Eindeutige Produktidentifikatoren: So verwenden Sie Marke, MPN und GTINs

Was sind Unique Produ

ct Identifikatoren?

Produktidentifikatoren sind eine Reihe numerischer oder alphanumerischer Ziffern – ein Strichcode, der einem Produkt zugeordnet ist. Sie helfen, ein bestimmtes Produkt zu identifizieren und zu erkennen. UPIs werden von Herstellern oder einer bestimmten Organisation (z. B. GS1) zugewiesen, im Gegensatz zu ASIN oder eBay-Artikelnummern, bei denen es sich um Kennungen handelt, die von der Verkaufsplattform selbst zugewiesen werden.

Produktidentifikatoren bestehen aus einem eindeutigen Barcode, um Produkte online zu lokalisieren. In der Regel enthalten sie Global Trade Item Numbers (GTINs), Manufacturer Part Numbers (MPNs) und Markennamen.

GTIN

oder Global Trade Item Number wird verwendet, um Handelsartikel weltweit zu identifizieren. Die Bedeutung von GTINs liegt in ihrer globalen Rolle.

Sie helfen Google dabei, Produkte mit dem Katalog abzugleichen. Das erhöht die Chance, Produkte in relevanten Suchergebnissen anzuzeigen.

Verwandt : So erhalten Sie eine GTIN-Nummer

MPN

ist ein vom Hersteller zugewiesener, alphanumerischer Wert. Es wird verwendet, um ein Produkt unter anderen Produkten desselben Herstellers zu identifizieren.
Eine MPN ist für alle Produkte erforderlich, die keine vom Hersteller zugewiesene GTIN haben. Ausnahmen sind kundenspezifische Produkte oder Produkte, die keine eindeutig zugeordnete MPN haben

Quelle: webinterpret.com

MPN-Codebeispiel

BRAND- Feed-Attribut

ist einfach der Markenname des Produkts. Diese global referenzierte UPI ist obligatorisch für alle Produkte, die einen eindeutigen Markennamen haben.

Eindeutige Produktidentifikatoren definieren das Produkt, das Sie auf dem globalen Marktplatz verkaufen. Sie unterscheiden Produkte und helfen, Suchanfragen mit Ihren Angeboten abzugleichen.

Da die größten Akteure wie Google, Amazon oder eBay die Bereitstellung einer eindeutigen Produktkennung für jeden Artikel verlangen. Es ist wichtig, die Arten dieser Kennungen unterscheiden zu können und zu wissen, wie man sie erhält.

Wenn Ihr Produkt also über eines verfügt, kann die Bereitstellung dazu beitragen, dass Ihre Anzeigen reichhaltiger und für Nutzer leichter zu finden sind.

Die eindeutige Produktkennung ist auf jedem einzelnen Produkt leicht zu finden. Üblicherweise sind sie unter dem Strichcode auf Einzelhandelswaren zu finden.

Quelle: webinterpret.com

UPC-Codebeispiel

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, die Ziffern zu finden, gibt es immer eine Möglichkeit, das Barcode-Lookup-Tool zu verwenden. Dann erkennen Sie schnell die Art der Kennung und wie der Artikel kategorisiert ist.

Quelle: webinterpret.com

ISBN-Codebeispiel

Wenn Sie immer noch ein Problem mit der Lokalisierung der Kennung haben, müssen Sie sich möglicherweise an den Lieferanten oder Hersteller wenden. Falls Sie Ihre eigene Marke verkaufen, denken Sie daran, die GTIN von GS1 zu erwerben.

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Arten von Produktidentifikatoren

Es gibt verschiedene Arten von UPIs, insbesondere von GTINs. Sie variieren je nach Produkttyp und Ort/Land, in dem die Produkte verkauft werden. Sehen Sie sich die verschiedenen Kategorien eindeutiger Produktkennungen genauer an, um besser zu verstehen, wie man sie richtig verwendet.

Quelle: Google

Beachten Sie, dass Google nur die folgenden Arten von GTINs akzeptiert: UPC: (12 Ziffern) verwendet in Nordamerika, EAN: (13 Ziffern) verwendet in Europa, JAN: (8 oder 13 Ziffern) verwendet in Japan, ISBN: (13 Ziffern) verwendet für Bücher, ITF-14: (14 Ziffern) verwendet für Multipacks.

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Vorteile der Verwendung von Produktkennungen

1. Erkennbarkeit

Zunächst einmal ist die Angabe korrekter Produktkennzeichnungen heutzutage obligatorisch und unerlässlich, um sicherzustellen, dass Google Ihre Produkte erkennt.

Feeds mit korrekten GTINs erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Produkte in Listen erscheinen, die einige der höchsten Nutzerinteraktionen und Konversionsraten aufweisen.

