Konsolidierung von SEO-Inhalten: Steigern Sie Ihre Autorität durch SEO-Lensing

Sie haben eine Liste mit Artikeln, Blogbeiträgen, Whitepapers und anderen Inhalten, die einfach nicht für Sie funktionieren. Sie haben mehrere Möglichkeiten:

1. Behalten Sie den schlechten Content-Status quo bei
2. Aktualisieren Sie Ihre bestehenden Inhalte, indem Sie sie aufpeppen, neu veröffentlichen und sogar URL-Slugs ändern (mit 301-Weiterleitungen).
3. Löschen Sie den Inhalt und leiten Sie mehrere URLs auf leistungsfähigere, aber ähnliche Seiten um
4. Kombinieren und konsolidieren

Durch den Prozess der SEO-Linse, auch bekannt als Inhaltskonsolidierung, können Sie die besten Elemente dieser Artikel nehmen und sie in einer vollständigen und viel hochwertigeren Form neu kombinieren. Dies ist sehr vorteilhaft, da einige der Inhalte, die Sie so lange erstellt haben, erhalten bleiben und gleichzeitig das Potenzial Ihrer Strategie maximiert wird.

Der Begriff „SEO Lensing“ kommt von der Wirkung einer Lupe oder ähnlichem. Wenn Sie eine Lupe so halten, dass sie das Sonnenlicht einfängt und auf einen einzigen Punkt fokussiert, kann eine ansonsten harmlose Ansammlung von Sonnenstrahlen sofort stark genug werden, um ein Loch durch die meisten Materialien zu brennen oder ein Feuer durch Anzünden zu entfachen. Wenn Sie die unscheinbare Kraft einer Menagerie einzelner Posts nehmen und sie zu einem allumfassenden Stück bündeln, können Sie eine ansonsten lauwarme Inhaltsstrategie entfachen.

Es gibt ein paar Hauptschritte für diesen Prozess. Aber zuerst…

Ein Hinweis zur Vorsicht

Wenn Sie SEO-Lensing durchführen und Ihre Inhalte konsolidieren, wird Ihr organischer Traffic unweigerlich nachlassen.

Manchmal werden dein Traffic und deine Rankings komplett einbrechen.

Sie müssen auf diese Art von Black-Swan-Szenario vorbereitet sein.

Aber wenn Ihre Inhalte schlecht sind und Ihre Benutzer nicht konvertieren, ist manchmal eine Amputation erforderlich, um die Infektion zu beseitigen.

Es kann ein Jahr (oder länger) dauern, bis eine Erholung eintritt.

Dasselbe Szenario ist auch wahrscheinlich, wenn Sie ein Website-Rebranding durchführen. Mein Lieblingsbeispiel dafür ist die Geschichte von Nuts.com.

Wenn Sie sich jedoch auf die Qualität und die langfristige Wirksamkeit Ihrer Website konzentrieren, kann die Inhaltskonsolidierung dazu beitragen, Benutzer und Suchmaschinen wieder auf die für Sie wichtigsten Inhalte auszurichten und den SERPs die richtigen Signale in Bezug auf Ihre Inhalte zu geben.

Lassen Sie uns nun den Prozess besprechen …

Identifizieren Sie diffuse Inhalte

Zuerst nehmen Sie sich die Zeit, um „diffuse“ Inhalte zu identifizieren. In vielen Fällen werden dies nur die „schlechten“ Blog-Beiträge sein, die wir zuvor identifiziert haben; Sie generieren nicht genug Traffic oder sind nicht detailliert genug, um für sich allein zu stehen. Es gibt jedoch ein zusätzliches Element, das wir berücksichtigen müssen – ihren thematischen Fokus.

Erstellen Sie eine Liste aller Blog-Beiträge, die Sie in irgendeiner Weise enttäuscht haben, und versuchen Sie, sie im Hinblick auf ihren breiteren Fokus zu bewerten. Zum Beispiel könnte unser SEO-Blog Artikel wie enthalten

• „So korrigieren Sie ungenaue lokale Zitate“,
• „Wie man bessere lokale Inhalte für SEO schreibt“ und
• „So erhalten Sie bessere Online-Bewertungen für SEO“

Diese beziehen sich jedoch alle auf das umfassendere Thema „Lokales SEO“.

Sie können nach eigenem Ermessen thematische Zusammenhänge herstellen und was ein „breites“ oder „spezifisches“ Thema ausmacht.

Dann schauen Sie sich die Rankings, Webseiten, Traffic und Impressions in Google Analytics und der Google Search Console (GSC) an.

Hier geht es darum, Beiträge zu identifizieren, die für sich genommen enttäuschend sind, aber zusammen oder in anderer Form ein wichtiges Nutzerbedürfnis erfüllen könnten.

