Wesentliche Blog-Funktionen für großartiges SEO & UX

Erstens: Was ist das Ziel Ihres Blogs?

Vor jeder anderen Aufgabe ist es wichtig, das Ziel Ihres Blogs zusammenzufassen. Fragen Sie sich: Was versuchen Sie zu erreichen, indem Sie einen Blog starten? Ziehen Sie organischen Traffic an, um den Rest Ihrer Website zu bewerben? Oder sich vielleicht als Vordenker in Ihrer Branche etablieren?

Was auch immer Ihre Antwort sein mag, die von Ihnen implementierten Blog-Funktionen sollten letztendlich Ihr Ziel unterstützen und die Benutzererfahrung verbessern. Denken Sie nicht nur über Ihr Ziel nach, sondern stellen Sie sich auch Ihren idealen Leser vor und überlegen Sie, wonach er suchen könnte. Wie kann das Ziel Ihres Blogs ihre Bedürfnisse erfüllen? Die Antwort hängt ganz von Ihnen und Ihrem Unternehmen ab. Dieses Ziel kann Ihnen auch bei der Entscheidung helfen, ob Sie sich für eine Subdomain oder einen Unterordner für Ihr Blog entscheiden sollten.

Subdomain vs. Unterordner: Was ist besser für Blogs?

Beim Erstellen eines Blogs als Teil einer bestehenden Site müssen Sie entscheiden, ob Sie die URL Ihres Blogs als Subdomain oder als Unterordner (auch als Unterverzeichnis bezeichnet) strukturieren möchten.

Eine Subdomain kommt vor der Root-(Haupt-)Domain und sieht so aus:

www.blog.example.com

Während ein Unterordner (Unterverzeichnis) nach der Root-Domain kommt und so aussieht:

www.example.com/blog/

Suchmaschinen neigen dazu, Subdomains als völlig unterschiedliche Websites von ihren Root-Domains zu behandeln, was sich auf Rankings, Indizierung und den durch Backlinks verdienten Linkwert auswirken kann. Für Blogs ist diese Trennungsebene nicht ideal, da Klicks, die auf einer Subdomain erzielt werden, nicht unbedingt den Rankings und der Domainautorität der Root-Domain zugute kommen.

Wählen Sie also nach Möglichkeit einen Unterordner für Ihr Blog anstelle einer Subdomain. Es ist nicht nur einfacher, da Sie es über Ihr CMS ausführen können, sondern auch Ihre Rankings werden es Ihnen danken.

11 unverzichtbare Blog-Funktionen

1. Klare und hilfreiche Blog-Taxonomie

Für Suchmaschinen-Crawler und Benutzer ist es einfacher, durch gut strukturierte Websites zu navigieren, und das Arbeiten mit einer bestimmten Blog-Taxonomie kann Ihnen helfen, organisiert zu bleiben, wenn Ihr Unternehmensblog wächst.

Wenn wir über Blog-Taxonomie sprechen, sprechen wir darüber, wie die Blog-Seiten Ihrer Website gruppiert werden und welche Strukturen verwendet werden, um sie zu gruppieren. Für WordPress-Benutzer umfasst die Art der Taxonomie, mit der Sie wahrscheinlich zu tun haben, Kategorien und Tags.

Kategorien sind eine Möglichkeit, Blogseiten basierend auf ihren Hauptthemen grob zu organisieren. (Einige Kategorien, die wir verwenden, umfassen beispielsweise SEO-Berichte und -Metriken und On-Page-SEO.) Tags sind freier und können verwendet werden, um anzuzeigen, wenn ein Thema in einem Beitrag erscheint, wo es nicht unbedingt der Hauptfokus ist.

Sowohl Kategorien als auch Tags sollten auf jeder Blog-Landingpage deutlich gekennzeichnet sein. Die genaue Anzahl der Kategorien und Tags, die Sie benötigen, hängt von der Nische Ihres Blogs ab, aber zielen Sie darauf ab, den idealen Punkt zwischen zu wenigen (was die Kategorien zu breit macht, um praktisch zu sein) und zu vielen (was schnell überwältigend oder sich wiederholend werden kann) zu finden.

