Möchten Sie bessere Werbeideen? Geben Sie das Mikrofon an die Frauen im Raum weiter

„Bessere Werbeideen“ brauchen heutzutage nicht nur auffällige Bilder und witzige Texte, um zu wirken. In einer Welt, die immer müder wird von unsensiblen Botschaften, verlangt sie nun auch Empathie. Und wenn Sie speziell an Frauen vermarkten, können Sie mehr Geschäfte machen, wenn das Mikrofon an die Frauen im Brainstorming-Raum weitergegeben wird.

Wir würden gerne glauben, dass es in der Welt des digitalen Marketings und der Werbung keine Frauenfeindlichkeit mehr gibt. Aber wenn ein Beauty-Werbespot in den sozialen Medien andeutet, dass „du dich gehen gelassen hast“ und daher nicht mehr wünschenswert bist, dann kannst du nicht anders, als zu argumentieren.

Und es ist frustrierend zu glauben, dass dies nicht das letzte Beispiel für sexistische Werbung ist oder sein wird, das wir in unserer Zeit sehen werden. Erst wenn eine radikale und notwendige Veränderung zustande kommt und in den Brainstorming-Blasen kreativer Werbeagenturen gepflegt wird.

Weil Frauen (gelinde gesagt) müde sind und sich weigern, auf Ihre Anzeigen zu achten, wenn Sie nicht die Art und Weise in Frage stellen, wie Sie Frauen „kreativ“ repräsentieren. Aber egal, wie unterschiedlich der Weg zu einer besseren Repräsentation von Frauen in Anzeigen und Werbeagenturen ist, alles beginnt mit der Überwachung von Frauenfeindlichkeit, selbst in ihren subtilsten Erscheinungsformen.

Bekämpfung von Sexismus und Frauenfeindlichkeit in der Werbung

Werbung ist für viele Frauen immer noch die Welt der „Mad Men“. Aber zum jetzigen Zeitpunkt würde es riskieren, die Schwere des Problems herunterzuspielen, wenn man das Problem nur auf die Vertretung der Geschlechter am Arbeitsplatz festnageln würde. Denn wie bei allen Themen geht es auch bei der Repräsentation nie nur um ein Problem.

Bei dem Versuch, mehr über die vielen Arten von Sexismus und Frauenfeindlichkeit in der Werbung zu erfahren, bin ich auf den Begriff „hinterhältiger Sexismus“ gestoßen. Ein geprägter Satz, der in einem Forbes-Artikel erwähnt wird und sich mit den möglichen Gründen befasst, warum Unternehmen und Werbeagenturen diese toxische Denkweise anscheinend nicht aus ihren Organisationen ausmerzen können.

In dem Artikel zitiert Michelle King den globalen Markenmarketing-Experten Tim Parkin, der teilt, dass Sexismus, einfach ausgedrückt, aus folgenden Gründen vorherrscht:

• wertende Werke sein;
• Leugnung ist bequem, und;
• die Vertretung von Frauen im Management ist ausreichend.

Wenn es offensichtlich nicht ist. Denn wenn es wirklich genug wäre, würde es Frauen auf der ganzen Welt erspart bleiben, bei Anzeigen, die noch eine andere Meinung darüber haben, wie sie sich verhalten, kleiden oder aussehen sollen, mit den Augen zu rollen. Wenn dies fortgesetzt werden darf, könnte dies die Wahrnehmung der Gesellschaft und der Frauen selbst in Bezug auf ihren Wert und ihre Rolle in der Gesellschaft gefährden.

An ihrem 17. Geburtstag hätte ein Mädchen lange genug gelebt, um 250.000 Anzeigen zu sehen. Die meisten von ihnen verstärken laut Parkin negative Geschlechterstereotypen. Das sollte in den Kontext stellen, wie viel Arbeit noch zu tun ist, um die Erzählung auf den Schutz der Frauen von heute und der nächsten Generation umzustellen.

