Die Kunst des Bloggens auf LinkedIn beherrschen: Tipps und Strategien

Sie fragen sich, wie Sie im Jahr 2024 mit dem Bloggen auf LinkedIn beginnen können? Wir statten Sie mit den Strategien und Erkenntnissen aus, um dieses riesige Publikum zu fesseln. Machen Sie sich bereit, Ihre Wirkung zu maximieren und Ihren Einfluss mit unserer kompetenten Beratung zu erweitern. Lassen Sie uns eintauchen und Ihren Blogging-Erfolg freischalten!

Warum Sie mit dem Bloggen auf LinkedIn beginnen sollten

LinkedIn sticht unter den sozialen Netzwerken durch seinen speziellen Fokus hervor. Mit über 60 Millionen Unternehmen ist es zu einer Hochburg des B2B-Marketings geworden. 97 % der B2B-Vermarkter priorisieren LinkedIn als wichtigste Quelle zur Lead-Generierung.

Das Engagement von LinkedIn ist jährlich um 50 % gestiegen, was seine wachsende Bedeutung unterstreicht. Auch wenn Anzeigenkäufe eine Option sind, liegt der wahre Schlüssel zum Erfolg in hochwertigen Inhalten. Durch Content-Marketing können Sie größere Gewinne erzielen als durch bezahlte Anzeigen.

LinkedIn-Benutzer sind empfänglicher für wertvolle Beiträge und bieten eine höhere Kapitalrendite. Nutzen Sie inhaltsgesteuerte Strategien, um das Potenzial dieser Plattform optimal auszuschöpfen.

So beginnen Sie mit dem Bloggen auf LinkedIn

Um mit dem Bloggen auf LinkedIn zu beginnen, befolgen Sie diese einfachen Schritte:

• Gehen Sie zu Ihrem Feed und suchen Sie oben das Widget „Beitrag starten“.

• Klicken Sie auf „Artikel schreiben“, um den Blog-Publisher von LinkedIn zu öffnen.

• Der Blog-Publisher ermöglicht Ihnen, wie WordPress, das Schreiben von Inhalten zu formatieren, einschließlich Zitaten, und Überschriften (H1s und H2s) zu verwenden.
• Werten Sie Ihren Artikel mit einem Headerbild auf, um ihn optisch ansprechend zu gestalten.
• Wenn Sie Ihren Artikel fertiggestellt haben, klicken Sie auf „Veröffentlichen“, um ihn mit Ihrem Netzwerk zu teilen.

• Denken Sie daran, dass es vor der Veröffentlichung keine Inhaltsvorschau gibt, der Editor jedoch eine genaue Darstellung bietet.
• Für eine bessere Lesbarkeit sollten Sie Ihre Inhalte mit Zwischenüberschriften oder Aufzählungspunkten strukturieren.

Mit diesen Schritten können Sie Ihre LinkedIn-Blogging-Reise ankurbeln und wertvolle Erkenntnisse teilen. Engagieren Sie sich in der Fachwelt und bewirken Sie etwas.

LinkedIn-Blogging-Tipps

Wenn Sie ein erfahrener Blogger sind, kennen Sie wahrscheinlich die Grundlagen erfolgreicher Beiträge. Es gibt jedoch einige Überlegungen, die Sie beachten müssen, wenn Sie LinkedIn zum Bloggen verwenden. Werfen wir einen Blick auf sie.

Konzentrieren Sie sich auf B2B-Inhalte

Um die Leads auf LinkedIn zu maximieren, entwickeln Sie eine gezielte Content-Writing-Strategie für Unternehmen. Nutzen Sie LinkedIn Pulse, um Meinungsartikel zu wichtigen Branchenaspekten zu veröffentlichen. Teilen Sie Leitfäden zur Kostensenkung oder Prozessoptimierung. Informieren Sie über relevante Networking-Events.

Bleiben Sie über die neuesten Entwicklungen in Ihrer Branche auf dem Laufenden, beispielsweise über neue Technologien und wichtige Geschäftsabschlüsse. Verwenden Sie relevante Hashtags, um ein breiteres LinkedIn-Publikum zu erreichen, aber fügen Sie mehrere verwandte Tags hinzu, um hervorzustechen. Nutzen Sie für Nicht-B2B-Inhalte Ihr WordPress-Blog neben LinkedIn, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

Teilen Sie Inhalte, um Folgendes zu fördern

Teilen Sie neben der Veröffentlichung Ihrer Inhalte auch wertvolle Inhalte von anderen Benutzern in Ihrem Feed. Indem Sie Inhalte kuratieren, etablieren Sie sich als vertrauenswürdige Quelle, was zu mehr Verbindungen und Leads führen kann. Nutzen Sie Branchen-Hashtags, um relevante Inhalte zu entdecken und zu teilen.