2. Einfache Navigation

Sie haben sich viel Mühe gegeben, eine übersichtliche Blog-Struktur zu erstellen – und jetzt ist es an der Zeit, Website-Besuchern das Auffinden der gewünschten Inhalte mithilfe dieser Struktur zu erleichtern und andere Teile Ihrer Website zu besuchen.

Befolgen Sie diese Best Practices für die Navigation:

• Alle Seiten sollten deutlich ein Menü mit Links zu Ihrer Homepage, Blog-Zielseite usw. anzeigen. Verwenden Sie eine konsistente Navigationsleiste, so wie Sie es in diesem Blog sehen.
• Alle Posts sollten auf einer Blog-Landingpage gesammelt werden, die paginiert oder endlos gescrollt werden kann.
• Blog-Kategorien und -Tags sollten auf der Landingpage des Blogs sichtbar und in irgendeiner Weise sortierbar sein. Darüber hinaus sollten Benutzer sehen können, welche Kategorien oder Tags mit dem Beitrag verknüpft sind, den sie gerade lesen.

3. Suchfunktion

Suchleisten sind ein wesentliches Blog-Merkmal. Fügen Sie einen auf der Landpage des Blogs ein, damit Leser manuell nach Artikeln suchen können. Die Suchfunktion sollte zu den verwendeten Suchbegriffen aussagekräftige Ergebnisse anzeigen. (Je nach CMS gibt es unzählige Suchleisten-Plug-Ins und Widgets.)

4. Optisch ansprechend

Ah, Blogdesign. Ihre Blog-Landingpage sollte attraktiv und markenkonform sein. Verwenden Sie Markenfarben so, dass sie nicht von den verschiedenen Elementen auf der Seite ablenken. Verwenden Sie Symbole und Bilder, um Informationen und Funktionen hervorzuheben. Bei Victorious verwendet unsere Blog-Landingpage Karten, um jeden einzelnen Beitrag zu präsentieren. Andere Websites können Blogs in einer fortlaufenden Schriftrolle auflisten oder ein Karussell von Beiträgen erstellen. Arbeiten Sie mit Ihrem Webdesigner zusammen, um eine attraktive Blog-Zielseite zu erstellen, die die Benutzerfreundlichkeit oder Lesbarkeit nicht einschränkt.

5. Aussagekräftige Sortierreihenfolge

Wenn Benutzer Blogs durchsuchen, sollten sie logisch und hilfreich angeordnet sein. Für die überwiegende Mehrheit der Websites ist die standardmäßige Sortierreihenfolge umgekehrt chronologisch (was bedeutet, dass die neuesten Beiträge zuerst angezeigt werden).

Benutzer sollten auch in der Lage sein, Posts nach den Kategorien und Tags zu sortieren, die Sie beim Einrichten Ihrer Blog-Taxonomie definiert haben. Möglicherweise möchten Sie auch andere Sortieroptionen hinzufügen, z. B. nach Am beliebtesten oder Nach Serie (wenn Sie beispielsweise mehrteilige Tutorials erstellen).

Auf dem Victorious-Blog sehen Benutzer alle Posts auf unserer Haupt-Blog-Landingpage rückwärts chronologisch geordnet. Sie können auch festlegen, dass Beiträge nach Kategorie auf separaten Kategorieseiten angezeigt werden. Einige Websites entscheiden sich dafür, ein nach Monat und Jahr sortiertes Blog-Post-Archiv zu hosten, während andere sich ausschließlich auf Kategorien konzentrieren.

6. Einfach zu lesen und visuell zugänglich

Denken Sie an Ihre Lieblingsblogs. Eine Sache, die sie wahrscheinlich alle gemeinsam haben, ist, dass sie leicht zu lesen sind. Sie haben wahrscheinlich nicht 20 verschiedene Textstile und viele leuchtende Farben.

