So führen Sie ein SEO-Content-Audit durch

Was ist ein Inhaltsaudit?

Ein Inhaltsaudit ist eine gründliche Analyse des Inhalts Ihrer Website, die wertvolle Einblicke in die Leistung der Seiten Ihrer Website liefert. Die Ergebnisse können dabei helfen, Ihre Content-Marketing-Strategie zu verbessern, indem sie die Arten von Inhalten identifizieren, die eine gute Leistung erbringen, und die Seiten, die nicht zu Traffic oder Conversions führen, sodass Sie Ihre Erfolge wiederholen und Verbesserungsmöglichkeiten untersuchen können.

Seiten, die bei der Prüfung leistungsschwach sind, können geändert, konsolidiert, aktualisiert oder ganz gelöscht werden, um die SEO-Leistung Ihrer Website zu verbessern. Und es sind nicht unbedingt nur Seiten, die nicht im Ranking sind, die von einem SEO-Content-Audit profitieren können. Seiten, die gut ranken, aber mit etwas mehr Arbeit noch besser ranken könnten, können ebenfalls profitieren.

Darüber hinaus kann ein tiefergehendes Inhaltsaudit, das die Besucherinteraktionsmetriken analysiert, dabei helfen, neue Möglichkeiten für SEO zu identifizieren, indem es Ihnen Informationen darüber liefert, welche Arten von Inhalten Ihre Benutzer mögen und welche nicht. Basierend auf diesen Erkenntnissen können Sie Ihre Inhaltsstrategie anpassen, um mehr Inhalte zu produzieren, die Ihre Zielgruppe anziehen, und weniger Zeit und Ressourcen mit der Produktion von Inhalten zu verschwenden, die dies nicht tun.

Das Verbessern, Neuverwenden oder Aktualisieren Ihrer vorhandenen Inhalte ist eine praktikable und effiziente Marketingstrategie, mit der Sie das Beste aus dem machen, was Sie bereits haben. Es wird normalerweise empfohlen, dass Sie den Inhalt Ihrer Website mindestens ein- oder zweimal im Jahr überprüfen. Websites, die viele Inhalte veröffentlichen, können jedoch von häufigeren Audits profitieren.

Als SEO-Agentur befasst sich Victorious in erster Linie mit dem SEO-Element eines Content-Audits. Aber in Wirklichkeit können Content-Audits mehr als nur Ihre SEO-Bemühungen unterstützen. Die Analyse der Ergebnisse Ihres Inhaltsaudits und die Verbesserung des Inhalts können zu besseren Konversionsraten, einem stärkeren Branding, einem höheren Engagement und einem robusteren Inhaltstrichter führen.

Ist ein Content-Audit das Richtige für Sie?

Jede Website hat Inhalte – und es lohnt sich, diese Inhalte regelmäßig zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie Ihnen helfen, Ihre SEO-Ziele zu erreichen. Websites mit weniger Seiten lassen sich schneller prüfen und profitieren von einem detaillierten Einblick in die Leistung jeder Seite.

Auch größere Websites profitieren von Inhaltsprüfungen. Abhängig von der Größe der Website und Ihren Ressourcen möchten Sie sich möglicherweise auf bestimmte Bereiche Ihrer Website konzentrieren. Beispielsweise können Sie sich während einer Inhaltsprüfung Zielseiten oder sogar Zielseiten für ein bestimmtes Marktsegment ansehen. Bei einem weiteren Content-Audit können Sie sich Blog-Inhalte ansehen. Auf diese Weise können Sie Änderungen einfacher implementieren, bevor die Daten veraltet sind.

Content-Audit-Tools

Die Durchführung eines genauen und umsetzbaren Audits von Webinhalten ohne Zugriff auf die Leistungsdaten Ihrer Website ist so gut wie unmöglich. Glücklicherweise gibt es eine Vielzahl von Tools, die die Daten liefern können, die Sie benötigen, um gründliche SEO-Content-Audits durchzuführen.

