Inhaltssäulen: Aufbau von Seiten und Inhalten zur Erweiterung der thematischen Autorität

Was ist eine Inhaltssäule?

Inhaltssäulen sind die Kernthemen oder Themen, an denen Ihr Publikum interessiert ist, was sie zu einem hilfreichen Organisationsinstrument für Ihre Content-Marketing-Bemühungen macht. Abhängig von Ihrer Geschäftsstrategie können Sie eine beliebige Anzahl von Inhaltssäulen haben.

Verwenden Sie Inhaltssäulen, um Ihren Inhaltserstellungsprozess zu informieren und zu den Themen zurückzukehren, wenn Sie Blog-Posts, Fallstudien, E-Books, Social-Media-Posts und andere Assets erstellen.

Content-Säulen für SEO

Inhaltssäulen sind entscheidend für SEO. Sie helfen, Ihre Online-Präsenz zu verbessern, indem sie:

• Etablierung der Expertise Ihres Unternehmens in einem Thema, das ein Suchmaschinenrankingfaktor ist.
• Geben Sie Ihrer Website Struktur, damit Suchmaschinen besser verstehen können, wie Inhalte zusammenhängen und wie sie indexiert werden.
• Bietet Möglichkeiten für interne Verlinkungen, was nützlich ist, um Link Equity zu teilen.

Inhaltssäulen für Social Media Marketing

Sie können das Konzept der Inhaltssäulen auch auf Ihre Social-Media-Strategie anwenden. Verwenden Sie Ihre Kernthemen, um Schlüsselthemen abzudecken und bei der Marke zu bleiben, egal ob Sie Beiträge, Geschichten, Anzeigen oder Livestreams erstellen.

Diese Social-Media-Content-Säulen helfen Ihrem Team, eine zusammenhängende Social-Media-Identität aufzubauen, damit Ihr Publikum weiß, dass es darauf vertrauen kann, dass Sie thematische Inhalte liefern, die seinen Interessen entsprechen. Wenn Sie außerdem wissen, welche Themen behandelt werden sollen, ist es einfacher, Posts für verschiedene Social-Media-Kanäle zu planen und zu planen.

Was ist eine Pillar-Page?

Das Herzstück jeder Inhaltssäule ist eine einzelne Säulenseite. Die Pillar-Seite, auch Kernseite genannt, ist ein Ausgangspunkt für die Erforschung eines Themas und trifft wichtige Punkte mit einem breiten, aber umfassenden Überblick. Sie fungieren oft als Einführung in ein Thema. Wenn der Inhalt maßgeblich genug ist, kann die Seite auch eine Gelegenheit sein, Backlinks zu Ihrer Website aufzubauen.

Ihre Pillar-Seite sollte auf relevante Inhalte verweisen, die die Leser tiefer in das Thema einführen und eine Gruppe von Themenartikeln erstellen. Dies ist der Schlüssel zum Aufbau aktueller Autorität. Jeder neue hochwertige Inhalt in der Säule spiegelt Ihr Fachwissen weiter wider und positioniert Ihr Unternehmen als Quelle für glaubwürdige Informationen zu diesem Thema. Je mehr Seiten mit vertrauenswürdigen Inhalten Sie für das Ziel-Keyword Ihrer Säule und verwandte Keywords haben, desto mehr Autorität wird Ihre Website für dieses Thema.

Beispiele für Inhaltssäulen

Wie sehen Inhaltssäulen in Aktion aus? Manchmal hilft es, ein Konzept zu visualisieren, also verwende ich das Beispiel eines fiktiven Unternehmens, das Finanzprodukte verkauft.

Nehmen wir an, das Marketingteam des Unternehmens erstellt einen Blog, um Kunden über persönliche Finanzen aufzuklären. Es wählt drei Inhaltssäulen aus, an denen sein Publikum interessiert ist:

1. Hypotheken,

2. Darlehen und

3. Investitionen.

Die Pillar-Seite für Hypotheken bietet einen allgemeinen, konzeptionellen Überblick darüber, was Hypotheken sind und wie sie funktionieren, und dient als Einstieg in das Thema. Die Säulenseite verlinkt dann zu Artikeln zu Unterthemen, die detailliertere Informationen enthalten, wie z. B. Zinsarten, Hypothekenrefinanzierung und Tipps zum Kauf von Erstwohnungen. Jetzt verfügt das Unternehmen über eine Reihe von Artikeln und eine wachsende Inhaltssäule.

