Google Ads Callout-Erweiterungen: So erzielen Sie mehr Anzeigenklicks [& Beispiele]

Was sind Callout-Erweiterungen (Assets)?

Callout-Assets sind kleine Textausschnitte, die neben Ihren Textanzeigen angezeigt werden. Abhängig vom Zeichenabstand, dem Browser und dem von Ihnen verwendeten Gerät können mindestens 2 und maximal 10 Beschriftungen gleichzeitig angezeigt werden. Google entscheidet, wann sie angezeigt werden, welche Zusatzinformationen bereitgestellt werden und wie viele.

Was die Auslieferung von Callouts und deren Rotation angeht, hat Google die Macht. Es liegt jedoch am Werbetreibenden, wirkungsvolle Callouts zu erstellen, die die Wirkung der Anzeigen verbessern.

Hier ist ein Beispiel für Callouts in Aktion, das hervorhebt, dass Graham & Green ein unabhängiges, familiengeführtes Unternehmen ist, das über eine lange Lebensdauer verfügt und eine kostenlose Lieferung anbietet:

Jeder Callout kann bis zu 25 Zeichen lang sein und es gibt keine Begrenzung, wie viele Sie zu Anzeigengruppen, Kampagnen oder dem Konto hinzufügen können. Sie können auf diesen verschiedenen Ebenen hinzugefügt werden und es gibt keine richtige oder falsche Art, sie zu verwenden, es kommt nur darauf an, was für Sie Sinn macht.

Wenn ein Callout beispielsweise für alle Kampagnen relevant ist, ist es sinnvoll, es auf Kontoebene hinzuzufügen. Wenn Ihre Callouts basierend auf dem Thema, dem Produkt oder der Dienstleistung, die in einer bestimmten Kampagne oder Anzeigengruppe beworben werden, auf Kampagnen oder Anzeigengruppen zugeschnitten werden können, fügen Sie sie auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzu.

Sind Callout-Erweiterungen dasselbe wie Sitelinks?

Sie ähneln Site-Links, nur ohne den Link. Sie ähneln auch strukturierten Snippet-Assets, können jedoch etwas länger sein und müssen nicht auf die gleiche Weise kategorisiert werden wie strukturierte Snippets. Es empfiehlt sich, nach Möglichkeit alle diese Google Ads-Assets zu verwenden, da sie alle einem etwas unterschiedlichen Zweck dienen.

Der folgende Screenshot zeigt alle diese Google Ads-Assets im Einsatz und zeigt deutlich, wie sie sich voneinander unterscheiden. Die Callouts sind auf USP ausgerichtet und in diesem Beispiel bewerben die strukturierten Snippets die Standorte von Geschäften, während die Sitelinks nützliche Zielseiten bereitstellen, die für den Suchenden von Interesse sein könnten.

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5 Vorteile der Verwendung von Callout-Erweiterungen – hier erfahren Sie, warum sie wichtig sind

Sie fragen sich vielleicht, was Sie durch das Hinzufügen von Zusatzinformationen zu Ihren Google-Suchanzeigen erreichen können? Oder warum genau sind sie wichtig?

Hier ist ein Überblick über die fünf wichtigsten Vorteile der Verwendung von Callout-Assets in Google Ads:

Erstens ermöglichen Callouts Werbetreibenden die Hervorhebung wichtiger Merkmale und Alleinstellungsmerkmale rund um ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen. Sie bieten Platz für das Hinzufügen zusätzlicher Informationen in einem kurzen und ausdrucksstarken Format, wodurch sie aus Benutzersicht sowohl informativ als auch nützlich sind.

Sie erhöhen auch die Größe einer Anzeige, was bedeutet, dass die Anzeige mehr Platz in den SERPs einnimmt, was an sich schon ein wirklich wichtiger Vorteil ist, da Ihre Anzeige dadurch hervorsticht, dass sie mehr Platz auf dem Bildschirm einnimmt.

