Co-Citation & Co-Occurrence: Der ultimative Leitfaden für die nächste SEO-Evolution

Wenn Sie in einem Artikeltitel „neues großes Ding in SEO“ sehen, haben Sie das Recht, mit Skepsis zu lesen.

SEO ist voller „neuer Dinge“, „großer Dinge“, ständiger Veränderungen, zu viel Hype und einer Menge Fehlinformationen.

Co-Citation ist nicht gerade neu, aber seine neueste Iteration und die damit verbundenen Änderungen, die es in die SEO-Welt einführt, sind eine ziemlich große Sache.

Dieser Artikel führt in das Thema Co-Citation oder Co-Occurrence ein und erläutert einige seiner Auswirkungen.

Verständnis der Begriffe „Co-Citation“ und „Co-Occurrence“

Bevor wir das Wesentliche dieser SEO-Trends erklären, müssen wir die Begriffe selbst erklären. Co-Citation und Co-Occurrence beziehen sich auf ungefähr dasselbe. Der Begriff Co-Occurrence wird von einigen SEOs verwendet, um zu beschreiben, wie sich die Verknüpfung von Keyword-Phrasen über Websites hinweg auf Suchmaschinenergebnisse auswirken kann.

Co-Citation befasst sich insbesondere mit der Frage, wie Websites das Ranking anderer Websites beeinflussen können, ohne dass ein tatsächlicher Link vorhanden ist. Basierend auf diesem Verständnis unterscheidet sich Co-Occurrence von Co-Citation. Dieser Artikel verwendet jedoch den Begriff Co-Citation, um sowohl Co-Citation als auch Co-Occurrence zu umfassen.

Was ist Co-Citation?

Die große Idee des Co-Citation ist ziemlich einfach, aber Sie müssen sich darum kümmern. So passiert es. Website A und Website B verlinken beide auf Website C und Website D, aber Website A und Website B verlinken nicht miteinander. Nichtsdestotrotz sind Website A und Website B durch Co-Citation verbunden.

Diese Methode, Co-Citation zu verstehen, ist jedoch zu einfach. Co-Citation beinhaltet auch die transitive Eigenschaft, die so aussieht.

Co-Citation stellt also eine Beziehung zwischen zwei Sites her, obwohl es keine Links zwischen diesen beiden Sites gibt. Die Beziehung der Co-Citation wird durch kontextbezogene Schlüsselwörter und gegenseitige Links hergestellt. Denken Sie daran, dass Co-Citation-Beziehungen gleichzeitig über eine große Anzahl ähnlicher Websites hinweg stattfinden.

Aber Co-Citation ist mehr als nur Halo-Autorität über transitive Beziehungen. Der vielleicht überraschendste Aspekt von Co-Citation ist, dass es das Ranking einer Website ohne Links und sogar ohne tatsächlich übereinstimmende Keywords erhöhen kann.

Was ist das Besondere an Co-Citation und Co-Occurrency?

Der Grund, warum Co-Citation ein so faszinierender Trend ist, liegt darin, dass er sich dem üblichen Verständnis von SEO Best Practices widersetzt.

Hier ist ein Beispiel. Nehmen wir an, dass eine Website in der Rangliste für den „besten Elektro-Rasenmäher“ gewinnt. Wenn Sie diese hochrangige Website besuchen, bemerken Sie jedoch, dass das Schlüsselwort „bester elektrischer Rasenmäher“ im Titel-Tag, in der Meta-Beschreibung, im Ankertext und möglicherweise sogar im geschriebenen Blog-Inhalt selbst fehlt. Was ist los? Es mag ein paar Keyword-Synonyme geben, aber keine Longtail-Matches und wenig Linkjuice. Wie um alles in der Welt hat diese Seite einen so hohen Rang?

Die Antwort ist Co-Citation.

Google ordnet solchen Websites relevante Begriffe zu, selbst wenn diese Seiten keine klassischen SEO-Signale aufweisen. Dann werden solchen Websites hohe Ränge zuerkannt, die auf Co-Citation-Markern und nicht auf üblichen SEO-Funktionen basieren.

Das soll nicht heißen, dass bestehende SEO-Praktiken tot sind, noch sind sie weniger wichtig. Stattdessen ist Co-Citation eine zusätzliche SEO-Realität, derer wir uns bewusst sein müssen.

Zwei wichtige Wahrheiten über Co-Citation

1. Co-Citation ist Fuzzy

Die große Sache, die wir im Hinterkopf behalten müssen, ist, dass Co-Citation sich klischeehaften Erklärungen widersetzt, wie genau es funktioniert. Es gibt weder eine Liste mit „Best Practices für Co-Citation“, noch gibt es Tools, mit denen Co-Citation effektiv gemessen werden kann. Es ist aufgrund seiner vagen Natur und der aggregierten algorithmischen Merkmale, aus denen es besteht, von Natur aus unermesslich. Co-Citation beinhaltet eine Vielzahl von Signalen, die eine breite Palette von SEO-Funktionen umfassen. Es gibt zusätzliche Randfaktoren, die Co-Citation als SERP-beeinflussendes Ereignis beeinflussen, wie zum Beispiel:

• Social-Media-Signale
• Marken- und Entitätsverband
• Immer effektivere Kontextanalyse durch Suchmaschinen
• Wachsender Einfluss von Keyword-Nähefaktoren (Verknüpfungskontext) in Suchmaschinenergebnissen
• Abfragevolumen, sowohl für den Marken-/Unternehmensnamen als auch für das Keyword selbst

Alle oben aufgeführten Funktionen betreffen SEO im Allgemeinen und Co-Citation im Besonderen.