Hier sind einige der Tools, die ich empfehle, um diese Daten für die Analyse und Optimierung zu sammeln und zu organisieren. Je nach Umfang Ihrer Inhaltsprüfung benötigen Sie möglicherweise nicht alle, aber es ist gut zu wissen, wie sie zur Unterstützung Ihrer Inhaltsziele verwendet werden können.

Google Analytics

Google Analytics (GA) kann Ihnen unzählige wertvolle Informationen darüber liefern, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren. GA kann Ihnen mitteilen, welche Ihrer Seiten den Traffic ankurbeln und Conversions erzielen – und welche nicht. Lesen Sie unseren Leitfaden zu Google Analytics, um mehr zu erfahren.

Google Search Console

Die Google Search Console bietet Website-Administratoren Zugriff auf eine Vielzahl von Tools und Berichten, mit denen sie die Suchleistung und den Traffic ihrer Website genau messen und alle Probleme beheben können, die sie möglicherweise zurückhalten.

GSC zeigt, welche Seiten Ihrer Website in den Suchergebnissen erscheinen, wo sie erscheinen und wie viele Klicks und Impressionen sie in den SERPs erhalten. Darüber hinaus können Sie das URL-Inspektionstool von GSC verwenden, um Google dazu zu bringen, alle Seiten, die Sie aktualisiert oder korrigiert haben, erneut zu crawlen, damit die neuen Versionen gecrawlt und indexiert werden können.

Unser Leitfaden zur Google Search Console zeigt, wie Sie das Beste aus diesem Tool herausholen.

Schreiender Frosch

Der SEO Spider von ScreamingFrog ist ein Tool, das speziell entwickelt wurde, um Websites auf häufige SEO-Probleme zu prüfen. Der Bot verwendet eine Sitemap, um die Seiten einer Website zu crawlen und zu indizieren, wobei er Dinge wie Links, Weiterleitungen, Metadaten, Titel, Wortanzahl, Indexierung, Fehlercodes und vieles mehr überprüft. Es kann auch in Google Analytics, Google Search Console und PageSpeed ​​Insights von Google integriert werden, um Benutzern noch mehr Daten an einem Ort bereitzustellen.

Nachdem der Crawler fertig ist, sortiert das Tool alle entdeckten Daten und macht sie über seine Schnittstelle leicht zugänglich.

Der SEO Spider von ScreamingFrog kann kostenlos für bis zu 500 URLs verwendet werden, erfordert jedoch ein kostenpflichtiges Abonnement, um weitere Seiten zu crawlen.

Ahrefs oder SEMRush

Wie ScreamingFrog sind Ahrefs und SEMRush zwei kostenpflichtige Tools, die Ihnen helfen sollen, die Leistung Ihrer Website besser zu verstehen und sie besser für SEO zu optimieren. Sie können eines dieser Tools verwenden, um ein SEO-Content-Audit durchzuführen und potenzielle Probleme zu identifizieren.

In der Vergangenheit konzentrierte sich Ahrefs hauptsächlich auf Links, aber heute können Ihnen beide Tools jede Menge wertvolle SEO-Daten über Ihre Seiten liefern, einschließlich wie gut sie ranken, wie ihre Backlink-Profile aussehen, welche Keywords sie haben gefangen genommen, und so viel mehr.

Beide kostenpflichtigen Tools bieten kostenlose Testversionen und haben ähnliche Funktionen, wenn es um die Prüfung von SEO geht, aber Sie werden vielleicht feststellen, dass eines in bestimmten Bereichen besser ist als das andere. SEMrush hat beispielsweise eine eigene Content-Audit-Funktion, die Sie mit der Google Search Console und Google Analytics verbinden können. Es ist nicht so tiefgreifend wie die Verwendung mehrerer Tools, aber es bietet einen schnellen Überblick.

Siteliner

Siteliner ist ein kostenloses Tool, das Ihre Website scannt, um doppelte Inhalte und defekte Links zu identifizieren und Ihnen eine Reihe von Metriken zur Verfügung zu stellen, die zeigen, wie Ihre Website im Vergleich zu einer durchschnittlichen Website abschneidet. Auch wenn Google keine direkten Sanktionen für Duplicate Content verhängt, kann dies Ihrer SEO dennoch in mehrfacher Hinsicht schaden und sollte nach Möglichkeit vermieden werden. Verwenden Sie Siteliner, um Ihre Website auf doppelte Inhalte zu scannen, und notieren Sie sich alle markierten Seiten, da dies die Ursache für ihre schlechte SEO-Leistung sein kann. Dieser Blogbeitrag erklärt, wie.