2. Positive Auswirkungen auf die CTR

Callouts können vor allem aus den oben genannten Gründen einen großen Einfluss auf die CTR haben. Das Hervorheben von Alleinstellungsmerkmalen und wichtigen Funktionen sowie die Vergrößerung Ihrer Anzeige locken nachweislich Klicks an und wirken sich positiv auf die CTR aus. Dies ist einer der Hauptgründe, warum Callouts zu einer Steigerung der Klicks beitragen können.

3. Verbessern Sie die Anzeigenrelevanz

Ein weiterer Vorteil der Verwendung von Google Ads-Callouts ist die Auswirkung, die sie auf die Anzeigenrelevanz haben können. Die Anzeigenrelevanz misst, wie gut eine Anzeige der Absicht hinter der Suche eines Nutzers entspricht. Wenn Sie also relevante Callouts einbinden und sicherstellen, dass die Callouts das Keyword ergänzen, kann die Anzeigenrelevanz verbessert werden.

4. Callouts können den Qualitätsfaktor verbessern

Dies führt zum Qualitätsfaktor, einer wichtigen Kennzahl, die Werbetreibenden Aufschluss darüber gibt, wie gut ihre Anzeigen im Vergleich zu Mitbewerbern abschneiden. Er wird zwischen 1 und 10 gemessen, wobei 10 der höchste Wert ist. Ein guter Qualitätsfaktor ist mit niedrigeren CPCs und einer besseren Anzeigenauslieferung verbunden.

Die Anzeigenrelevanz ist neben der erwarteten CTR und der Landingpage-Erfahrung eine der drei Komponenten, die den Qualitätsfaktor ausmachen. Daher ergeben sich durch die Einbeziehung von Zusatzinformationen, die die CTR und die Anzeigenrelevanz verbessern, Vorteile aus Sicht des Qualitätsfaktors.

5. Callouts sind flexibel und anpassungsfähig

Nicht zuletzt sind Callouts sowohl flexibel als auch anpassbar und somit eine perfekte Ergänzung zu Anzeigen für alle Werbetreibenden. Sie können für bestimmte Arten von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen angepasst und je nach Bedarf einfach angepasst werden.

Sie sind auch bei der Anzeigenplanung flexibel und haben die Möglichkeit, den Callouts einen Zeitplan für den Wochentag und die Tageszeit hinzuzufügen. Dies macht sie beispielsweise nützlich, indem sie sicherstellen, dass die Beschriftungen auf die Öffnungszeiten der Geschäfte oder Werbeaktionen an bestimmten Wochentagen abgestimmt sind.

Wenn Sie die Vorteile von Callout-Assets kennen, können Sie leicht verstehen, warum sie eine so wichtige Ergänzung für Ihr Google Ads-Konto sind.

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Best Practices für Google Ads-Callout-Erweiterungen (mit realen Beispielen)

Wir wissen, dass die Verwendung von Callouts zahlreiche Vorteile bietet. Schauen wir uns daher neben Best Practices auch einige konkrete Beispiele für Callout-Erweiterungen an. Befolgen Sie diese Best Practices, um dieses wertvolle Tool optimal zu nutzen und so viel Traffic und Conversions wie möglich zu erzielen.

Verwenden Sie Callouts, um Alleinstellungsmerkmale hervorzuheben

Einer der Vorteile der Verwendung von Callouts besteht darin, dass sie wichtige Funktionen hervorheben können, und genau darum geht es in dieser Best Practice. Nutzen Sie Callouts, um Alleinstellungsmerkmale (USPs) hervorzuheben, die die Attraktivität Ihres gesamten Angebots steigern, sich von der Konkurrenz abheben und Nutzer zum Klicken verleiten.

Diese Best Practice gilt sowohl für B2C- und B2B-Werbetreibende als auch für Lead-Generierung- und E-Commerce-Unternehmen – tatsächlich gilt dies für alle diese Best Practices. Es geht darum, Callouts zu nutzen, um Alleinstellungsmerkmale auf eine für Ihr Unternehmen sinnvolle Weise hervorzuheben.