Halten Sie bei der Auswahl der zu teilenden Artikel hohe Standards ein. Berücksichtigen Sie das Fachwissen der Ersteller und die Qualität der Inhalte.

Befolgen Sie die grundlegenden Richtlinien zur Blog-Formatierung

Achten Sie beim Veröffentlichen von Artikeln auf LinkedIn unbedingt auf die Formatierung. Streben Sie nach einer hohen Inhaltsqualität, um Ihre Beiträge als Anlaufstelle für Fachleute zu positionieren. Beachten Sie diese Formatierungsrichtlinien:

• Verwenden Sie Zwischenüberschriften, um Artikel aufzuteilen
• Integrieren Sie bei Bedarf Bilder, Videos und Referenzen
• Nutzen Sie Listen, um Informationen effektiv zu vermitteln
• Verwenden Sie unterstrichenen Text, fett oder kursiv

Vermeiden Sie es, Ihre Artikel als große Textblöcke darzustellen, indem Sie die Formatierungstools nutzen, die der LinkedIn-Editor bereitstellt.

Wählen Sie die richtige LinkedIn-Content-Strategie

Die Erstellung einer effektiven Content-Strategie für LinkedIn erfordert sorgfältige Planung und Kreativität. Es ist mehr als nur das Erstellen und Veröffentlichen von Inhalten erforderlich. Um die LinkedIn-Community einzubeziehen, stellen Sie kontinuierlich wertvolle Inhalte bereit, die ihre Interessen wecken. Innovation ist der Schlüssel, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sinnvolle Verbindungen zu fördern.

Hier sind sechs Schritte, die Sie bei der Erstellung einer Content-Strategie auf LinkedIn unterstützen:

Definieren Sie das ideale Leserprofil

Der erste Schritt besteht darin, Ihre LinkedIn-Zielgruppe und deren Interessen zu identifizieren. Betrachten Sie sie nicht als Marketingthemen, sondern als Leser. Berücksichtigen Sie ihre Interessen und gehen Sie authentisch auf sie ein. Benutzer auf Social-Media-Plattformen interagieren mit Inhalten, die einen Mehrwert bieten.

Um ihre Bedürfnisse zu verstehen, nutzen Sie Tools zur Überwachung sozialer Gruppen in Ihrer Branche. Analysieren Sie die Interaktionen Ihrer Konkurrenten mit ihrem Publikum, um Erkenntnisse und Inspiration zu gewinnen. Dies wird Ihnen helfen, originelle Inhalte zu erstellen, die ihren Erwartungen entsprechen.

Identifizieren Sie Ziele

Legen Sie die Ziele fest, die Sie mit Ihrer LinkedIn-Content-Strategie erreichen möchten. Passen Sie Inhalte und Nachrichten an jedes LinkedIn-Ziel an. Kommunizieren Sie effektiv mit Ihrem LinkedIn-Publikum, indem Sie spezifisch und zielgerichtet vorgehen. Seien Sie spezifisch und zielgerichtet, wenn Sie auf Markenbekanntheit, Kaufbereitschaft oder Conversions auf LinkedIn abzielen. Passen Sie Ihren Ansatz an, um Ihr Publikum anzusprechen und Ihre Ziele effektiv zu erreichen.

Inbound-Marketing passt Inhalte für verschiedene Benutzer an und zieht so neue Follower an. Es stärkt auch bestehende Beziehungen und fördert Engagement und Loyalität. Es ist eine wirkungsvolle Strategie zum Aufbau von Verbindungen und Engagement. Fragen Sie sich, was Sie erreichen möchten, indem Sie eine LinkedIn-Unternehmensseite erstellen, um Ihre Strategie zu skizzieren.

Definieren Sie Metriken

Kennzahlen sind für die Analyse von Ergebnissen und die Steigerung der Wirksamkeit Ihres Marketingansatzes unerlässlich. Die Verwendung der Metriken hängt von den Zielen ab, die Sie erreichen möchten. Wesentliche Kennzahlen für Ihre LinkedIn-Content-Strategie sind die Anzahl der Follower, Seitenaufrufe, Reichweite, Impressionen und Website-Besuche. Diese Kennzahlen bewerten die Wirkung und Sichtbarkeit Ihrer Inhalte und informieren Sie über deren Bekanntheit.

Zu den Engagement-Metriken gehören die Analyse von Kommentaren, Antworten und das Teilen von Inhalten. Darüber hinaus werden Absprungrate, Verweildauer und Seitenaufrufe erfasst. Verkäufe, Angebotsanfragen und Kontaktanfragen sind einige Beispiele für KPIs, mit denen Sie Conversions verfolgen können.

