Markenentwicklung – 13 Strategien zum Aufbau Ihrer Marke

Mit der Markenentwicklung heben Sie Ihr Unternehmen von Wettbewerbern mit ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen ab. Verwenden Sie diese Strategie, um eine starke Marke und einen guten Ruf für Ihr Unternehmen aufzubauen, während Sie die Markenbekanntheit steigern, um mehr Aufmerksamkeit von potenziellen Kunden zu erhalten. Markenentwicklung ist ein langfristiger Plan, um Mehrwert zu schaffen, während Sie Ihr Geschäft ausbauen.

Markenentwicklung ist der Prozess der Anpassung und Weiterentwicklung Ihrer Marketing- und Werbestrategien, um Ihre Marke zu etablieren und auszubauen. Es besteht aus all Ihren Branding-Unternehmenswerten, Geschäftszielen, Ihrem Ruf und Ihrem Markenversprechen als solide Grundlage für Ihr Unternehmen. Während sich einige Facetten auf kurzfristige Ziele konzentrieren, ist Markenentwicklung die langfristige Strategie für den Erfolg Ihrer Marke.

Lesen Sie weiter, um alles zu erfahren, was Sie über Markenentwicklung wissen müssen. Hier ist ein kurzer Überblick über alles, was Sie in diesem Handbuch finden:

• Was ist Markenentwicklung?
• Branchenbegriffe
  • Markenentwicklung
  • Branding
  • Markenwerbung
  • Markenidentität
  • Markenzeichen
  • Markenpositionierung
  • Zielgruppe
• Wie man in 9 Schritten eine Marke entwickelt
• 7 Gründe, in eine Markenentwicklungsstrategie zu investieren
• Beauftragung einer Markenentwicklungsagentur

Was ist Markenentwicklung?

Ihre Marke besteht aus allem, was die Öffentlichkeit verwendet, um Ihr spezifisches Unternehmen zu identifizieren. Die Markenentwicklung entwickelt Ihre Strategien ständig weiter, um Ihre Zielgruppe zu vergrößern und Ihre Marke an Ihren Werten und Zielen auszurichten.

Während Branding Ihnen dabei hilft, neue Kunden zu gewinnen, baut Markenentwicklung Ihren Ruf auf. Wenn Sie genau die gleichen Produkte wie Ihre Konkurrenten anbieten, ist die Markenentwicklung der Weg, wie Sie die Verbraucher dazu bringen, sich für Sie zu entscheiden.

Markenentwicklung hat viele Facetten, aber Ihre langfristige Strategie sollte sich darauf konzentrieren, sich mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden. Zum Beispiel ist Branding ein Teil der Markenentwicklung, erfordert aber wahrscheinlich andere Expertenfähigkeiten und hat andere Ziele.

Branchenbegriffe definieren

Markenentwicklung

Markenentwicklung ist der strategische Prozess der Erstellung und Weiterentwicklung der Images, Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens, um Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben. Dazu gehört, dass Sie Ihre Zielgruppe identifizieren und mit ihr kommunizieren, die Werte Ihrer Marke an Ihren Geschäftszielen ausrichten und Ihre Strategien kontinuierlich anpassen, um die Markenbotschaft zu vermitteln, die Sie teilen möchten.

Branding

Branding umfasst alle Ihre Werbe- und Werbemaßnahmen. Stellen Sie sich Ihre Website, Ihr Logo, Ihr Farbschema, Ihre Anzeigen und Ihren Tonfall als Markenzeichen Ihres Unternehmens vor.

Markenwerbung

Markenmarketing ist der Weg Ihres Unternehmens, eine Beziehung zwischen Ihrer Marke und den Verbrauchern aufzubauen. Es konzentriert sich mehr auf die Marke als auf die Hervorhebung einer einzelnen Dienstleistung oder eines einzelnen Produkts. Nutzen Sie Markenmarketing, um Ihr Markenversprechen zu untermauern.

Markenidentität

Markenidentität ist das visuelle Element Ihrer Marke, das Verbraucher verwenden, um Ihr Unternehmen zu unterscheiden. Alle Farben, Designs, Logos, Formen und die Sprache Ihres Unternehmens machen Ihre Markenidentität aus. Wählen Sie es mit Bedacht und bewahren Sie die Konsistenz.