Tipp: Hier sind einige Beispiele für Callout-Erweiterungen, die sich ausschließlich auf die Hervorhebung von Alleinstellungsmerkmalen konzentrieren, aufgeschlüsselt mit Beispielen, die sowohl für B2B- als auch für B2C-Werbetreibende relevant sein könnten:

Fokussieren Sie Callouts auf den Kundennutzen

Neben der Sicherstellung, dass die wichtigsten Alleinstellungsmerkmale Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung in Callouts verwendet werden, besteht eine weitere bewährte Vorgehensweise darin, sich auf die Wertschöpfung für Ihre Kunden zu konzentrieren. Alleinstellungsmerkmale können einen Mehrwert schaffen, indem sie eine Anzeige von der Konkurrenz abheben und einem Nutzer Informationen liefern, die ihn ansprechen.

Tipp: Denken Sie über die Wünsche Ihres Publikums nach, was seine Bedürfnisse sind und was es für wertvoll hält, und nutzen Sie dies durch Callouts zu Ihrem Vorteil. „100 % recycelte Stoffe“ könnten beispielsweise einen Mehrwert schaffen, wenn Ihre Kunden auf Recycling und Umweltauswirkungen achten und Sie sich dadurch von der Konkurrenz abheben.

Andere Möglichkeiten, einen Mehrwert zu schaffen, könnten sich auf die praktischen Aspekte des Geschäfts beziehen, wie z. B. Lieferung, Retouren, Muster, Demos, kostenlose Dinge und Möglichkeiten, einen monetären Mehrwert zu schaffen, wie z. B. Verkäufe und Werbeaktionen. Dies können Standardmerkmale sein, die Benutzer in Ihrer Branche erwarten, oder sie können sich auch als Alleinstellungsmerkmale überschneiden.

Hier sind einige Beispiele für Callouts, die darauf abzielen, einen Mehrwert für Kunden zu schaffen:

Machen Sie Ihre Callouts prägnant und prägnant

Die zweite bewährte Methode, die Sie bei der Entwicklung von Callouts beachten sollten, besteht darin, sicherzustellen, dass sie kurz, prägnant und prägnant sind. Da es nur 25 Charaktere zum Spielen gibt, werden sie natürlich kurz sein, aber wir versuchen, sie so kurz wie möglich zu halten. Wenn Ihre Callouts so umformuliert werden können, dass sie weniger Zeichen haben, aber dennoch die gleiche Botschaft vermitteln, dann lohnt es sich.

Tipp: Der Hauptgrund dafür, die Callout-Assets prägnant und auf den Punkt zu bringen, besteht darin, dass jedes Callout so wenig Platz wie möglich einnimmt, sodass Google mehr Callouts in einer Anzeige anzeigen kann. Je mehr Callouts geliefert werden, desto mehr USPs werden hervorgehoben.

Ein weiterer Grund, sie ausdrucksstark zu halten, besteht darin, dass sie hervorstechen und für den Benutzer leichter zu lesen und zu erfassen sind. Dies gilt insbesondere für mobile Geräte, deren Bildschirme kleiner sind.

Um zu veranschaulichen, wie das geht, finden Sie hier einige wertvolle Hinweise in der Spalte „Original“, die dann gekürzt wurden, um sie in der Spalte „Kürzer“ prägnanter zu machen, ohne die Botschaft zu beeinträchtigen:

Original	Länge	Kürzer	Länge
Genießen Sie die kostenlose Lieferung	19	Gratisversand	13
Bestellen Sie jetzt ein kostenloses Muster	23	Bestellen Sie ein kostenloses Muster	17
Sprechen Sie mit einem Fachberater	25	Fachberater	16
Wir produzieren 0 CO2-Emissionen	25	Null CO2-Emissionen	17
Über 200 5-Sterne-Bewertungen	23	Über 200 5*-Bewertungen	15

Richten Sie Callouts am Anzeigentext und an der Landingpage aus

Es ist wichtig, dass Callouts mit dem Rest der Anzeige und den Assets sowie mit der verwendeten Zielseite übereinstimmen. Betrachten Sie die Anzeige und die Zielseite als Ganzes und gestalten Sie Callouts, die alles andere ergänzen.