2. Sichtbarkeit

Da Google die Regeln für UPIs geändert hat, wenn es darum geht, Kennungen in Feeds einzureichen, können sie die Sichtbarkeit von Produkten beeinträchtigen.

Warum ist es wichtig, korrekte eindeutige Produktkennzeichnungen zu verwenden?

Wenn Sie die falschen verwenden, können Sie abgelehnt werden und Ihre Shopping-Anzeigen gefährden. Aber wie immer kommt der wirkliche Nutzen den Einzelhändlern zugute, die diese Daten in ihren Feeds korrekt halten. Vor allem, wenn Sie in Wettbewerbssektoren zwischen mehreren Verkäufern tätig sind. Diejenigen mit korrekten und vollständigen UPIs haben Vorrang vor denen ohne.

Die Verwendung von Produktkennungen hilft Ihnen, die Sichtbarkeit Ihrer Einträge zu erhöhen, in Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen und Ihre Einträge neben relevanten Produkten zu bewerben.

3. Impressionen und Conversions

Es wird empfohlen, UPIs auch auf Ihrer eigenen Website bereitzustellen. Grund ist die zunehmende Bedeutung der Suche. Online-Werbetreibende, die die GTIN-Anforderungen von Google befolgen, können eine Steigerung der Klickrate um 40 % sowie eine Steigerung der Conversions um 20 % verzeichnen.

Je mehr und detailliertere Informationen Sie bereitstellen, desto besser ist die Möglichkeit, die richtigen Produkte den richtigen Interessenten bei der richtigen Suche zu zeigen. Das genau identifizierte Produkt gibt ein höheres Vertrauen, dass es mit den Suchbegriffen eines Verbrauchers übereinstimmt.

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Warum benötigt Google Produktkennzeichnungen?

Google möchte genau verstehen, welche Produkte Sie verkaufen. Wenn sie jedes Produkt identifizieren können, können sie:

• mit Suchanfragen abgleichen
• Vergleichen Sie es mit den gleichen Produkten (anderer Händler) bei Google Shopping

Der beste Weg, Produkte zu vergleichen, besteht darin, ihre eindeutigen Kennungen wie Marke, GTIN und MPN zu vergleichen.

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Kennung existiert (oder nicht)

Das Attribut Identifier_exists teilt Google mit, ob universelle Kennungen (Marke, GTIN & mpn) für Ihre Produkte verfügbar sind. Akzeptierte vordefinierte Werte sind: „false“ / „no“ und „true“ / „yes“.

„Kennung vorhanden“ ist ein optionales Feld, das im Feed jedoch standardmäßig auf „wahr“ gesetzt ist. Wenn Sie dieses Feld also nicht hinzufügen, wird es als wahr an GMC gesendet.

Wenn Sie keine Kennungen im Geschäft haben, diese aber im Allgemeinen vorhanden sind, denken Sie daran, das Feld nicht auf „false“ zu setzen. Falls Sie „false“ festlegen, aber gleichzeitig eine Marke angeben, erhalten Sie vom Google Merchant Center eine Benachrichtigung über den Fehler.

Zunächst möchte Google also wissen, ob es tatsächlich eindeutige Kennungen wie GTIN und MPN für Ihre Produkte gibt. Für die meisten Produkte, die hergestellt werden, existieren sie tatsächlich. Sie setzen also den 'Bezeichner existiert' auf True.

Nur für kundenspezifische Waren können Sie es auf "false" setzen:

• Sonderanfertigungen sind einzigartige Produkte, die handgefertigt oder nicht mehr hergestellt werden.

Beispiele sind handgestrickte Pullover oder antike Möbel oder Vintage-Artikel.

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Einrichten eindeutiger Kennungen in Ihrem Produkt-Feed

Um Ihre Erfolgschancen bei Google Shopping zu maximieren und zu vermeiden, dass einige Ihrer Produkte nicht von Google genehmigt werden, sollten Sie alle eindeutigen Produktkennzeichnungen in Ihren Datenfeed aufnehmen: GTIN, MPN und Marke.

Wenn Sie die Kennungen in Ihrem Feed nicht angeben, wird die Leistung Ihrer Produkte eingeschränkt. Laut Google erhalten Artikel mit UPI im Feed eine höhere Priorität als ähnliche Produkte ohne diese Angaben .

Mit dem DataFeedWatch-Tool können Sie fehlende UPIs aus verschiedenen Bereichen Ihres Feeds finden und extrahieren. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Google alle erforderlichen Informationen erhält, und erhöhen Ihre Chancen, eine profitable Kampagne durchzuführen

GTIN

GTIN ist ein numerischer und eindeutiger Identifikator, international anerkannter Identifikator. Es wird von GS1, einer internationalen Non-Profit-Organisation, erstellt.

