SEO-Geheimnisse: Entdecken Sie die Keywords der Konkurrenz

Was ist eine wettbewerbsfähige Keyword-Analyse?

Bei einer Wettbewerbs-Keyword-Analyse oder Keyword-Lücken-Analyse geht es darum, die Keywords zu ermitteln, für die Ihre Konkurrenten einen Rang haben, für die Ihre Website jedoch keinen Rang hat. Es kann Ihnen auch dabei helfen, Keywords zu ermitteln, bei denen Ihre Konkurrenz Sie übertrifft. Diese Analyse hilft Ihrem Team, neue Inhalte zu erstellen oder bestehende Inhalte zu optimieren, um Ihre Konkurrenten auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu übertreffen.

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Keyword-Konkurrenzanalyse liegt darin, folgende Keywords aufzudecken:

• Relevant für Ihr Unternehmen.
• Wertvoll für Ihr Publikum.
• Bezogen auf Ihre aktuellen Inhaltsthemen.
• Hoher Cost-per-Click, sodass Sie sie organisch ansprechen können.

Warum ist es sinnvoll, die Keywords der Konkurrenz zu analysieren?

Das Aufdecken von Keyword-Daten von Mitbewerbern kann Ihnen dabei helfen, Ihre SEO-Strategie zu verbessern, indem Sie verbesserungswürdige Themen, neue Keywords für die Ausrichtung und Lücken in Ihren Inhalten im Vergleich zu Mitbewerbern hervorheben.

Es gibt gute Gründe, warum Ihre Konkurrenten es an die Spitze geschafft haben und sich für diese spezifischen Keywords entschieden haben. Ihre Keyword-Strategie funktioniert eindeutig für sie!

Die Analyse von Konkurrenz-Keywords ist eine schnelle und einfache Möglichkeit, Ihre relevanten Keywords auf die wichtigsten der Tausenden Keywords einzugrenzen, die Sie ansprechen könnten. Es ist auch hilfreich, um einzuschätzen, wie schwierig es sein wird, Ihre Mitbewerber in den SERPs zu übertreffen und in Bereichen, in denen Ihre Mitbewerber unterlegen sind, von niedrig hängenden Früchten zu profitieren.

So führen Sie eine Wettbewerbs-Keyword-Analyse durch

Nun zum spaßigen Teil! Hier finden Sie die wichtigsten Details zur Durchführung einer Wettbewerbs-Keyword-Analyse.

1. Identifizieren Sie Ihre Top-Konkurrenten

Wählen Sie im Interesse Ihrer Zeit und Ihres Verstandes nur die drei besten Konkurrenten aus, die Ihrer Meinung nach an der Spitze ihres Spiels stehen.

Um es auf die ersten drei einzugrenzen, betrachten Sie nur die Konkurrenten, die:

• Teilen Sie den gleichen Kundenstamm wie Sie.
• Bieten Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung an, die Ihrem am ähnlichsten ist.
• Sind für Sie am häufigsten im Gedächtnis.

Wenn es Ihnen schwerfällt, Ihre Top-Konkurrenten auszuwählen, oder Sie sicherstellen möchten, dass Sie die besten drei ausgewählt haben, helfen Ihnen die folgenden Tipps dabei, weitere Konkurrenten zu entdecken:

• Führen Sie eine Online-Suche durch. Welche Unternehmen stehen ganz oben in den Ergebnissen, wenn Sie nach Ihrer Produktkategorie oder anderen von Ihnen identifizierten primären Schlüsselwörtern suchen?
• Beteiligen Sie sich an der Marktforschung. Wer verkauft ein Produkt, das eine ähnliche Funktion wie Ihres hat?
• Fragen Sie Ihr Vertriebsteam. Von welchen Wettbewerbern hören sie in Verkaufsgesprächen am häufigsten?
• Befragen Sie Ihre Kunden. Wen haben sie vor dem Kauf Ihres Produkts ausprobiert oder in Betracht gezogen?
• Gehen Sie rüber zu Social. Welche Ihrer Konkurrenten sind auf ihren sozialen Kanälen am aktivsten? Wer hat die meisten Follower?

2. Recherchieren Sie ihre Schlüsselwörter

Es gibt viele Möglichkeiten, die Keyword-Recherche von Mitbewerbern durchzuführen, die einfachste ist jedoch die Unterstützung durch ein SEO-Keyword-Recherche-Tool.

Gleich werden wir die Stärken, Schwächen und Methoden der Verwendung mehrerer beliebter Tools zur Keyword-Recherche besprechen. Egal welches Tool Sie verwenden. Eine Konkurrenz-Keyword-Analyse beginnt jedoch immer mit der Keyword-Recherche.

