Kombination von E-Commerce-SEO und PPC-Management zur Erschließung neuer Geschäfte

Eloquence bedient einen einzigartigen, hochgradig zielgerichteten Nischenmarkt in einem Segment der Einrichtungsbranche. Sie sind spezialisiert auf die Beschaffung hochwertiger, authentischer Antikmöbel aus ganz Europa. Sie sind jedoch nicht nur ein Vermittler von echten Vintage- und Antikmöbeln. Sie sind wahre Kenner ihres Fachs und haben sich auf die Herstellung von kunstvollen, kunstvollen Neuauflagen handwerklicher Originale spezialisiert. Wie die meisten Online-Händler profitierten sie sowohl vom organischen als auch vom bezahlten Wachstum durch eCommerce-SEO bzw. PPC.

Eloquence lässt sich von einem breiten Pool antiker Elemente inspirieren, darunter französische Country-Einflüsse und viele andere. Ihr Team aus Kreativen und Innovatoren destilliert diese Elemente zu einem Katalog exquisiter, völlig einzigartiger Reproduktionen und Neuauflagen, die zwar nicht unbedingt Antiquitäten sind, aber in einer Klasse für sich stehen. Alle ihre Reproduktionen werden von erfahrenen Handwerkern handgefertigt und von Hand veredelt, nach strengen Qualitätsstandards und mit größter Aufmerksamkeit für feine Details hergestellt.

Bei einem so starken Leistungsversprechen scheint es, als würden sich ihre Produkte von selbst verkaufen; Aber die Wahrheit ist, dass ein Produkt auf dem digitalen Markt einzigartig, unersetzlich und sogar unbezahlbar sein kann – aber ohne die Suche oder Medien eines interessierten Benutzers zu füllen, bleibt Potenzial offen.

Eloquence ist einzigartig positioniert, um seinen Kunden einen Mehrwert zu bieten, aber was ihr Team brauchte, war ein Agenturpartner für digitales Marketing, um maßgeschneiderte Lösungen für ihr Unternehmen zu entwickeln, die ihre digitale Präsenz mit ihren interessierten Anfragen potenzieller Kunden in ihrem Zielmarkt verbinden würden. 1Digital ^Ⓡ Agency hat mit jahrelanger Erfahrung maßgeschneiderte E-Commerce-SEO-Services und E-Commerce-PPC-Verwaltungslösungen für Eloquence entwickelt, um ihnen zu helfen, ihre Ziele für das Online-Wachstum zu erreichen.

Herausforderungen in der Branche angehen

Die strategische Partnerschaft der 1Digital ^Ⓡ Agency mit Eloquence begann ungefähr zeitgleich mit dem Ausbruch der globalen COVID-19-Pandemie. Zu Beginn unserer Partnerschaft mit ihnen waren Bedenken hinsichtlich des digitalen Marketings groß. Unsere Fähigkeit, kreative Lösungen für eine sich schnell verändernde Landschaft zu liefern, würde in den Fokus rücken.

Einer unserer Partner bei Eloquence sagte: „Als COVID zuschlug, hatten wir Bedenken wie viele andere in einer nicht wesentlichen Branche.“

Ironischerweise ereigneten sich bei Eloquence genau die entgegengesetzten Umstände. Was sie erlebten, war ein Angebotsproblem, da die Nachfrage stetig stieg. „Die Nachfrage in der Einrichtungsbranche ist letztes Jahr um 200 % gestiegen, weil alle zu Hause blieben“, bemerkte unser Ansprechpartner.

Was tatsächlich auftrat, war ein Dilemma im Kopf des Kunden darüber, wo und wie viel er für digitales Marketing ausgeben und welche Strategien er verfolgen sollte. Unser Kunde sagte: „Wir hatten eine Nachfrage nach unseren Produkten, es war nur schwierig, sie herauszubringen. Wir hatten Bedenken, das Marketing voranzutreiben, weil wir Angst vor zunehmenden Auftragsrückständen hatten.“ Für den Kunden ging es darum, die richtigen Kunden zu erreichen und nicht einfach nur Geld in die Verbreitung der allgemeinen Markenbekanntheit zu stecken.