Diese Analysen geben Aufschluss darüber, wie erfolgreich Ihre LinkedIn-Marketinginitiativen waren. Da sie als Grundlage für die spätere Analyse der Ergebnisse dienen, wählen Sie Ziele und Kennzahlen aus, die mit Ihren Zielen übereinstimmen.

Skizzieren Sie die redaktionelle Strategie

Die redaktionelle Strategie besteht aus zwei Schlüsselkonzepten:

• Der Redaktionsplan
• Der Redaktionskalender.

Diese Komponenten sind für eine effektive Inhaltsverwaltung und -organisation unerlässlich. Der Redaktionsplan konzentriert sich auf den sozialen Kommunikationsplan, einschließlich Zielen, Definitionen von organischen und gesponserten Beiträgen, grafischer Stimmung sowie den Rollen und Ressourcen, die an der Inhaltserstellung beteiligt sind.

Der Redaktionskalender hingegen listet die zu veröffentlichenden Inhalte und die Häufigkeit der Veröffentlichung auf. Nachdem Sie Ihre Ziele definiert haben, identifizieren Sie Makrothemen und unterteilen Sie diese in Abschnitte. Dieser Ansatz hilft bei der Erstellung eines Zeitplans für ausführliche Diskussionen zu bestimmten Themen. Bestimmen Sie die Häufigkeit der Veröffentlichung basierend auf den Erkenntnissen Ihrer Zielgruppe.

Obwohl es keine vordefinierten Regeln oder eine bestimmte Anzahl von Beiträgen gibt, veröffentlichen Sie einen Blog-Artikel nur auf LinkedIn. Es gibt keine vordefinierten Regeln oder eine bestimmte Anzahl an Beiträgen. Berücksichtigen Sie bei der Festlegung der Veröffentlichungszeiten auf LinkedIn die erhöhte Aktivität der Benutzer während der typischen Arbeitszeiten. Bewerten Sie die am besten geeigneten Zeiten und Tage, um das Engagement und die Reichweite Ihrer Inhalte zu optimieren.

Wählen Sie die Art des Inhalts

Inhalte sind der Eckpfeiler Ihrer Strategie, da sie Benutzer anziehen und Markenverbindungen fördern. Machen Sie es überzeugend und ansprechend, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Ob organischer oder gesponserter Inhalt, konzentrieren Sie sich auf die Bereitstellung relevanter und qualitativ hochwertiger Informationen. Social Media bietet verschiedene Inhaltsformate, um Ihre Kreativität zu zeigen und sich von der Masse abzuheben. Veröffentlichen Sie Videos, Fallstudien, Unternehmensblogbeiträge, Umfragen und Unternehmensnachrichten auf LinkedIn. Veranstalten Sie Live-Sitzungen, um bestimmte Themen zu besprechen oder neue Projekte vorzustellen. Diversifizieren Sie Ihre Inhalte, um Ihr Publikum effektiv anzusprechen.

Stellen Sie unabhängig vom Inhaltsformat sicher, dass es die Aufmerksamkeit der Benutzer erregt. Visuelle Reize wie Bilder sind für die Kommunikation von entscheidender Bedeutung. Videos sind der wirkungsvollste und effektivste Inhaltstyp. Sie wecken Aufmerksamkeit, binden Nutzer ein und informieren sie und fördern die persönliche Bindung von Marken.

Ergebnisse messen

Sobald Sie Ihre Content-Strategie umgesetzt haben, ist die Messung der Ergebnisse durch die Analyse relevanter Kennzahlen unerlässlich. Erkenntnisse wie demografische Profile, Anzahl der Follower, Engagement-Raten pro Beitrag und durch LinkedIn-Beiträge generierter Website-Traffic liefern wertvolle Informationen über die Wirksamkeit Ihrer Content-Strategie.

Diese Erkenntnisse helfen Ihnen, die Themen zu verstehen, die bei Ihren Zuschauern am meisten Anklang finden. Nehmen Sie auf der Grundlage der Ergebnisse gegebenenfalls notwendige Anpassungen Ihrer Strategie vor. Bedenken Sie den Informationsbedarf und die sich entwickelnden sozialen Netzwerke. Aktualisieren und verbessern Sie Ihre Content-Strategie regelmäßig, um relevant und praktisch zu bleiben.