Entdecken Sie Überschneidungspunkte und doppelte Inhaltsthemen

Als Nächstes müssen Sie einige Überschneidungen oder sogar Probleme mit doppelten Inhalten entdecken. Mit anderen Worten, wie verhalten sich diese diffusen, diskreten Inhalte zueinander? Gibt es Möglichkeiten, überflüssige Abschnitte zu eliminieren? Gibt es Möglichkeiten, einen Artikel in einen anderen einzufügen? Gibt es doppelte Inhalte, die zusammengeführt, gelöscht und per 301 umgeleitet werden müssen?

Es gibt ein paar Ansätze, die Sie hier verfolgen können, aber am einfachsten ist es, Artikel mit ähnlichen Themen in Stapeln zusammenzufassen und sie gemeinsam zu überprüfen. Zum Beispiel könnten Sie 10 Posts haben, die alle etwas mit lokaler SEO zu tun haben. Sind einige von ihnen völlig überflüssig? Scheint ein Artikel als Fortsetzung eines anderen zu dienen? Haben Sie einen Artikel, der ein Unterthema ausführlich behandelt, das an anderer Stelle nur am Rande erwähnt wird?

Wenn Sie nach diesem Schritt einige "Inseln" von Inhalten haben, die sich nicht auf andere Beiträge beziehen, müssen Sie entscheiden, ob Sie sie aktualisieren oder vollständig löschen möchten.

Nähen Sie verwandte Beiträge zusammen

Nehmen wir an, Sie haben jetzt eine Reihe von Posts mit einem ähnlichen Thema und möchten sie zu einem einzigen, umfassenden Post zusammenfügen. Wie soll man dabei vorgehen?

