Was sind Clickstream-Daten und warum sind sie wichtig?

Was sind Clickstream-Daten?

Clickstream-Daten beziehen sich auf die Aufzeichnung von Webseiten, auf die ein Benutzer klickt und durch die er navigiert, und verfolgen im Wesentlichen die „Klicks“, die ein Benutzer online ausführt. Verschiedene Quellen sammeln diese Daten in Form von Protokolldateien, die die Benutzeraktivität auf einem Webserver erfassen.

Zu den wichtigsten in Clickstream-Daten erfassten Informationen gehören:

• Die IP-Adresse des Benutzers.
• Datum und Uhrzeit des Klicks.
• Die Seite, auf der sich der Benutzer derzeit befindet.
• Die Seite, zu der der Benutzer navigiert ist.
• Die Reihenfolge der besuchten Seiten.
• Auf jeder Seite verbrachte Zeit.
• Die Häufigkeit, mit der ein Benutzer eine Seite besucht.
• Weitere Transaktionsinformationen, falls verfügbar.

Der Wert von Clickstream-Daten

Clickstream-Daten sind viel mehr als nur eine Spur von Online-Brotkrumen. Es handelt sich um eine Goldgrube an Informationen, die Vermarkter, Webmaster und SEO-Experten nutzen können, um das Benutzerverhalten besser zu verstehen. Es bietet tiefe Einblicke in die Art und Weise, wie Benutzer auf Websites navigieren, einschließlich der von ihnen besuchten Seiten, der Verweildauer auf diesen Seiten und der Reihenfolge ihrer Besuche. Sie können diese wertvollen Informationen nutzen, um Websites für ein besseres Benutzererlebnis zu optimieren, ansprechendere Inhalte zu erstellen und strategische Entscheidungen für Ihre SEO zu treffen. Das Verständnis der Customer Journey anhand von Clickstream-Daten ermöglicht es Unternehmen, ihre Strategien zu verfeinern und mehr Traffic, Conversions und Kundenbindung zu steigern.

Wie greifen SEO-Tools auf Clickstream-Daten zu?

Verschiedene Tools erfassen Clickstream-Daten im Allgemeinen auf zwei Arten:

• Direkt von den Websites oder Servern: Jede Website oder jeder Server protokolliert die Aktivität ihrer Benutzer in Form von Clickstream-Daten. Sie können direkt auf diese Daten zugreifen, wenn Sie Eigentümer oder Betreiber des Servers oder der Website sind. Aus Datenschutzgründen sind diese Daten jedoch in der Regel nicht für Dritte zugänglich, es sei denn, sie werden ausdrücklich weitergegeben oder verkauft.
• Über Drittanbieter von Daten: Einige Unternehmen, die oft als Datenbroker oder Datenanbieter bezeichnet werden, sind auf die Erfassung und den Verkauf anonymisierter Clickstream-Daten spezialisiert. Diese Unternehmen verwenden typischerweise eine von zwei Methoden zur Datenerfassung:
  • Browsererweiterungen oder Apps: Einige Unternehmen vertreiben kostenlose oder kostenpflichtige Software (wie Browsererweiterungen oder Anwendungen), die mit Zustimmung des Benutzers anonymisierte Clickstream-Daten sammeln, während der Benutzer im Internet navigiert. Sie tun dies oft im Austausch dafür, dass sie dem Benutzer irgendeine Art von Dienstleistung anbieten.
  • Partnerschaften mit ISPs: Einige Datenanbieter gehen Partnerschaften mit Internetdienstanbietern (ISPs) ein, um anonymisierte Clickstream-Daten zu sammeln. Aufgrund zunehmender Vorschriften und Datenschutzbedenken ist diese Methode jedoch weniger verbreitet.

SEO-Tools wie Ahrefs und SEMrush beziehen Clickstream-Daten normalerweise, indem sie sie von diesen Drittanbietern von Daten kaufen.