Wir begannen Anfang 2020 mit einer benutzerdefinierten E-Commerce-SEO-Strategie, um langsam mit dem Aufbau ihrer organischen Rankings zu beginnen, um ihr Website-Ranking für Keywords zu erhalten, die eng mit Suchen verbunden sind, die von den qualifiziertesten Mitgliedern ihres Zielmarktes durchgeführt werden.

eCommerce SEO: Ein langfristiges Spiel

Jede E-Commerce-SEO-Agentur wird Ihnen sagen, dass SEO, einschließlich E-Commerce-SEO, ein langfristiges Spiel ist und dass seine Auswirkungen kurzfristig nicht wirklich bewertet werden können. Insbesondere für stark umkämpfte Suchbegriffe und gezielte Short-Tail-Keywords mit hohem Suchvolumen ist der Aufbau von Domain-Autorität und höheren organischen Rankings sehr zeitaufwändig.

Daher wird es normalerweise als fadenscheinig angesehen, Schlussfolgerungen aus den offensichtlichen Ergebnissen einer SEO-Kampagne zu ziehen, die erst seit wenigen Monaten besteht. Geben Sie einer SEO-Kampagne am besten Zeit, sich zu entwickeln, bevor abschließende Aussagen getroffen werden können.

Unabhängig davon begann unser eCommerce-SEO-Unternehmen mit Eloquence, wie wir es mit all unseren SEO-Kunden tun: mit einem tiefen Einblick in ihre Wettbewerbslandschaft und einem Entdeckungsprozess, während dessen wir die lukrativsten Keywords für das Targeting aufdeckten. Die Herausforderung bestand darin, die Keywords und Suchbegriffe zu identifizieren, die hinsichtlich Wettbewerb und Gelegenheit ausgewogen waren.

Stark umkämpfte Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen sind attraktiv, und jedes E-Commerce-Unternehmen möchte effektiv für sie ranken, aber das ist nicht immer ein erreichbares Ziel. Stattdessen ist es der beste Ansatz, ein Gleichgewicht zwischen Wettbewerbs- und Opportunity-Keywords zu entwickeln. Das ist die Strategie, die wir für Eloquence gewählt haben.

Mit einer Liste effektiver Ziel-Keywords konnten wir eine Reihe von On-Page-Optimierungen für ihre Website Eloquence.com durchführen, nach doppelten Inhalten scannen, ihre Metadaten und On-Page-Inhalte wie Kategorie- und Produktseiteninhalte optimieren . Wir haben uns auch mit bestimmten Problemen im Zusammenhang mit technischer SEO befasst, wie z. B. der Ablehnung toxischer Links und der Entfernung defekter Links, um den SEO-Gesamtwert ihrer Website zu verbessern.

Eine Strategie zur Veröffentlichung von Inhalten ist auch ein wichtiger Bestandteil unseres SEO-Prozesses und umfasst die Erstellung und Veröffentlichung von originellen, optimierten Inhalten in den Blogs und strategischen Seiten unserer Kunden auf ihren Websites sowie eine Strategie zur Veröffentlichung von Inhalten außerhalb des Standorts, bei der Inhalte in a eine Vielzahl von Drittanbieterstandorten für den Wert der Backlinks, die auf die Websites unserer Kunden verweisen, und weist sie als Autoritäten für wichtige, wettbewerbsfähige Suchbegriffe aus.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Leistung einer SEO-Kampagne zu bewerten, mit vielen, vielen Metriken, die einen Teil der Erfolgsgeschichte erzählen. Zwei der größten Key Performance Indicators (KPIs) im Zusammenhang mit dem Erfolg einer SEO-Kampagne sind organische Verkehrszahlen und Sitzungen, die mit organischem Verkehr verbunden sind.

Vergleicht man den Zeitraum von März 2020 bis heute (Juli 2021), der in etwa dem Start ihrer SEO-Kampagne entspricht, mit dem vorangegangenen Zeitraum (März 2019 bis Juli 2020), wird überdeutlich, dass diese beiden KPIs einen deutlichen Aufwärtstrend aufweisen .

Die Zahlen, die sowohl mit allen Benutzern als auch mit dem organischen Verkehr verbunden sind, stiegen in diesem Zeitraum erheblich an, mit besonders bemerkenswerten Anstiegen bei neuen organischen Benutzern. Die Anzahl der Sitzungen nahm ebenfalls zu, was normalerweise darauf hindeutet, dass der neue Traffic, der auf die Website des Kunden gelangt, zielgerichteter ist und entweder eine Kaufabsicht oder Interesse an dem Thema hat.

