Brighton SEO 2022: unsere wichtigsten Erkenntnisse

Veröffentlicht: 2022-10-25

Anfang Oktober unternahmen die SEO- und Content-Marketing- Teams von Hallam die alljährliche Reise an die Küste zur SEO-Konferenz in Brighton.

Mit Zug, Auto und sogar Flugzeug war unser Team für die branchenführende Konferenz vor Ort, hörte zu und machte sich Notizen über drei Tage mit aufschlussreichen Vorträgen, die von mehreren wunderbaren Rednern gehalten wurden.

Mit einem Kaffee in der Hand und einem angemessen vorbereiteten Frühstück begann alles am Mittwoch mit der Online-PR-Show, bevor das Hauptereignis am Donnerstag und Freitag stattfand. Nicht dabei sein? Hier teilt unser Team seine wichtigsten Erkenntnisse von Brighton SEO 2022.

SEO

1. Alastair Thompson, SEO-Berater, nahm an „How to use GPT-3 for keyword research“ von Danny Richman teil .

Danny hielt eine aufschlussreiche Schulung zur Nutzung von GPT-3, um eine Reihe von SEO-Aufgaben zu automatisieren, die sonst sehr zeitaufwändig und mühsam wären.

Was ist GPT-3? Danny erklärt es für den Laien perfekt als „vortrainiertes Sprachvorhersagemodell für maschinelles Lernen, das aus einer benutzerdefinierten Eingabeaufforderung die Originalsprache generiert. Sie sagen dem Modell einfach, welche Art von Ausgabe Sie benötigen, geben ein paar Beispiele und lassen GPT-3 seine Magie wirken!“ Unglaublich, oder?

Seine Beispiele zeigten, wie GPT-3 AI den Keyword-Kontext oder das Conversion-Potenzial bei der Durchführung von Keyword-Recherchen klassifiziert; Benutzer können komplexe Google-Tabellenformeln und Regex-Anweisungen generieren, indem sie einfach die gewünschte Formel oder den gewünschten Filter auf Englisch beschreiben, die GPT-3 dann sofort generiert. Geist = geblasen!

Alastairs Kernaussagen:

  • GPT-3 ist ein revolutionäres Sprachmodell und seine Möglichkeiten sind grenzenlos, es ist jedoch aufgrund der sich schnell entwickelnden Natur der KI und auch aufgrund der Tatsache, dass das Modell nur bis Ende 2019 trainiert wurde, bereits veraltet.
  • Beispielskripte, die von Danny demonstriert werden, werden SEOs eine Menge Zeit und Kopfschmerzen ersparen, sobald sie sich damit auseinandergesetzt haben.
  • Danny hat freundlicherweise eine Sammlung von Google-Tabellen und -Skripten für digitale Vermarkter kostenlos zur Verfügung gestellt!

2. Callum Wooldridge, SEO-Berater, hat Lucy Dodds „Wie man eine Inhaltsprüfung für Tausende von URLs durchführt“ aufgenommen.

In diesem Vortrag ging es darum, einen Schritt-für-Schritt-Prozess bereitzustellen, den Sie befolgen können, wenn Sie vor der schwierigen Aufgabe einer groß angelegten Inhaltsprüfung stehen. Lucy führte uns durch eine ausführliche 10-Schritte-Anleitung zur Bewältigung einer Inhaltsprüfung für Websites mit über 5.000 URLs, um unser aller Leben einfacher zu machen!

  1. Markenrecherche: Den Zweck Ihrer Inhalte skizzieren
  2. Zielgruppenforschung: Kundenforschung, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte relevant sind
  3. Erklärung zum Inhaltsaudit: Legen Sie die Ziele Ihres Audits fest, z. B. das Identifizieren von leistungsschwachen Inhalten oder Seiten mit schlechten Conversions
  4. Kategorisieren: Unterteilen Sie Ihre Inhalte in Kategorien entlang des Marketing-Trichters (Entdeckung, Bekanntheit, Berücksichtigung und Konversion)
  5. Ziehen Sie Ihre Daten: Verwenden Sie verschiedene Tools wie SEMRush, Screaming Frog, Google Search Console und Google Analytics, um Daten zu jedem Inhalt bereitzustellen
  6. Gehen Sie über die Suche hinaus: Verlassen Sie sich nicht nur auf die Suche und überprüfen Sie die Leistung für Inhalte auf anderen Kanälen
  7. Trends hervorheben: Verwenden Sie bedingte Formatierung, um Ihre Inhalte in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit und Leistung hervorzuheben, um starke Inhalte und verbesserungswürdige Inhalte zu identifizieren
  8. Beginnen Sie mit dem Schneiden: Wählen Sie anhand der Daten aus, ob Inhalte beibehalten, verbessert, zusammengeführt oder entfernt werden sollen
  9. Arbeiten Sie in Stapeln: Versuchen Sie nicht, alles auf einmal zu erledigen, und arbeiten Sie in jedem Stapel eine festgelegte Anzahl von Seiten ab
  10. Überprüfen Sie die internen Links: Stellen Sie sicher, dass es interne Links zu allen auf der Website verbleibenden Inhalten gibt, und überprüfen Sie, ob sie funktionieren