Stellen Sie beim Gestalten Ihres Blogs sicher, dass die von Ihnen verwendeten Schriftarten und Farben nicht nur attraktiv sind, sondern auch für die meisten Menschen visuell zugänglich sind. Halten Sie das Layout sauber, damit es nicht zu viele konkurrierende Funktionen gibt.

7. Ansprechendes Design

Mobile macht derzeit über die Hälfte des Webverkehrs weltweit aus. Fügen Sie die Vielfalt der verfügbaren Desktop-Bildschirmauflösungen hinzu, und es ist praktisch unmöglich, eine statische Seite zu entwerfen, die zu jedem möglichen Display passt.

Response Design und eine gute User Experience gehen Hand in Hand. Google hat wiederholt erklärt, dass responsives Design die beste Vorgehensweise ist, Punkt.

Die Größe Ihrer Blog-Zielseite sollte automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen angepasst werden, ebenso wie jede Ihrer Blog-Seiten. Überprüfen Sie, ob Ihre Schriftarten lesbar bleiben und Ihre Links leicht angeklickt werden können. Einige mobile Versionen von Blogseiten lassen bestimmte Funktionen aus, wie Autorenfotos oder Inhaltsverzeichnisse. Arbeiten Sie mit Ihrem Designer zusammen, um die Lösungen zu finden, die für Sie und Ihre Leser am besten funktionieren.

8. Nachveröffentlichungsdaten

Stellen Sie sicher, dass jeder Beitrag ein auf der Seite sichtbares Veröffentlichungsdatum hat und gegebenenfalls im Schema-Markup enthalten ist. Dies ist aus zwei Hauptgründen wichtig:

1. Benutzer und Suchmaschinen bevorzugen Websites, die frische Inhalte veröffentlichen.
2. Benutzer und Suchmaschinen bevorzugen es auch , wenn Websites einen konsistenten Veröffentlichungsverlauf haben.

Wenn Sie alte Inhalte aktualisieren, ändern Sie das Veröffentlichungsdatum, damit der Artikel in Ihren Archiven jünger erscheint, und fügen Sie einen Hinweis hinzu, dass der Artikel seit seiner ursprünglichen Veröffentlichung aktualisiert wurde.

9. Eine relevante interne Verlinkungsstrategie

Interne Verlinkung ist die Praxis, zwischen Seiten Ihrer Website zu verlinken. Interne Links helfen Suchmaschinen-Crawlern, ein Bild davon zu zeichnen, wie Ihre Website strukturiert ist, und sie verbessern auch die Benutzererfahrung, indem sie die Leser dazu ermutigen, relevante Inhalte zu erkunden.

Erstellen Sie eine Strategie für interne Links, um Ihre anderen Inhalte zu bewerben und Benutzern, die an verwandten Themen interessiert sein könnten, einen Mehrwert zu bieten. Lesen Sie unseren Leitfaden zum Erstellen einer Strategie für interne Links für alle Details.

Tipp: Verwenden Sie Ihre Blog-Taxonomie, um Kandidaten für interne Links zu identifizieren! Das Hervorheben thematisch verwandter Posts ist eine hervorragende Möglichkeit, interne Links einzufügen, sei es durch Einfügen in den Hauptinhalt eines Blogs oder in eine „Related Posts“-Funktionsbox.

10. Ansprechende, relevante Inhalte

Sobald Sie das Rückgrat Ihres Blogs eingerichtet haben, können Sie mit der Veröffentlichung von Inhalten beginnen. Inhalt ist das Herz und die Seele eines Blogs – und die Art und Weise, wie Sie nach Schlüsselwörtern ranken und Leser gewinnen.