Einfache Tools stellen eine Liste der Keywords der Mitbewerber und deren Rankings bereit. Sie können diese manuell mit Ihrer Liste der Keyword-Ziele vergleichen, um Lücken zu identifizieren.

Mit anderen Tools können Sie ganz einfach die leistungsstärksten Seiten Ihrer Konkurrenten und die Schlüsselwörter auf diesen Seiten ermitteln.

Mit nur einem Klick auf eine Schaltfläche führen einige fortschrittliche SEO-Tools eine vollständige Keyword-Lückenanalyse durch, um herauszufinden, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, für welche Keywords Sie ranken, welche Lücken es gibt und welche Überschneidungen es gibt – im Venn-Diagramm-Stil.

3. Keyword-Daten organisieren

Letzter Schritt! Sortieren Sie die von Ihnen aufgedeckten Keyword-Daten und identifizieren Sie die richtigen Keywords für die Ausrichtung.

Befolgen Sie diese Tipps, um die Schlüsselwörter zu durchsuchen:

• Entfernen Sie Schlüsselwörter, die für Ihre Website keinen Sinn ergeben. Verwerfen Sie Schlüsselwörter, die für Ihr Produkt oder Ihre Kunden irrelevant sind, sowie Begriffe mit Konkurrenzmarken.
• Entfernen Sie Keywords, die zu stark umkämpft sind oder nicht über genügend Suchvolumen verfügen. Sie können einen Filter festlegen, um Keywords mit einem bestimmten Keyword-Schwierigkeitsgrad oder einem zu geringen monatlichen Suchvolumen zu entfernen.
• Suchen Sie nach Bereichen, in denen Ihr Konkurrent Mängel aufweist. Identifizieren Sie niedrig hängende Früchte, die es Ihnen ermöglichen, die Platzierungen Ihrer Konkurrenten zu übertreffen. Dabei kann es sich um Schlüsselwörter handeln, bei denen Ihr Konkurrent kein hohes Ranking erzielt, und Sie glauben, dass Sie dessen Inhalte übertreffen und ein besseres Ranking erzielen könnten. Oder es könnte sich um relevante, hochwertige Keywords handeln, die Ihr Konkurrent noch nicht einmal im Visier hat.

Top-Tools zur Keyword-Analyse der Konkurrenz

Wir besprechen eine Reihe von SEO-Keyword-Recherchetools mit unterschiedlichen Stärken und Schwächen, abhängig von Ihrem Budget, Ihren Vorlieben und Zielen.

Beginnen wir die Diskussion zunächst damit, worum es bei der ganzen Aufregung geht.

BuzzSumo

BuzzSumo ist ein cloudbasiertes Tool, das Vermarktern dabei hilft, Inhalte und Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme in sozialen Netzwerken und in der Suche zu finden. Vermarkter können neue Schlüsselwörter entdecken und überwachen, Kundenfragen aufdecken, Trendthemen erkunden und erfolgreiche Inhalte analysieren.

Die Stärken von BuzzSumo

• Mit dem Tool zur Inhaltsanalyse können Sie die Inhalte Ihrer Marke ganz einfach mit denen Ihrer Mitbewerber vergleichen.
• Die Berichte sind umfassend und enthalten Vorschläge zur Aktualisierung von Inhalten sowie detaillierte Erklärungen, warum bestimmte Inhalte ein gutes Ranking erzielen.
• Sie können schnell die leistungsstärksten Inhalte einer Domain sehen und analysieren.

Die Schwächen von BuzzSumo

• Die Fülle an anderen Funktionen von Buzzsumo rechtfertigt vielleicht seinen hohen Preis, aber die Keyword-Analysefunktionen der Konkurrenz sind für den Preis etwas dürftig.

So nutzen Sie BuzzSumo, um Einblicke in die Inhalte von Wettbewerbern zu sammeln

1. Melden Sie sich bei BuzzSumo an.
2. Navigieren Sie zur Registerkarte „Inhalt“ und wählen Sie „Content Analyzer“.
3. Geben Sie die URL Ihrer Marke in die Suchleiste ein und drücken Sie die Eingabetaste.

4. Klicken Sie auf die Registerkarte „Analysebericht anzeigen“.
5. Suchen Sie die Suchleiste rechts unter den Worten „Vergleich hinzufügen“ und geben Sie die URL Ihres Konkurrenten ein.

6. Entdecken Sie die „Top-Inhalte“ für die Marke Ihrer Konkurrenten, um deren Inhalte mit dem meisten Engagement zu entdecken.

SpyFu

SpyFu ist ein auf Wettbewerber ausgerichtetes Keyword-Recherchetool, das SEOs und digitalen Vermarktern hilft, die profitabelsten Keywords ihrer Konkurrenten zu entdecken.