Also, wie können wir es beheben? Wenig überraschend ist es ganz einfach. Im selben Artikel schlägt Parkin die folgenden Gegenmaßnahmen vor, um die oben genannten „Hürden“ zu überwinden:

• Wechseln Sie von wertend zu ehrgeizig. Seien Sie eine inspirierende Kraft, anstatt sich auf abwertende Erzählungen zu verlassen, um Ihre Produkte zu verkaufen.
• Entwickeln Sie ein Gespür für die Erkennung und Überwachung von Frauenfeindlichkeit. Führen Sie eine Studie über Anzeigen mit problematischen Botschaften durch und entwickeln Sie ein feines Gespür dafür, wie sich Frauenfeindlichkeit darstellt, und überwachen Sie sie entsprechend.
• Gehen Sie über die Repräsentation hinaus und hören Sie zu. Seien Sie nicht die Organisation, die Frauen in Machtpositionen in Organisationen bringt, aber sprechen Sie darüber und ignorieren Sie ihr Feedback und ihre Meinungen. Hören Sie zu und tun Sie dies aktiv.

Lassen Sie sich jetzt von den Frauen sagen, warum

Es ist interessant zu bedenken, dass zwar 70 bis 80 % der Kaufentscheidungen von Verbrauchern von Frauen getroffen werden, die Bemühungen, sie anzusprechen, jedoch hinter den Erwartungen an integrativere Botschaften zurückbleiben.

Angesichts der unzähligen anekdotischen Beweise für Anzeigen mit sexistischen Tönen in Nachrichten ist es an der Zeit, uns einige schwierigere Fragen zu stellen. Wie:

Wie sehr schätzen wir die Bedeutung einer angemessenen Vertretung von Frauen in der Werbewelt wirklich ein? Und was haben Unternehmen und Agenturen über den Profit hinaus zu gewinnen, wenn sie nur aktiver auf Frauen hören, wenn es um Strategie und Umsetzung geht?

Als ich für Propelrr durch die virtuellen Räume ging, ging ich voran und bat die inspirierenden Frauen des Teams, einige der besten Antworten auf diese Frage zu geben.

Innovation in Produkt- und anderen Designaspekten.

Angesichts der Tatsache, dass Argumente gegen die Gleichberechtigung auf den biologischen Unterschieden zwischen Männern und Frauen beruhen, könnte man meinen, dass Design für Frauen instinktiv und weit verbreitet wäre. Denn schließlich sind Frauen anders gebaut und unsere Welterfahrungen einzigartig von Männern – im Guten wie im Schlechten.

Foto von Propelrr

Ironischerweise ist es das aber nicht. Und von Laufschuhen bis hin zur Infrastruktur hat die Welt noch viel zu tun, wenn es um Design und Innovation für Frauen geht. Raffy Punzal, User Experience Design Specialist von Propelrr, zitiert einen Fall, in dem weibliche Gesetzgeber im US-Kapitol bis 2010 Frauentoiletten für Touristen benutzten, als sie sagte;

„Die Stimmen von Frauen sollten im Allgemeinen lauter werden, da Frauen – und wirklich jede marginalisierte Gruppe – eine neue Perspektive auf Dinge bieten können, die von ihren männlichen Kollegen zuvor nicht in Betracht gezogen wurden …. Mit der Erfahrung von Männern an der Spitze werden Frauen manchmal zu einem nachträglichen Einfall [beim Designen].“

Wir können die Vergangenheit nicht ändern, wenn wir weibliche Stimmen nicht verstärken.

Sie können nicht erwarten, dass sich eine lange Geschichte des Schweigens von Frauen ändert, wenn Sie bis jetzt immer noch Ideen und Strategien von Frauen schützen. Ähnlich äußerte sich Nica Baquilod, eine unserer Social-Media-Marketingspezialisten hier bei Propelrr.

Foto von Propelrr

Ihrer Meinung nach ist es wichtig, das Mikrofon an Frauen in der Werbung weiterzugeben, „für Marketing- und Werbeagenturen, um … antiquierte Ideologien zu reformieren, die verwendet werden, um Frauen zum Schweigen zu bringen, und um neue Ideen hervorzubringen, die uns stärken würden“.

Schließlich gibt es keinen einfacheren Weg, Frauen zu stärken, als ihnen eine Plattform zu geben, auf der sie sprechen und sich gehört fühlen können. Denn im Mittelpunkt aller Bewegungen für Veränderung steht diese Bereitschaft, zuzuhören und anschließend Maßnahmen zu ergreifen, um im wahrsten Sinne des Wortes inklusive Arbeitsplätze zu schaffen.