• Definieren und festigen Sie eine Kernidee. Zunächst sollten Sie Ihre Kernidee definieren und skizzieren. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben 10 Beiträge gefunden, die sich mit dem Erlernen des Gitarrenspiels befassen. Sie könnten sich einen Titel wie „Der ultimative Gitarren-Leitfaden für Anfänger“ einfallen lassen oder einen anderen Blickwinkel einnehmen wie „Die X wichtigsten Lektionen für Anfänger an der Gitarre“. Ihre wichtigsten Überlegungen sollten Ihre Zielgruppe und Ihre Ziel-Keywords sein. Mit der Keyword-Recherche sollten Sie in der Lage sein, einige wertvolle Bereiche für die Optimierung zu identifizieren – Keywords und Phrasen mit hohem Suchvolumen, Relevanz für Ihre Zielgruppe und relativ geringer Konkurrenz. Verwenden Sie dies als Grundlage und überlegen Sie, welche Art von Post für Ihre Leser und Kunden am wertvollsten wäre.
• Präsentieren Sie Inhalte in einer logischen Reihenfolge. Sobald Sie eine Kernidee haben, können Sie damit beginnen, Ihre Posts zu organisieren. Es wird wahrscheinlich mehrere logische Optionen für Sie geben; Nehmen wir zum Beispiel an, Sie zeigen jemandem, wie man Gewicht verliert. Beginnen Sie mit einem Abschnitt über die Bedeutung körperlicher Bewegung oder beginnen Sie mit der Ernährung? Beginnen Sie mit einem Überblick oder fangen Sie an, sich in die Details zu vertiefen? Im Allgemeinen ist es gut, mit einer kurzen, allgemeinen Prämisse zu beginnen, detaillierte Abschnitte in der Reihenfolge zunehmender Komplexität durchzugehen und dann mit einer eindeutigen Schlussfolgerung zusammenzufassen. Spielen Sie mit verschiedenen Optionen herum und sehen Sie, welche sich am besten anfühlt.
• Eliminieren oder bearbeiten Sie Einleitungen und Schlussfolgerungen. Wenn Sie Ihre Blog-Beiträge in einer einzigen kohärenten Erzählung miteinander verknüpfen, können Sie die Einleitungen und Schlussfolgerungen dieser Artikel wahrscheinlich loswerden (oder zumindest bearbeiten). Einleitungen und Schlussfolgerungen sollen das Hauptthema des Artikels kurz zusammenfassen, aber wenn Sie bereits das breitere Thema einführen und sowohl Einleitungs- als auch Folgeabschnitte im Kontext dieses Artikels haben, sind diese weitgehend unnötig. Sie sind auch die häufigsten Redundanzpunkte in einem massiven Beitrag wie diesem.
• Verwenden Sie Unterabschnitte. Eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihren Aufwand zu minimieren und gleichzeitig Ihre SEO-Ergebnisse zu maximieren, besteht darin, einen separaten Unterabschnitt für jeden Ihrer früheren Artikel zu erstellen. Sie können die Überschrift jedes einzelnen Artikels als Kopfzeilen-Tag verwenden, wodurch Sie weiterhin davon profitieren können, wenn sie wertvolle Long-Tail-Keyword-Phrasen enthalten. Es ist auch eine praktische Möglichkeit, organisiert zu bleiben, während Sie den Bearbeitungsprozess durchlaufen. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Abschnitte, Unterabschnitte und Unter-Unterabschnitte ordentlich genug organisiert sind, damit sie sowohl leicht zu lesen als auch leicht zu verfolgen sind.
• Redundanzen bearbeiten. Ihr größter Feind hier ist Redundanz. Wenn Sie viele verschiedene Posts zusammentragen, die ähnliche oder sich überschneidende Bereiche abdecken, und Sie sie vor so langer Zeit geschrieben haben, dass Sie sich kaum noch daran erinnern können, wird es wahrscheinlich Sätze und manchmal ganze Website-Abschnitte geben, die im Wesentlichen dasselbe sagen. Dies ist schlecht für die Kohärenz und den wahrgenommenen Wert Ihrer Arbeit, also durchkämmen Sie Ihren sich entwickelnden umfassenden Beitrag und versuchen Sie, diese Problempunkte zu erkennen. Manchmal reicht eine einfache Umformulierung, um die überflüssige Aussage zu einer Erinnerung zu machen, anstatt eine einfache Wiederholung. Denn wenn Ihr Beitrag besonders lang ist, lesen die Leute möglicherweise nicht alles auf einmal oder navigieren nur zu einem relevanten Abschnitt.
• Bearbeiten Sie für Schlüsselwörter und Phrasen. Wenn Sie den Titel und die Richtung Ihres Artikels planen, werden Sie wahrscheinlich ein primäres Schlüsselwort auswählen, das als Fokus Ihres Inhalts dienen soll. Aufgrund der massiven und mächtigen Natur Ihrer Arbeit ist es jedoch eine gute Idee, mehrere sekundäre und sogar tertiäre Schlüsselwörter auszuwählen. Sie sollten Ihre Arbeit so bearbeiten, dass diese Schlüsselwörter und Variationen dieser Schlüsselwörter natürlich im gesamten Text enthalten sind, einschließlich in Überschriften und wichtigen Punkten. Das entscheidende Wort hier ist „natürlich“. Dank semantischer Suche und verbesserter Qualitätsstandards sind exakte Übereinstimmungen nicht mehr so ​​wichtig wie früher.
• Machen Sie Ihre Arbeit zukunftssicher. Idealerweise haben Sie auch die Möglichkeit, Ihre Arbeit zukunftssicher zu machen. Mit anderen Worten, Sie erstellen diesen Beitrag so, dass er in Zukunft nicht mehr irrelevant wird. Vermeiden Sie nach Möglichkeit veraltete Referenzen und konzentrieren Sie sich, wenn möglich, auf „immergrüne“ Themen und Ratschläge. Offensichtlich gibt es einige Arten von Inhalten, die zwangsläufig veraltete Verweise oder Inhalte enthalten, die irgendwann ablaufen. Wenn dies bei Ihrem Stück der Fall ist, können Sie Strukturen und Formatierungen einbauen, die eine zukünftige Aktualisierung erleichtern. Sie können beispielsweise Evergreen-Abschnitte sowie Abschnitte einbeziehen, die spezifisch für das Jahr sind, in dem Sie das Stück schreiben. Auf diese Weise können Sie den Beitrag jedes Jahr aktualisieren und sich nur auf diesen veralteten Abschnitt konzentrieren.

Erstellen Sie 301-Weiterleitungen

Wenn Sie Beiträge mit bestehenden Links entfernen oder kombinieren, ist es wichtig, 301-Weiterleitungen einzurichten. Eine 301-Weiterleitung leitet den Datenverkehr an einen neuen Ort um, ohne die Funktionalität oder den Wert der Autoritätsübergabe des ursprünglichen Links zu beeinträchtigen. Es sollte auch Ihrer SEO-Strategie nicht schaden, solange Ihr neues Ziel für den ursprünglichen Linkkontext relevant und dem ursprünglichen Ziel ähnlich ist. Alle Links, die auf die einzelnen „schlechten“ Posts verweisen, die Ihren Blog einst besetzten, sollten den organischen Traffic automatisch auf Ihren neuen, umfassenden Post umleiten.

Es ist ein bisschen schwierig, eine 301-Weiterleitung einzurichten, wenn Sie keine technische Erfahrung haben, aber es gibt ein paar verschiedene Wege, die Sie einschlagen können. Wenn Sie Apache verwenden, können Sie Ihre .htaccess-Dateien bearbeiten, indem Sie eine Zeile wie „RedirectPermanent /obsolete-article-1.html http://www.yourdomainhere.com/new-article.html“ hinzufügen.