Hier finden Sie auch Lucys Content-Audit-Vorlage .

3. Laura James, Senior SEO Consultant, nahm an „ On-Page-Optimierung 4.0: Von der Absicht zur Conversion “ von Felipe Bazon teil.

Der traditionelle Marketing-Trichter wurde neu gestaltet: Es ist kein linearer Weg mehr von der Bekanntheit bis zur Konversion. Die Reise des neuen Käufers ist weitaus unvorhersehbarer, da jeder Benutzer Ihre Marke und Ihre Inhalte auf unterschiedliche Weise, über verschiedene Medien und Geräte und oft gleichzeitig entdeckt.

Kurz gesagt, das traditionelle Denken über die Absicht und die Käuferreise ist veraltet, aber es ist wichtiger denn je, sicherzustellen, dass Sie an den relevanten Berührungspunkten auftauchen.

Lauras Schlüsselmitnahmen

  • Die eigene Seitensuche Ihrer Website ist nach wie vor eine empfehlenswerte Fundgrube für Content-Ideen. Verwenden Sie diese Regex, um häufig gestellte Fragen schnell zu finden. Wenn Ihre Website über eine Website-Suchfunktion verfügt, Sie jedoch derzeit keine Abfragen in Ihren GA-Daten verfolgen, befolgen Sie diese einfachen Schritte , um sie einzurichten.
  • Bazon stellte uns den „Conversion Index“ vor, ein mathematisches Framework zur Analyse des Conversion-Pfads, um SEOs dabei zu helfen, zu verstehen, worauf sie ihre Ressourcen am besten konzentrieren können. Zum Glück (jedenfalls für mich) hat Bazon auch ein praktisches Beispiel für die Gleichung in der Praxis geteilt, das Sie auf Seite 35 seines Slideshare sehen können .
  • Aktuelle Autorität und die „Skyscraper“-Technik: Erfahrene SEOs werden beides verstehen, aber wenn sie zusammen verwendet werden, erweisen sie sich als mächtiges Ranking-Tool. Der allgemeine Punkt ist, wenn Sie Inhalte von Mitbewerbern nehmen und verbessern wollen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihren eigenen maßgeblichen Spin darauf legen oder Einblicke bieten, die sonst niemand hat.

4. Rachel Holey, SEO-Beraterin, nahm an der PDP-Inhaltsstrategie für Handelsplattformen teil: Amazon und darüber hinaus , Vortrag von Margo Howie, Senior Associate Director von MediaCom.

Margo hob hervor, wie die Mehrheit der Käufer ihre Kaufreise bei Amazon beginnt, im Gegensatz zu Suchmaschinen, daher müssen wir verstehen, wie wir aus einer organischen Perspektive von anderen E-Commerce-Plattformen profitieren können, anstatt uns ausschließlich auf Google zu verlassen.

Rachels wichtigste Erkenntnisse:

  • 63 % der Käufer beginnen bei Amazon, im Gegensatz zu 48 % bei Google, sodass uns viele Kunden entgehen könnten, wenn wir uns nur auf Suchmaschinen konzentrieren
  • Eine Amazon-Produktdetailseite (PDP) kann auf die gleiche Weise optimiert werden wie eine Produkt- oder Kategorieseite einer Website – Sie müssen nichts Neues für Amazon lernen.
  • Einige Best Practices umfassen:
    • Verwenden Sie verschiedene Keyword-Rechercheplattformen, um häufig gesuchte Begriffe zu entdecken, insbesondere für das organische Amazon
    • Behandeln Sie Ihre Produkttitel wie Seiten-/Metatitel
    • Verwenden Sie hochwertige Bilder, Rundungen, Lifestyle und sichtbare Etiketten
    • Videos, die ein anklickbares Thumbnail und Untertitel haben und für Mobilgeräte optimiert sind
    • Nutzen Sie erweiterte Inhalte wie Vergleichsraster, Infografiken, Brand Storytelling
    • Fügen Sie so viele Informationen wie möglich in Produktbeschreibungen ein
  • Genau wie bei Websites, wenn Sie einmal optimiert haben, überlassen Sie es nicht einfach ihr. PDPs sind auch anfällig für Bruch und andere Dinge können passieren, die sich negativ auf ihre Leistung auswirken können. Daher ist es wichtig, Dinge wie fehlerhafte Bilder und negative Bewertungen, auf die möglicherweise nicht reagiert wird, kontinuierlich zu prüfen, zu überwachen und zu überprüfen, um nur einige zu nennen!