Unser Team hat ausführlich darüber geschrieben, wie Sie Ihren Blog mit nützlichen und lehrreichen Inhalten füllen können. Hier sind ein paar Leitfäden, die Ihnen dabei helfen, Inspiration für Themen zu finden und Blog-Posts zu erstellen, die Menschen und Suchmaschinen ansprechen:

• Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Durchführung von Keyword-Recherchen
• Verstehen und Nutzen der Suchabsicht, um den Wert eines Artikels zu steigern
• Eine benutzerfreundliche Vorlage für Blogbeiträge
• Wie man einen Blogbeitrag schreibt, der tatsächlich Traffic generiert
• Tipps zur Optimierung bestehender Inhalte (falls Sie nicht bei null anfangen)

11. Ein starker, klarer Call-to-Action

Ein guter Blog zielt letztendlich darauf ab, dem Leser nützliche, wertvolle Informationen zu liefern – aber vergessen Sie nicht, dass Ihr Blog im Kern auch ein Marketinginstrument ist. Ein klarer Call-to-Action (CTA) verbindet Ihre Inhalte mit Ihren größeren Geschäftszielen und ermutigt passive Leser, sich in aktive Kunden umzuwandeln.

Ein Call-to-Action kann alles Mögliche sein, von der Aufforderung an die Leser, ein Kontaktformular auszufüllen oder sie zu ermutigen, sich für ein Konto anzumelden – aber was auch immer es ist, es sollte ein logischer nächster Schritt sein und dem Leser in irgendeiner Weise einen anhaltenden Mehrwert bieten .

Hier sind ein paar weitere Vorschläge für überzeugende Handlungsaufforderungen:

• Wählen Sie nur einen oder zwei primäre CTAs aus. Leser werden überfordert sein, wenn sie zu viel verlangt werden. Halten Sie die Dinge einfach, indem Sie ein oder zwei relevante CTAs pro Beitrag auswählen, auf die Sie sich konzentrieren können.
• Schließen Sie Blogs mit einem endgültigen CTA ab. Besucher sollten Ihren Artikel verlassen und genau wissen, was sie als Nächstes tun sollten. Wenn Sie im Victorious-Blog stöbern, werden Sie feststellen, dass alle unsere Posts damit enden, dass der Leser vorschlägt, eine kostenlose Beratung zu vereinbaren oder unser kostenloses SEO-E-Book herunterzuladen.
• Machen Sie das Ausführen der Aktion für Benutzer einfach. Weisen Sie die Leser nicht an, etwas zu tun, und lassen Sie sie dann nach einer Möglichkeit suchen, dies zu tun. Wenn Sie möchten, dass sie sich Ihr YouTube ansehen, vergessen Sie nicht, einen Link zu Ihrem YouTube-Kanal hinzuzufügen! Erledigen Sie so viel Arbeit wie möglich für Ihre Leser, indem Sie alle möglichen Hindernisse für das Engagement beseitigen.

Tipp: Ich empfehle, Call-to-Actions zu wählen, die auf irgendeine Weise messbar sind. Sie können Google Analytics-Ziele einrichten, um Klicks auf Schaltflächen, Formularübermittlungen und andere Interaktionsereignisse zu verfolgen, um festzustellen, ob Ihre Blogs und CTAs effektiv Conversions fördern.

6 Nice-to-Have-Blog-Funktionen

Um Ihren Blog weiter zu optimieren, sollten Sie diese Funktionen einbeziehen.

1. Heben Sie wichtige Blog-Beiträge auf der Zielseite hervor

Präsentieren Sie kritische Blog-Posts, indem Sie sie auf Ihrer Blog-Landingpage anders präsentieren. Auf der Zielseite des Blogs Victorious sehen Sie beispielsweise, dass wir oben einen statischen Beitrag haben, der größer ist als alle anderen Blog-Kacheln. Das liegt daran, dass es für uns ein führender Fahrer ist und wir sicherstellen möchten, dass es leicht zu finden ist.

Sie können Ihre am häufigsten besuchten Beiträge, hochrangigen Beiträge oder Beiträge zu einem bestimmten Thema hervorheben. Überlegen Sie, was Sie erreichen möchten, bevor Sie die hervorgehobenen Posts auswählen.

