durch Geschichten; nur 10 % stammen aus groben Fakten, Daten oder Statistiken.

Vermarkter wissen, dass die einzige Möglichkeit, Menschen dazu zu bringen, ihrer Botschaft zuzuhören, darin besteht, ihnen eine Geschichte zu erzählen, die ihre Emotionen anspricht. Eine fesselnde Handlung und eine emotionale Verbindung sind eine todsichere Kombination für eine unvergessliche Botschaft. Das menschliche Gehirn verarbeitet visuelle Eindrücke 60.000 Mal schneller als Text.

Zurück zu „ Zeigen , nicht erzählen.“ Es ist überzeugender, einmal zu sehen, als zweimal zu hören. Ein Storyboard ist ein großartiges Instrument, um dem Publikum zu helfen Visualisieren Sie, was Sie für sie haben.

Stellen Sie sich das wie Comics vor, die die Reihenfolge der Bildtafeln zeigen. Verwenden Sie Storyboards für Präsentationen, Werbespots und Produktdemos. Sie können sie als eigenständige Geschichten erstellen oder Ihre textbasierten Informationen ergänzen.

Storyboarding eignet sich am besten zur Darstellung einer Customer Journey. Zeigen Sie ihnen, wie Ihre Marke ihre Probleme löst.

5. AR- und VR-Inhalte

Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR)-Technologien erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Die Öffentlichkeit hat Durst danach. AR- und VR-Elemente in Ihren Inhalten schaffen ein multisensorisches Erlebnis, das es den Menschen ermöglicht, über das Gesehene nachzudenken und ein Zugehörigkeitsgefühl zu empfinden. Darüber hinaus bindet es Benutzer in sozialen Medien ein.

AR vermischt virtuelle Objekte mit der realen Welt. Für Vermarkter, insbesondere für diejenigen, die Produkte bewerben, kann es ein bemerkenswertes Instrument sein, um Funktionen zu demonstrieren und es den Benutzern zu ermöglichen, teilweise in die Geschichte einzutauchen, um alle Vorteile zu sehen.

Einige Beispiele sind:

• Produktdemonstrationen und Tutorials
• Interaktive Anzeigen in sozialen Medien, damit Leads Ihr Angebot ausprobieren können
• AR-Elemente auf Produktseiten, mit denen Käufer vor dem Kauf herumspielen können

Eines der bemerkenswertesten Beispiele für den Einsatz von AR-Technologien in Inhalten ist Pokemon Go: Benutzer jagen an realen Orten nach virtuellen Kreaturen. Marken wie IKEA nutzen es für Käufer, um Möbel in ihren realen Räumen zu visualisieren und sicherzustellen, dass sie zum Gesamtdesign passen.

6. Lehrgrafiken

Sie wissen bereits, wie wirkungsvoll visuelle Darstellungen sind. Das ist einer der Gründe, warum Infografiken so ansprechend und formbar sind. Instructographics geht jetzt noch einen Schritt weiter. Der Hauptunterschied zwischen Infografiken und Lehrgrafiken besteht in der schärferen Fokussierung der letzteren.

Während Infografiken über alles sprechen, zeigen Lehrgrafiken dem Publikum, wie man etwas macht.

Sie entwerfen beispielsweise eine Infografik über die beliebtesten Farben zum Streichen einer Küche. In einer entsprechenden Anleitung könnte es jedoch darum gehen, wie Sie die richtige Farbe für Ihre Küche auswählen oder wie Sie Ihre Küche in dieser oder jener Farbe streichen. Dieser Inhaltstyp ist besonders ansprechend, da er komplexe Daten in einem leicht verständlichen Format erklärt.

Bei Instructographis geht es um das Geschichtenerzählen (ja, schon wieder!). Dieser Inhalt ist optisch ansprechend und dennoch umsetzbar und erspart Ihnen Zeit beim Schreiben langer Anleitungen . Sie können mit Online-Designtools auch ohne professionellen Designer im Team wunderschöne Lehrgrafiken erstellen.

Das Format eignet sich perfekt für Social-Media-Konten, da diese ein hohes Potenzial zum Teilen haben. Verwenden Sie sie, um Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Beantwortung der Fragen Ihres Publikums zu erstellen. Zeigen Sie ihnen, wie Ihre Marke eine Lösung für ihre Probleme sein könnte.

7. Karussells

In letzter Zeit gab es einen Anstieg der Karussellbeiträge auf LinkedIn. Das liegt daran, dass ihr interaktiver Charakter zu einem höheren Engagement führt. Content-Ersteller sehen darin eine zusätzliche Möglichkeit, komplexe Daten zu präsentieren und ihre Marken in einem Format zu präsentieren, das die Benutzer lieben.