Im folgenden Laib-Beispiel stimmt die Beschriftung „Kostenlose Farbmuster bestellen“ nicht mit der Anzeige und der Suche nach „Kaffeetassen aus Keramik“ überein, noch stimmt sie mit der Zielseite überein, die sich auf Keramiktassen konzentriert. Stoffmuster beziehen sich auf ein ganz anderes Produkt, vermutlich Möbel. „Unkomplizierte Rückgabe“ und „Problemlose Lieferung“ sind jedoch für die Suche relevant und stimmen daher überein.

Anstelle von „Kostenlose Muster bestellen“ würde ein Hinweis zu Keramik oder Kaffeetassen oder etwas Allgemeineres, das sich auf alle Produkte bezieht, besser passen.

Tipp: Um sicherzustellen, dass Callouts mit dem Anzeigentext und den Zielseiten übereinstimmen, fügen Sie sie auf Anzeigengruppenebene hinzu, wenn in verschiedenen Anzeigengruppen unterschiedliche Produkttypen im Spiel sind. Auf diese Weise kann es sich bei den Callouts um Keramiktassen handeln, die in Anzeigengruppen fokussiert sind, die sich auf Keramik beziehen, und auf Möbel, die sich auf Anzeigengruppen konzentrieren, die sich auf Möbel beziehen.

Wenn Tausende von Produkten angeboten werden, wie es wahrscheinlich bei Loaf der Fall ist, kann dies ziemlich komplex werden, aber die richtige Wahl wird sich auf die Anzeigenrelevanz und das Benutzererlebnis auswirken.

Testen Sie mehrere Callouts

Callout-Best Practice Nummer vier besteht darin, mehrere Callouts gleichzeitig zu testen. Sie können so viele Callouts hinzufügen, wie Sie möchten, und ich würde empfehlen, mindestens 4 hinzuzufügen, ich würde jedoch immer empfehlen, wenn möglich mehr als 10 Callouts anzustreben.

Tipp: Google rotiert die Bereitstellung Ihrer Callouts und priorisiert im Laufe der Zeit die Callouts mit der besten Leistung. Wenn Sie Ihren Anzeigengruppen und Kampagnen mehr Informationen zur Verfügung stellen, haben Sie bessere Chancen, vom maschinellen Lernen zu profitieren und bessere Ergebnisse zu erzielen. Dadurch werden auch Callout-Daten verbessert, die später zur Asset-Optimierung verwendet werden können.

Angenommen, Sie haben 10 Callouts eingefügt und nach einem Monat Lieferung gibt es 4 klare Gewinner mit einer höheren Klickrate als alle anderen. Schauen Sie sich an, wie sich diese Top-Performer von den anderen unterscheiden, versuchen Sie, Einblicke und Verständnis für sie zu gewinnen, und entwickeln Sie dann neue Callouts, die in eine ähnliche Richtung gehen. Pausieren Sie die Callouts mit schlechter Leistung, um sie zu optimieren und sicherzustellen, dass die besten Callouts die größte Sichtbarkeit erhalten.

Analysieren Sie die Wirksamkeit von Callout-Assets

Analysieren Sie zu guter Letzt regelmäßig die Leistung Ihrer Callouts. Diese Best Practice ist eine Fortsetzung des oben Gesagten und verdeutlicht, warum das Testen mehrerer Callouts wirklich wichtig ist. Der nächste Schritt besteht jedoch darin, sie kontinuierlich zu analysieren und zu optimieren.

Tipp: Die wichtigsten Kennzahlen, die Sie im Auge behalten sollten, variieren je nach Ihren Zielen für jedes Unternehmen. Als allgemeine Regel gelten jedoch CTR und Conv. Rate, Kosten/Conv. und ROAS werden die wichtigsten Kennzahlen sein, auf die man sich konzentrieren sollte. Und während Google sich darum kümmert, welche Callouts wann angezeigt werden, profitieren Werbetreibende davon, die Leistung jedes einzelnen Callouts zu sehen.

Navigieren Sie in Ihrem Google Ads-Konto unter „Anzeigen und Assets“ zum Abschnitt „Assets“ und wählen Sie dann das Asset aus, das Sie analysieren möchten. Wählen Sie in diesem Fall „Callouts“.