Um es zu finden, können Sie den Strichcode auf Ihrem Produkt oder der Produktverpackung verwenden. Die GTIN-Nummer hängt von der Art Ihres Produkts und Ihrem Zielmarkt ab – es könnte UPC in Nordamerika, EAN in Europa, JAN in Japan oder ISBN für Bücher sein.

Wenn Sie diese Felder in Ihrem Geschäft haben, können Sie sie auf einfache Weise der GTIN zuordnen:

Oder verwenden Sie die Funktion „Umbenennen“, wenn die GTIN in Ihrem Daten-Feed unter einem anderen Namen erscheint:

Was ist, wenn Sie keine GTIN haben?

Sie sollten für jedes Produkt, dem der Hersteller eine GTIN-Nummer zugewiesen hat, eine GTIN-Nummer einreichen. Wenn dem Produkt eine GTIN zugewiesen ist und Sie diese nicht einreichen, kann das Produkt von Google abgelehnt oder die Leistung des Produkts in der Kampagne eingeschränkt werden.

In den meisten Fällen, wenn Ihr Shop Barcode, EAN oder UPC hat, wird DataFeedWatch ihn höchstwahrscheinlich automatisch der GTIN zuordnen. Wenn Sie es noch nicht zugeordnet sehen, sollten Sie trotzdem versuchen, mögliche Felder zu finden, die Bezeichner in der Dropdown-Liste enthalten.

In der Regel reicht hier eine einfache 'Umbenennen'-Regel aus. In diesem Beispiel ordnen Sie die GTIN von UPC zu.

Einigen Produkten (z. B. Sonderanfertigungen) ist jedoch keine GTIN zugeordnet – in diesem Fall müssen Sie natürlich keine angeben.

Wenn Sie Produkte ohne Identifikatoren wie z. B. Sonderanfertigungen verkaufen, sollten Sie zunächst das Attribut identifier_exists auf FALSE setzen.

Wenn Ihre Quelldatei keine GTINs enthält

Sie müssen sich keine Sorgen machen, wenn Ihre Quelldatei keine GTINs enthält. Dann sollten Sie es mithilfe der „Nachschlagetabelle“-Funktionalität in der DataFeedWatch-Lösung bereitstellen.

• Verwenden Sie eine CSV-Datei oder eine Google-Tabelle

2 Spalten ausfüllen:

Die 1. Spalte sollte ein Attribut enthalten, das zur Artikelidentifikation verwendet werden könnte. Suchen:

- Varianten-ID;

- Artikelnummer;

- Herstellernummer

Die zweite Spalte enthält die GTIN

• Verbinden Sie die vorbereitete Datei in DataFeedWatch und geben Sie an, welches Attribut Sie zur Identifizierung von Produkten ausgewählt haben.

Sie können Ihren Lieferanten oder den Hersteller fragen, den Barcode auf Ihren Produkten überprüfen oder scannen oder eine GTIN-Datenbank besuchen, um die richtigen zu finden. Hier finden Sie weitere Informationen zum Auffinden Ihrer GTINs .

Extra-Tipp:

Es kann vorkommen, dass Ihre Daten verschmutzt sind – zum Beispiel ist Ihr Wert kein gültiger UPC.

Sie können einige zusätzliche Regeln hinzufügen, um zu verhindern, dass ungültige Daten an Google gesendet werden:

Oder:

MPN

MPN ist eine eindeutige Kennung , die vom Hersteller vergeben wird. Wenn Sie die GTIN haben, ist MPN nicht obligatorisch, wird aber dennoch empfohlen.

Wenn Sie keine GTIN in Ihrem Feed haben, wird dringend empfohlen, MPN und Marke anzugeben, um Ihr Produkt zu identifizieren.

In der DataFeedWatch-Lösung können Sie es so zuordnen:

Was ist, wenn Sie kein MPN haben?

Einigen Produkten wurde keine MPN zugewiesen – Sie müssen sie also nicht einreichen. Es ist besser, überhaupt keine MPN-Nummer zu haben, als eine falsche oder ungültige anzugeben.

Aber denken Sie daran: Wenn dem von Ihnen verkauften Produkt eine MPN zugewiesen ist und Sie diese nicht einreichen, besteht das Risiko, dass Ihr Produkt von Google abgelehnt wird oder Ihre Leistung beeinträchtigt wird.

Behalten Sie korrekte und vollständige UPIs im Auge, um Vorrang vor denen ohne sie zu erhalten. Es ist in wettbewerbsintensiven Sektoren unter mehreren E-Verkäufern unerlässlich.