Die Stärken von SpyFu

• SpyFu ist trotz der begrenzten Kapazität der kostenlosen Version ein starkes, wettbewerbsfähiges Recherchetool.
• Für den Zugriff auf noch mehr Daten stehen erschwingliche kostenpflichtige Optionen ab nur 16 $/Monat zur Verfügung.
• SpyFu identifiziert Ihre Top-Konkurrenten sowohl für organische als auch für bezahlte Keywords.
• Über die Keywords Ihrer Konkurrenz hinaus bietet das benutzerfreundliche Dashboard Informationen zu den Top-Konkurrenten Ihrer Konkurrenz, Traffic, eingehenden Klicks, Werbeausgaben, monatlichen Suchvolumina, Top-Keywords, eingehenden Links, Top-Seiten und Seite-1-Keywords.
• Verwandte Keyword-Einblicke helfen Ihnen, bessere Kampagnen zu erstellen.

Die Schwächen von SpyFu

• Die kostenlose Version von SpyFu identifiziert eine begrenzte Anzahl von fünf bis zehn Konkurrenz-Keywords und schaltet die übrigen aus.

So verwenden Sie SpyFu, um Mitbewerber-Keywords zu sammeln

1. Gehen Sie zu spyfu.com.
2. Geben Sie die URL Ihres Konkurrenten in die Suchleiste ein.

3. Suchen Sie den Abschnitt „SEO-Keywords“ unter der Kopfzeile und klicken Sie darauf.

Semrush

Semrush ist ein leistungsstarkes, multifunktionales Marketingtool, das eine Reihe von Erkenntnissen bietet, die über die reinen SEO-Keywords hinausgehen. Was die Keyword-Recherchefunktionen angeht, bietet SEMrush wertvolle Einblicke in das Keyword-Volumen, Trends und verwandte Keywords. Mit dem Keyword Magic Tool können Sie Long-Tail-Keywords entdecken und Ergebnisse anhand bestimmter Kriterien filtern, was es für eine tiefgreifende Keyword-Recherche nützlich macht. Mit dem Keyword-Gap-Tool können Sie bestimmte Keywords identifizieren, bei denen Ihre Konkurrenten Sie übertreffen.

Semushs Stärken

• Das Tool bietet viele Berichtsoptionen, mit denen Sie bewerten können, wie Ihre Keywords im Vergleich zu denen eines Mitbewerbers abschneiden und wer besser abschneidet.
• Semrush bewertet bezahlte Keywords für PPC, um Ihnen dabei zu helfen, zu vermeiden, dass Sie auf Wörter abzielen, die zu wettbewerbsfähig sind. Das Tool hilft Ihnen auch dabei, gute Möglichkeiten für die Investition Ihrer Werbeausgaben zu ermitteln.
• Semrush bietet einige kostenlose Funktionen und eine kostenlose siebentägige Testversion.
• Sie können die Keywords, Rankings, Lücken und organischen Leistungskennzahlen Ihrer Konkurrenten sehen.

SEMrushs Schwächen

• Der große Funktionsumfang dieses umfassenden Tools könnte neue Vermarkter überfordern.
• Wenn Ihr Bedarf über die kostenlose Version hinausgeht, zahlen Sie 119,95 $/Monat für ein Abonnement.

So verwenden Sie SEMrush, um Mitbewerber-Keywords zu sammeln

1. Erstellen Sie ein kostenloses SEMrush-Konto.
2. Navigieren Sie zur organischen Forschung.

3. Fügen Sie die URLs Ihrer Konkurrenten zur Suchleiste hinzu und drücken Sie die Eingabetaste.
4. Erkunden Sie das Dashboard mit den organischen Leistungsdaten Ihrer Konkurrenz.
5. Klicken Sie auf die Registerkarte „Positionen“ neben „Übersicht“.

So verwenden Sie SEMrush, um Keyword-Lücken zu finden

1. Melden Sie sich bei Semrush an.
2. Mit einem kostenlosen Konto erhalten Sie maximal 10 Anfragen pro Tag. Wenn Sie mehr benötigen, melden Sie sich für die kostenpflichtige Version oder die siebentägige kostenlose Testversion an.
3. Suchen Sie im linken Bereich unter „Wettbewerbsforschung“ nach „Keyword-Lücke“.

4. Fügen Sie Ihre URL in die erste Suchleiste ein.
5. Fügen Sie in der nächsten Suchleiste die URL eines Mitbewerbers hinzu.