Apropos Kaufabsicht: Das Ziel eines E-Commerce-SEO-Projekts besteht nicht nur darin, die Markenbekanntheit zu steigern und mehr Benutzer dazu zu bringen, die Website des Kunden organisch zu finden. Das sind Ziele, aber sie sind Vorboten des Endspiels höherer Verkaufs- und Konversionszahlen. Bei Betrachtung des gleichen Zeitraums im Vergleich zum vorangegangenen Zeitraum haben sich einige weitere Schlüsselfaktoren für die Eloquenz signifikant erhöht.

Um einen konkreteren Eindruck von den Gründen für diese positiven Veränderungen im organischen Traffic zu gewinnen, betrachten Sie die folgende Darstellung der Keyword-Erhöhungen, die wir für Eloquence verfasst haben. Diese Ziel-Keywords variieren im Volumen, aber Sie können sehen, dass viele von ihnen mehrere tausend globale Suchanfragen pro Monat haben. Auch trotz der zufälligen Verteilung dieser Schlüsselwörter haben sie alle positive – und neuere – Bewegungen erlebt.

Während die Einsicht und Erfahrung unserer eCommerce-SEO-Experten hinter den Gründen für dieses organische Wachstum stehen, ist es hilfreich, dass wir mehr als ein Jahr Zeit haben, um das stetige Wachstum im Zusammenhang mit eCommerce-SEO zu zeigen.

Gleichzeitig ist organisches Wachstum nicht die einzige Möglichkeit, interessierte Käufer online zu erreichen. Viele versierte Online-Händler nutzen den Wert des Pay-Per-Click (PPC)-Marketings, um eine höhere Sichtbarkeit an der Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erlangen. Das hilft zu verhindern, dass Konkurrenten einfach um einen Platz ganz oben auf der Seite überbieten – und diese digitale Immobilie generiert ohnehin die meisten Klicks.

E-Commerce-PPC-Management für erhöhte Markenpräsenz

Nach nur etwa einem Jahr der SEO-Partnerschaft mit 1Digital ^Ⓡ Agency erweiterte Eloquence seine digitalen Marketingbemühungen, indem es mit uns eine Partnerschaft für E-Commerce-PPC-Verwaltungsdienste einging, um seine Markenpräsenz zu erhöhen und zusätzliche Einnahmen durch bezahlte Suche zu generieren, um die organischen Ergebnisse seiner SEO-Kampagne zu ergänzen .

Das Vertrauen von Eloquence in die Kompetenz von 1Digital ^Ⓡ Agency als E-Commerce-SEO-Agentur beeinflusste ihre Entscheidung, mit uns für PPC-Werbung zusammenzuarbeiten, und bemerkte: „Es war hilfreich, dass [1Digital ^Ⓡ ] unsere Prozesse versteht, unsere SEO handhabt und die allgemeine Funktionalität unserer Website versteht. Der ganzheitliche Blick mit Strategie hilft uns dabei – wir sind alle auf einer Wellenlänge.“

Natürlich ist der einfache Weg, die Wirksamkeit einer PPC-Kampagne zu bestimmen, wenn sie Geld generiert, das nicht nur ausreicht, um sich selbst zu finanzieren, sondern auch, um einen erheblichen Gewinn zu erzielen. Dies zeichnet jedoch nicht das ganze Bild.

Durch die Ausrichtung von Anzeigen auf die richtigen Anzeigengruppen, die Konzentration auf die richtigen Keywords und die Erfüllung der Erwartungen der Benutzer können Klicks, Conversions und Einnahmen mit einer PPC-Kampagne gesteigert werden. Der Unterschied zwischen unserem Ansatz und dem Ansatz anderer E-Commerce-PPC-Dienstleister besteht darin, dass wir die Tendenz vermeiden, eine Kampagne „einzustellen und zu vergessen“. Profit allein ist für uns und unsere Kunden nicht zufriedenstellend. Unser Ziel ist es, die Leistung jeder Kampagne kontinuierlich zu verbessern, den damit verbundenen Cost-per-Click zu senken und nicht nur die reinen Umsatzzahlen, sondern auch den Return on Ad Spend (ROAS) zu verbessern.

Das folgende Bild zeigt einige unserer kumulierten Bemühungen im Zeitraum von April bis Juli 2021 im Vergleich zum vorherigen Zeitraum von Dezember 2020 bis Februar 2021.