5. Stanley Dunthorne, Senior SEO Consultant, nahm an „Improve Crawling and Indexing with User-Friendly Log File Insights“ von Steven van Vessum teil.

Steven van Vessum, Mitbegründer von ContentKing (von dem wir große Fans sind), führte durch, wie Protokolldateien verwendet werden können, um die Crawlbarkeit und Indexierung von Inhalten zu verbessern. Protokolldateien zeigen alle Anfragen, die ein Server von Bots erhält, und die Antworten auf diese Anfragen, sodass wir durch die Analyse von Protokolldateien das Verhalten von Crawlern sehen können.

Es ist schwierig, Inhalte zu crawlen und zu indizieren. Faktoren wie die Zunahme von KI-Inhalten und der zunehmende Fokus von Google auf qualitativ hochwertige Inhalte spielen eine Rolle. Unternehmen gehen Inhalte oft falsch an, indem sie auf Quantität statt Qualität abzielen und das Verhalten von Crawlern nicht richtig verstehen.

Die Analyse von Protokolldateien kann zur Verbesserung der Inhaltsqualität beitragen, da sie uns detaillierte Informationen darüber liefert, wie Google URLs crawlt und indexiert.

Da sie normalerweise durchgeführt wird, ist die Wirksamkeit der Protokolldateianalyse begrenzt, da sie selten durchgeführt wird und im Allgemeinen ziemlich zeitaufwändig ist.

Die Kopplung von CDN-Protokolldateien mit dem tatsächlichen Inhalt Ihrer Website mithilfe eines Echtzeit-Tools wie ContentKing erleichtert die Analyse erheblich. Wir können leicht sehen, wie schnell der Googlebot neue Seiten crawlt oder Seiten ändert, und detailliertere Dinge verstehen, z. B. ob die neueste Version einer XML-Sitemap gecrawlt wurde und ob alte Sitemaps noch Aufmerksamkeit vom Googlebot erhalten oder nicht.

Stans wichtigste Erkenntnisse:

  • Protokolle sind wichtig und wir alle sollten mehr Protokolldateianalysen durchführen
  • Das Koppeln von Protokolldateien mit einem Tool, um dies in Echtzeit zu tun und Erkenntnisse zu gewinnen, kann unser Leben viel einfacher machen

Inhaltsvermarktung

1. Jacqueline Martin, Social Media Consultant, besuchte Jon Mowatt (Geschäftsführer von Hurricane), um zu sehen, wie er sein Fachwissen über die Förderung von Verhaltensänderungen durch emotionale Videos teilte.

In diesem Vortrag stellte Jon fest, dass die entscheidende Zutat, um eine echte Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen, Emotionen sind. Video ist das perfekte Format, um Ihre gewählte Botschaft zu transportieren – ein starkes und dennoch leicht verdauliches Medium. Mit der Fähigkeit, das Verbraucherverhalten zu beeinflussen, können Marken emotionale Videos als Instrument in ihren Marketingbemühungen einsetzen.

 Später erforschte Jon die menschliche Psychologie hinter dem Betrachten emotionaler Videos. Das heißt, was im Gehirn Ihres Publikums vorgeht, was zu einer emotionalen Reaktion und einer Änderung der Folgeaktion führt. Er sprach darüber, warum diese Inhalte so gut funktionieren und wie Unternehmen sie für Wachstum und Conversions nutzen können.