So führen Sie ein Website-Content-Audit durch

Bereit einzutauchen? Hier ist eine einfache 5-Schritte-Inhaltsprüfungsvorlage, die Sie verwenden können, um den Prozess zu strukturieren, wenn Sie Ihre Inhalte das nächste Mal prüfen möchten.

Schritt 1. Betrachten Sie Ihre Ziele

Eine gründliche Überprüfung des Inhalts Ihrer Website wird viele Daten ans Licht bringen. Um es so effizient wie möglich zu verstehen, sollten Sie zunächst überlegen, welche Ziele Sie mit Ihrer Prüfung erreichen möchten.

Beispielsweise möchten Sie sich möglicherweise den gesamten Inhalt Ihrer Website genau ansehen, nur Inhalte einer bestimmten Art analysieren oder Inhalte finden, die von Ihrer Website entfernt werden können. Nicht jedes Ziel erfordert die Verwendung der gleichen Metriken, der gleichen Tools oder des gleichen Aufwands. Wenn Sie sich ein paar Minuten Zeit nehmen, um Ziele für Ihr Audit festzulegen, wird der gesamte Content-Audit-Prozess reibungsloser und Sie können Ihre Zeit maximieren.

Wenn ich eine Inhaltsprüfung durchführe, schaue ich im Allgemeinen nach, welche Inhalte verbessert werden könnten und welche Inhalte von der Website entfernt werden sollten.

Schritt 2. Identifizieren Sie wichtige Metriken

Nachdem Sie Ihre Ziele festgelegt haben, müssen Sie auch die Metriken bestimmen, die zu ihrer Unterstützung erforderlich sind. Das Abgleichen Ihrer Ziele mit den entsprechenden Metriken ist der Schlüssel zum Verständnis, wie gut eine Seite auf das Erreichen ihrer Ziele hinarbeitet. Abhängig von Ihren Zielen könnte dies bedeuten, dass Sie sich Metriken wie Seitenaufrufe, organischer Traffic, Konversionsrate, Keyword-Rankings, Backlinks usw. ansehen.

Um beispielsweise Inhalte mit schlechter Leistung auf einer mittelgroßen Website zu identifizieren, würde ich nach Inhalten suchen, die weniger als 100 Seitenaufrufe und weniger als 10 Conversions aufweisen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie hoch Ihr Cutoff sein sollte, werfen Sie einen Blick auf Ihre Metriken, um eine bessere Vorstellung von Ihrer aktuellen Leistung zu bekommen. Finden Sie den Durchschnitt für Ihre Metriken und verwenden Sie ihn dann als Messlatte.

Schritt 3. Listen Sie die Webseiten auf, die Sie prüfen möchten

Der dritte Schritt bei der Durchführung einer Inhaltsprüfung zur Website-Optimierung ist die Entscheidung, welche Seiten Ihrer Website geprüft werden sollen.

Wenn eine Seite erst ein paar Monate alt ist, ist es wahrscheinlich eine gute Idee, sie von Ihrer Prüfung auszuschließen und nicht vorschnell Maßnahmen zu ergreifen. Es braucht Zeit, bis neue Seiten in Suchmaschinen wie Google ranken, und Änderungen an einer neueren Seite können unnötig oder sogar kontraproduktiv sein. Es liegt an Ihnen, wie lange Sie einer Seite wirklich etwas geben möchten, bevor Sie etwas gegen ihre wenig beeindruckenden Messwerte unternehmen, aber es ist wichtig, ihr etwas Zeit zu geben.