Es ist nicht nur LinkedIn allein. Karussells sind auf Instagram bereits selbstverständlich und generieren die höchste Anzahl an Kommentaren und 1,92 % höhere Engagement-Raten als einzelne Bilder. Sie können sie auch als visuelle Komponente zu Textinhalten auf Ihrem Blog oder Ihrer Landingpage hinzufügen.

8. Kaufbare Beiträge

Auf Social-Media-Seiten wie Instagram und TikTok können Unternehmer Produkte direkt über die Beiträge auf ihren Konten verkaufen. Der Boom dieser versandfähigen Posten ist unvermeidlich.

Social Commerce ist auf dem Vormarsch. Millennials und Gen Z bevorzugen das Einkaufen in sozialen Medien , und dieser Trend verwandelt soziale Plattformen in Marketingkanäle.

Soziale Plattformen führen immer mehr Funktionen ein, mit denen Benutzer anhand der Fotos und Videos einer Marke einkaufen können. Wenn Sie im E-Commerce tätig sind, ist dieses Format für Ihre Content-Strategie unerlässlich. Erwägen Sie Formate wie einkaufbare Beiträge, Videos, nutzergenerierte Inhalte (UGC) und Anzeigen.

Diese Art von Inhalt hilft bei:

• Kürzerer Verkaufstrichter
• Besseres Kundenerlebnis
• Erhöhte Markentreue
• Verbesserte Konvertierung

Seien Sie authentisch und transparent, damit Ihre einkaufbaren Beiträge Ergebnisse bringen. Menschen möchten bei Marken mit sozialer Verantwortung und Werten kaufen. Erstellen Sie also Inhalte, die Ihre Menschlichkeit demonstrieren.

9. Vergänglicher Inhalt

Kurzlebige Inhalte sind zeitlich begrenzt und nutzen absichtlich das FOMO Ihrer Basis. Es handelt sich um visuelle Inhalte in sozialen Medien, die 24 Stunden lang „leben“.

Das häufigste Beispiel sind Instagram Stories. Auch andere Plattformen wie Facebook, Snapchat, LinkedIn und WhatsApp bieten Content-Erstellern diese Funktion.

Benutzer verstehen die kurze Lebensdauer des Inhalts und beeilen sich, ihn auszuprobieren, bevor er verschwindet. Es ist ein großartiges Instrument, um die Kommunikation mit Kunden zu verbessern und die Interaktion zu fördern.

Verwenden Sie es, um:

• Schaffen Sie Dringlichkeit: Veröffentlichen Sie Promo-Codes, gewähren Sie begrenzte Rabatte oder organisieren Sie Werbegeschenke durch kurzlebige Inhalte.
• Fördern Sie die Authentizität der Marke : Veröffentlichen Sie UGC im Zusammenhang mit Ihrer Marke erneut, um die Authentizität der Marke zu demonstrieren, Benutzer zu ermutigen, Ihre Markenfilter auszuprobieren usw.
• Kommunizieren: Stellen Sie Fragen, organisieren Sie Wettbewerbe und markieren Sie Follower und Influencer, um die Bekanntheit zu erhöhen und Feedback vom Publikum zu generieren.

Nutzen Sie Instrumente wie Sticker, Filter, Umfragen, Emojis, Quiz und Live-Videos. Verwandeln Sie Ihre vorhandenen Formate in mundgerechte, kurzlebige Inhaltsressourcen.

Bleiben Sie Ihrem Markenstil und Tonfall treu und überfordern Sie das Publikum nicht mit zu vielen Veröffentlichungen.

10. Gamifizierter Inhalt

Quizze, Tests, Umfragen und jedes andere Inhaltsformat mit Gamification-Elementen verstärken Ihre Marketingbemühungen. Der Grund liegt in seiner interaktiven Natur . Es appelliert an einen der Grundinstinkte des Menschen – die Verbindung mit anderen.

Gamifizierte Inhalte sind ansprechend. 88 % der Vermarkter geben zu, dass es ihren Marken hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben, und zu doppelt so vielen Conversions führt. Es kann auch beim Sammeln von Daten über Ihre potenziellen Kunden hilfreich sein, um Ihre Marketingstrategie weiter zu verfeinern.

