So erstellen Sie eine Content-Serie, auch wenn Sie eine Schreibblockade haben

Vielleicht haben Sie Probleme, einen einzigen Artikel zu schreiben, oder Sie haben Ihr Blogging-Mojo verloren, also fragen Sie sich, warum Sie lernen sollten, wie man eine Inhaltsserie erstellt .

Wie viele meiner Leser stellen Sie fest, dass es irgendwann körperlich schmerzhaft ist, sich hinzusetzen, um auch nur einen dürftigen Blog-Beitrag zu schreiben.

Obwohl es kontraintuitiv erscheint, schlage ich vor, dass Sie eine Inhaltsserie erstellen, da Sie, anstatt jeweils einen einzelnen Artikel zu brainstormen, zu überprüfen und zu skizzieren, einen größeren Satz von Inhalten erstellen können.

Noch besser ist, dass eine Inhaltsserie am besten funktioniert, wenn Sie mit einer Liste beginnen, die sich auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe bezieht. Sie können sich bei diesen Inhalten von Ihren Vertriebs- und Kundendienstteams helfen lassen, damit Sie einen ersten Überblick haben.

Und voila – Sie haben den Bedarf an mehr Inhaltsideen reduziert und noch besser, Sie haben Inhalte für mehrere Fristen!

Content Series (auch bekannt als: Blogging Series) Definiert

Eine Inhaltsserie ist eine Reihe verwandter Artikel zu einem Schlüsselthema, bei denen jeder Teil ein verdaulicher Informationsblock ist, der für sich allein stehen kann, aber vom größeren Ganzen profitiert.

Jeder Content-Vermarkter, Blogger und Autor kann Serien nutzen und je nach Thema und Fachwissen für jedes Inhaltsformat verwenden, einschließlich Text, Bildmaterial, Audio (oder Podcast) oder Video. Wenn Sie es vorziehen, verwenden Sie eine Mischung aus Formaten entweder für jeden Chunk oder für verschiedene Artikel.

Der beste Grund, eine Inhaltsserie zu verwenden, ist, dass sie die Notwendigkeit verringert, neue Inhaltsideen zu erarbeiten und zu prüfen!

Mein Kollege Roger C. Parker ist ein großer Fan von Content-Serien. Er glaubt, dass es sowohl für Autoren als auch für Leser ein Gewinn ist. So visualisiert Parker eine Inhaltsserie.

So skizzieren Sie eine Inhaltsserie von Roger C. Parker – Grafik

Inhaltsreihen sind nicht neu. Romanautoren wie Charles Dickens schrieben ihre Bücher in Abschnitten, die im Laufe der Zeit in Zeitschriften veröffentlicht wurden. Um genügend Spannung zu erzeugen, damit die Leser mehr kaufen, haben die Autoren einen Cliffhanger eingebaut, ein Handlungsinstrument, bei dem die Hauptfigur in einer prekären Situation verbleibt oder mit einer überraschenden Entdeckung konfrontiert wird.

Ebenso sollten Sie Cliffhanger in Ihren Inhaltsserien verwenden. Integrieren Sie ein Problem, das eine emotionale Komponente hat, die Ihr Publikum interessiert.

Warum Ihr Marketing eine Inhaltsserie braucht

Aus Marketingsicht ermöglichen Ihnen Inhaltsserien für Texte, Blogs, Podcasts und Videos:

• Gehen Sie tiefer in ein bestimmtes Thema ein . Mit jedem Stück können Sie detaillierte Inhalte erstellen, die die Fragen Ihres Publikums beantworten. (Überprüfen Sie die 5 Arten von Inhalten, die Ihre Kunden benötigen.)
• Erstellen Sie verwandte Inhalte rund um Schlüsselwörter, um die Suchbemühungen zu unterstützen . Verwenden Sie das Content-Hub-and-Spoke-Modell, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte miteinander verknüpft und verknüpft sind.
• Ziehen Sie Leser in Ihr Publikum . Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu, der es den Lesern ermöglicht, die vollständige Reihe von Inhalten zu erhalten, entweder wie sie veröffentlicht wurden oder als Sammlung.

Zusätzlich löst eine Inhaltsreihe Ressourcenprobleme:

• Unterstützen Sie einen Blog oder eine Produkteinführung. Stellen Sie verwandte Inhalte bereit, die im Voraus erstellt und im Laufe der Zeit verworfen werden können.
• An eine einzelne Person ausgelagert werden . Erstellen Sie einen Grund für einen Gastblogger oder eine andere Ressource, Inhalte für einen bestimmten Zeitraum zu entwickeln.
• Sorgen Sie für Urlaub oder Zeiten hoher Arbeitsbelastung. Helfen Sie Ihrem Blogging-Team, zusätzliche Inhalte im Voraus zu erstellen.

Wo eine Inhaltsserie in Ihren Redaktionskalender passt

Gut gemacht, bietet ein Blog oder eine Content-Serie Struktur für Ihre jährliche Content-Planung , solange Sie sie nicht wie Füllmaterial behandeln.

Zum Beispiel folgten die Harry-Potter-Bücher und die Star-Wars-Filme einer Struktur, die auf Joseph Campbells Heldenreise aufbaut und die Fans dazu bringt, mehr Inhalt zu wollen.

Joseph Campbells The Hero's Journey grafisch dargestellt

Der Schlüssel zur Inhaltsserie:

• Finden Sie Ihren Serienhaken heraus, insbesondere den unerfüllten Bedarf in Bezug auf Ihr Unternehmen, den Sie für Ihr Publikum lösen möchten.

Wählen Sie nach Möglichkeit ein listenbasiertes Ergebnis, da es einfacher ist, für jeden Punkt in unabhängige Inhaltsblöcke aufzuteilen.