2. Inhaltsverzeichnis

Ein interaktives Inhaltsverzeichnis gibt den Lesern eine Vorschau auf den Inhalt eines Artikels und ermöglicht es ihnen, zu den Abschnitten zu springen, die sie interessieren.

Beachten Sie das klebrige Inhaltsverzeichnis auf der linken Seite dieses Blogs? Alle Victorious-Blogposts enthalten einen. Wir finden, dass Inhaltsverzeichnisse besonders nützlich für lange Blogs sind, bei denen eine Menge Scrollen mühsam sein kann.

Hier ist eine Anleitung von HubSpot zum manuellen Erstellen eines Inhaltsverzeichnisses oder mithilfe eines Plug-ins.

3. Autoreninformationen für jeden Beitrag

Das Anhängen eines Autorennamens oder einer Verfasserzeile verleiht Ihren Blogs sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen eine gewisse Autorität und kann dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen.

Ob Ihr Blog Autoreninformationen enthalten soll oder nicht, hängt von der Art der veröffentlichten Inhalte ab. Ich empfehle, Angaben zum Autor hinzuzufügen, wenn sich Ihre Website mit Themen befasst, die Google „Your Money or Your Life“ (YMYL) nennt, wie z. B. aktuelle Ereignisse, Gesundheit und Medizin, Technik, Finanzen oder Recht.

Hier im Victorious-Blog platzieren wir die Namen und Fotos unserer Autoren ganz oben in jedem Beitrag, um von Anfang an einen glaubwürdigen Eindruck zu hinterlassen. Unsere Autoren haben auch ihre eigenen speziellen Autorenseiten, damit die Leser ihre anderen Artikel anzeigen können.

4. Social Buttons auf Beiträgen

Wer freut sich nicht über eine kostenlose Promo von einem zufriedenen Leser? Erleichtern Sie es den Lesern, Ihre Inhalte über soziale Kanäle zu teilen, indem Sie Social-Media-Schaltflächen zu jedem Artikel hinzufügen.

Ich betrachte Social Buttons eher als „nice to have“-Funktion denn als zwingende Notwendigkeit. Wenn ein Leser Ihren Artikel wirklich teilen möchte, kopiert er wahrscheinlich einfach die URL und fügt sie in seinen Tweet oder Post ein. Eine Schaltfläche macht den Freigabeprozess nur ein wenig einfacher, was für einige den Unterschied ausmachen kann.

5. Kommentarbereich

In den meisten Fällen wird ein Kommentarbereich die SEO nicht verbessern. Es kann jedoch ein Segen für nutzergenerierten Spam sein. Wenn Sie der Meinung sind, dass ein Kommentarbereich Ihrem Blog zugute kommen könnte, sprechen Sie mit Ihrer SEO-Agentur. Sie können Ihnen bei der Entscheidung auf der Grundlage von Industriestandards helfen. Wenn Sie sich für einen Kommentarbereich entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie die Kommentare aktiv überwachen können, um Spam einzuschränken.

6. RSS-Feed

Ein RSS-Feed ist eine Möglichkeit, Ihr Blog zu syndizieren. Es kann auch verwendet werden, um Ihre Blog-Beiträge auf bestimmten E-Mail-Plattformen automatisch in einen Newsletter einzufügen. Abhängig von Ihren Content-Marketing-Anforderungen kann ein RSS-Feed sinnvoll sein oder auch nicht. Und, gute Nachrichten, wenn Sie sich für die Verwendung von WordPress entscheiden, ist die RSS-Funktion bereits integriert.

Vergessen Sie nicht, für die Suche zu optimieren

Ihr Blog ist eine leistungsstarke Gelegenheit, organischen Traffic zu erfassen und potenziellen Kunden einen Mehrwert zu bieten. Stellen Sie sicher, dass es für die Suche optimiert und gut in Ihre Website integriert ist. Vereinbaren Sie eine kostenlose Beratung mit unserem Team, um mehr über die Optimierung Ihrer Website zu erfahren.