5 Marken, die ein großartiges Comeback feierten – Business Branding und Erfolg

5 Marken, die Sie studieren und motivieren sollten, eine großartige Marke aufzubauen, selbst wenn Ihre Marke einen Rückgang erlebt

Der Markentrend hält schon lange an. Menschen werden emotional an die Marken gebunden, die sie lieben. Sei es eine Marke in einer beliebigen Produktkategorie, Haushalt/Lifestyle, Bekleidung, Schuhe, Lebensmittel und Getränke, FMCGS oder andere.

Einige Marken laufen jahrelang gut, während andere innerhalb kurzer Zeit aussterben, weil sie nicht mit der Konkurrenz mithalten können und aus verschiedenen anderen Gründen.

Erfahren Sie hier, warum die Marken scheitern

Marken, die mit dem Untergang konfrontiert waren und dennoch ein großartiges Comeback feierten (Foto: www.FHM.Com)

Es gibt Marken, die die Höhen und Tiefen durchleben und dennoch erfolgreich sind. In diesem Artikel werden wir über einige Marken lesen, die nach ihrem Niedergang ein großartiges Comeback erlebten.

Lassen Sie uns diese beleuchten: -

5 inspirierende Unternehmen und Marken, die ein beeindruckendes Comeback hingelegt haben

Einige renommierte Marken, die auf ihrem Höhepunkt gut abschneiden, verlieren aus einigen oder anderen Gründen allmählich ihren Einfluss auf dem Markt. In diesem Artikel werden wir über solche Marken sprechen und wie sie es geschafft haben, ihre Verzögerungsphase zu überwinden und ein großartiges Comeback zu feiern.

1. Konversation

Converse begann 1908 als Gummischuhfirma, die sich auf Galoschen spezialisierte. 1920 brachte sie ihren Canvas-Basketball-Sneaker auf den Markt: All Star.

Später im Jahr 1932 unterzeichnete das Unternehmen den Basketballstar Charles Hollis „Chuck“ Taylor, um das Produkt zu vermarkten, das ihm schließlich den Spitznamen „Chuck Taylor“ einbrachte wurde zum beliebtesten Sneaker der Liga.

Im Laufe der Zeit, in den 1980er Jahren, entstand eine riesige Konkurrenz im Namen von Nike, Adidas, Reebok und Puma. Im Jahr 1998 beanspruchte Converse nur 2,3 % des Marktanteils, was dazu führte, dass Converse im Jahr 2003 von einem seiner nächsten Konkurrenten, Nike, gekauft wurde.

Diese neue Führung, neue Richtung half Converse, den Stil der „alten Schule“ anzunehmen, der im Laufe der Jahre das Publikum angezogen hatte, was der Marke schließlich wieder Leben einhauchte und sie noch einmal neu erfand.

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2-Lego

Lego wurde 1932 von Ole Kirk Kristiansen gegründet und ist einer der weltweit führenden Hersteller von Spielmaterialien. In den 1990er Jahren wollte Lego unbedingt seine Marke durch neues Produktdesign und innovative Produkte erweitern.

Das war allerdings nicht so einfach, wie es sich anhörte. Dafür musste viel Arbeit in der Herstellung und im Werbebereich geleistet werden. Bis zum Jahr 2003 verlor das Unternehmen 300 Millionen US-Dollar, wobei für das kommende Jahr ein Verlust von 400 Millionen US-Dollar prognostiziert wird.

Der Grund für diesen Verlust war, dass die von der Firma entworfenen Designs ihre Zielgruppe nicht ansprachen. Später im Jahr 2004, als Jorgen Vig Knudstorp als CEO hinzukam, verfolgte er einen neuen Ansatz, der sich darauf konzentrierte, die Designs zu kreieren, die das Zielpublikum wünscht.

Die Kampagne „Imagine“ wurde von Lego im Jahr 2006 ins Leben gerufen, das sein großes Comeback markierte. Im Jahr 2015 erzielte Lego einen Umsatz von 5,2 Milliarden US-Dollar und war das zweitgrößte Spielzeugunternehmen der Welt.

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3. Pabst Blaues Band

Für dieses Unternehmen wurde seine Keine-Werbung-Strategie zum Pluspunkt für sein Comeback. Der Verzicht auf traditionelle Werbung war der Schlüssel zum Comeback. Im Jahr 2001 brach der Verkauf von PBR völlig ein.

Selbst wenn sie wollten, hätten sie sich die traditionelle Werbung nicht leisten können, und so wandten sie sich an Fizz, eine Mundpropaganda-Marketingagentur mit Sitz in Atlanta. Der erste Schritt, den die Agentur unternahm, war herauszufinden, warum alle immer noch PBR trinken und zu wissen, warum sie dieses Getränk lieben.

Wer hätte sich gewundert, dass PBRs kein Geld für traditionelle Werbung als Segen dafür drehen. Das beste Verkaufsargument für PBR war, dass junge Leute noch nie eine PBR-Werbung gesehen hatten. Mit der neuen Strategie von Ted Wright, Managing Partner und Gründer von Fizz, die das Sponsoring von Veranstaltungen und mehr umfasst, wird PBR zu einer Milliarden-Dollar-Marke.

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4. Altes Gewürz

In der zweiten Hälfte der 2000er-Jahre bekam Old Spice in Form von Axe und anderen Pflegeprodukten für Männer viel Konkurrenz. Diese nahmen Old Spice den Marktanteil weg.

Als Old Spice vor Axe begann, veraltet zu sein, wandte es sich an die Agentur Wieden + Kennedy, um ihnen zu helfen, die Dinge zu verbessern. Mit seiner Hilfe wurde die Marke verjüngt und bis 2010 verzeichnete die Marke mit ihrer „Smell like a Man, Man“-Kampagne ein Umsatzwachstum von 27 % und machte sie zum Marktführer in der Kategorie.

5. Starbucks

Starbucks expandierte in den frühen 2000er Jahren mit großer Geschwindigkeit. Es hatte eine riesige Kunden-Fangemeinde, die es durch seine Angebote aufgebaut hatte, aber später konnte seine Servicequalität nicht mit dem Tempo seiner Expansion mithalten, was begann, die Marke zu verwässern.

Es kam eine Zeit, in der etwa 900 seiner Kaffeeläden geschlossen wurden. Die einst unaufhaltsame Kaffeekette war so gut wie nicht mehr existent. Nach diesem plötzlichen Niedergang arbeitete Starbucks mit der Werbeagentur BBDO zusammen, um die größte Marketingkampagne aller Zeiten in der Geschichte von Starbucks zu starten, die Multi-Millionen-Dollar-Kampagne „Coffee Value & Values“.

Diese Kampagne war qualitätsorientiert (Qualität des Produkts) und veränderte den Status der Marke, indem sie zu einem enormen Umsatz von mehr als 16 Milliarden US-Dollar führte.

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