Können Farben Ihre E-Commerce-Verkäufe beeinflussen?

Wir neigen dazu zu betonen, wie wichtig es ist, sich mit den richtigen Ressourcen auszustatten, die am besten an die digitale Zukunft angepasst sind, wenn es um die Erstellung Ihres Katalogs oder Online-Shops geht. Aber zwischen Produktinformationsmanagementsystemen, SKU-Formaten, Sicherheitszertifikaten und Zahlungsgateways können kleine Details unbemerkt bleiben, die über den Erfolg oder Misserfolg eines Kaufs entscheiden.

Wissen Sie, was einen potenziellen Käufer davon überzeugt, auf die Schaltfläche „In den Warenkorb“ oder „Bezahlen“ zu klicken oder nicht? Ja, hochwertige Produktinformationen bleiben für Sie und Ihre Kunden der Grund und die Priorität Nummer eins. Aber es gibt etwas „Dekoratives“, das eine wichtigere Rolle spielt, als es scheint.

Was ist Farbpsychologie im Webdesign?

Seit Jahrzehnten wird die Wirkung von Farbe bei der Übermittlung visueller Botschaften an Käufer untersucht. Diese sogenannte „Farbpsychologie“ analysiert , wie unterschiedliche Farben, Paletten und Töne je nach Kontext, Person und soziokulturellem Hintergrund neuronale Reaktionen und unterschiedliche Assoziationen hervorrufen .

Das heißt, Farben scheinen nur eine ästhetische Entscheidung zu sein. Ist ein grüner oder gelber Hintergrund besser? Warum nicht überall den Farbbereich meines Logos verwenden? Es ist jedoch eine Designstrategie, die sich auf den Verkauf auswirkt.

Neuere Universitätsstudien zeigen, dass zwischen 62 % und 90 % des ersten Eindrucks eines Produkts auf Farbe beruhen . Dies überträgt sich auf alle digitalen Verkaufsschritte: die Farben der Fotos, das Design der Website, Banner, CTAs...

Funktioniert Farbpsychologie im E-Commerce?

Ohne Zweifel kann eine durchdachte Verwendung von Farben zu einer besseren Positionierung von Produkten führen, die Marke klarer von der Konkurrenz abheben und die Eindrücke und Emotionen der Käufer beeinflussen , was zu mehr Verkäufen führt.

Farbentscheidungen im Produktmarketing dürfen nicht auf die leichte Schulter genommen werden oder auf ästhetischen Vorlieben beruhen. Die Marketing- und Designabteilung kann die am besten geeignete Palette basierend auf der Verkaufsabsicht jeder Ressource bewerten. Einen Impulskauf fördern? Vermitteln Sie ein Gefühl von Dringlichkeit und begrenztem Vorrat? Inspirieren Sie ruhiges und reibungsloses Segeln, was die Katalogdurchsuchung und das Hinzufügen weiterer Produkte zum Warenkorb ermöglicht?

Seit den 70er Jahren wird eine mehr oder weniger universelle Bedeutung für Farben in Betracht gezogen, obwohl dies von der geografischen Region abhängt (die Farbpsychologie variiert in westlichen und östlichen Ländern).

In der Regel wird die Farbe Schwarz im Westen eher mit negativen Gefühlen assoziiert, Weiß mit Reinheit, Blau und Grün mit positiven Gefühlen und Rot mit Stärke und Besorgnis.

Daher richten sich leuchtende Farben und Rottöne an impulsive Käufer und Reaktionen, während hellere und pastellfarbene Töne bei eher traditionellen Kunden oder Kunden funktionieren, die bereit sind, mehr zu bewerten und mehr auszugeben. Sollten Sie die Farbpsychologie im Webdesign jedoch buchstabengetreu anwenden?

Wir führen Sie durch die wichtigsten Farben und Töne für den E-Commerce. Nicht zu vergessen, mit Ihrer Farbpalette konsistent zu sein, ist für Ihre Positionierung sehr wichtig, da 80 % der Menschen ihre Lieblingsmarken an ihren typischen Farben erkennen .

So wählen Sie die Farben für Ihren Online-Shop aus

Abgesehen von den Haupt- und markanten Farben kann jede Marke mit Komplementär- und Analogfarben arbeiten, die die Palette bereichern und verschiedenen Zwecken bei der Vermarktung eines Produkts dienen können.

Die Wahl dieser Farben hängt stark davon ab, ob die Marke bereits eine klar definierte Identität und ein Logo hat, das den Ausgangspunkt markiert. Ein weiterer Faktor, der normalerweise empfohlen wird, ist die Zielgruppe der Produkte. Dennoch beginnen immer mehr dieser Klischees aufzubrechen (wie Blautöne für Männer und Jungen und Rosa für Frauen und Mädchen). Je nach Zielalter ist es möglich, dass diese klassischen Bedeutungen mehr oder weniger Einfluss auf den Eindruck haben, den das Produkt und die Gestaltung eines digitalen Katalogs hinterlassen.