Unsere Bemühungen brachten nicht nur neue Besucher, die konvertierten und den Umsatz steigerten, sondern es gab auch erhebliche Steigerungen während des Zeitraums, in dem wir die Kampagnen durchführten. Das heißt, unsere Bemühungen haben sich von selbst verbessert, und wir haben fast 20 % mehr bezahlte Besucher generiert und den Umsatz um über 41 % gesteigert im Vergleich zum vorherigen Zeitraum, in dem wir auch eine PPC-Kampagne für Eloquence durchgeführt haben.

Insbesondere der Shopping-Feed und die Remarketing-Bemühungen dieses Kunden waren Schlüsselelemente für den Erfolg unserer PPC-Strategie. Das piktografische Element eines Google Shopping-Feeds trägt dazu bei, die Erwartungen der Kunden auf eine Weise zu erfüllen, die Text allein nicht kann, und durch die Schaltung von Anzeigen für frühere Besucher der Website konnten wir konvertieren, was andernfalls entfernte einmalige Besucher gewesen wären in engagierte, zahlende Kunden.

Indem wir uns kontinuierlich mit der Leistung der lukrativsten Gruppen unserer Kunden befassen und die Leistung nicht optimal funktionierender Werbekampagnen anpassen, haben wir eine schlanke, sich selbst verbessernde Kampagne geschaffen, die kontinuierlich auf Leistung und Rentabilität optimiert wird. Die Arbeit ist nie erledigt; Unser Ziel ist es, Anzeigengruppen, Ziel- und ausschließende Keywords und sogar geografische, Geräte- und Tageszeit-Targeting anzupassen, um höhere Conversions und mehr Umsatz bei geringeren damit verbundenen Werbeausgaben zu gewährleisten.

Vereinigung der Bemühungen von E-Commerce-SEO und PPC

Unsere Strategen für digitales Marketing sowohl auf der PPC- als auch auf der SEO-Seite unseres Betriebs arbeiten Hand in Hand, um Kampagnen zu entwickeln, die für unsere Kunden am besten funktionieren – und sie umzusetzen. In diesem Fall haben wir die organischen Rankings unserer Kunden für ausgewählte Ziel-Keywords stetig verbessert und so nicht nur besser qualifizierte, sondern auch interessiertere Kunden gewonnen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren. Der Beweis dafür sind die entsprechend höheren Konversions-, Verkaufs- und Umsatzzahlen, die mit der Zunahme des organischen Verkehrs dieses Kunden verbunden sind.

Gleichzeitig haben unsere PPC-Experten unermüdlich daran gearbeitet, die andere Seite der digitalen Marketingstrategie zu spielen, indem sie dafür gesorgt haben, dass die organischen Bemühungen unseres SEO-Teams durch einen stetigen, steigenden Verkehrsfluss und Einnahmen aus einer bezahlten Suchkampagne ergänzt wurden wird kontinuierlich auf Leistung optimiert.

Beide Strategien, eCommerce SEO und PPC, verbessern die Markenbekanntheit, bringen neue Kunden und führen zu höheren Umsätzen und Verkäufen. Sie folgen einfach unterschiedlichen Wegen, um dies zu tun – aber durch die Bündelung unserer Bemühungen haben wir es unserem Kunden ermöglicht, eine erhöhte Markenpräsenz online zu genießen und den Umsatz immer weiter zu steigern – und unsere Bemühungen versprechen von hier aus nur noch Verbesserungen.

Im Dienste Ihrer Branche

Unsere SEO- und PPC-Strategen haben benutzerdefinierte Kampagnen für Eloquence erstellt, aber ihr Erfolg ist kein Ausreißer. Wir haben unzählige Kunden in verschiedenen Branchen bedient, Dienstleistungen in den Bereichen E-Commerce-Design, kundenspezifische Entwicklung, SEO, PPC und andere erbracht, komplexe Probleme im E-Commerce gelöst und die Online-Präsenz unserer Kunden mit digitalen Marketingstrategien gestärkt, die ein Geschäft aufbauen und den Umsatz steigern. In unserer Sammlung von E-Commerce-Fallstudien können Sie mehr über viele dieser Erfolgsgeschichten erfahren.

Wenn Sie erfahren möchten, wie unsere E-Commerce-Spezialisten Ihnen helfen können, Geschäftsstrategien zu entwickeln, um Ihr Unternehmen für mehr Traffic und Umsatz zu positionieren, wenden Sie sich noch heute an einen unserer E-Commerce-SEO-Experten unter 888-988-8269 oder unter info@1digitalagency .com.

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