Stellen Sie sicher, dass Sie den richtigen Zeitraum ausgewählt, Ihre Spalten mit den Metriken aktualisiert haben, die Sie analysieren möchten, und überprüfen Sie dann die Leistung jedes Callouts:

Und das ist alles. Wenn Sie die Leistung Ihrer Callout-Assets regelmäßig analysieren, sie aktualisieren und auf dem neuesten Stand halten, können Sie deren Effektivität verbessern und bessere Ergebnisse erzielen.

So richten Sie Callout-Assets in Google Ads ein

Wir haben uns die Vorteile von Callouts, die Best Practices zum Schreiben und Einrichten von Callouts sowie einige Beispiele für gute Callouts angesehen. Lassen Sie uns nun die Schritte zum Einrichten von Zusatzinformationen in Google Ads durchgehen.

Erstens erstelle ich meine Callouts gerne in einer Tabelle, damit ich sehen kann, wie verschiedene Kombinationen zusammenwirken, sie für Anzeigengruppen und Kampagnen anpassen und einfach die Anzahl der Zeichen verfolgen kann:

Wenn Sie mit Ihren Callouts zufrieden sind und bereit sind, sie Ihrem Konto hinzuzufügen, navigieren Sie in Google Ads zum Abschnitt „Assets“ und wählen Sie „Callouts“ aus der Auswahl der Google Ads-Assets aus. Klicken Sie dann auf das blaue Plus-Symbol, um neue Callouts hinzuzufügen:

Wählen Sie aus, ob Sie Ihre Callouts auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzufügen möchten, und fügen Sie den Callout-Text nacheinander hinzu.

Erweitern Sie abschließend die erweiterten Einstellungen, wenn Sie ein Start- und Enddatum für Ihre Callouts festlegen oder einen Werbezeitplaner hinzufügen möchten, und klicken Sie dann auf Speichern. Wenn diese Dinge nicht auf Sie zutreffen, ignorieren Sie dies und klicken Sie einfach auf Speichern.

Für diejenigen, die mit dem Google Ads Editor vertraut sind, einem Offline-Tool, mit dem Sie in großen Mengen Änderungen an Ihrem Google Ads-Konto vornehmen können, ist das Hinzufügen von Zusatzinformationen noch einfacher.

Navigieren Sie in der Asset-Bibliothek zu „Callouts“, fügen Sie Ihre Callouts einzeln oder in großen Mengen hinzu, ändern Sie dann das Startdatum, das Enddatum und den Werbezeitplan nach Bedarf und verknüpfen Sie sie mit dem entsprechenden Konto, der Kampagne oder der Anzeigengruppe.

Vergessen Sie nicht, „Letzte Änderungen abrufen“ zu wählen, bevor Sie beginnen, und Ihre Änderungen dann zu „veröffentlichen“, sobald Sie mit der Erstellung fertig sind.

Wie automatisiere ich die Einrichtung von Callout-Erweiterungen?

Erwägen Sie die Verwendung des Tools Feed-Driven Text Ads, um den Prozess der Einrichtung von Callout-Erweiterungen in Ihrem Google Ads-Konto zu automatisieren. Mit dem Tool können Sie automatisch Anzeigentexte für Tausende von Produkten erstellen und optimieren, basierend auf den in Ihrem Produkt-Feed enthaltenen Schlüsselwörtern. Es ist einfach zu verwenden und spart Ihnen viel Zeit bei der manuellen Einrichtung.

Darüber hinaus ist in verschiedenen Fallstudien, in denen Unternehmen Feed-gesteuerte Textanzeigen eingeführt haben, eine deutliche Leistungssteigerung zu verzeichnen. In einer Fallstudie konnte die Conversion-Rate um 109,43 % gesteigert werden , indem Anzeigen individueller für jeden einzelnen Benutzer und das von ihm gesuchte Produkt gestaltet wurden.

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Eine praktische Callout-Checkliste für den Einstieg

Bevor Sie mit der Erstellung von Callouts beginnen, sollten Sie sich eine Reihe von Fragen stellen. Gestalten Sie Ihre Callouts anhand der folgenden Fragen, um sicherzustellen, dass sie so effektiv wie möglich sind:

• Was ist das Ziel der Kampagne? Verstehen Sie das Ziel und gestalten Sie dann die Callouts so, dass sie zum Erreichen der Kampagnenziele beitragen.