Clickstream-Daten und Datenschutz

Datenschutzgesetze regeln die Erhebung, Speicherung und Nutzung personenbezogener Daten, einschließlich Clickstream-Daten. Allerdings sind SEO-Tools wie Ahrefs und SEMrush, die diese Daten verwenden, der Einhaltung des Datenschutzes verpflichtet. Die von ihnen erworbenen Clickstream-Daten werden anonymisiert und aggregiert, sodass keine personenbezogenen Daten preisgegeben werden. Dies gewährleistet die Privatsphäre des Einzelnen und liefert gleichzeitig wertvolle Erkenntnisse für SEO.

Nutzung von Clickstream-Daten durch Ahrefs und Semrush

SEO-Tools wie Ahrefs und SEMrush nutzen Clickstream-Daten als Grundlage für ihre Keyword-Recherche-Tools, Wettbewerbsanalysefunktionen und andere Dienste. So verwenden sie diese Daten:

• Keyword-Recherche: Durch die Analyse der Clickstream-Daten können diese Tools identifizieren, welche Keywords Benutzer in Suchmaschinen eingeben, und geschätzte Daten zum Suchvolumen und andere Keyword-bezogene Kennzahlen liefern.
• Analyse des Benutzerverhaltens: Clickstream-Daten bieten Einblicke in das Benutzerverhalten, z. B. welche Seiten Benutzer besuchen, nachdem sie ein bestimmtes Schlüsselwort eingegeben haben.
• Konkurrenzanalyse: Durch die Betrachtung des Traffics zu verschiedenen Domains schätzen diese Tools, welche Websites den meisten Traffic für bestimmte Keywords erhalten. Dadurch können Unternehmen verstehen, wer ihre Konkurrenten sind und welche Strategien sie möglicherweise anwenden.
• Linkaufbau: Durch die Verfolgung, welche Seiten auf andere Seiten verweisen, können diese Tools dabei helfen, potenzielle Linkaufbaumöglichkeiten zu identifizieren.

Es ist wichtig zu beachten, dass diese SEO-Tools eine Kombination aus Clickstream-Daten und anderen Datenquellen verwenden müssen, um ihren Benutzern vollständigere und genauere Daten bereitzustellen.

Herausforderungen und Einschränkungen von Clickstream-Daten

Trotz ihrer vielen Vorteile sind Clickstream-Daten nicht ohne Herausforderungen und Einschränkungen. Hier sind einige spezifische Einschränkungen, die bei der Verwendung von Clickstream-Daten zur Verfolgung von Schlüsselwörtern und SEO-Leistung zu berücksichtigen sind:

• Nicht vollständig repräsentativ: Clickstream-Daten spiegeln nicht das gesamte Online-Benutzerverhalten vollständig wider. Es erfasst möglicherweise nicht alle Benutzerinteraktionen, insbesondere solche, die in mobilen Apps oder verschlüsselten (HTTPS) Umgebungen stattfinden, in denen Daten nicht einfach nachverfolgt werden können. Außerdem werden Benutzer, die datenschutzorientierte Browser oder VPNs verwenden oder sich gegen die Nachverfolgung entschieden haben, nicht in diese Daten einbezogen. Daher weisen die Daten ein gewisses Maß an Verzerrung auf.
• Hängt von der Größe des Datenpools ab: Die Genauigkeit der Erkenntnisse hängt von der Größe und Vielfalt der verfolgten Benutzerbasis ab. Wenn der Datenpool klein ist oder auf eine bestimmte Bevölkerungsgruppe ausgerichtet ist, spiegelt er möglicherweise nicht die breiteren Trends wider.
• Anonymisierung und Aggregation: Die von diesen Tools verwendeten Clickstream-Daten werden anonymisiert und aggregiert. Dies ist zwar für den Datenschutz von entscheidender Bedeutung, bedeutet jedoch, dass keine detaillierten Einblicke auf Benutzerebene verfügbar sind. Daher kann es schwierig sein, einen Drilldown zu sehr spezifischen oder Nischenanfragen durchzuführen oder den Kontext hinter bestimmten Benutzerverhaltensweisen zu verstehen.
• Zeitverzögerungen: Zwischen der Erfassung der Daten und ihrer Verarbeitung und Bereitstellung in den Tools kann eine Zeitverzögerung auftreten, was bedeutet, dass die Daten möglicherweise nicht immer die aktuellsten Trends oder Benutzerverhalten widerspiegeln.
• Schlüsselwort „nicht bereitgestellt“: Ein erheblicher Teil der organischen Suchdaten wird aufgrund von Datenschutzänderungen in Browsern und Suchmaschinen, die dem Website-Eigentümer die eigentliche Suchanfrage vorenthalten, jetzt als „nicht bereitgestellt“ kategorisiert. Dies macht es schwierig, die genauen Schlüsselwörter zu identifizieren, die ein Benutzer eingegeben hat, bevor er auf einer Seite landet.
• Ungenauigkeit des Keyword-Volumens: Tools verwenden in der Regel Clickstream-Daten, um das Keyword-Suchvolumen abzuschätzen, diese Schätzungen können jedoch ungenau sein. SEO-Tools kombinieren häufig Clickstream-Daten mit Daten aus anderen Quellen, um die Genauigkeit zu verbessern.
• Begrenzte Einblicke in algorithmische Änderungen: Änderungen des Suchmaschinenalgorithmus können die SEO-Leistung erheblich beeinträchtigen. Clickstream-Daten können zwar Veränderungen im Traffic und im Ranking aufdecken, sie können jedoch keine direkten Einblicke in die Besonderheiten dieser Algorithmusänderungen liefern.

