Inhaltsatomisierung: Der zu wenig genutzte Held der Best Practices für Content-Marketing

Zeit für ein Geständnis: Ich hatte den Begriff „Inhaltsatomisierung“ noch nie gehört, bis ich zu Convince & Convert kam . Dort. Ich sagte es. Nachdem ich nun die Terminologie gelernt hatte, wurde mir klar, dass ich diese Methode der Best Practices für Content-Marketing tatsächlich schon seit Jahren praktiziere. Nur, wissen Sie, unwissentlich.

Jetzt, wo ich den Fachjargon verstanden habe, kann ich Ihnen versprechen: Die Inhaltsatomisierung ist eines der stärksten Tools, die Sie in die Content-Marketing-Strategie und die Ausführungsprozesse Ihres Unternehmens integrieren können.

Wie ich machen Sie es vielleicht bereits in kleinen Stücken oder uneinheitlich. Aber als über 19-jähriger Branchenveteran kann ich Ihnenauchversprechen: Es funktioniert viel besser, wenn Sie die Prinzipien der Content-Atomisierunggezieltund bei den meisten – wenn nicht allen – Projekten anwenden. Lassen Sie uns untersuchen, wie und warum.

Was ist Inhaltsatomisierung?

Unter Inhaltsatomisierung versteht man den Prozess, bei dem ein Inhalt in kleinere, mundgerechte Elemente zerlegt und über verschiedene Marketingkanäle hinweg wiederverwendet wird. Anders ausgedrückt: Man nimmt einen wesentlichen Inhalt und zerlegt ihn in weitere, strategisch sinnvolle, kleinere Inhalte.

Eine andere Übersetzung? Inhaltszerstäubung = Maximierung, um dasBesteaus jeder Investition in die Inhaltserstellung über verschiedene Teams, Taktiken und Plattformen hinweg herauszuholen.

Als Vermarkter wissen Sie bereits: Inhalte sind nicht immer einfach (oder kostengünstig) zu erstellen. Selbst mit KI , neuen Technologien, Apps und anderen wertvollen Verknüpfungen zum Content-Marketing ist es ratsam, für jede Aktivierung, in die Sie Zeit, Energie und Budget investieren, so viele Assets wie möglich zu erstellen.

Convince & Convert empfiehlt immer, das1:8-Ziel im Auge zu behalten: Nehmen Sie einen großen Inhalt und streben Sie acht weitere Inhalte an.

Natürlich mit … einem kleinen Geben und Nehmen. Einige Projekte können weit mehr als acht Ideen hervorbringen. Manchmal machen vielleicht nur drei Ideen Sinn.

Je mehr Sie die Inhaltsatomisierung in Ihre Projekte und Prozesse integrieren und üben, desto mehr werden Sie feststellen, dass Flexibilität eine Rolle spielt.

Aber im Moment lautet das Fazit: Ihr Ziel sollte es sein, den Inhalt zu maximieren, um das bestmögliche Erlebnis und die bestmögliche Präsenz zu erzielen und das, was für Ihre Marke am sinnvollsten ist, für Ihr Publikum zu atomisieren.

Expertenmeinung „Convince & Convert“:

„Content-Atomisierung ist die Definition von ‚intelligenter arbeiten, nicht härter‘.“Ihr Säuleninhalt ist Ihre Kiste voller harter Arbeit.Jeder kleinere Inhaltsteil, den Siedaraus erstellen, ist über den Tellerrand hinaus und eine clevere Möglichkeit, die harte Arbeit zu verlängern, diefür den Säulenteil aufgewendet wurde.“

~ Kelly Santina, Präsidentin

Veranschaulichung, wie die Inhaltsatomisierung funktioniert

Wenn Sie das Obige gelesen haben und sich gefragt haben: „Was zum Was?“, finden Sie hier eine kurze Veranschaulichung, wie die Inhaltsatomisierung in einem Content-Marketing-Szenario funktioniert:

In meiner letzten Vollzeitstelle wurde ich damit beauftragt, ein brandneues Resort in New Orleans in unserem digitalen Ökosystem zu eröffnen – mit großem Erfolg, aberauch … mit begrenzter Zeit und begrenztem Budget.