Erstellen Sie vor diesem Hintergrund eine Liste aller URLs, die Sie in Ihre Prüfung einbeziehen möchten. Wenn Ihre Website klein genug ist, können Sie diesen Schritt manuell durchführen, indem Sie die gewünschten URLs direkt in eine Tabelle einfügen. Wenn Ihre Website jedoch groß ist und viele Seiten mit Inhalt enthält, empfehle ich die Verwendung des SEO Spider Website Crawlers von ScreamingFrog. Verbinden Sie Google Analytics und Google Search Console mit ScreamingFrog, um alle Daten, die Sie benötigen, einfach mit einem Tool zu sammeln.

Mit ScreamingFrog können Sie Unterverzeichnisse oder ganze Websites scannen und die gesammelten URLs in eine Tabelle exportieren. Wenn Sie ein kostenpflichtiges SEMRush-Konto haben, können Sie alternativ auch das Content-Audit-Tool verwenden, um all diese URLs zu sammeln und Daten darüber zu sammeln.

Wenn Sie sich entscheiden, dies manuell zu tun, können Sie auch die XML-Sitemap Ihrer Website als Leitfaden zum Sammeln und Auflisten aller URLs Ihrer Website in einer Tabelle verwenden.

Schritt 4. Fügen Sie Google Analytics hinzu

Wenn Sie sich dafür entschieden haben, ScreamingFrog zu überspringen, sollten Sie Engagement-Daten von Google Analytics sammeln. Dieser Leitfaden hilft Ihnen, den Website-Traffic in GA4 zu messen. Sie sollten sich auch Conversion-Daten ansehen, wenn sie sich auf die Ziele beziehen, die Sie zu Beginn des Audits festgelegt haben.

Schritt 5. Fügen Sie zusätzliche Daten hinzu

Möchten Sie sehen, wie gut Ihre Seite rankt oder welche Keywords das meiste Volumen haben? Sie können diese Informationen per URL in Ahrefs und SEMrush nachschlagen und sie dann in Ihre Tabelle eingeben. Dieser Schritt ist nur erforderlich, wenn solche Daten Ihre Ziele der Inhaltsprüfung unterstützen. Sie können diese Informationen jederzeit nachschlagen, wenn Sie die Ergebnisse Ihrer Inhaltsprüfung analysieren, um Ihren Entscheidungsprozess zu unterstützen.

Analysieren Ihrer Ergebnisse der Inhaltsprüfung

Mit all unseren Content-Audit-Website-Daten in der Hand, ist es an der Zeit, herauszufinden, welche Seiten gut funktionieren und was andere möglicherweise zurückhält.

Stellen Sie sicher, dass die entsprechenden Seiten indiziert sind

Durch die Überprüfung Ihrer Inhalte können Sie sicherstellen, dass die Seiten, die in den SERPs angezeigt werden sollen, tatsächlich indexiert sind. Stellen Sie sicher, dass Seiten, die in SERP erscheinen sollen, nicht durch robots.txt- oder noindex-Tags blockiert werden.

Überprüfen Sie die Fehlercodes

Fehlercodes können Sie darüber informieren, welche Seiten aktiv und welche heruntergefahren sind, was möglicherweise eine Weiterleitung oder Entfernung erforderlich macht. 200 ist der Antwortcode für eine Seite, die ordnungsgemäß funktioniert, für Besucher zugänglich ist und keine Weiterleitung verwendet.

Seitenoptimierungen vorhanden

Überprüfen Sie, ob jede Seite einen Meta-Titel, eine Meta-Beschreibung und eine h1 hat, die Ihre Keywords enthält und die optimale Länge hat.

Identifizieren Sie Seiten mit geringer Conversion

Heben Sie Seiten hervor, die viel Verkehr haben, aber nicht konvertieren. Diese Seiten erfordern möglicherweise einen tieferen Einblick und möglicherweise eine Umstrukturierung ihres Inhalts, um besser zu ihrer Position in der Reise des Käufers zu passen. Überprüfen Sie Ihre Calls-to-Action und erwägen Sie, einige AB-Tests durchzuführen, um den idealen Wortlaut und die ideale Platzierung von Schaltflächen und CTAs zu ermitteln.

