Nachdem Sie sich für Classy entschieden haben, um Ihre Online-Spendenaktion voranzutreiben, müssen Sie als Nächstes entscheiden, welchen Kampagnentyp Sie für Ihre erste Spendenkampagne verwenden möchten. Insgesamt bietet Classy fünf verschiedene Optionen, aus denen Sie auswählen können, von denen jede für einen bestimmten Anwendungsfall und Aufruf zum Handeln entwickelt wurde.
Auf Classy bieten wir fünf verschiedene Kampagnentypen an:
- Spendenseiten
- Crowdfunding
- Peer-To-Peer
- Ticketpflichtige Veranstaltungen
- Anmeldung bei Fundraising
Die Wahl des richtigen Kampagnentyps ist entscheidend für Ihren Fundraising-Erfolg. Ihre Entscheidung, sich beispielsweise für eine Crowdfunding-Kampagne gegenüber einer Peer-to-Peer-Kampagne zu entscheiden, wirkt sich auf die gesamte Marketing- und Kommunikationsstrategie aus, die an Ihre Unterstützer gesendet wird.
Der Aufruf zum Handeln ändert sich von „eine einmalige Spende leisten“ zu „Melden Sie sich an, um in unserem Namen Spenden zu sammeln“. Wenn Sie die Geschichte Ihrer gemeinnützigen Organisation mit Fotos und erzählendem Text erzählen und die Kraft eines Geschenks durch Wirkungsblöcke erklären möchten, sollten Sie eine Crowdfunding-Kampagne einer Spendenseite vorziehen.
Im Folgenden werden wir die verschiedenen Anwendungsfälle und Nuancen jedes Kampagnentyps untersuchen und Beispiele für echte Classy-Kampagnen für jeden bereitstellen. Sehen wir uns zunächst an, wie Sie den primären Fokus Ihrer gemeinnützigen Organisation bestimmen können, um festzustellen, welcher Typ für Ihre erste Kampagne der richtige ist.
Was ist Ihr Fokus?
Um sicherzustellen, dass Sie den richtigen Classy-Kampagnentyp auswählen, bestimmen Sie, was der Fokus oder die oberste Priorität Ihrer Organisation ist. Dies ist nicht das A und O Ihrer Fundraising-Strategie, sondern etwas, das Ihre erste Kampagne auf Classy leiten soll.
Beginnen Sie damit, den unmittelbaren Bedarf zu erkunden, der Sie überhaupt zu Classy geführt hat. Beispielsweise möchten Sie vielleicht schnell eine Zielseite erstellen, die als Ort dient, an dem jemand spenden kann.
In diesem Fall sollten Sie sich für eine Spendenseite oder eine Crowdfunding-Kampagne entscheiden. Wenn Sie sich hingegen darauf konzentrieren, Menschen zu befähigen, in Ihrem Namen Spenden zu sammeln, sollten Sie eine Option wählen, mit der Ihre Unterstützer Spenden erbitten können, z. B. eine Peer-to-Peer-Spendenaktion oder eine Registrierung bei einer Spendenaktion.
Die Registrierung mit Fundraising ist eine Möglichkeit, die Veranstaltung Ihrer gemeinnützigen Organisation voranzutreiben, die andere ist eine Veranstaltung mit Eintrittskarte. In beiden Fällen können Sie diesen stilvollen Kampagnentyp verwenden, um Teilnehmer anzusprechen, Eintrittskarten zu verkaufen oder Registrierungen zu fördern.
Sobald sich Ihr Team auf seinen Fokus geeinigt hat, wird es viel einfacher, zusammenhängende Botschaften zu erstellen, die den Unterstützern helfen zu verstehen, wie sie zu Ihrer Arbeit beitragen können. Jeder folgende Abschnitt beginnt mit einer beispielhaften Fokusaussage, bevor die verschiedenen Kampagnentypen eingehend untersucht und Beispiele von echten gemeinnützigen Organisationen bereitgestellt werden.
Kostenloser Download: 5 Wege, wie sich Online-Fundraising bezahlt macht
Spendenseite
„Unsere gemeinnützige Organisation muss lediglich Spenden sammeln und eine Unterstützerbasis aufbauen.“
Eine Spendenseite kann als eigene Zielseite stehen. Unterstützer können anreisen, einen kurzen Abschnitt über Ihre Arbeit lesen und ihre Spende vervollständigen. Ihre gemeinnützige Organisation kann in jedem Ihrer Marketingmaterialien wie Social-Media-Posts, E-Mails, Blogs direkt auf diese Spendenseite verlinken und sogar die URL in Direktmailings einfügen.
Mit einer Spendenseite können Sie entweder einmalige oder wiederkehrende Spenden sammeln und die auf dem Formular selbst aufgeführten Spendenbeträge anpassen. Darüber hinaus können Sie Pass-Through-Parameter verwenden, um einen vorausgewählten Spendenbetrag automatisch auszufüllen, wenn jemand auf dem Formular landet.