Wenn Sie IIS auf einem Microsoft Windows Server verwenden, können Sie 301-Umleitungen mit dem Internetinformationsdienste (IIS)-Manager einrichten, den Sie unter Verwaltung im Startmenü finden. Sobald Sie eine Site ausgewählt haben, können Sie das URL-Rewrite-Modul verwenden (oder installieren). Damit können Sie eine eingehende Regel wie „Old Domain Redirect“ oder „Old Page Redirect“ hinzufügen, um organischen Traffic von einer älteren URL an eine neue weiterzuleiten.

Es gibt auch einige andere alternative Methoden, um eine 301-Umleitung einzurichten, aber alle führen zum gleichen Endergebnis.

Content-Cluster erstellen

Eine weitere Alternative besteht darin, Inhaltscluster zu erstellen.

In diesem Fall haben Sie mehrere Webseiten, die Unterthemen des Hauptstamms abdecken, aber die URLs folgen.

Unser Anwalts-SEO-Content ist das perfekte Beispiel:

Und die entsprechenden URL-Slugs ziehen nach:

Dies kann helfen, alte Inhalte aufzubrechen, hilft den SERPs aber auch dabei, die aktuelle Relevanz und Wichtigkeit (und damit potenzielle Ranking-Fähigkeiten) jedes Stücks im Vergleich zu ähnlichen zu bestimmen.

Noch wichtiger ist, dass es den Lesern hilft, leichter auf den Inhalt Ihrer Website zuzugreifen und ihn zu verdauen.

Wenn alle Ihre Inhalte Pillar-Inhalte sind, verlieren sich die Leute manchmal in den Posts mit mehr als 5.000 Wörtern.

Die meisten Suchabsichten sind schnell und benötigen nur ein paar hundert Wörter, um die Anfrage eines Benutzers zu beantworten.

Eine Fallstudie zur internen Inhaltsprüfung

Wir haben unsere Website von etwa 1400 Beiträgen auf fast 1/3 dieser Zahl reduziert.

Wenn Sie sich fragen, wie ein Inhaltsaudit in der Praxis aussieht, haben Sie Glück; Wir haben tatsächlich einen für uns selbst gemacht, und das erst kürzlich.

Wir begannen mit über 1.400 URLs – und obwohl viele dieser Links zu anständigen Blog-Posts und internen Webseiten führten, war das Endergebnis ein überladenes Durcheinander, das weder Suchmaschinen-Bots noch Benutzer schätzten. Wir hatten redundante Blog-Posts, die miteinander konkurrierten, sinnlose interne Webseiten und eine Reihe von Artikeln, die einfach nicht funktionierten. Als wir uns mit den Analysen befassten, stellten wir schnell fest, dass unseren Inhalten die Richtung fehlte – und dass wir einige wichtige Chancen verpassten.

Wir begannen damit, einige der Blogbeiträge und internen Seiten zu entfernen, die einfach nicht mehr relevant waren und die keinen wirklichen Wert hatten. Dann haben wir alle unsere Kategorien und Tags komplett umstrukturiert und neu ausgerichtet, um unser Organisationssystem zu rationalisieren.

Von dort aus begannen wir mit unserer intensivsten Arbeit – mit SEO-Lensing, um Elemente aus vielen verschiedenen Posts mit schlechter Leistung zu kombinieren und sie in einzelne, viel detailliertere Posts umzuwandeln. Nehmen Sie zum Beispiel unseren umfassenden Leitfaden zum Online-Marketing; Es ist die Kombination von mehr als 15 verschiedenen Blog-Beiträgen, aber wenn Sie es heute lesen, sieht es aus und liest sich wie ein riesiger, umfassender Leitfaden.

Teilweise dank der Konsolidierung gehört dieses Stück jetzt zu den Top 10 (zum Zeitpunkt dieses Schreibens) für „Online Marketing Guide“.

Fazit

Der Inhalt Ihrer Website ist entscheidend für den Erfolg Ihres Unternehmens. Wenn Ihr alter Inhalt schlecht ist und die Absicht des Benutzers nicht erfüllt, werden Suchmaschinen dies irgendwann wissen.

Ihre Aufgabe sollte es sein, Ihre Inhalte kontinuierlich zu verbessern. Ein großer Teil dieses Prozesses kann eine Art Konsolidierung oder Clustering sein.

Wenn Sie diesbezüglich Hilfe benötigen, sind wir ein Full-Service-SEO-Unternehmen und können Ihnen schnell helfen. Kontaktiere uns heute!