Branding auf einer Budget-Checkliste: Wie man Branding günstig macht

Verwenden Sie diese Branding-on-a-Budget-Checkliste, um das Branding Ihres Unternehmens einheitlich zu gestalten.

Und Branding ist eine Abkürzung, die über Ihr visuelles Logo und Ihre Werbung hinausgeht.

Wieso den?
Denn Branding ist das Bindegewebe Ihrer Organisation. Es berührt jeden Aspekt Ihres Unternehmens, nicht nur Ihr Marketing. Integrieren Sie es also in Ihre allgemeine Geschäftsstrategie.

Unabhängig von Ihrer Unternehmensgröße betreiben Sie Branding, ob Sie es erkennen oder nicht. Ich habe mit gemeinnützigen Organisationen zusammengearbeitet, die sagen, dass wir uns Branding nicht leisten können. Für mich ist dies eine Entschuldigung dafür, dass Sie Ihre Investition nicht maximieren, weil Ihre Marke überall ist, von der Art, wie Ihr Gebäude oder Ihre Ladenfront aussieht, bis hin zur Art und Weise, wie Sie Ihre Kunden behandeln.

Verwenden Sie also diese Branding-on-a-Budget-Checkliste, um sicherzustellen, dass Ihre Marke konsistent ist, auch wenn Sie es billig machen.

Denken Sie daran – Ihre Marke trägt zu Ihrem Geschäftsvermögen in Ihrer Bilanz bei!

Branding auf einer Budget-Checkliste: Über 20 zu berücksichtigende Punkte

Auch ohne Marketingbudget für Branding wird Ihr Unternehmen gebrandmarkt.

Jedes mit Ihrem Unternehmen verbundene Element vermittelt ein Image und unterstützt die Positionierung Ihrer Organisation. Warum also nicht sicherstellen, dass Ihr Publikum ein konsistentes und markenbezogenes Erlebnis hat?

Außerdem verlieren Sie ohne Branding-Richtlinien Zeit und Ressourcen, da Ihre Mitarbeiter, Werbeagenturen und Freiberufler versuchen herauszufinden, was Sie jeweils benötigen.

Um sicherzustellen, dass jeder weiß, was zu tun ist, verwenden Sie diese Checkliste für das Branding-Budget mit mehr als 20 Punkten, um Ihre Marke konsistent zu halten, auch wenn Sie es billig tun!

Was sind Ihre Überlegungen zum menschenorientierten Branding?

Mitarbeiter:

• Wie gehen Sie mit anderen Mitarbeitern um?
• Welche Art von Verhalten und Sprache sind akzeptabel?
• Haben Sie Regeln in Ihrem Mitarbeiterhandbuch, die zu Ihrer Marke passen?

Kleiderordnung:

• Da die Mitarbeiter die Vertreter Ihres Unternehmens sind, wie erwarten Sie, dass sie sich kleiden?
• Geben Sie ihnen eine Uniform oder können sie T-Shirts, Shorts und Flip-Flops tragen?

Menschlicher Kontakt:

• Wie werden die Telefone Ihres Unternehmens beantwortet? Was sagen Personen, die ihr eigenes Smartphone nutzen?
• Wie werden Besucher begrüßt und behandelt?
• Steht am Eingang eine Wache?
• Gibt es Richtlinien für den Umgang mit Kunden und der Öffentlichkeit? Denken Sie daran, dass Inklusion sehr wichtig ist!

Programme :

• Präsentiert oder beteiligt sich Ihre Organisation an Programmen? Wenn ja, spiegeln sie Ihre Marke wider?
• Wie wird die Zugehörigkeit Ihrer Firma dargestellt? Was ist mit Hashtags und anderen Elementen?

Vertretung durch Dritte .

• Welche Dienste nutzen Sie? Schließen Sie Kundenservice, Bestellannahme, Online-Chat und/oder andere Optionen ein.
• Wie stellt sich Ihr Unternehmen vor?
• Welche Gesprächsregeln werden verwendet?
• Wer ist dafür verantwortlich, diese Dienste zu überwachen und sicherzustellen, dass sie Ihren Mandaten entsprechen?

Unterwegs:

• Haben die Fahrzeuge Ihres Unternehmens ein einheitliches Erscheinungsbild?
• Fördern sie Ihr Unternehmen?

Wie brandmarken Sie Ihre physischen Standorte?

Shop :

• Stimmt das Erscheinungsbild Ihres Einzelhandelsbetriebs mit Ihrer Marke überein?
• Was steht in Ihrem Schaufenster?
• Wie wird Ihre Marke in Ihrer externen und internen Beschilderung dargestellt?
• Wie werden Produkte angeordnet?
• Welche Mitarbeiter sind in der Verkaufsstelle? Ist eine Wache anwesend? Wenn ja, warum und wie passt seine Präsenz zu Ihrer Marke und Ihrem Angebot?

Physischer Standort außerhalb des Einzelhandels:

• Wie wird das Gebäude gepflegt?
• Wie sehen Büros aus?
• Welche Art von Möbeln und Beleuchtung gibt es in öffentlichen Bereichen und Chefbüros?
• Gibt es eine Beschilderung?
• Gibt es eine Empfangsdame oder eine andere Person, die Besucher begrüßt? Müssen Besucher vorab Termine haben und vom Gebäudeschutz angemeldet werden? (Hinweis: Dies ist in den meisten Gebäuden in New York City der Fall.)