Während eine Spendenseite für sich allein stehen kann, ist sie auch Teil des Bezahlvorgangs für die anderen Kampagnentypen. Schauen Sie sich zum Beispiel an, wie Casa Central ihre Spendenseite aufgebaut hat, um sicherzustellen, dass sie ansprechend genug ist, um jemanden anzuziehen, aber dennoch stark genug, um für sich allein zu stehen:
Crowdfunding
„Unsere gemeinnützige Organisation muss Spenden sammeln, eine Unterstützerbasis aufbauen und dabei die überzeugende Geschichte unserer Organisation erzählen.“
Eine Crowdfunding-Kampagne wird zum Geschichtenerzählen entwickelt. Mit diesem Kampagnentyp können Sie Unterstützung für Ihr Anliegen mit einer robusten Erzählung schaffen, die die Menschen letztendlich dazu bringt, zu spenden.
Crowdfunding-Kampagnen dienen als Zielseite, bevor jemand auf Ihre Spendenseite gelangt. Es soll Menschen anziehen, sie über Ihre gemeinnützige Organisation informieren, die Auswirkungen ihrer Spende zeigen und sie dazu bringen, eine Spende abzuschließen. Gemeinnützige Organisationen nutzen dazu oft Videos, reichhaltige Bilder und gut geschriebene Texte.
Eine Crowdfunding-Kampagne eignet sich zwar gut für geschichtenbasierte Aufrufe, ist aber auch ideal für zeitgebundene Aufrufe, die Spenden für ein optionales, öffentlich zugängliches Ziel sammeln: Auf einer Spendenseite ist dies nicht möglich. Wenn Sie außerdem eine Crowdfunding-Kampagne durchführen, die an eine bestimmte Dauer gebunden ist, kann dies bei Ihrem Publikum ein Gefühl der Dringlichkeit hervorrufen, eine Spende zu leisten.
Wenn jemand eine Spende macht, können Sie ihm außerdem in Echtzeit auf der Kommentarwand der Kampagnenseite danken und ihn ermutigen. Dies ist eine Gelegenheit für öffentliches Engagement, die den Unterstützern zeigt, dass Sie und Ihr Team für die Unterstützung dankbar sind.
Es verleiht der Kampagne auch ein Element des sozialen Beweises. Mit einer Spendenseite können Sie nicht sehen, wer gespendet hat, wie viele gespendet haben, oder ein Gefühl der Dynamik einschätzen.
Hier ist eine Kampagne von Water4, die all diese Best Practices nutzt:
Sie können auch eine Crowdfunding-Kampagne verwenden, um ein spezielles wiederkehrendes Spendenprogramm aufzubauen. Die einzigen Dinge, die sich ändern, sind der Aufruf zum Handeln, der den Fokus von einer einmaligen Spende auf eine monatlich wiederkehrende Spende verlagert, und der Zeitplan. Wiederkehrende Spendenprogramme sind oft Dauerbrenner. Operation Broken Silence baute ein wiederkehrendes Spendenprogramm auf diese Weise auf:
Peer-To-Peer
„Wir möchten Menschen dazu befähigen, in unserem Namen Spenden zu sammeln.“
Eine Peer-to-Peer-Fundraising-Kampagnenseite kann einer Crowdfunding-Kampagne sehr ähnlich sehen, hat aber einen ganz anderen Aufruf zum Handeln. Anstatt jemanden um eine Spende zu bitten, fordert eine Peer-to-Peer-Kampagne ihn stattdessen auf, sich für eine Spendenaktion in Ihrem Namen anzumelden.
Einige Peer-to-Peer-Kampagnen bieten jedoch beide Optionen und laden Unterstützer ein, entweder zu spenden oder sich für eine Spendenaktion anzumelden. Auf diese Weise können Leute immer noch für Ihre Sache spenden, auch wenn sie keine persönliche Fundraising-Seite erstellen möchten.
Ihre Hauptkampagnenseite dient als zentrale Anlaufstelle, von der aus Unterstützer eine persönliche Fundraising-Seite erstellen. Spendensammler senden diese persönliche Seite dann an ihre Netzwerke und bitten die Leute, dort zu spenden.
Alle Spenden an persönliche Fundraising-Seiten leiten zurück zu Ihrer Hauptkampagnenseite und erhöhen Ihren Fundraising-Fortschritt in Richtung des Ziels. Der wahre Wert liegt hier in diesem Netzwerkeffekt.
Wenn sich Einzelpersonen an ihre Freunde, Familie und Kollegen wenden, um ihre persönliche Fundraising-Seite zu teilen, wird Ihre gemeinnützige Organisation einem neuen Publikum vorgestellt, das vielleicht noch nie von Ihrer Mission gehört hat. Peer-to-Peer-Fundraising kann Ihrer Organisation auch höhere Gesamt-Fundraising-Gesamtsummen einbringen.