6. Fügen Sie insgesamt bis zu 4 Teilnehmer hinzu.
7. Wählen Sie „Vergleichen“, um mögliche Keywords anzuzeigen, auf die Sie abzielen sollten.
8. Um alle fehlenden oder schwachen Schlüsselwörter anzuzeigen, benötigen Sie ein kostenpflichtiges Abonnement.

Ahrefs

Ahrefs ist eines der beliebtesten Keyword-Recherchetools unter SEO-Spezialisten. Es bietet jede Premium-Keyword-Recherchefunktion (z. B. vollständige Keyword-Profile und Traffic, einschließlich Rankings und Rich Snippets), die Sie sich wünschen können, zu einem entsprechend Premium-Preis. Die detaillierten Informationen, die Ahrefs bereitstellt, helfen SEOs und digitalen Vermarktern, den potenziellen Traffic und die Konkurrenz für bestimmte Keywords zu verstehen.

Ahrefs' Stärken

• Sie können ein bestimmtes Schlüsselwort verwenden und alle Top-Seiten erhalten, die für dieses Thema ranken.
• Es ist einfach, das übergeordnete Thema für ein bestimmtes Schlüsselwort zu finden.
• Sie werden verstehen, wie Ihre Konkurrenten versuchen, nach der Absicht der Nutzer zu ranken, um Ihre Strategien besser zu beeinflussen.
• Es gibt umfangreiche Filtermöglichkeiten, um Schlüsselwörter zu finden oder auszuschließen.
• Sie können bis zu 500.000 Schlüsselwortzeilen exportieren.

Ahrefs‘ Schwächen

• Das Tool verfügt über begrenzte kostenlose Funktionen und es ist kein Testabonnement verfügbar.
• Einige Funktionen, wie z. B. Positionsänderungen, sind für eine grundlegende SEO-Strategie, die auf Keyword-Erkenntnissen der Konkurrenz basiert, nicht erforderlich, Sie zahlen jedoch trotzdem für diese Funktionen.

So verwenden Sie Ahrefs zur Durchführung einer SEO-Konkurrenten-Keyword-Analyse

Mit Ahrefs können Sie die Inhalte Ihrer Konkurrenten nahtlos analysieren, um wertvolle Informationen über deren organischen Suchverkehr, Top-Ranking-Keywords und Backlink-Profile zu erhalten. Diese Daten helfen Ihnen, die Keyword-Strategien Ihrer Konkurrenten zu verstehen und Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer eigenen zu finden.

So können Sie also ohne weitere Umschweife mit Ahrefs eine Konkurrenz-Keyword-Analyse durchführen:

1. Melden Sie sich bei Ahrefs an und stellen Sie sicher, dass Ihr Abonnement Lite oder höher ist.
2. Gehen Sie im Dashboard zum Site Explorer-Tool.
3. Fügen Sie die URL Ihres Konkurrenten in die Textleiste ein.
4. Navigieren Sie zur Seitenleiste und tippen Sie unter „Organische Suche“ auf „Organische Schlüsselwörter“.

So verwenden Sie Ahrefs, um Keyword-Lücken zu finden

1. Melden Sie sich bei Ihrem Premium-Ahrefs-Konto an.
2. Gehen Sie zur Site Explorer-Funktion.
3. Geben Sie Ihre Webadresse in die Suchleiste ein.

4. Schauen Sie nach links, um die Funktion „Content Gap“ unter „Organische Suche“ zu finden.

5. Fügen Sie die Webadressen von bis zu drei Mitbewerbern hinzu und klicken Sie dann auf „Schlüsselwörter anzeigen“.

Und da haben Sie es! Auf diese Weise können Sie die Keywords der Konkurrenz analysieren, um Ihre SEO-Strategie zu untermauern.

Bringen Sie Ihre Keyword-Recherche auf Vordermann

Eine Wettbewerbsanalyse ist ein todsicherer Weg, um schnell hochwertige Keywords zu finden, die eine verbesserte Strategie unterstützen, um Ihre Konkurrenten zu übertreffen.

Eine gute Content-Strategie ist eine Strategie, die Sie regelmäßig überprüfen und verfeinern, um sicherzustellen, dass Sie die Fragen Ihres Publikums beantworten und seine Content-Bedürfnisse erfüllen. Wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihre Konkurrenten zu recherchieren und deren Erkenntnisse zu vergleichen, um Ihre eigenen zu informieren, sind Sie auf dem besten Weg, bessere Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen. Möchten Sie die Keywords mit dem höchsten Wert entdecken und sie in die Tat umsetzen, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen? Unsere SEO-Agentur steht Ihnen gerne zur Verfügung. Wir bieten datengesteuerte Keyword-Recherchedienste, um Ihre Strategie voranzutreiben und die Konkurrenz im Sturm zu erobern. Vereinbaren Sie für den Einstieg eine Beratung.