Marke

Marke ist nur ein Markenname für jedes Produkt. Google verlangt, dass Sie dieses Feld in jedem Fall zu Ihrem Feed hinzufügen, wenn das Produkt eine klar zugeordnete Marke oder einen Hersteller hat. Sie können eine Ausnahme machen und keine Marke für Sonderanfertigungen einreichen, wenn Sie das Feld „Kennung vorhanden“ auf „falsch“ setzen.

Sie können hier jedoch immer noch eine Marke hinzufügen - wenn Sie diese Produkte selbst herstellen, können Sie Ihren Geschäfts- oder Firmennamen angeben.

In DataFeedWatch können Sie Marken auf verschiedene Arten abbilden:

Oder:

Was ist, wenn Sie Brand nicht haben?

Sie müssen das Markenattribut nicht einreichen, wenn das Produkt keine eindeutig zugeordnete Marke hat (z. B. Musik, Bücher) oder ein Sonderanfertigungsprodukt ist (z. B. handgefertigter Schmuck). In allen anderen Fällen sollten Sie dieses Feld ausfüllen.

Ein Feld für die Marke ist oft einfach zu erstellen. Egal, ob Sie nur eine Marke vertreiben oder Vertriebspartner von vielen sind.

Sie können einfach einen statischen Wert für jeden Artikel hinzufügen, wenn Sie eine Marke haben. Wenn die Marke für jedes Produkt unterschiedlich ist und Sie dieses Attribut ursprünglich nicht im Feed haben, können Sie es zB aus dem Titel oder der Beschreibung extrahieren.

Sie können eine Marke für alle Produkte hinzufügen:

Wenn die Marke im Titel oder in der Beschreibung oder in einem anderen Feld erwähnt wird, können Sie sie von dort aus zuordnen:

Wenn Sie jedoch Dutzende von Marken haben, kann diese Art der Zuordnung viel Arbeit erfordern. In diesem Fall wäre der beste Weg die Option zum Extrahieren :

• Sie müssen das Feld auswählen, aus dem Sie die Marken extrahieren möchten (z. B. Titel), und die Werteliste bereitstellen. Dann müssen Sie die Werteliste von Ihrem Laufwerk oder Ihrer URL hochladen.

Das DFW-System sucht nach jeder Marke aus der Liste im Titel und extrahiert sie, wenn es sie findet, aus dem Titel. Ihre neue Feldmarke wird mit den Werten aus Ihrer Liste erstellt

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Fazit

Überprüfen Sie vor dem Verkauf auf Google die für Ihre Produkte verfügbaren eindeutigen Produktkennzeichnungen und stellen Sie sicher, dass sie die Bedingungen von Google erfüllen. Die Erkennung Ihrer Artikel durch Google wirkt sich direkt auf Ihre Leistung aus. UPIs helfen dem Google-Algorithmus, genau zu verstehen, was Sie verkaufen.

Wie bereits erwähnt, haben nicht alle Produkte GTINs, MPNs und/oder eine Marke. Aber bevor Sie ein Feld leer lassen, vergewissern Sie sich, dass Ihr Produkt wirklich keine UPI hat. Denken Sie auch daran, dass es besser ist, überhaupt keine UPI zu haben, als eine falsche oder ungültige.

Auch wenn Sie dies wissen, tun Sie alles, um bei der Übermittlung von Kennungen so genau wie möglich zu bleiben. Niemand möchte mit Merchant Center-Fehlern enden, richtig?

Hoffentlich kennen Sie nach dem Lesen dieses Artikels die Best Practices zur Optimierung und werden nicht länger mit Google Product Identifiers kämpfen müssen.

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FAQ

Benötigen alle meine Produkte GTIN-Nummern, wenn ich auf Google Shopping verkaufen möchte?

Alle Produkte, denen vom Hersteller eine GTIN zugewiesen wurde, sollten in Google Shopping eine GTIN-Nummer haben. Es ist nicht erforderlich, aber sehr empfehlenswert, dass Sie in Ihrem Produkt-Feed für alle Produkte, die Sie verkaufen, eine GTIN angeben, damit deren Leistung bei Google in keiner Weise eingeschränkt wird.

 

Ist UPC dasselbe wie GTIN?

 

Eine UPC-Nummer ist nicht dasselbe wie eine GTIN-Nummer. UPC ist eine von vielen Formen der GTIN. Es ist das Formular, das in ganz Nordamerika für alle Produkte verwendet wird, mit Ausnahme von Büchern (verwendete ISBN) oder Sammelpackungen (verwendete ITF-14) .

Welche Produkte benötigen keine GTIN?

 

Es gibt einige Produkttypen, denen keine GTINs zugewiesen sind. Diese sind:

• Ersatzteile
• Sonderanfertigungen
• Bücher, die vor 1970 erschienen sind
• antike Produkte
• Vintage-Produkte