Jacquelines wichtigste Erkenntnisse:

  • Jeder interessiert sich für emotionale Geschichten, nicht so sehr für deine Fakten. Das Geschichtenerzählen ist tief im menschlichen Denken verwurzelt, Beweise dafür reichen bis ins Jahr 130.000 v. Chr. zurück. Wir erstellen natürlich Erzählungen aus dem, was wir sehen, wenn wir nicht den vollständigen Kontext haben. Jon verwendete dieses erstaunliche und doch einfache Videobeispiel von Fritz Heider und Marianne Simmel 1944 , um dies zu veranschaulichen.
  • Unser Gehirn trifft täglich etwa 35.000 Entscheidungen – und 227 davon betreffen das Essen!
  • Unabhängig von Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung können Sie emotionale Videoinhalte dafür erstellen. Sie können einen Verbraucher dazu bringen, sich durch Videos mit dem Rahmen von Emotionen, Fakten und Aktionen emotional eingebunden zu fühlen.
  • Je kürzer das Video, desto besser die Ergebnisse – die Aufmerksamkeitsspanne ist begrenzt. Dies kann jedoch variieren, je nachdem, in welcher Phase des Marketing-Trichters sich Ihr Kunde befindet – je weiter unten, desto länger kann das Video sein.

2. Alice Preece, Spezialistin für digitale PR, sah sich Stacey MacNaughts Vortrag zum Thema „Journo-Anfragen: Wie man mehr Platzierungen mit weniger Zeitverschwendung erhält“ an.

In diesem Vortrag wurde deutlich, dass Sie mehr als nur schnell sein müssen, wenn Sie auf eine Journo-Anfrage antworten möchten: Sie müssen im Voraus wissen, was sie brauchen, bevor sie überhaupt danach fragen.

Aber wie können digitale PRs dies tun?

Zu Staceys Top-Tipps gehörten:

  1. Das Abmelden kann das größte Hindernis sein, um einen Kommentar zu erhalten, also hat Stacey eine Strategie für den Start der Kampagne entwickelt, um dem entgegenzuwirken, hat sie einen Ordner, den sie „Good to Go“ nennt (nicht zu verwechseln mit der Food Waste App!). , wo alles, was in dem Ordner ist, bereits abgezeichnet wurde und sie die Erlaubnis haben, es ohne weitere Genehmigung an Journalisten zu versenden.
  2. Stacey erklärte, dass es in den Nachrichten einige Dinge gibt, die immer sicher sind: Tod, Steuern, Scheidung und Untreue, Hochzeiten und Verlobungen von Prominenten, Gewichtsverlust von Prominenten, Geschäftsaufgabe, Streiks und extreme Wetterereignisse (um nur einige zu nennen). ).
  3. Um wiederkehrende Nachrichtenereignisse zu identifizieren, die für ihre Kunden relevant sind, durchsucht Stacey ResponseSource, Twitter und Google News (z. B. „laut“ „Ernährungsberater“), um herauszufinden, wo Journalisten zuvor nach Experten in der Branche ihres Kunden gefragt haben und was sie gefragt haben zum kommentieren.

3. Tom Bestwick, Digital PR & Content Marketing Consultant, eröffnete seine BrightonSEO-Erfahrung mit „Es ist an der Zeit, ein Blatt über Daten und Excel in Digital PR zu geben“.

Geliefert von Gemma Flinders von Impression, war dies ein tiefer Einblick in die Frage, wie PR-Profis mit Software wie Microsoft Excel und Google Sheets umgehen können.

Nicht alle PR-Profis haben das Glück, Zugang zu einem Insights-Team zu haben, und daher müssen wir es auf die harte Tour lernen, wenn wir datengesteuerte Kampagnen aufbauen wollen: Wie Gemma es deutlich ausdrückte, bedeutet das, sich zu engagieren.

Gemmas Vortrag bot eine nützliche Plattform, um jedem, der lernen möchte, den Einstieg zu erleichtern.

Toms wichtigste Erkenntnisse:

Neben der Inspiration, mich wirklich in die Welt von Google Tabellen einzuarbeiten, war Gemmas Abschiedsbotschaft, dass man mindestens vier verschiedene Blickwinkel haben muss, damit eine datengesteuerte Kampagne funktioniert. vier verschiedene Threads, die sich gegenseitig ergänzen, aber auch je nach gewünschter Publikation auf unterschiedliche Weise weitergeführt werden können.

Eine letzte abschließende Erkenntnis war, dass Sie, wenn Sie outscraper.com nicht bereits als Teil Ihrer Datenerfassung verwenden, dies wirklich tun sollten.

Bei so vielen Vorträgen, so vielen Räumen und so viel zu verdauen war dieser praktische One-Stop-Shop mit unseren Lieblingsvorträgen und den wichtigsten Erkenntnissen aus der neuesten Ausgabe von Brighton SEO hoffentlich hilfreich für diejenigen, die es nicht schaffen konnten.

Wenn Sie Vorträge von Anfang bis Ende verfolgen möchten, finden Sie hier die Aufzeichnungen der dreitägigen Veranstaltung .