Hooks der Inhaltsserie

Zu den wichtigsten redaktionellen Haken für Inhalte und Blogging-Serien gehören:

• Business-Themen . Jeder Artikel in der Serie korreliert mit einem Aspekt Ihres Jahresthemas, aufgeschlüsselt nach Quartal oder Monat.
• Monat mit eigenständigen Inhalten . Verwenden Sie diese Inhalte, um eine Produkteinführung oder andere Geschäftsziele zu unterstützen. So übernahm beispielsweise Oli Gardner für einen Monat den Blog von Unbounce, um Inhalte im Zusammenhang mit einem Produkt-Rollout bereitzustellen.
  

  Erstellen Sie einen Plan für monatliche Inhalte pro Tag – Unbounce-Beispiel

• Feiertage oder Veranstaltungen. Nutzen Sie die Struktur eines langen Feiertags wie Weihnachten, Chanukka oder Kwanzaa für verwandte Artikel. Zum Beispiel macht Gini Dietrich von Spin Sucks die 12 Weihnachtstage. Sie folgt dem gleichnamigen Lied.
  

  Monatliche thematische Inhalte – Die 12 Weihnachtstage über Spin Sucks

  

Der Inhaltsserienplan: 5 Elemente, die Sie brauchen

Um sicherzustellen, dass Ihre Inhaltsreihe ihre Ziele erreicht, brauchen Sie eine solide Strategie, sonst ist die Summe der Teile nicht so stark wie die Komponenten.

1. Ziel der Inhaltsserie

• Warum schreiben Sie diese Sammlung von Artikeln?
• Welche Ergebnisse erhoffen Sie sich? Binden Sie Ihre Inhalte gezielt an messbare Ergebnisse. Denken Sie über Traffic und Branding hinaus bis hin zu E-Mail-Adressen, Lead-Qualifizierung und Vertrieb.

2. Thema der Inhaltsserie

• Erstellen Sie ein Thema, damit sich die einzelnen Inhalte zusammenhängend anfühlen. Dazu gehören Inhaltsstruktur, Sprache und Bildmaterial. Betrachten Sie es als eine Marke innerhalb einer Marke. Geben Sie Ihrem Publikum Hinweise darauf, dass der Inhalt Teil eines größeren Ganzen ist.

3. Inhaltsserienstruktur

Eine Inhaltsserie umfasst 2 Artikel mehr als die einzelnen Beiträge, nämlich eine Einleitung und eine Schlussfolgerung. Diese 2 Posts bieten Kontext für Ihr Publikum.

4. Handlungsaufforderungen

Kein Inhaltsmarketing ist vollständig ohne einen Call-to-Action. Sie müssen Ihren Leser zum Handeln anleiten und die Schritte definieren, die er unternehmen muss. Gehen Sie nicht davon aus, dass dies ohne Ihre Hilfe geschehen wird.

• Bestimmen Sie, was Ihr Publikum tun soll, nachdem es Ihre Serie konsumiert hat. Dies ist Ihre Gelegenheit, einen Download oder ein anderes Angebot zu erstellen. Es ist eine zweite Chance, E-Mail-Adressen von Lesern zu bekommen oder sie weiter zu qualifizieren .

5. Posten Sie die Veröffentlichung der Inhaltsserie

• Bestimmen Sie, wo Sie diese Inhalte bewerben möchten, sowohl die einzelnen Stücke als auch die gesamte Kollektion . Da es sich um einen großen Inhaltsblock handelt, stellen Sie sicher, dass er das maximale Publikum erreicht.
• Erstellen Sie eine Seite für alle Artikel. Dies erleichtert die Nutzung durch das Publikum und zeigt Suchmaschinen, wie sie den Inhalt nachverfolgen können, sobald er vollständig veröffentlicht ist.
• Beurteilen Sie den Wert des Inhalts als Ganzes. Sobald Sie alle Inhalte veröffentlicht haben, können Sie sie je nach Thema zu einem zusammenhängenden Stück bearbeiten. Zum Beispiel: Darren Rowse hat sein E-Book „31 Days to Blogging“ erstellt, das für 29,99 $ verkauft wird, basierend auf einer Reihe von Artikeln, die noch auf Problogger existieren. In ähnlicher Weise hat Gini Dietrich von Spin Sucks die 30-Tage-Challenge erstellt, um den Lesern den Start ins neue Jahr zu erleichtern, und sie in das Playbook von The Communicator umgewandelt.

Fazit der Inhaltsserie

Verwenden Sie eine Inhaltsreihe, um nicht nur Ihren Redaktionskalender zu füllen, sondern auch um hochwertige Ressourcen zu erstellen, die neue Zielgruppen anziehen und Aufmerksamkeit suchen.

Nutzen Sie die Kraft einer Reihe verwandter Artikel, um eine neue Initiative sowie die Grundlage für größere Inhalte nach der Veröffentlichung zu erläutern.

Noch besser ist, dass Inhalte und Blogging-Serien im Voraus erstellt werden können, um Ihre Content-Engine während Stoß- oder Urlaubszeiten am Laufen zu halten.

Viel Spaß beim Marketing,
Heidi Kohen

Heidi Cohen ist Präsidentin von Riverside Marketing Strategies.
Sie finden Heidi auf Facebook, Twitter und LinkedIn.

Die Creator Economy Expo 2022

Von Machern für Macher

Schließen Sie sich über 500 anderen Erstellern an, um die neuesten Strategien, Taktiken und Tools zu erkunden – und wertvolle Kontakte zu knüpfen – um als Content-Unternehmer der neuen Generation großen Erfolg zu erzielen.

Spezieller AMG-Rabatt: Erhalten Sie 150 $ Rabatt – Verwenden Sie den Code: AMGCEX