Da das Unternehmen seine Hypothekensäule um mehr Inhalt erweitert, kann es sich auf immer präzisere Long-Tail-Keywords konzentrieren, wie z. B. „Wie viel Anzahlung benötige ich?“. Jeder zusätzliche Artikel erhöht die thematische Autorität des Unternehmens und schafft wertvolle Gelegenheiten für das Keyword-Ranking.

So erstellen Sie Inhaltssäulen und Säulenseiten

Die Organisation Ihrer Inhalte mit Pillar-Seiten und Clustern verleiht Ihrer Website eine logische Struktur und hilft Such-Bots dabei, die Seiten einfacher zu crawlen und zu indizieren. Außerdem ermöglicht eine durchdachte interne Verlinkung jemandem, der auf Ihrer Website landet, ein Thema, an dem er interessiert ist, vollständig zu erkunden, ohne zu Google zurückzukehren, um seine Suche fortzusetzen.

Lassen Sie uns über das Erstellen von Inhaltssäulen für Ihre Website sprechen.

So wählen Sie Inhaltssäulen aus

Damit Inhaltssäulen effektiv sind, müssen sie sich auf Ihr Kerngeschäft beziehen und Ihre Zielgruppe ansprechen. Ihre Inhaltssäulen sollten Benutzer ansprechen, Fachwissen demonstrieren und Kunden dazu inspirieren, Maßnahmen zu ergreifen, die Ihren Geschäftszielen entsprechen.

Entdecken Sie, was Ihre Zielgruppe wissen möchte

Wie bei jeder Marketingstrategie müssen Sie Ihr Publikum verstehen, wie es sich verhält und was in jeder Phase der Käuferreise wichtig ist. Wählen Sie Ihre Säulen basierend auf Marktforschung und den Informationen aus, an denen Ihre Kunden am meisten interessiert sind. Eine Reisewebsite möchte vielleicht Inhaltssäulen Budgetreisen oder extremen Abenteuern widmen – aber diese sind nur nützlich, wenn die Themen ihre demografische Gruppe fesseln.

Analysieren Sie Ihre Website, um zu sehen, mit welchen Seiten Kunden am meisten interagieren. Sie können auch Informationen durch Umfragen, Feedback von Vertriebs- und Kundendienstmitarbeitern und Fragen sammeln, die auf Social-Media-Seiten oder in Community-Foren gepostet werden.

Verwenden Sie Keyword-Recherche, um Chancen zu identifizieren

Die Keyword-Recherche ist die Grundlage aller guten SEO-Kampagnen und auch eine der besten Möglichkeiten, um Ideen für Content-Säulen zu finden. Sie denken vielleicht, dass Sie die Phrasen kennen, die Ihre Kunden bei Google eingeben, aber es ist am besten, Ihre Auswahl mit Daten zu überprüfen und sicherzustellen, dass es eine Nachfrage nach diesen Keywords gibt.

Einfach ausgedrückt ist die Keyword-Recherche ein zweiteiliger Prozess:

• Finden Sie die Suchbegriffe, die Ihre Kunden verwenden, um zu versuchen, in SERP für diese Suchanfragen zu ranken
• Analysieren und Auswählen von Zielschlüsselwörtern basierend auf Faktoren wie Suchvolumen, Suchschwierigkeiten und Ihren allgemeinen Geschäftszielen

Es gibt kostenlose und kostenpflichtige Keyword-Recherche-Tools, mit denen Sie loslegen können. Gehen Sie bei Ihrer Recherche so gründlich wie möglich vor. Suchen Sie nach verwandten Keywords, Keywords, die Ihre Konkurrenten verwenden, und sogar nach Trend-Keywords, auf die Sie frühzeitig eingehen können.