Umfragen, Quizze und Spiele sind in sozialen Medien häufiger anzutreffen, aber versuchen Sie, Ihrer Website und Ihren Blogbeiträgen einige spielerische Elemente hinzuzufügen. Es trägt dazu bei, Verhaltensfaktoren wie Verweildauer und Absprungrate zu verbessern und so die Gesamtleistung der Website zu beeinflussen.

Einige Ideen für gamifizierte Inhalte umfassen neben bekannten Quizzen und Umfragen auch interaktive Karten, räumliche Flash-Karten, interaktive Diagramme, Panoramen und GIFs.

So nutzen Sie alle Content-Formate effektiv

Sie müssen die Magie einzelner Inhaltsformate verstehen, aber sie funktionieren nur, wenn sie effektiv in Ihre Marketingstrategie integriert werden.

Nachfolgend finden Sie einige Tipps, wie Sie alle Inhaltsformate zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Erstellen Sie eine Multiformat-Strategie

Entwickeln Sie eine zusammenhängende Content-Strategie, die verschiedene Formate ergänzt. Auf diese Weise können Sie Lehrgrafiken auf Landingpages verwenden oder einer Podcast-Episode einen Blog-Beitrag hinzufügen. Es gibt dem Publikum mehr Handlungsspielraum, Ihre Inhalte zu konsumieren. Darüber hinaus dient es der Verstärkung Ihrer Botschaft.

Dokumentieren Sie Ihre Content-Strategie im Voraus. Laut Semrush tun dies 80 % der erfolgreichsten Vermarkter. Mit einer Content-Strategie „auf dem Papier“ ist es einfacher, alles Geplante umzusetzen.

Passen Sie sich den Vorlieben der Zielgruppe an

Vermarkter möchten, dass sich ihre Inhalte verkaufen, aber es ist falsch, den Fokus ausschließlich auf den Verkauf zu legen. Bei Inhalten geht es auch um Reflexion. Wählen Sie Formate und Kontexte, die die Ängste, Wünsche und Überzeugungen Ihrer Interessenten widerspiegeln.

Beim Content-Marketing geht es darum, an wen Sie verkaufen, nicht darum, was Sie verkaufen. Damit Ihre Content-Strategie umgesetzt wird, ist es wichtig, Leads zu organisieren . Berücksichtigen Sie die Phasen des Verkaufstrichters, um jede Gruppe auf ihre Vorlieben abzustimmen und sie mit entsprechenden Inhaltstypen anzusprechen.

Inhalte fachmännisch wiederverwenden

Die Wiederverwendung von Inhalten ist ein todsicherer Weg, um das Beste aus jedem von Ihnen erstellten Asset herauszuholen. Etwa 60 % der Vermarkter verwenden Inhalte zwei- oder dreimal wieder und verwandeln ein Format in ein anderes.

Ihr Blog-Beitrag kann beispielsweise zu einer Lehrgrafik, einer Podcast-Episode oder einer Reihe von Social-Media-Beiträgen werden. Verwandeln Sie lange Lesungen in Karussells oder Screencasts in Storyboards.

Nutzen Sie Cross-Promotion

Cross-Promotion dient der besseren Sichtbarkeit und dem Engagement. Nutzen Sie es, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu maximieren und das Publikum zu Ihren Angeboten zu führen.

Sie können Ihren neuen Blog-Beitrag in einem Podcast oder einem Live-Stream erwähnen, Ihre Lehrgrafik über kurzlebige Inhalte in sozialen Medien bewerben oder Ihre Zielseite mit einem Storyboard bereichern.

Erfrischen Sie Ihre Content-Strategie mit brandneuen Formaten

Im Jahr 2024 geht es bei herausragenden Inhalten um Authentizität, Transparenz und Qualität. Der Wettbewerb ist enorm. Jeder, der in der Lage ist, potenzielle Kunden mit relevanten Inhaltstypen anzusprechen, wird gewinnen.

Bauen Sie eine starke Verbindung zu Ihren Kunden auf, indem Sie deren Inhaltspräferenzen und Online-Verhalten reflektieren. Frischen Sie Ihre Strategie mit brandneuen Content-Formaten auf.

Livestreams, Podcasts, Screencasts, AR-Elemente und Karussells – sie alle dienen dazu, den Wunsch Ihres Publikums nach Abwechslung zu stillen. Beginnen Sie mit der Erstellung verschiedener Inhaltstypen, um die Benutzereinbindung zu steigern und die Konkurrenz zu übertreffen.

Erfahren Sie alles über Scrollytelling und wie es dabei hilft, Inhalte zu transformieren und Leser visuell anzusprechen.