Einkaufstüten:

• Wie sehen Ihre Einkaufstaschen und andere Verpackungen aus? Müssen Kunden sie kaufen?
• Stimmen die Unternehmensinformationen auf den Einkaufstaschen mit Ihrer Marke überein?

Was sind Ihre Branding-Richtlinien für andere Marketingformate?

Fotos:

• Wie wird Ihre Marke auf Fotos präsentiert?
• Wer ist zu sehen und wie sind sie gekleidet?
• Verwenden Sie Prominente? Wenn ja, sind sie auf Ihre Marke ausgerichtet? Benötigen Sie auch Verträge?

Videos:

• Wer repräsentiert Ihre Marke und warum?
• Sind alle Elemente des Videos auf Ihre Marke ausgerichtet? Fügen Sie sowohl visuelle als auch akustische Logos sowie andere Töne und Musik hinzu.

Werbung oder bezahlte Werbung

• Wird das Logo Ihrer Organisation angezeigt? Wenn die Anzeige auf einer Plattform läuft, auf der Ton verfügbar ist, haben Sie ein Audiologo und ein anderes zugehöriges Audio-Branding?
• Stimmt die Formulierung mit Ihrer Marke überein?
• Sind andere Unternehmensinformationen enthalten?

Prämien wie Taschen und T-Shirts.

• Verwenden diese Artikel die Farben Ihrer Marke?
• Haben sie ein gleichbleibendes Qualitätsniveau?
• Repräsentieren sie Ihre Marke?

Was sind Ihre Branding-Richtlinien für Offline-Materialien?

Broschüren und zugehörige Begleitmaterialien :

• Entsprechen diese Drucksachen Ihrer Marke? Denken Sie an Farbe, Größe, Papier und Präsentation.
• Sehen sie einheitlich aus? Fügen Sie Ihr Logo und zugehörige Informationen hinzu?

Visitenkarten:

• Verwenden Sie die Farben, das Logo, die Schriftart und die Informationen Ihres Unternehmens? Ich habe Organisationen gesehen, in denen jeder sein eigenes Ding macht, wenn es um Visitenkarten geht.

Zu den laufenden Drucksachen gehören Briefpapier, Newsletter, Rechnungen und andere Artikel.

• Wie erscheinen Ihre Firmeninformationen und Ihr Logo?

Einmalige Drucksachen umfassen Artikel, die einmal verwendet werden, wie Einladungen und Flyer.

• Sind Farbe, Material und Tinte Ihres Papiers konsistent?
• Stimmen die Unternehmensinformationen und die Schriftart mit Ihren Branding-Richtlinien überein?

Sind Ihre digitalen Plattformen auf Ihre Branding-Checkliste ausgerichtet?

Webseite:

• Stimmt Ihre Online-Präsenz mit Ihrer Offline-Marke überein?
• Repräsentiert Ihre URL Ihre Marke?
• Führen Sie die gleichen Markenelemente wie Schriftart und Farbgebung fort? Überlegen Sie, auf wen Sie abzielen und welche Schlüsselsuchbegriffe verwendet werden?
• Wie werden die Inhalte dargestellt?
• Stimmt die Stimme des Schreibens mit Ihrer Marke überein?

Online-Kommunikation wie E-Mail, Newsletter, Messaging und andere Kontaktformen wie Rechnungen und Quittungen.

• Was ist Ihre E-Mail-Etikette?
• Wie verwenden Mitarbeiter ihre Signaturdateien?
• Gibt es Richtlinien und/oder Formate?

Sozialen Medien:

• Wie präsentiert sich Ihr Unternehmen auf diesen Plattformen?
• Sind die Social-Media-Konten Ihres Unternehmens gebrandet?
• Wer vertritt Ihr Unternehmen? Erhalten sie eine spezielle Ausbildung? Haben Sie feste Sprechzeiten?
• Verfügt Ihr Unternehmen über Richtlinien für soziale Medien?

Branding auf einer Budget-Checkliste Fazit

Während große Unternehmen möglicherweise über große Budgets verfügen, um ihre Branding-Bemühungen zu begleiten, hat jede Organisation die Möglichkeit, ihr Branding mit geringen oder gar keinen zusätzlichen Kosten zu verbessern.

Wenn Sie nicht an Ihre Marke denken, macht dies eine negative, nicht einprägsame Aussage über Ihr Unternehmen.

Außerdem verpassen Sie die Gelegenheit, sich mit geringen oder keinen Kosten von der Masse abzuheben. Warum also nicht maximieren, was Sie tun?

Was können Sie dieser Liste von Bereichen hinzufügen, um Ihr Unternehmen zu brandmarken, und warum?

Viel Spaß beim Marketing,
Heidi Kohen

Heidi Cohen ist Präsidentin von Riverside Marketing Strategies.
Sie finden Heidi auf Facebook, Twitter und LinkedIn.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Artikel wurde ursprünglich am 25. Februar 2011 unter dem Titel „How to Do Branding Without a Budget“ veröffentlicht. Es wurde erheblich aktualisiert und erweitert.

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