Dies beweist einfach, dass SEO immer mehr zu etwas wird, das über Manipulation hinausgeht. SEO entgleitet uns immer mehr und hängt von der Leistungsfähigkeit der Algorithmen und der Auswirkung von Millionen von Suchanfragen ab, die Menschen jeden Tag durchführen.

2. Co-Citation ist ein Paradigmenwechsel

Die zweite Wahrheit über Co-Citation beinhaltet ihre weitreichenden Implikationen.

Es gibt zwei Arten von SEO-Profis – diejenigen, die neuartige Tricks anwenden, und diejenigen, die klassische und strategische Manöver anwenden. Wer die niedlichen Tricks anwendet, sieht zwar Rankingsprünge, aber keinen nachhaltigen Mehrwert. Erfolgreiches SEO hingegen bleibt bestehen. Diejenigen, die strategische Manöver anwenden, gehen schlau vor, indem sie die Algorithmusänderungen verstehen und entsprechend reagieren.

Was wir bei Co-Citation sehen, ist ein Trend, der tief in einer Vielzahl von algorithmischen Komponenten verwurzelt ist. Daher kann Co-Citation als nachhaltige Veränderung angesehen werden, die die Art und Weise, wie SEO durchgeführt wird, langfristig beeinflusst.

Was bedeutet Co-Citation für die Zukunft?

Wenn wir von einem Paradigmenwechsel sprechen, welche Veränderungen können oder sollten wir für die Zukunft erwarten?

• Ankertext ist nicht mehr so ​​wichtig. Rand Fishkins Whiteboard Friday-Video zu SEO Moz machte viele in der SEO-Community auf den wachsenden Trend der Co-Citation in den Google-Algorithmen aufmerksam. Der Artikel enthält die Vorhersage: „Der Ankertext wird schwächer und kann ersetzt werden.“ Während Fishkins Erklärung vielleicht übertrieben ist, ist er etwas auf der Spur. Wenn die Kozitation zunimmt, können wir einen gleichzeitigen Rückgang der Bedeutung des Ankertextes sehen.
• Co-Citation bedeutet nicht, dass SEO tot ist; es ändert sich einfach wie immer. Die „SEO is Dead“-Gruppe wird es immer geben. In Wirklichkeit wird SEO so lange weiterleben, wie es Suchmaschinen gibt. SEO ist immer noch wichtig, aber die üblichen Optimierungsmethoden haben möglicherweise nicht mehr die Bedeutung, die sie früher hatten. Das ist nichts Neues, denn SEO ändert sich ständig. Wenn eine Seite nicht viele Backlinks oder andere SEO-Best Practices hat, kann sie dennoch vom SEO-Wert der Co-Citation profitieren. Co-Citation spielt in der allmählichen Verschiebung von Google weg von SEO als System, das man spielen kann, und hin zu einer humanisierten Methode zur Rückgabe der relevantesten Suchergebnisse. SEO hat sich seit den Black-Hat-Keyword-Stuffing-Tagen weit entwickelt. Und es ist immer noch im Kommen, was bedeutet, dass viele der traditionellen SEO-Tools, die wir jetzt verwenden (z. B. Ankertext), in ein paar Jahren überholt sein könnten … oder weniger.
• PR, Reputation Management und Markenaufbau sind immer eine gute Idee. Obwohl sich SEO ändert, wird die Markenbekanntheit immer ein starker Faktor bleiben. Bei Co-Citation wirkt sich das so aus, dass die Markenbekanntheit mehr Erwähnungen Ihrer Marke im Web auslöst. In diesem Fall verbessern sich Ihre Website-Rankings durch Co-Citation. Ihre Online-Marke ist immer noch wichtig, und es lohnt sich, ihr gebührende Aufmerksamkeit zu schenken. Es ist praktisch unmöglich, eine Co-Citation-Kampagne oder „Co-Occurrence-Bemühungen“ als separate SEO-Strategie zu starten. Stattdessen ist es sinnvoller, eine „Brand Awareness“-Kampagne mit dem Nebeneffekt der Co-Citation zu starten.
• Links sind immer noch wichtig. Auch wenn Co-Citation nicht von Links abhängt, vernachlässigen Sie Linkbuilding-Strategien nicht als Teil Ihres SEO-Ansatzes. Sie brauchen viele Links, Links von maßgeblichen Seiten, Links von erstklassigen Blogs usw. Neben der Linkliebe profitieren Sie auch von linklosen Erwähnungen, auch bekannt als Co-Citations. Wie ein SEO-Professor es ausdrückte: „Co-Citation bedeutet nur, dass Google schlau genug wird, um zu erkennen, dass nicht jeder verlinkt, sondern jeder spricht.“ Solche Gespräche sind profitabel.

Co Citation Co Occurrence ist noch nicht ausgereift, aber jetzt ist es an der Zeit, darüber Bescheid zu wissen. Diese Wahrheit wird Ihre SEO-Praxis heute nicht revolutionieren, aber sie wird in Zukunft einen zunehmenden Einfluss auf die Suche haben.