Wie sich die Farbumwandlungspsychologie auf Online-Marketing-Umwandlungen auswirkt

Im Marketing ist Farbpsychologie kein neues Gespräch. Tatsächlich ist es ein Konzept, mit dem Markenvermarkter nur allzu vertraut sind. Aber wussten Sie, dass Sie damit auch Online-Conversions über Ihre Marketingkanäle hinweg steigern können?

Wir wissen das, weil wir als erfahrene Agentur für digitales Marketing die Farbpsychologie in den einfachsten Ausführungen (Werbemittel) bis hin zu den prozessgesteuertsten Website-Optimierungen (Conversion-Optimierung) eingesetzt haben.

Lassen Sie sich erklären, warum und wie.

Steigern Sie Website-Conversions mit Farbkonvertierungspsychologie

• Was ist Farbpsychologie?
• Die Bedeutung der Farbpsychologie
• Wie man Farben verwendet, um Conversions zu fördern
• Die besten Praktiken in der Farbpsychologie

Was ist Farbpsychologie?

Einfach ausgedrückt verbindet die Farbpsychologie Farben mit Bedeutung, insbesondere mit emotionaler Bedeutung. Zum Beispiel würden Menschen, die helle Farben verwenden, normalerweise ihre hellen Persönlichkeiten vorschlagen. Oder die Farbe Blau suggeriert eine beruhigende oder coole Atmosphäre für Menschen.

Diese Assoziationen können universell sein, in manchen Kontexten aber auch kulturell. Wenn Sie sich einige Länder ansehen, betrachten sie die Farbe Weiß möglicherweise als Symbol der Unschuld, während andere Länder sie als Zeichen der Trauer betrachten.

Farbpsychologie wurde in Branchen, die auf Design setzen, wie Hausdekorationen und Marketing, stark eingesetzt. Tatsächlich zeigt das Propelrr Digital Marketing Strategy Framework, dass die Farbe Ihrer Marke ein wichtiger Bestandteil des Aufbaus einer effektiven und einprägsamen Marke ist. Ihre Markenfarbe sollte alles widerspiegeln, wofür Ihr Unternehmen steht, und muss auch bei Ihren Zielkunden gut ankommen.

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Die Bedeutung der Farbpsychologie

Die Farbpsychologie ist entscheidend für die Vermittlung von Werten und die Beeinflussung Ihrer unterbewussten Marketingstrategien. Durch ein gutes Verständnis der Farbpsychologie können Sie Reaktionen oder, was noch wichtiger ist, Aktionen des Publikums für Kampagnen auslösen.

Darüber hinaus finden Sie im Folgenden einige weitere konkrete Gründe, warum die Farbpsychologie Ihren Marketingkampagnen zugute kommt.

1. Es zwingt Menschen zum Handeln

Wie bereits erwähnt, wecken Farben Emotionen und können Ihr Publikum zum Handeln anregen.

Einige Conversion-Optimierer stellen fest, dass selbst etwas so Einfaches wie das Ändern der Farbe einer Call-to-Action-Schaltfläche (CTA) die Conversion-Rate erhöht. Sie sollten also den roten Play-Button berücksichtigen. Wenn Ihr Publikum es sieht, wird es eher darauf klicken oder nicht?

Der einzige Weg, dies mit Sicherheit herauszufinden, ist die Durchführung eines A/B-Tests.

ZUSÄTZLICHE RESSOURCE: Liste der 14 besten A/B-Test-Tools für Profis der Conversion-Optimierung

2. Sie können Ihren ersten Eindruck verstärken

Denken Sie an das uralte Sprichwort: „Der erste Eindruck bleibt.“ Dies gilt auch für das Marketing. Sie müssen bei Ihrem Publikum einen beeindruckenden ersten Eindruck hinterlassen.

Wie erreicht man das durch Farbpsychologie? Einfach: Durch eine zusammenhängende und komplementäre Farbbehandlung für Ihre Markenwerte.

Wenn Sie sich beispielsweise für eine minimalistische Atmosphäre entscheiden, sollten Sie nur gedeckte Farben verwenden – sogar monochrome – und diese kombinieren, um die Ästhetik zu entwickeln. Auf der anderen Seite beinhaltet ein maximalistischer Ansatz die Verwendung lauter und lebendiger Farben.

Dies lässt sich am besten im Website-Design veranschaulichen, insbesondere für Marketingzwecke. Websites dienen dazu, Ihre Zielgruppen zu erfassen, die Marken über die Suche entdecken.

Darüber hinaus werden sie auch verwendet, um die Konvertierung abzuschließen. Daher kann die Gestaltung einer beeindruckenden Website unter Berücksichtigung der Prinzipien der Farbpsychologie auch für Ihre Conversion-Bemühungen von entscheidender Bedeutung sein.

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3. Ihr Ziel klar kommunizieren

Die Farbpsychologie legt nahe, dass sie die Einstellung Ihrer Kunden zu Ihrem Produkt und Ihrer Marke beeinflusst.

Beispielsweise suggeriert die Farbe Grün für ein Unternehmen Nachhaltigkeit oder Umweltfreundlichkeit. In anderen Wirtschaftszweigen wie Technologie oder Finanzen wird Blau verwendet, um Fortschritt, Stabilität oder Vertrauenswürdigkeit zu suggerieren.

In diesem Sinne kann die Auswahl der richtigen Farben dazu beitragen, den Zweck Ihres Unternehmens zu identifizieren. welchen Wert Sie vermitteln möchten.