Eine (von vielen) digitalen Kampagnenmaßnahmen war das folgende Tentpole-Video über NOLA-Beignets im Top-of-Funnel-Stil, denn wer möchte während seines Aufenthalts in New Orleans nicht frische, heiße Beignets bekommen?! (Zufällig wurde auch das einzigartige Angebot des Resorts an voll ausgestatteten Küchen in den Villen präsentiert, in denen Sie – Sie haben es erraten – IhreeigenenBeignets zubereiten können.)

Um die Reichweite/Attraktivität des primären Inhalts (das Tentpole-Beignet-Video) weiter zu unterstützen und zu erweitern, hat mein Team die folgenden kleineren, unterstützenden Assets atomisiert und verteilt:

1. Ein Blog-Beitrag im Langformat über Beignets, der an die Nähe des brandneuen Resorts zu verschiedenen NOLA-Beignet-Cafés anknüpft und (natürlich) das Tentpole-Video einbettet
2. Eine herunterladbare Rezeptkarte
3. Ein eingebettetes Videomodul mit begleitender Kopie auf der Resort-Landingpage
4. Ein eingebettetes „Click-to-Play-Video“-Modul in Werbe-E-Mails an qualifizierte Leads
5. Facebook-Videobeitrag mit einzigartiger Bildunterschrift
6. Instagram-Videobeitrag mit einzigartiger Bildunterschrift
7. YouTube-Videobeitrag mit einzigartiger Bildunterschrift
8. Instagram Reel: Vertikaler Vorgeschmack mit Link zum vollständigen Video
9. Instagram Reel: iPhone-Interview hinter den Kulissen des lokalen Beignet-Café-Managers von Video
10. Instagram-Story-Umfrage, bei der Follower gefragt werden, ob sie schon einmal ein Beignet genossen haben
11. Unternehmenszentrierter LinkedIn-Beitrag
12. Pinterest-Pin, der auf das Video verlinkt
13. Bezahlte Medien steigern mit einzigartigem Anzeigentext

Und ... bumm. Hier hast du es. Aus einem Tentpole-Video wurdendreizehnzusätzliche unterstützende Inhalte – deren Erstellung jeweils nur sehr minimalen Aufwand erforderte –, was insgesamt zu mehr Aufrufen, Engagement und Anziehungskraft hinter dem „Festzelt“-Asset führte.

Warum ist Atomisierung eine wichtige Best Practice für Content-Marketing?

Auf den ersten Blick scheint das Konzept der Inhaltsatomisierung mehr Arbeit zu sein. Im wahrsten Sinne des Wortes ist es so. Aber in Wirklichkeit erweitern Sie die Investitionen, die Sie bereits in Ihren Hauptinhalt getätigt haben, und vergrößern dessen Reichweite, Engagement und Wirkung, indem Sie ihn in kleinere, mundgerechte Elemente zerlegen.

Sicher, imMomentkönnte es sich wie „mehr“ anfühlen. Aber indem Sie Ihre Inhalte atomisieren und wiederverwenden,minimierenSie tatsächlich den Aufwand, der erforderlich ist, um neue Inhalte von Grund auf zu erstellen. Und wenn Sie es gut machen, stellen Sie sicher, dass der primäre Tentpole-Inhalt vor viel mehr Aufmerksamkeit strahlt.

3 Vorteile der Inhaltsatomisierung

1) Die Zerstäubung von Inhalten ist ressourceneffizient:Sie decken mit weniger Aufwand ein größeres Gebiet ab, als bei jedem Posten/Starten/Veröffentlichen große, brandneue Ausführungen vorzunehmen. Außerdem füllt sich Ihr Content-Kalender viel schneller, wenn Sie so viel wie möglich aus jeder Produktion herausholen.

2) Die Atomisierung von Inhalten trägt wesentlich zur Relevanz bei: Durch die Ausführung und Verteilung von mehr als 8 Inhalten auf mehreren Plattformen und auf unterschiedliche Weise haben Sie eine bessere Chance, Inhalte zu produzieren, die für bestimmte Segmente Ihrer Zielgruppe äußerst relevant sind.

3) Die Zerstäubung von Inhalten umfasst eine integrierte Zerstäubung: Indem Sie Ihre große Idee auf viele, kleinere Arten „verbreiten“, wird es für Ihr Publikum so aussehen, als wären Sie „überall“.Es ist im Grunde ein Aufmerksamkeitsmultiplikator.