Emotional zu sein ist ein Geschäftsvorteil.

Wenn Sie nach dem geschäftlichen Wert von Empathie und emotionalem Marketing suchen, reicht die Literatur, die Sie finden, aus, um Sie dazu zu bewegen, die emotionale Intelligenz anzuwählen. Es stellt sich heraus, dass Emotionen dem Geschäft zugute kommen. Und während Frauen lange wegen unserer „Sensibilität“ herabgesehen wurden, arbeiten sie jetzt daran, uns die Oberhand zu geben, wenn es darum geht, bessere Werbeideen und Geschäftsstrategien zu entwickeln.

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Foto von Propelrr

Der Leiter des Content-Marketing-Teams von Propelrr, Dominik Banzon, hat dazu ein bewegendes Statement:

„Frauen wurde immer gesagt, sie seien ‚zu emotional'. Sie sagen es, als wäre es anstößig, aber es ist tatsächlich ein Vorteil, den alle Vermarkter und Werbetreibenden haben müssen, unabhängig vom Geschlecht. Emotional zu sein bedeutet, dass wir uns in das Publikum einfühlen können; emotional zu sein bedeutet, dass wir den Raum lesen und weitere Pannen vermeiden können, falls vorhanden; und emotional zu sein bedeutet, sich mit den Gedanken und Gefühlen des Publikums zu verbinden und genau zu wissen, was gesagt werden muss.“

Ein treffendes Gefühl, wenn man bedenkt, dass das heutige soziale Klima mehr Authentizität in Bezug darauf verlangt, wie wir andere wahrnehmen, handeln und mit ihnen interagieren. Das gilt und wird heute mehr denn je auch von Marken gefordert. Und wie Parkin es ausdrückt: „Ignoranz ist kein Pass mehr“, weil Frauen mehr wollen und verdienen.

„Wir alle haben eine Menge Schmerz oder Schmerz durch abfällige Äußerungen oder beleidigende Nebenkommentare erfahren, dass wir die Negativität nicht an andere Menschen weitergeben wollen, insbesondere nicht an andere Frauen. In dieser Zeit der Unsicherheit und Feindseligkeit brauchen Sie eine freundliche, ruhige und gesunde Stimme, um Ihr Publikum zu beruhigen. Nichts ist besser zu beruhigen, als die Frauen im Raum zu fragen, was sie fühlen und denken. Sie werden überrascht sein, wie einfach es ist, Empathie zu gewinnen und die ganze Zeit eine Verbindung aufzubauen.“

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Es hält uns davon ab, die tückischen Fehler der Vergangenheit zu wiederholen.

Schließlich ist die Verstärkung weiblicher Stimmen in Werbeagenturen entscheidend für die Kontinuität unserer Errungenschaften in diesem Bemühen, unsere kreativen Ideen vor sexistischen Ideologien zu schützen.

„Weil Frauen nicht zu dem zurückmarschieren werden, was war. Das sollten wir niemals tun“, erklärt Veronica Beguas, Leiterin der Marketingabteilung von Propelrr.

Foto von Propelrr

Unter Bezugnahme auf ihre jahrelange Erfahrung sowohl als Zuschauerin als auch als Kopf hinter vielen Werbekampagnen für Marken bringt sie ihre Frustration darüber zum Ausdruck, wie Frauenfeindlichkeit und Sexismus sich im Marketing durchgesetzt haben. Sie beschreibt, wie Frauen historisch und kontinuierlich in der Werbung dargestellt wurden:

„Wenn ich auf Generationen zurückblicke, balle ich meine Faust, wenn ich daran denke, was Frauen genommen wurde – Generationen von Wissen, Entwertung von Fähigkeiten, Erniedrigung und vorenthaltene Weisheit zum Teilen. In der Werbung wurden Frauen als attraktiv, aber völlig hirnlos dargestellt, nur um die Fähigkeiten und Anziehungskraft eines Mannes hervorzuheben.“

Und dass sich zwar einiges geändert habe, freut sie zwar, aber es reiche „nicht aus, um die menschengemachte und ungerechtfertigte Darstellung von Frauen in der Werbung auszugleichen“. Sie geht weiter auf die Frage der Breite und Vielfalt ein, die der Vertretung von Frauen fehlt, und behauptet, dass „noch viel zu tun ist“, da „mehr Arten von Frauen weiterhin weitgehend ignoriert und falsch dargestellt werden; deren Leben weitgehend unbemerkt bleiben.“