Und vor allem das Kauferlebnis im Auge behalten. Das Ziel besteht darin, die Suche und den Kauf des Benutzers zu erleichtern und nicht mit Text- oder Bildelementen zu überladen. Ein ausgewogenes E-Commerce-Design, das analysiert, was zu finden ist und wie Ihre Käufer normalerweise im Geschäft suchen, sagt Ihnen viel mehr als die typische Bedeutung eines Gelbtons.

Weiß

Dies ist der empfohlene Hintergrund in allen Online-Shops. Weiß erleichtert das Lesen und Identifizieren von Bildern und Informationsblöcken. Es vermittelt ein Gefühl von Sauberkeit und Klarheit und ist aus diesem Grund der beliebteste Hintergrund für das Design von E-Commerce-Webseiten und -Katalogen.

Ohne Zweifel sind Apple-Produkte zu den bekanntesten geworden, wenn es darum geht, ihr Image online zu präsentieren. Die weißen Hintergründe heben die Produkte hervor und heben direktere und attraktivere Slogans hervor.

Schwarz

Dies ist eine autoritäre und kraftvolle Farbe. Die Online-Trends mit einem hauptsächlich auf Schwarz basierenden Design vermitteln ein professionelles und seriöses Image, das sich an ein anspruchsvolles oder luxus- und qualitätsliebendes Publikum orientiert.

Grau

Grau ist die perfekte Farbe für Texte und Elemente, die unbemerkt bleiben oder leicht lesbar sein sollen, indem es Balance und Apathie anregt. Es ist auch eine Farbe, die häufig im Webdesign des Schmuck-E-Commerce verwendet wird, da es Eleganz ausstrahlt und den Glanz und die Farben der Stücke und Juwelen hervorheben lässt.

Rot

Die Farbe, die Energie und Dringlichkeit inspiriert und Aufmerksamkeit im E-Commerce erregt. Daher muss es mit Vorsicht und an geeigneten Orten und Momenten verwendet werden, da es sowohl ein negatives Gefühl (Beunruhigung und Sorge) als auch ein positives für den Verkauf (Aufforderung zur Aufmerksamkeit und zum schnellen Handeln) erzeugen kann.

Ohne Zweifel kann es eine vorherrschende Farbe in einer Marke sein (denken Sie nur an Coca-Cola). In der Farbpsychologie für Webseiten empfiehlt es sich eher für wichtige Schaltflächen oder Bereiche der Seite, wo Sie schnell ins Auge fallen möchten.

Grün

Sie weckt Vertrauen und ist heute die Schlüsselfarbe, die mit Nachhaltigkeitsbotschaften im Online-Produktverkauf in Verbindung gebracht wird. Nicht nur in Wellness- und Gesundheitsmarken, wie der Apotheke, sondern in jedem Bereich Ihres E-Commerce, der darauf abzielt, das Engagement Ihrer Marke und die Produktion und den Verkauf Ihrer Produkte für die Umwelt zu informieren, ein immer wichtigerer Aspekt für Käufer.

Braun, gelb und orange

Dies sind Farben, die mit Wärme, Fröhlichkeit und Neugier assoziiert werden, daher werden sie meist im Bereich Baby- und Kinderprodukte, aber auch in Sport- und Heimtierprodukten verwendet. Im Übermaß können sie das Auge stören oder Stressgefühle übertragen, daher ist es ratsam, sie nicht zu sehr zu missbrauchen und sie auf ganz bestimmte Ressourcen zu beschränken.

Blau

Die Farbe des Gleichgewichts und der Ruhe. Diese Paletten werden normalerweise mit dem Technologiesektor und dem Verkauf von Elektronik, Computern und Gadgets in Verbindung gebracht.

Rosa und violett

Dies sind Töne, die der Kosmetikindustrie vorbehalten zu sein scheinen, und insbesondere Rosa hat eine lange Geschichte, die mit einem Kinderpublikum in Verbindung gebracht wird. Es sind jedoch Farben, die Inspiration, Eleganz und Sorgfalt vermitteln und es schaffen, ein Bild von Seriosität und gutem Geschmack bei der Präsentation von E-Commerce-Produkten zu vermitteln, vor allem in Hintergründen und eher pastellfarbenen oder aggressiven Tönen, basierend auf der idealen Zielgruppe der Marke.

Nun, da Sie die Anwendung der Farbpsychologie auf E-Commerce-Webdesign ein wenig besser kennen, glauben Sie, dass Ihre Marke sie nach einem Stil und einer Absicht anwendet?

Denken Sie daran, dass Sie mit einem PIM-System alle Ihre Katalogressourcen wie Produktfotos und Logos unter Kontrolle haben und analysieren können, ob sie in Ihren Vertriebskanälen auf die neueste Version aktualisiert werden.

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