• Worauf beziehen sich die Keywords innerhalb der Anzeigengruppe/Kampagne? Dabei geht es darum, sicherzustellen, dass Callouts relevant sind und mit Ihren Keywords und den Suchanfragen Ihrer Kunden übereinstimmen.

• Wie können Callouts den Anzeigentext ergänzen? Betrachten Sie das Gesamtbild und überprüfen Sie Anzeigentexte und Callouts sowie alle anderen verwendeten Anzeigenressourcen ganzheitlich.

• Sind die Callouts für die Suchanfrage des Benutzers relevant? Wenn ein Benutzer nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung sucht, stellen Sie sicher, dass sich die Callouts darauf beziehen oder dass sie sich nicht auf andere Produkte oder Dienstleistungen beziehen.

• Bieten die Callouts einen Mehrwert für den Suchenden? Bei Callouts geht es darum, Alleinstellungsmerkmale hervorzuheben, einen Mehrwert zu schaffen und den Anzeigentext zu ergänzen. Wenn sie keinen Mehrwert bieten, sollten sie vielleicht nicht einbezogen werden.

• Wie nutzen Konkurrenten Callouts? Es empfiehlt sich, sich darüber im Klaren zu sein, was die Konkurrenz tut, und dies zur Verbesserung Ihrer Callout-Strategie zu nutzen.

Tipps zur Fehlerbehebung – Warum Callout-Assets abgelehnt werden

Schließlich läuft es bei Google Ads (eigentlich auf den meisten Anzeigenplattformen) nicht immer reibungslos und es gibt eine Reihe von Regeln, die befolgt werden müssen.

Hier finden Sie einige Tipps zur Fehlerbehebung bei Callouts. Befolgen Sie diese Anweisungen, um zu verhindern, dass Ihre Callouts abgelehnt werden. Wenn sie bereits abgelehnt wurden, könnte einer der folgenden Gründe dafür verantwortlich sein.

• Fügen Sie mehr als ein Callout hinzu – es müssen mindestens zwei Callouts hinzugefügt werden, damit Google sie bereitstellen kann.

• Es gibt keine Mindestzeichenlänge, aber eine Höchstlänge. Callouts dürfen nicht länger als 25 Zeichen sein.

• Sie können in Ihren Zusatzinformationen keine dynamische Keyword-Einfügung verwenden, die speziell für Anzeigenüberschriften und -beschreibungen entwickelt wurde.

• Symbole und Sonderzeichen werden wahrscheinlich abgelehnt. Es ist in Ordnung, Währungssymbole und Prozentsätze zu verwenden.

• Sie können keine Callouts wiederholen oder doppelte Callouts in derselben Anzeigengruppe oder Kampagne haben. Jede Beschriftung muss einzigartig sein.

• Verwenden Sie nicht ALLE GROSSBUCHSTABEN, da dies zur Ablehnung führt. Der Titel- oder Satzfall ist der richtige Weg.

• Für Callouts gelten die gleichen Regeln wie für Anzeigentexte mit Überschriften und Beschreibungen, allerdings werden explizite und unangemessene Texte abgelehnt.

Abschluss

Da haben wir es also, einen umfassenden Leitfaden zu Google Ads-Callout-Assets, ehemals Callout-Erweiterungen, und wie Sie Callout-Assets zu Ihrem Vorteil nutzen können. Befolgen Sie die in diesem Artikel dargelegten Best Practices und Sie werden mit Sicherheit das Beste aus diesem vielseitigen Asset herausholen und davon profitieren, mehr Klicks und Conversions durch Ihre Werbeausgaben zu erzielen.

Callout-Erweiterungen sind eine großartige Ergänzung zu responsiven Suchanzeigen und können zum A/B-Test responsiver Suchanzeigen verwendet werden, um die Conversions zu steigern. Entdecken Sie 7 Möglichkeiten zum A/B-Test responsiver Suchanzeigen mithilfe von Anzeigenerweiterungen im A/B-Test auf Platz 6 der Liste .