Expertenmeinung „Convince & Convert“:

„Die Atomisierung Ihrer Inhalte ist die einfachste und zuverlässigste Möglichkeit, die Auffindbarkeit Ihrer Inhalte zu erhöhen. Wenn Sie nur etwas mehr Zeit damit verbringen, Inhalte zu atomisieren und für mehrere Kanäle und in mehreren Formaten zu verteilen, steigt die Wahrscheinlichkeit, das Kanalrauschen zu durchbrechen und Ihr ideales Publikum zu erreichen, exponentiell.“

~ Sunny Hunt, Stratege

Beispiele für die Inhaltsatomisierung

Sie fragen sich vielleicht, wie dies „in der realen Welt“ geschieht. Sobald Sie sich jedoch mit dem Konzept vertraut gemacht haben, werden Sie schnell feststellen, dass die Zerstäubung von Inhalten im gesamten World Wide Web verbreitet ist.

Wissen Sie, dass Sie ein neues Wort sofort hören, wenn Sie es lernen? Oder wenn Sie mit dem Autokauf beginnen, sehen Sie überall, wohin Sie fahren, sofort mehr Fahrzeuge Ihrer engeren Auswahl? Ich habe das Gefühl, dass Sie jetzt, da Sie diese Best Practice auf dem Schirm haben, feststellen werden, dasssoviele Marken, Konkurrenten und Kollegen ihre herausragenden Bemühungen atomisieren.

In der Zwischenzeit sind einige Beispiele zur weiteren Veranschaulichung der Inhaltsatomisierung:

Moz's Whiteboard-Freitagsvideos

Moz, ein SEO-Softwareanbieter, veröffentlicht wöchentlich eine Videoserie mit dem Titel „Whiteboard Friday“, in der Branchenexperten verschiedene Themen diskutieren. Sie zerlegen diese Videos in kürzere Clips, GIFs und Blog-Zusammenfassungen, vergrößern so ihre Reichweite und richten sich an unterschiedliche Zielgruppen, Vorlieben und Plattformen.

Universität von Arizona

Einer unserer C&C-Kunden, die University of Arizona, hat COVID Watch entwickelt, eine mobile App, die ihrer Campus-Community durch die Bereitstellung kostenloser Expositionsbenachrichtigungen und positiver Expositionswarnungen bei der Bewältigung der Pandemie helfen soll. Um die (sehr wichtige) Einführung von COVID Watch zu unterstützen, erstellte U of A animierte GIFs, campusweite Illustrationen, Instagram-Geschichten, Sneak-Peek-Kurzvideos, eine Twitter-Ankündigung, eine Übersicht über soziale Apps, E-Mails, Campus-Beschilderung und Push-Benachrichtigungen.

Die Blog-to-Social-Strategie von HubSpot

HubSpot, ein wichtiger Anbieter von Inbound-Marketing-Plattformen, zerlegt seine Blog-Inhalte in Social-Media-Snippets und erstellt so optisch ansprechende Bilder mit Dingen wie wichtigen Zitaten, Statistiken und Tipps. Dieser Ansatz lenkt den Traffic zurück zu ihrem Blog und erregt gleichzeitig Aufmerksamkeit in den sozialen Medien.

Überzeugen und konvertieren Sie Social Pros Podcast

Unser eigenes preisgekröntes Podcast-Team atomisiert immer, immer, immer jede einzelne Social Pros-Episode. Für jede 60-minütige Aufnahme verschiebt unser Team mindestens 10 unterstützende Assets. Denken Sie an: Tweets, Geschichten, In-Post-Visuals, Volltexttranskripte, Audiogramme, LinkedIn-Karussells, Blogs und Grafiken mit Tipps, Zitaten und Fakten. Im Ernst, wählen Sie eine beliebige Episode aus und Sie werden das gesamte Spektrum unterstützender Taktiken „da draußen“ sehen.