Um auf LinkedIn erfolgreich zu sein, verpflichten Sie sich, stets originelle und relevante Inhalte bereitzustellen. Ziehen Sie Benutzer mit Ihrer langfristigen Content-Strategie an, informieren und binden Sie sie ein. Befolgen Sie diese sechs Schritte, um eine klar definierte LinkedIn-Strategie zu entwickeln. Richten Sie sich an Ihren Zielen aus, finden Sie bei Ihrem Publikum Anklang und erreichen Sie Ihre Ziele effektiv.

Was ist der Unterschied zwischen einem Blog und einem Artikel auf LinkedIn?

LinkedIn-Artikel und Blogbeiträge unterscheiden sich in mehrfacher Hinsicht:

Länge

Artikel auf LinkedIn sind lange Artikel, die es Ihnen ermöglichen, tief in ein Thema einzutauchen und Ihr Fachwissen zu präsentieren. Sie umfassen oft mehr als 1.000 Wörter. Im Gegensatz dazu sind Blogbeiträge kürzer und bieten mundgerechte Inhalte.

Tiefes Fachwissen

Mithilfe von Artikeln können Sie Ihr Fachwissen ausführlich unter Beweis stellen und umfassende Einblicke und Analysen liefern. Blogbeiträge haben zwar immer noch einen professionellen Ton, sind aber tendenziell eher anekdotisch und können sich auf persönliche Erfahrungen oder Branchenaktualisierungen konzentrieren.

Ton und Stil

LinkedIn-Artikel haben einen formellen, professionellen Ton. Sie eignen sich hervorragend für Thought Leadership und ausführliche Diskussionen. Blog-Beiträge hingegen haben einen eher gesprächigen Ton und ermöglichen das Erzählen von Geschichten und den Austausch von schnellen Tipps oder Ratschlägen.

Sichtweite

Sowohl Artikel als auch Blogbeiträge erscheinen in den Newsfeeds Ihrer LinkedIn-Verbindungen. Durch ihre kürzere Länge ist es jedoch wahrscheinlicher, dass Blog-Beiträge Aufmerksamkeit erregen und die Leser schnell ansprechen.

Die Wahl zwischen einem Artikel und einem Blogbeitrag auf LinkedIn hängt von der Informationstiefe und dem Zweck ab. Es hängt auch vom Grad der Interaktion ab, die Sie mit Ihrem Publikum erreichen möchten.

Bloggen auf LinkedIn vs. WordPress

Das Veröffentlichen von Inhalten auf LinkedIn ist eine wertvolle Möglichkeit, Verbindungen zu Unternehmen aufzubauen. Allerdings kann es die Vorteile eines WordPress-Blogs nicht ersetzen. Mit WordPress haben Sie die vollständige Kontrolle über den Stil und die Monetarisierung und können ein größeres Publikum als LinkedIn erreichen.

Glücklicherweise können Sie beide Plattformen gleichzeitig nutzen, um Ihr Publikum zu erweitern. Die einzige Einschränkung, mit der Sie möglicherweise konfrontiert werden, ist die Menge an Inhalten, die Sie produzieren. Mit LinkedIn und WordPress können Sie Ihre Online-Präsenz effektiv maximieren.

Für Blogger mit einem vollen Terminkalender sollten Sie die folgenden Strategien in Betracht ziehen:

1. Erstellen Sie einzigartige, detaillierte Artikel für LinkedIn, um Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden.
2. Teilen Sie Ihre WordPress-Blogbeiträge automatisch auf LinkedIn, um Zeit und Mühe zu sparen.

Der zweite Ansatz hat Vorteile: Er führt Benutzer von LinkedIn zu Ihrem Blog und vermeidet separate Redakteure. Das Plugin ermöglicht die Veröffentlichung von Updates direkt auf Ihrem Profil oder auf Ihren Unternehmensseiten. Sie haben die Kontrolle über das Teilen bestimmter Beiträge auf LinkedIn. Teilen Sie am besten nur Artikel, die Ihre Kontakte oder andere Unternehmen interessieren.

Fazit Das Bloggen auf LinkedIn im Jahr 2023 bietet wertvolle Möglichkeiten, mit Unternehmen in Kontakt zu treten. Nutzen Sie die Leistungsfähigkeit von LinkedIn Pulse für mehr Engagement und Networking. Denken Sie daran, Ihr WordPress-Blog für mehr Kontrolle und eine größere Zielgruppenreichweite zu nutzen. Nutzen Sie die LinkedIn-Automatisierung von Octopus CRM sinnvoll, um das Engagement zu maximieren. Durch die Kombination beider Plattformen erweitern Sie Ihr Publikum und etablieren Sie als maßgebliche Stimme. Nutzen Sie die Leistungsfähigkeit von LinkedIn und Ihrem WordPress-Blog effektiv.