Identifizieren Sie Blog-Beiträge mit geringem Traffic

Welche Seiten erhalten keinen organischen Traffic? Sie sollten überprüfen, ob sie richtig optimiert wurden, ob sie der Suchabsicht entsprechen, ob der Inhalt umfassend ist und ob es ein besseres Keyword gibt, auf das Sie abzielen sollten.

Identifizieren Sie Posts mit niedrigem Ranking

Wenn Sie sich entschieden haben, Ahrefs oder SEMrush in Ihr Audit zu integrieren, verwenden Sie sie, um festzustellen, welche Seiten niedriger als erwartet eingestuft werden. Erhalten sie Engagement?

Posts mit niedrigem Rang, die immer noch Interaktionen oder Shares von ihrem begrenzten Publikum erhalten, leiden möglicherweise einfach unter einem harten Keyword-Wettbewerb und erfordern möglicherweise eine weitere Keyword-Optimierung oder zusätzlichen Inhalt.

Identifizieren Sie Seiten mit geringer Wortzahl

Wie von John Mueller von Google bestätigt, betrachtet Google die Anzahl der Wörter nicht als Qualitätssignal, wenn es um das Ranking von Seiten geht. Aber nur weil es kein direkter Ranking-Faktor ist, bedeutet das nicht, dass ein dünner Inhalt ein adäquater Ersatz für einen gut geschriebenen Langform-Post oder eine informative Zielseite ist.

Mehr Inhalt bedeutet mehr Möglichkeiten für Schlüsselwörter, Links und Besucherbindung. Wenn Sie feststellen, dass Sie Seiten haben, die eine geringe Wortzahl haben und nicht gut abschneiden, werten Sie die Wortzahl der Seiten mit dem höchsten Rang für Ihr Ziel-Keyword aus und prüfen Sie, ob es eine Lücke gibt, die Sie mit zusätzlichem Inhalt schließen können.

Überprüfen Sie die Backlinks

Sehen Sie, wie viele Backlinks Ihre Seiten haben. Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte haben, die nicht gut platziert sind, vergleichen Sie Ihre verweisenden Domains und Backlinks mit denen der hochrangigen Beiträge. Wenn Sie Seiten mit vielen Backlinks haben, die nicht gut funktionieren, sind sie möglicherweise ein guter Kandidat für eine Weiterleitung.

Nehmen Sie Verbesserungen auf der Grundlage von Audit-Ergebnissen vor

Wenn Ihr Audit ergeben hat, dass Sie viele Seiten haben, die eine gute Leistung erbringen, großartig! Wenn nicht, ist es in Ordnung – Sie können jetzt die gesammelten Informationen verwenden, um Ihre vorhandenen Inhalte zu aktualisieren, Inhalte zu löschen oder Inhalte zusammenzuführen.

Niedrig hängende Früchte: Seitenoptimierungen

Die einfachsten Gewinne sind auf Seiten zu erzielen, auf denen technische Optimierungen auf der Seite übersehen wurden. Beispielsweise sind Seiten, denen Metadaten fehlen oder die nicht optimiert wurden, relativ einfach zu beheben und können ein guter Ausgangspunkt für die Optimierung nach dem Audit sein. Wenn Sie dieselben Metadaten für mehrere Seiten haben, nehmen Sie sich die Zeit, für jede Seite eindeutige Metadaten zu erstellen.

Implementieren Sie Weiterleitungen und Robot-Meta-Tags

Alle Fehlercodes für inaktive oder nicht zugängliche Seiten können mit Hilfe von Weiterleitungen behoben werden. Seiten, die einen 404-Code zurückgeben, sind Sackgassen und sollten auf eine ähnliche Seite umgeleitet werden.

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um alle verwendeten 302-Weiterleitungen (temporäre Weiterleitungen) zu erkennen und ändern Sie sie in SEO-freundlichere 301-Weiterleitungen (permanent).

Stellen Sie außerdem sicher, dass Robot-Meta-Tags auf alle Seiten angewendet wurden, die Sie zuvor als nicht in den Suchergebnissen erscheinen möchten gekennzeichnet haben.

Verbessern oder entfernen?