Markenzeichen

Das Markenimage ist das Ergebnis Ihrer Bemühungen, eine Markenidentität zu etablieren. Ein positives Markenimage zieht konsistentere Verkäufe an und führt zu erfolgreicheren Werbeaktionen, während Sie Markenloyalität aufbauen.

Markenpositionierung

Die Markenpositionierung verschafft sich einen Platz in den Köpfen der Verbraucher, sodass ihnen die Vorteile Ihres Unternehmens in den Sinn kommen, wenn sie an Ihre Marke denken.

Wie man eine Marke entwickelt

1. Finden Sie Ihren Ausgangspunkt

Um sich zu entwickeln und zu wachsen, müssen Sie einen Ausgangspunkt haben. Machen Sie eine ehrliche Bewertung der bisherigen Bemühungen Ihrer Marke und entscheiden Sie, wohin Sie Ihre Vision führen wird. Sobald Sie festgestellt haben, wo Sie sich befinden, können Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, wie Sie dorthin gelangen, wo Sie sein möchten. Denken Sie darüber nach, wie Ihre Ziele und Vision mit Ihrer Marke übereinstimmen.

2. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Ihre Zielgruppe ist die Gruppe von Verbrauchern, die am wahrscheinlichsten zu Ihren Kunden werden. Es kann eine bestimmte Altersgruppe, ein bestimmtes Einkommensniveau, einen geografischen Standort oder andere Merkmale umfassen. Werbung ist nur dann erfolgreich, wenn sie die richtigen Leute erreicht, und die Kenntnis Ihrer Zielgruppe ist entscheidend. Nutzen Sie die Ihnen zur Verfügung stehenden analytischen Daten und sammeln Sie die nützlichsten Informationen über Ihre Kunden.

3. Definieren Sie den Kern Ihrer Markenmission

Was treibt Ihr Unternehmen an? Was sind deine Ziele? Und was bringt Ihre Mitarbeiter dazu, jeden Tag wiederzukommen? Ihre Markenmission ist das Herzstück Ihres Unternehmens und sollte authentisch bei Ihren Mitarbeitern ankommen. Ihre Markenmission ist das, was Sie erreichen möchten, und Ihre Markenvision sind die Werte, die Ihrer Meinung nach verwendet werden sollten, um sie zu erreichen.

4. Wählen Sie Werte, die zu Ihrer Marke passen

Leiten Sie Ihre Markenwerte aus Ihrer Markenmission ab und stellen Sie sicher, dass sie übereinstimmen. Machen Sie es den Verbrauchern leicht zu erkennen, wofür Ihr Unternehmen steht, und stellen Sie sicher, dass Ihre Handlungen mit Ihren Werten übereinstimmen. Klare Werte, die zu Ihrer Marke passen, erleichtern die Markenentwicklung und die Kunden reagieren. Ein kürzlich veröffentlichter Bericht zeigt beispielsweise, dass 73 Prozent der Millennials mehr für ein nachhaltiges Produkt bezahlen.

5. Bauen Sie ein Markenversprechen auf

Was gewinnen Ihre Kunden, wenn sie Ihr Unternehmen einem Mitbewerber vorziehen? Ihr Markenversprechen setzt den Standard, den Kunden von Ihrer Marke erwarten. Dies wirkt sich darauf aus, wie Ihre Mitarbeiter arbeiten und was Kunden erwarten, wenn sie Ihnen ihr Geschäft überlassen. Das Einlösen Ihres Markenversprechens wird einfacher, je weiter Sie Ihre Marke entwickeln.

6. Entwickeln Sie Richtlinien für den Inhalt Ihrer Marke

Erstellen Sie Richtlinien für die visuellen Elemente Ihrer Markeninhalte. Wählen Sie die Dinge nicht nur aus, weil sie attraktiv aussehen. Wählen Sie nach Möglichkeit visuelle Elemente aus, die bei Ihrer Zielgruppe Emotionen wecken und einen Bezug zu Ihrer Marke haben. Content-Marketing sollte alle ein ähnliches Format haben, damit Ihre Werbeaktionen leicht erkennbar und mit Ihrer Marke verbunden sind.