Wie man Farben verwendet, um Conversions zu fördern

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Jede Farbe im Farbkreis repräsentiert eine Bedeutung oder Emotion. Aber diese Bedeutungen sind verallgemeinert. Um die Farbumwandlungspsychologie optimal zu nutzen, müssen Sie Nuancen in Ihrer Nische berücksichtigen, die die Bedeutung dieser Farben verändern könnten.

Eine farbpsychologische Studie legt beispielsweise nahe, dass Männer und Frauen im Allgemeinen die Farbe Blau bevorzugen. Andererseits zeigen einige Studien, dass Frauen eher Rosatöne als Blautöne bevorzugen.

Dennoch gilt dasselbe Argument: Farbpräferenzen können sich auf das Marketing auswirken, und Ihr Verständnis Ihrer Zielgruppe sollte immer noch Ihre Entscheidungen für die Farbverwendung beeinflussen.

Zu Beginn können Sie zunächst mit den beliebtesten Farben und ihren weit verbreiteten Bedeutungen experimentieren. Wir haben einige dieser Farben skizziert und wie Sie sie für Ihre Marke verwenden können.

Die besten Praktiken in der Farbpsychologie

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Hier ist die Wahrheit, der Sie sich stellen müssen: Die Farbumwandlungspsychologie funktioniert nicht immer beim ersten Versuch. Die Farben, die Sie auswählen, mögen sorgfältig überlegt sein, aber sie können aus so vielen Gründen bei Ihrer Zielgruppe nicht ankommen.

Der beste Weg, dies zu vermeiden, besteht darin, einige der besten Praktiken in der Farbpsychologie zu befolgen. Beachten Sie diese Maßnahmen, um sicherzustellen, dass Ihre Farben und Marketingbemühungen für Ihre Marke funktionieren.

1. Prüfen Sie die Verwendbarkeit Ihrer gewählten Farben

Ihre Farben mögen großartig sein oder sie harmonieren miteinander, aber diese Farben sollten einen Zweck haben. Welche Farbe würde beispielsweise Ihren Benutzern am besten helfen, einen Text auf blauem Hintergrund zu lesen? Soll es ein schwarzer oder ein weißer Text sein?

Optisch ansprechende Designs sollten die Augen Ihrer Betrachter schonen. Erfahren Sie hier mehr über Expertentipps zur Gestaltung besserer visueller Inhalte: 5 Expertentipps zur Gestaltung besserer visueller Inhalte für soziale Medien.

2. Entscheiden Sie sich für verschiedene Schattierungen von Markenfarben

Nur weil Sie eine eindeutige Markenfarbe haben, bedeutet das nicht, dass Sie nur eine Farbe für alle Ihre Marketinginhalte verwenden können. Sie können eine Hauptfarbe auswählen und dann Ihre Akzent- oder Stützfarben auswählen. Auf diese Weise wären die Website und die Social-Media-Plattformen Ihrer Marke nicht langweilig oder auf nur eine Farbe beschränkt.

3. Versuchen Sie, Farben zu mischen, zu schattieren oder zu tonen

Allgemeine Farben sind in Ordnung, aber Sie können weitere Farben hinzufügen, um ein besseres Farbschema zu erstellen, das zu einer Markenfarbe führt, die Ihr Publikum anspricht. In diesem Teil müssten Sie sich von Experten beraten lassen, damit Sie sicher sein können, dass Sie komplementäre Farben ausgewählt haben.

4. Testen Sie Ihre gewählten Farben

Das Testen sollte bei keinem Marketingplan fehlen. Stellen Sie sicher, dass Sie testen, wie Ihr Publikum auf die von Ihnen gewählten Farben reagieren würde. Holen Sie Feedback ein, bevor Sie Farbänderungen auf den sozialen oder Inhaltsplattformen Ihrer Marke offiziell einführen oder anwenden.

Die zentralen Thesen

Die Farbkonvertierungspsychologie ist eine effektive Methode, um die Konversionsraten für Ihre Marke zu steigern. Aber zuerst müssen Sie sich an ein paar Dinge erinnern, um seine Wirksamkeit sicherzustellen.

• Priorisieren Sie Ästhetik mit einem Zweck. Ihre Markenfarben mögen ästhetisch ansprechend sein, aber fragen Sie sich: Repräsentiert sie den wahren Zweck meiner Marke? Wenn dies nicht der Fall ist, müssen Sie möglicherweise die Farben ändern. Sie ziehen möglicherweise nicht mehr Kunden an und wecken sogar mehr Fragen als Interesse bei Ihrer Zielgruppe.
• Verwenden Sie einzigartige Farben für Ihre Branche. Was ist die häufigste Farbe, zu der Ihre Branche gehört? Ist es rot? Ist es blau? Was auch immer es ist, Sie können versuchen, eine andere Farbe zu verwenden, um sich von der Konkurrenz abzuheben, oder sie mit gängigen Industriefarben mischen.
• Es ist besser, Farbdesign-Experten zu konsultieren, um weitere Einblicke zu erhalten. Farben können Ihre Marke machen oder brechen. Einige Farben harmonieren nicht miteinander, so dass sie den Text schwer lesbar machen oder den Kunden einen falschen Eindruck vermitteln, was sie in einigen Fällen beleidigt. Es ist ratsam, sich fachmännisch beraten zu lassen und die Aufgabe nicht alleine anzugehen.

Sind Sie bereit, Farben und Marketing für bessere Konversionsraten zu mischen? Oder sind Sie sich noch unsicher, wie Sie es effektiv einsetzen? Wenn das der Fall ist, sind wir nur einen Anruf entfernt und bereit, Ihnen zu helfen. Senden Sie uns einfach eine Nachricht über unsere Facebook-, Twitter- oder LinkedIn-Konten.

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