Nicht jede schlecht funktionierende Seite ist eine Wiederbelebung wert. Einige Seiten bieten möglicherweise keinen Mehrwert – Ihre Zielgruppe sucht möglicherweise einfach nicht nach ihnen – und das ist in Ordnung.

Berücksichtigen Sie sorgfältig Ihre SEO-Ziele und ob ein bestimmter Inhalt sie tatsächlich mit Verbesserungen erreichen kann. Einige Seiten werden aufgrund der Art ihres Inhalts möglicherweise nie gut platziert oder weil die starke Konkurrenz, der sie in den SERPs ausgesetzt sind, sie daran hindern kann.

Nur weil eine Seite möglicherweise nie gut rankt, heißt das nicht unbedingt, dass Sie sie einfach löschen sollten. Viele Seiten bieten einer Website oder einem Unternehmen Nutzen und Wert, auch wenn sie nicht in der Lage sind, ein Ranking zu erstellen. Beispielsweise können Sie nur begrenzt Inhalte wie FAQ-Seiten, Kontaktseiten und Datenschutzseiten für ein besseres Ranking optimieren. Sie zu löschen wäre jedoch eher schädlich als vorteilhaft, da sie außerhalb von SEO eine Rolle spielen. Noindex sie stattdessen.

Auf der anderen Seite sind Seiten, die schlecht abschneiden und denen es an strategischem Wert mangelt, Freiwild. Wenn Sie der Meinung sind, dass eine Seite nicht zu retten ist oder dass es zu viel Aufwand erfordern würde, ihr die Hilfe zu geben, die sie für ein gutes Ranking benötigt, ist es möglicherweise der beste Schritt, sie zu entfernen, indem Sie sie entweder löschen oder mit einem anderen Inhalt zusammenführen. Die Umnutzung Ihrer Inhalte und die Konsolidierung auf einer anderen Seite ist eine gute Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre vorhandene Arbeit nicht einfach verschwendet wird – denken Sie nur daran, sie nicht zu erzwingen. Wenn Sie keine andere Stelle finden, an der es natürlich in Ihre Website passen würde, ist es wahrscheinlich am besten, es einfach ganz zu löschen. Leiten Sie alle Seiten um, die Sie entfernen möchten, um den möglicherweise erworbenen Linkwert zu erhalten.

Erstellen Sie weitere Aktionspunkte

Denken Sie schließlich, bevor Sie mit dem Optimierungsprozess beginnen, über die Reihenfolge nach, in der Sie Seiten ansprechen sollten, die entfernt oder optimiert werden müssen. Überlegen Sie, wie Inhalte aktualisiert werden können, wo sie zusammengeführt werden können, ob weitere Keyword-Recherchen erforderlich sind oder welche anderen Maßnahmen erforderlich sind, um sie näher an die gewünschte Position zu bringen.

Im Idealfall sollten Sie sich zuerst auf die Seiten konzentrieren, auf denen Optimierungen die größten Auswirkungen haben, sowie auf die Seiten, die nur schnelle Korrekturen wie neue Metadaten erfordern. Wenn Ihr Audit viele inhaltliche Probleme aufzeigt, sollten Sie eine Liste oder einen Kalender erstellen, der den Optimierungsprozess strukturiert und die Seiten priorisiert, die den größten Nutzen bringen.

Möchten Sie mehr Einblick in Ihre Inhalte?

Eine Inhaltsprüfung kann ein zeitaufwändiger Prozess sein, und es ist entscheidend, sie richtig zu machen, um das Beste aus jeder Seite herauszuholen. Während die oben beschriebene Inhaltsprüfungsvorlage Sie auf den Weg zur Verbesserung und Optimierung Ihrer Inhalte bringen kann, geht nichts über die Anleitung eines vertrauenswürdigen SEO-Experten.

Unser Content-Audit-Service hilft Kunden, so viele Möglichkeiten wie möglich für SEO-Gewinne und -Optimierungen aufzudecken. Buchen Sie noch heute eine kostenlose Beratung mit Victorious, um direkt mit uns zu sprechen und mehr darüber zu erfahren, wie unsere SEO-Audit-Services in eine umfassendere SEO-Strategie passen und der SEO Ihrer Website zugute kommen können.