Analysieren Sie dann das Suchvolumen (die monatlichen Suchanfragen nach dem Begriff) und die Schwierigkeit (wie schwierig es ist, für den Begriff an der Spitze der SERP zu erscheinen). Ein Schlüsselwort, das Sie vor eine große Anzahl von Menschen bringen kann, könnte wirklich wettbewerbsfähig sein, daher kann es eine bessere Ressourcennutzung sein, ein Schlüsselwort mit moderatem Suchvolumen anzusprechen, für das es einfacher ist, einen Rang einzunehmen. In einigen Fällen verwenden hochqualifizierte Zielgruppensegmente Suchbegriffe mit geringerem Volumen, sodass Sie Benutzer möglicherweise sogar schneller konvertieren können. Wenn Sie mehr Domain-Autorität aufbauen, können Sie um Suchbegriffe mit höherem Keyword-Schwierigkeitsgrad konkurrieren.

Gruppieren Sie Themen basierend auf der Keyword-Recherche in Cluster

Sobald Sie eine Liste mit Broad- und Long-Tail-Keywords haben, organisieren Sie diese in den entsprechenden thematischen Clustern oder Keyword-Themen. Identifizieren Sie beim Durchsuchen der Schlüsselwörter Themen, die möglicherweise nicht direkt mit Ihrem Unternehmen zu tun haben, aber nützlich sein können, um Benutzer anzuziehen und Ihre Autorität zu festigen.

Ich werde ein weiteres Beispiel für Pillar-Inhalte von der zuvor erwähnten hypothetischen Website für Finanzdienstleistungen verwenden.

Jemand, der zum ersten Mal ein Haus kauft, hat umfassendere Fragen, die über die Funktionsweise einer Hypothek hinausgehen. Auch wenn unser fiktives Unternehmen Finanzprodukte verkauft, kann es Inhalte zur Auswahl eines Maklers hinzufügen oder was vor dem Kauf eines Fixer-Upper zu beachten ist. Hilfreiche, gut geschriebene Artikel zu tangentialen Themen können den Verkehr diversifizieren, die Benutzererfahrung verbessern und Vertrauen aufbauen.

Priorisieren Sie Kerninhalte, wenn Sie mit dem Schreiben beginnen, aber verstauen Sie peripher verwandte Schlüsselwörter, um Ihre Inhaltssäule später zu erweitern.

Erstellen Sie eine Inhaltsstrategie, um Seiten, Beiträge und mehr aufzubauen

Nachdem Sie nun Themen für Ihre Inhaltssäulen haben, befolgen Sie diese Schritte, um die Säulen aufzubauen und thematische Autorität zu etablieren:

Werten Sie vorhandene Inhalte aus

Bevor Sie mit dem Schreiben neuer Artikel beginnen, führen Sie eine Bestandsaufnahme der zuvor veröffentlichten Inhalte durch. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Sie einige vorhandene Teile einem neuen Cluster zuweisen können. Möglicherweise müssen Sie sie jedoch aktualisieren, um sicherzustellen, dass sie aktuell sind und die EAT-Richtlinien von Google für Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit erfüllen.

Idealerweise konzentriert sich jedes Stück auch auf eine einzigartige Schlüsselphrase, damit Ihre Seiten nicht um das Ranking konkurrieren. Entfernen Sie alte Inhalte, die nicht dazu dienen, Ihre Website besser zu optimieren.

Identifizieren Sie Lücken in Ihrer Säule

Überprüfen Sie jeden Cluster auf inhaltliche Lücken und erstellen Sie eine Liste mit neu zu schreibenden Stücken.

Berücksichtigen Sie die Suchabsicht des Benutzers – den Grund, warum er diese Schlüsselwörter in Google einfügt. Schreiben Sie einen Artikel, der auf die Bedürfnisse der Benutzer eingeht, da Inhalte, die die Suchabsicht vollständig erfüllen, eine bessere Chance auf ein Ranking haben. Wählen Sie zwischen verschiedenen Inhaltsformaten, um Fragen besser zu beantworten, z. B. einem Blogbeitrag, Leitfäden, Checklisten, Vorlagen und Fallstudien.