7. Wählen Sie Markenwachstumsstrategien im Einklang mit Ihrer Botschaft

Markenwachstum ist ein Marathon, kein Sprint. Erwarten Sie keine sofortigen Ergebnisse wie bei einer Marketingkampagne. Betrachten Sie es als eine langfristige Reise, auf der Sie wachsen und Ihre Marke auf dem Weg stärken. Wählen Sie Wachstumsstrategien, die zur Botschaft und Identität Ihrer Marke passen. Erwägen Sie, Transparenz in den Handlungen und der Philosophie Ihrer Marke anzubieten. Eine kürzlich durchgeführte Studie zeigt, dass 94 Prozent der Verbraucher eher Marken vertrauen, die vollständige Transparenz bieten.

8. Pflegen Sie konsistente Markenbotschaften auf allen Plattformen

Verwenden Sie etablierte Richtlinien, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaften und Grafiken über Plattformen und Medien hinweg konsistent sind. Konsistenz ist ein entscheidender Teil der Markenentwicklung, sowohl intern als auch extern. Von Ihren Werbematerialien und Mitarbeiteruniformen bis hin zu Unternehmensrichtlinien und Kundenservice – bewahren Sie eine konsistente Markenbotschaft für Kunden und Mitarbeiter.

9. Überwachen Sie den Fortschritt und passen Sie sich an

Achten Sie darauf, was funktioniert, und nutzen Sie es, um Ihre zukünftigen Aktionen anzupassen. Vergleichen Sie Ihren Fortschritt mit Ihren Start-Benchmarks und achten Sie darauf, wo Sie die größte Verbesserung erzielt haben. Nutzen Sie diese erfolgreichen Strategien für zukünftige Bemühungen und passen Sie Ihren Markenentwicklungsplan weiter an.

Entwicklung von Luxusmarken

Wenn Sie an der Entwicklung von Luxusmarken arbeiten, konzentrieren Sie sich darauf, was Ihr Produkt von anderen in der Branche unterscheidet, und denken Sie daran, warum Verbraucher Luxusgüter kaufen. Einige handeln eher nach ihren Wünschen als nach ihren Bedürfnissen und geben ihr Geld für Dinge aus, die ihnen im Moment ein gutes Gefühl geben. Andere nutzen Luxusgüter, um sich besser zu fühlen. Authentizität ist auch für einige Luxuskonsumenten wichtig, die bereit sind, mehr für qualitativ hochwertigere, authentischere Artikel zu bezahlen.

Kennen Sie Ihre Zielnische und konzentrieren Sie Ihre Bemühungen darauf, ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Hier sind einige Strategien, die sich auf die Entwicklung von Luxusmarken konzentrieren.

10. Fokus auf Markenpositionierung

Schaffen Sie ein Markenerlebnis für Ihre Luxuskunden. Der Luxusmarkt ist auf Kundenloyalität angewiesen, also müssen Sie sicherstellen, dass sie einen Grund haben, loyal zu sein. Viele Luxuskonsumenten sind wohlhabend und bereit, mehr für ein personalisiertes Erlebnis auszugeben. Versuchen Sie, ihre Erfahrungen mit Ihrer Marke so zu kuratieren, dass sie ihren Vorlieben entsprechen. Nutzen Sie Ihre Markenpositionierung, um die Loyalität der Luxuskonsumenten zu fördern und Ihre Marke von anderen abzuheben.

11. Betonen Sie den symbolischen Wert Ihrer Marke

Luxusmarken leben von der Wahrnehmung. Während höhere Qualität und Handwerkskunst häufig Qualitäten von Luxusprodukten sind, bieten viele Luxusgüter keinen höheren funktionalen Wert als ihre Standardgegenstücke. Beispielsweise trägt eine generische Geldbörse Gegenstände genauso gut wie eine Designertasche, aber die Verbraucher messen dem Designerprodukt einen viel höheren symbolischen Wert bei. Betonen Sie den symbolischen Wert Ihrer Luxusmarke und konzentrieren Sie Ihre Bemühungen darauf, diese Botschaft zu verbreiten.