Das liegt daran, dass jemand, der eine persönliche Fundraising-Seite startet, oft mehr von seinem Netzwerk sammeln kann, als er aus eigener Tasche spenden könnte. Nicht jeder kann 100 $ auf einmal spenden, aber viele Menschen haben 10 Freunde, die jeweils 10 $ spenden können.
Sehen Sie sich an, wie Volunteers of America ihre Seite aufbaut:
Während die meisten Peer-to-Peer-Spendenkampagnen wie die meisten Crowdfunding-Kampagnen zeitgebunden sind, haben Sie immer die Möglichkeit, sie das ganze Jahr über laufen zu lassen. In diesen Fällen würde man es eine ganzjährige Peer-to-Peer-Kampagne nennen.
Darüber hinaus können Sie Ihre Peer-to-Peer-Kampagne als Do-it-yourself-Spendenaktion aufbauen, mit der Unterstützer zu ihren eigenen Bedingungen und zu ihrer eigenen Zeit Spenden sammeln können, wie es Room to Grow getan hat. Jemand kann seinen Geburtstag, seine Hochzeit, sein Sportereignis oder einen anderen wichtigen Meilenstein im Leben spenden.
Kostenloser Download: Das wahre finanzielle Potenzial von Peer-to-Peer-Fundraising verstehen
Veranstaltungen
„Ich möchte eine Veranstaltung veranstalten, die meine gesamte Unterstützergemeinschaft aktiviert.“
Classy bietet zwei verschiedene Möglichkeiten, wie Ihre gemeinnützige Organisation die Kraft von Events nutzen kann. Zunächst können Sie eine Veranstaltung mit Ticket auswählen, mit der Sie Tickets für Ihre Veranstaltung verkaufen können. Zweitens können Sie die Registrierung mit Fundraising wählen, die die Peer-to-Peer-Spendenaktion mit einer Veranstaltungskampagne mit Ticket kombiniert.
Eintrittskarten-Veranstaltung
Veranstaltungen mit Eintrittskarte sind das, was Sie für jede Veranstaltung wählen sollten, für die Sie Eintrittskarten verkaufen möchten, wie z. B. eine Gala. Sie können die Gesamtzahl der Tickets, die Sie verkaufen möchten, sowie die Arten von Tickets, die Sie Unterstützern anbieten, steuern.
Sie können auch spezielle Promo-Codes erstellen, um zusätzliche Teilnehmer zu verteilen und anzuziehen. Zuletzt können Sie einen „Spenden“-Aufruf zum Handeln einfügen, damit jeder, der nicht an Ihrer Veranstaltung teilnehmen kann, trotzdem eine Spende zur Unterstützung leisten kann, wie es die High Fives Foundation getan hat:
Anmeldung bei Fundraising
Die Registrierung mit Fundraising ähnelt dem Kampagnentyp für eintrittspflichtige Veranstaltungen, fügt jedoch ein Element des Peer-to-Peer-Fundraising hinzu. Häufig verwenden gemeinnützige Organisationen diesen Kampagnentyp für Ausdauerveranstaltungen wie 5-km-Läufe, Marathons und Laufen/Gehen.
Die Teilnehmer können weiterhin für den Eintritt zur Veranstaltung bezahlen, aber sie haben auch die Möglichkeit, eine persönliche oder Team-Fundraising-Seite zu erstellen. Einige werden diese Peer-to-Peer-Funktion auch als Eintrittstor für die Veranstaltung nutzen.
Das heißt, jemand muss einen bestimmten Dollarbetrag aufbringen, um seine Registrierung bei der Veranstaltung zu garantieren. Sie können dieses Beispiel aus der Sacramento SPCA verwenden, um Ihre eigene Kampagne zu inspirieren:
Welchen stilvollen Kampagnentyp werden Sie wählen?
Ganz gleich, für welchen Classy-Kampagnentyp Sie sich entscheiden, es ist hilfreich, Ihre Kampagne als iteratives Work-in-Progress zu betrachten, das immer verbessert werden kann. Einer der größten Schlüssel zum Erfolg ist es, vor dem Start einen definierten Fokus zu haben, der zu einer starken ersten Version führt, die später verbessert werden kann.
Wenn Sie den Call-to-Action verstehen und sich auf den benötigten Kampagnentyp verlassen können, haben Sie den schwierigen Teil geschafft. Auf diese Weise verbringen Sie nicht Stunden damit, eine Seite zu entwerfen, nur um festzustellen, dass Sie den falschen Typ ausgewählt haben.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Classy Ihre Online-Spendenbemühungen unterstützen kann, wenden Sie sich bitte direkt an uns. Viel Glück!
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