Sie betont, wie wichtig es ist, das Licht auf „Frauen zu richten, die ein Team oder eine Nation leiten, die kämpfen, die Geschäfte führen, die Ideen entwickeln, die wissen, wie man programmiert“. Alle Hautfarben und Typen von Frauen, die Hosen tragen, entscheiden sich aktiv dafür, keine Kinder zu haben, die gleichermaßen mit Frauen koexistieren können und sollten, die typischerweise als „zierlich“ oder „schön“ beschrieben werden; Die Frauen tragen Kleider, lieben Blumen und Gedichte, lieben Make-up und Schmuck, kochen gerne und verbringen die meiste Zeit zu Hause.

Niemals gegeneinander ausspielen, sondern jungen Mädchen und allen Frauen sagen, dass sie alles sein können, was sie wollen, ohne sich Sorgen machen zu müssen, auf ein Etikett oder Stereotyp beschränkt zu werden:

„Anstatt eine Welt darzustellen, in der andere sich weigern müssen, „weiblich“ zu sein, um als stark zu gelten, schulden wir als Werbetreibende und Vermarkter der nächsten Generation eine Welt, in der Frauen die Wahl haben, überall im Spektrum zu sein und alles zu tun Sie wollen."

Sie wirft uns eine Frage zum Nachdenken zurück – ergreifende Fragen, die uns dazu anspornen sollten, weiterhin nach besseren Lösungen zu suchen, um Frauen in der Werbung besser zu repräsentieren:

„Wie oft haben wir es versäumt, unsere Kreativität voll auszuschöpfen, um Frauen darzustellen, weil unsere Perspektive zweidimensional war? Wie viele Gelegenheiten haben wir verpasst, uns zu verbinden und etwas zu bewirken, weil uns die Einsicht fehlte, Frauen als komplexe Wesen mit vielfältigen Bedürfnissen und Kompetenzen zu sehen?“

Ihre letzte Behauptung ist eine, die ein hoffnungsvolles Werbe- und Marketingumfeld für zukünftige Generationen von Frauen sieht, und behauptet, dass:

„Wir werden nicht zu dem zurückmarschieren, was war, aber die Frauen werden zu dem gehen, was sein wird. Und als Frauen in der Werbebranche lassen wir uns nicht umdrehen. Nein, dieses Mal wird sich die Geschichte nicht wiederholen, weil wir wissen, dass unsere Untätigkeit das Erbe der nächsten Generation sein wird.

Sehen Sie, dass die nächste Generation von Frauen als Ware verkauft wird? Falsch dargestellt?

Ich tu nicht. Und das ist mein Warum. „

Schließen Sie dies mit einigen Tipps für die Männer ab

Um dies richtig abzurunden, möchten wir noch einmal daran erinnern, dass die Schaffung besserer Werbeideen, Umgebungen, in denen Frauen wirklich aufblühen und angemessen repräsentiert werden können, eine kollektive Anstrengung ist. Das heißt, die Männer müssen auch mitmachen.

Das sind wir den jungen Mädchen schuldig, die später zu Frauen heranwachsen. Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie die Frauenorganisation Lean In vorschlägt, dass Männer bessere Verbündete beim Streben nach Gleichberechtigung am Arbeitsplatz werden können:

1. Fordere die „Likeability Penalty“ heraus.
2. Bewerten Sie die Leistung von Männern und Frauen fair.
3. Geben Sie den Frauen Anerkennung.
4. Vermeiden Sie es, in Besprechungen über Frauen zu sprechen.
5. Büroarbeit teilen.
6. Beseitigen Sie die negative Voreingenommenheit gegenüber berufstätigen Müttern.
7. Mentorinnen für Frauen und gleichberechtigten Zugang zu Chancen bieten.

Wie bringen Sie die Stimmen von Frauen in Ihren Organisationen aktiv zur Geltung? Beteiligen Sie sich über die Kommentare an der Unterhaltung oder senden Sie uns eine Nachricht über Facebook, Twitter oder LinkedIn.

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