12. Erstellen Sie die Wahrnehmung von Exklusivität

Neben dem symbolischen Wert Ihrer Luxusmarke braucht Ihr Produkt die Wahrnehmung von Exklusivität. Steigern Sie die Marktnachfrage nach Ihrer Marke, indem Sie Ihr Produkt als etwas präsentieren, das sich von der Masse abhebt, und so auch Ihre Kunden zum Strahlen bringen.

13. Halten Sie das Überlegenheitsversprechen Ihrer Marke ein

Einer der wichtigsten Faktoren bei der Entwicklung von Luxusmarken ist die konsequente Erfüllung Ihres Markenversprechens der Überlegenheit. Bewahren Sie Ihre Markenidentität als Luxusprodukt, unabhängig von der Nachfrage. Halten Sie die hohen Standards Ihrer Marke aufrecht und gewinnen Sie die Loyalität wohlhabender Luxuskonsumenten.

7 Gründe, in eine Markenentwicklungsstrategie zu investieren

1. Erhöhen Sie die wahrgenommene Authentizität Ihrer Marke und bauen Sie Ihre Autorität in der Branche aus. Ein kürzlich veröffentlichter Bericht zeigt, dass 86 Prozent der Verbraucher die Markenauthentizität als wichtigen Faktor bei der Auswahl der zu unterstützenden Personen angeben.
2. Steigern Sie die Markentreue, indem Sie Ihren Kunden einen beständigen Mehrwert bieten und beweisen, dass sie bei jedem erneuten Besuch ein ähnliches Erlebnis erwarten können.
3. Bauen Sie Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe auf, wodurch es wahrscheinlicher wird, dass sie Ihnen Folgeaufträge geben. Stellen Sie sicher, dass die Handlungen Ihrer Marke Ihren Werten entsprechen, und bauen Sie Vertrauen bei Verbrauchern auf, die diese Werte teilen.
4. Steigern Sie den Wert Ihres Unternehmens, indem Sie die Markenentwicklung nutzen, um sich auf das Unternehmen und die Menschen zu konzentrieren, die hinter der Marke arbeiten. Verbraucher nehmen eine gut entwickelte Marke wahr und teilen sie eher mit anderen, was den Wert Ihrer Marke weiter steigert.
5. Die Erstellung von Inhalten für Ihre Zielgruppe ist mit einer gut etablierten Markenentwicklungsstrategie viel einfacher. Mit konsistenten Markenbotschaften, Werten und Image sollten Sie keine Probleme haben, Ideen für Inhalte zu entwickeln.
6. Markenentwicklung ist eine hervorragende Möglichkeit, potenziellen Kunden Ihre Unternehmenskultur und -werte vorzustellen. Die Philosophie eines Unternehmens wird für Verbraucher immer wichtiger. Sie wollen wissen, wem sie ihr Geld geben, und ihre Haupterfahrung mit Ihrer Unternehmenskultur werden Ihre Mitarbeiter sein. Stellen Sie sicher, dass Ihre Unternehmenskultur mit Ihren Markenwerten übereinstimmt.
7. Markenbekanntheit wird im Laufe der Zeit durch Markenentwicklung aufgebaut. Eine erfolgreiche Strategie verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen auf dem Markt, da die Verbraucher Ihr Produkt und die Vorteile, die Sie bieten, bereits kennen.

Beauftragung einer Markenentwicklungsagentur

Das Erstellen und Implementieren Ihrer Markenentwicklungsstrategie kann eine schwierige Erfahrung sein, wenn Sie sich nicht mit der zugrunde liegenden Marketingbranche auskennen. Vertrauen Sie den Experten, die Ihnen beim Aufbau und Wachstum Ihrer Marke helfen, indem Sie eine Markenentwicklungsagentur beauftragen. Sie führen Sie zu nachhaltigem Markenwachstum und helfen, Ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Fazit

Eine erfolgreiche Markenentwicklungsstrategie hilft Ihrem Unternehmen, langfristiges Wachstum und Autorität in Ihrer Branche zu erlangen. Mit Markentreue bei Ihrer Zielgruppe werden Sie beständige Verkäufe und fruchtbarere Werbeaktionen sehen. Mit der Markenentwicklung können Sie mit Verbrauchern in Kontakt treten, um den Platz Ihrer Marke auf dem Markt zu sichern.