Entwickeln Sie einen Redaktionskalender

Lassen Sie sich nicht überwältigen, wenn Sie plötzlich vor einer großen Liste von zu erstellenden Inhalten stehen. Denken Sie daran, dass diese Ideen die Grundlage Ihrer Inhaltssäulen sind, und während Sie Ihre Liste durcharbeiten, werden Ihre Säulen wachsen und stärker werden.

Ein Inhaltskalender hält Sie organisiert, damit Sie und Ihr Team Ihre Veröffentlichungsanforderungen systematisch abarbeiten können.

• Beginnen Sie mit dem Erstellen von Pillar-Seiten und schreiben Sie sie basierend auf wichtigen Unterthemen im Cluster, sodass Sie nach Möglichkeit interne Links hinzufügen können.
• Priorisieren Sie die Cluster-Seiten basierend auf Schlüsselwörtern. Solche mit hohem Suchvolumen und geringer Keyword-Schwierigkeit tragen dazu bei, den organischen Traffic schneller zu steigern.
• Etablieren Sie einen Prozess zum Erstellen von Inhalten.
• Planen Sie jedes Stück für die Veröffentlichung, um Ihnen zu helfen, auf Kurs zu bleiben. Das Wichtigste ist, eine stetige, regelmäßige Ausgabe von Inhalten zu haben, um Google zu zeigen, dass Ihre Website aktiv veröffentlicht. Abhängig von Ihren Ressourcen kann dies zweimal im Monat oder zweimal pro Woche bedeuten.

Inhalte nach Möglichkeit wiederverwenden

Verpacken Sie hochwertige Inhalte nach Möglichkeit neu, um den größtmöglichen Nutzen aus Ihrer Investition zu ziehen. Wandeln Sie eine Anleitung in eine Checkliste, eine Fallstudie in ein Video oder eine Artikelserie in ein E-Book um.

Messen Sie, was funktioniert

Denken Sie bei der Implementierung Ihrer Pillar-Content-Strategie daran, dass Suchmaschinen Zeit brauchen, um Seiten zu finden, zu crawlen und zu indizieren. Es braucht auch Zeit, bis Ihre Website ihre Expertise aufgebaut hat. Sie sollten jedoch sofort damit beginnen, die Seitenleistung zu verfolgen. Verwenden Sie Metriken, die Ihre Geschäftsziele widerspiegeln, wie z. B. organischer Traffic, SERP-Ranking und Engagement.

• Identifizieren Sie die Teile, die gut funktionieren, und verwenden Sie sie, um auf neuere Seiten zu verlinken, um die Link-Equity zu teilen.
• Finden Sie heraus, welche Themen das Publikum anziehen, und entwickeln Sie andere Möglichkeiten, sich mit dem Thema zu befassen, sei es aus verschiedenen Blickwinkeln oder in anderen Formaten.
• Sehen Sie vor allem, welche Seiten die Erwartungen nicht erfüllen. Möglicherweise müssen Sie die On-Page-SEO überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie sie für Google-Ranking-Faktoren optimiert haben.

Unterstützen Sie Ihre SEO-Strategie mit der Erstellung von Inhalten

Die Implementierung einer Content-Säulen-Strategie trägt dazu bei, die thematische Autorität Ihrer Website zu stärken. Und das sind gute Nachrichten für Ihre SEO-Bemühungen, da dies zu erhöhter Sichtbarkeit und organischem Traffic führt. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, stärken Sie Ihre Content-Strategie mit Keyword-Recherche, unterstützen Sie sie mit Analysen und stellen Sie sicher, dass Sie eine konstante Ausgabe von Inhalten haben, um Ihre Inhaltssäule zu erweitern.

Wenn Ihr Marketingteam Unterstützung bei einigen oder allen Strategien zur Erstellung von Inhalten benötigt, ziehen Sie eine Partnerschaft mit Victorious in Betracht. Unser Team kann bei der Keyword-Recherche, Inhaltsprüfung, Ideenfindung, Schreiben und Optimierung behilflich sein. Kontaktieren Sie uns für eine kostenlose SEO-Beratung, um mehr zu erfahren.