Clickstream-Daten bieten zwar einen detaillierten Überblick über die Benutzeraktivität, sind jedoch nicht allumfassend. Das Verständnis dieser Einschränkungen ist entscheidend für die effektive Nutzung von Clickstream-Daten und das Treffen fundierter Entscheidungen über SEO-Strategien. Trotz ihrer Unvollkommenheiten können Clickstream-Daten, wenn Sie sie in Verbindung mit anderen SEO-Datenquellen und -Techniken verwenden, einen umfassenden Überblick über das Benutzerverhalten und Markttrends bieten.

Die Zukunft der Clickstream-Daten

Mit Blick auf die Zukunft ist der Bereich der Clickstream-Daten reif für eine Weiterentwicklung. Mit Fortschritten in der künstlichen Intelligenz und im maschinellen Lernen können wir eine differenziertere Analyse dieser Daten erwarten, die noch tiefere und umsetzbarere Erkenntnisse liefert. Beispielsweise könnten prädiktive Analysen möglicherweise Clickstream-Daten nutzen, um das Verhalten und die Präferenzen der Nutzer vorherzusagen und so gezieltere und personalisiertere Marketingstrategien zu entwickeln.

Die Zukunft besteht jedoch nicht nur aus technologischen Fortschritten. Änderungen der Vorschriften und der öffentlichen Einstellung zum Datenschutz könnten Auswirkungen darauf haben, wie Unternehmen Clickstream-Daten sammeln und verwenden. Da sich Benutzer ihrer digitalen Fußabdrücke immer bewusster werden, verlangen sie möglicherweise mehr Kontrolle über ihre Daten. Dies könnte zu strengeren Datenerfassungsrichtlinien und möglicherweise sogar zu einer Abkehr von datenintensiven Praktiken führen. Daher ist es für Unternehmen und SEO-Experten von entscheidender Bedeutung, über diese Entwicklungen auf dem Laufenden zu bleiben und ihre Strategien entsprechend anzupassen.

Messen Sie die Wirksamkeit Ihrer SEO-Strategie

Nicht alle Tools basieren auf Clickstream-Daten. Wenn Sie weitere Informationen über die Suchleistung Ihrer Website suchen, können Sie mit den Google-Tools nichts falsch machen. Laden Sie unser kostenloses E-Book herunter, um zu erfahren, wie Sie das Beste daraus machen.

Ein Leitfaden zu Google Tools für SEO

Laden Sie diesen Leitfaden herunter, um zu erfahren, wie Sie die kostenlosen, leistungsstarken Tools von Google optimal nutzen, um Ihre SEO-Prozesse und -Leistung zu verbessern.