Red Bull

Red Bull beherrscht auch die Kunst der Inhaltszerstäubung meisterhaft. Wie Sie wahrscheinlich wissen, machen sie oft unglaubliche Aufnahmen bei Extremsportveranstaltungen wie dem Red Bull Air Race und der Red Bull Rampage. Anschließend verwenden sie das primäre Filmmaterial in mehreren Formaten um und verlängern dessen Haltbarkeit weit über die eigentlichen Ereignisse hinaus mit Assets wie YouTube-Videos, Social-Media-Beiträgen, Podcasts, live gestreamten Ereignissegmenten und kurzen Videoausschnitten.

Starbucks

Ein weiterer Getränkeanbieter, Starbucks, ist ebenfalls stark in dieser Praxis. Angesichts ihres großen Budgets könnte man meinen, dass sie sich nicht die Mühe machen würden, jedes Stück bis zum Maximum auszureizen. Aber Starbucks erstellt oft Blog-Artikel zu Themen wie Kaffeerezepte, Nachhaltigkeit, Mitarbeiter-Spotlights und Community-Initiativen und wandelt sie dann in kürzere Beiträge für soziale Netzwerke um. Denken Sie an Instagram-Stories, Reels und sogar Video-Tutorials auf TikTok.

MeUndies

Möglicherweise haben Sie diese Marke in Ihrem gesponserten Newsfeed gesehen. Als aufstrebender Name im Unterwäsche- und Loungewear-Segment atomisieren sie ihre Inhalte effektiv, um die Einbindung ihres Publikums zu steigern. Auch hier nehmen sie längere Blog-Beiträge, in denen Themen rund um Komfort, Mode und Lifestyle diskutiert werden, und zerlegen diese Inhalte dann in kürzere Beiträge für ihre sozialen Plattformen, indem sie relevante Zitate, Bilder, Videos und Grafiken einbinden und so eine zusammenhängende Marke schaffen.“ „Look“ über mehrere Kanäle hinweg.

Jedes dieser Beispiele zeigt, wie Sie Ihre Inhalte effektiv atomisieren können, indem Sie verschiedene „Off-Shoot“-Formate erstellen, die sowohl zu Ihrem Stamminhalt als auch zu Ihrer Markenidentität, den Präferenzen/Interessen des Publikums und den Vertriebsplattformen passen.

So entfesseln Sie die Kraft der Inhaltsatomisierung in Ihrem Unternehmen

Wie viele andere lohnende Unternehmungen kann auch die Zerstäubung von Inhalten etwas Übung erfordern. Bis die Atomisierung zur zweiten Natur wird, empfehle ich, das Thema der Inhaltsatomisierung aktiv und offen in Ihre formalen Content-Brainstormings und Briefing-Prozesse einzubinden.

Wann immer Sie sich treffen, um laufende Inhalte oder eine bevorstehende Initiative zu besprechen, sollte die Inhaltsatomisierung nicht nur besprochen, sondern auchzugewiesenwerden . Ohne einen bestätigten Asset-Lead für jeden Inhalt und feste Zeitpläne kann die Atomisierung leicht auf der Strecke bleiben, wenn es hektisch zugeht.Vor allem, wenn die Teammitglieder so konzentriert, gehetzt und aufgeregt sind, was den Hauptinhalt angeht.

Ein paar „Starterpaket“-Tipps für die Infusionszerstäubung

• Planen Sie zusätzliche 10–15 Minuten pro Meeting ein, um Zeit für das Brainstorming zur Inhaltszerstäubung zu haben.
• Weisen Sie einen Atomisierungsleiter zu, der die Punkte und Möglichkeiten in Plänen/Programmen miteinander verbindet, um sicherzustellen, dass Gespräche über die Atomisierung Vorrang haben.
• Erstellen Sie eine Checkliste Ihrer Vertriebskanäle und aller Taktiken in Ihrer Toolbox. Bringen Sie diese Checkliste zu jedem Meeting/jeder Diskussion mit und prüfen Sie kurz, welche Plattformen/Taktiken für Ihre Inhalte am sinnvollsten sind. (z. B. „Ist das als IG-Story sinnvoll?“ „Gibt es eine bevorstehende Gelegenheit, es in einen E-Mail-Versand zu integrieren?“ usw.)
• Vergleichen Sie Ihre Liste/Ideen mit unserer Liste mit 47 Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu atomisieren . Es ist eine großartige Ressource zum Brainstorming und zur Ergänzung.
• Richten Sie Asset-Leads und Zeitpläne klar aus, bestätigen Sie sie und weisen Sie sie jedem einzelnen unterstützenden Inhalt zu. Schauen Sie regelmäßig vorbei, um sicherzustellen, dass alle „Speichen“ auf dem richtigen Weg sind und neben dem primären „Hub“-Asset startbereit sind.
• Wenn der primäre Inhalt live geht, senden Sie eine Launch-Benachrichtigungs-E-Mail an alle wichtigen Stakeholder, Mitwirkenden und Führungskräfte und bestätigen Sie, was wann, wo, wie und warum alles live gegangen ist.
• Teilen Sie die Ergebnisse frühzeitig und häufig mit. Sobald Ihr Unternehmen die Früchte Ihrer Bemühungen um die Zerstäubung von Inhalten sieht, wird sich die Dynamik zu einer gut geölten Zerstäubungsmaschine entwickeln.
• Sprechen Sie laut! Wenn Sie eine Möglichkeit für eine unterstützende Taktik/Aktivität sehen, sagen Sie etwas. Auch wenn es nicht Ihr Team/Ihre Abteilung/Ihr Steuerhaus ist: Nehmen Sie sich beim Aufbau Ihrer Content-Atomisierungsmuskeln die Mentalität „Gute Ideen können von überall kommen“ an. (Profi-Tipp: Dies ist auf jeden Fall eine großartige Philosophie, die man wertschätzen und umsetzen sollte!)
• Darüber hinaus können Sie sich für unseren ON-Newsletter anmelden, um zweimal im Monat eine Portion Trends, Erkenntnisse und Ratschläge zu erhalten.

Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen oder wie Sie dies in Ihre Content-Marketing-Bemühungen integrieren können? Kontaktiere uns! Wir helfen unseren „Convince & Convert“-Kundenpartnern durch Atomisierungsprozesse, organisatorische Transformationen und konkrete Toolkits ständig. Und wir sind hierirgendwienervig, wenn es darum geht, die Content-Bemühungen zu maximieren …

Expertenmeinung „Convince & Convert“:

„ Einige Organisationen bezeichnen ihre umfangreichen Content-Assets als Hero Content. Ich sehe das ganz anders: Der wahre Held ist nicht der große Inhalt. Die wahren Helden sind die Dutzende, wenn nicht Hunderte fleißiger kleiner Dinge, die aus dem Hauptinhalt tropfen. Es ist ein bisschen wie ein Obstbaum; Natürlich gibt es keine Früchte ohne den Baum, aber vom Apfelbaum spricht niemand. Sie reden über den Kuchen.“

~ Daniel Lemin, leitender Stratege

Abschließende Gedanken zu dieser Best Practice für Content-Marketing

Bevor Sie über die Entwicklung Ihres nächsten großen „Dings“ nachdenken, gehen Sie einen Schritt zurück und stellen Sie sicher, dass Sie Ihre vorhandenen Inhalte neu gemischt, aktualisiert und optimiert haben.

Die Inhaltszerstäubung kann Ihren nächsten Start von gut zu großartig machen. Es handelt sich um eine wirkungsvolle Strategie, die es Vermarktern ermöglicht, das Beste aus ihren Content-Investitionen herauszuholen. Durch die Aufschlüsselung und Neuverwendung Ihrer Inhalte können Sie deren Reichweite vergrößern, über mehrere Kanäle mit Ihrem Publikum interagieren und die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen. UND Sie werden viel effizienter mit Ihren Ressourcen und Ihrer Zeit umgehen. Gewinnen, gewinnen, gewinnen!

Denken Sie daran, Ihre Atomisierungsstrategie sorgfältig zu planen, Ihre Zielgruppe und Plattformen genau zu verstehen, etwas mehr Zeit für Brainstorming, Diskussion und abteilungsübergreifende Ausführungen einzuplanen und durchgehend Konsistenz, Zielstrebigkeit und Kreativität aufrechtzuerhalten.

Mit diesen Best Practices, Tipps, Tricks und inspirierenden Beispielen für Content-Marketing im Hinterkopf sind Sie bereit, das volle Potenzial der Content-Atomisierung in Ihren Marketingbemühungen auszuschöpfen!