Was uns die Top-Marketingkampagnen des Jahres 2023 lehren können … und was nicht

Es ist unmöglich, das schillernde Spektakel zu ignorieren, zu dem einige der diesjährigen Marketingkampagnen geworden sind. Barbie, die sich nicht damit zufrieden gab, nur in den Spielzeugregalen zu herrschen, dominierte in diesem Sommer aufgrund ihres Kinodebüts absolut die Stimme in den sozialen Medien.

Dann ist da noch Ryan Reynolds, dessen Unternehmungen wie Mint Mobile in die Höhe geschossen sind, was zum Teil einem schäbigen, aber genialen Marketing-Lehrbuch zu verdanken ist, das nur er durchziehen konnte.

Über LinkedIn-Feeds und X-Timelines (ehemals Twitter) hinweg stehlen diese Kampagnen das Rampenlicht und lösen bei jedem Vermarkter unweigerlich die Frage aus: „Warum können wir das nicht?“

Doch so anziehend diese Erfolgsgeschichten auch sein mögen, sie können auch die Realität verzerren. Dabei handelt es sich nicht nur um digitale Kampagnen; Es handelt sich um gut inszenierte Darbietungen, die einzigartige Elemente von Ruhm, Kultstatus und Ressourcen nutzen, über die die meisten Unternehmen einfach nicht verfügen. Das ist so, als würden aufstrebende Sänger denken, dass sie allein durch den Auftritt in einer Talentshow zum Superstar aufsteigen würden – ein Märchen, das weit entfernt ist von der harten Realität, mit der die meisten von uns im Bereich Marketing konfrontiert sind.

Ja, aus diesen herausragenden Kampagnen kann man einiges lernen. Aber es ist wichtig, auch unsere Ambitionen und Fähigkeiten im Spiegel zu halten und zu verstehen, warum die meisten von uns nicht einfach Barbies Spielbuch „klauen“ oder eine Medienberichterstattung auf Ryan Reynolds-Niveau erwarten können.

Der Reiz außergewöhnlicher Marketingkampagnen

Die Marketingkampagne des Barbie-Films war strategisch und ausgefeilt, eine gut geölte Maschine, die weit über Plastikpuppen, Traumhäuser und Cabrio-Autos hinausging – natürlich alles in einen leuchtend rosa Mantel gehüllt. Es integrierte digitale Strategien, Influencer-Partnerschaften und interaktive Elemente, die gemeinsam die Messlatte für das, was eine Marketingkampagne erreichen konnte, höher legten.

Aber denken Sie daran, wir reden hier von Barbie – einer Ikone mit jahrzehntelanger kultureller Bedeutung. Schon lange vor ihrem Hollywood-Debüt hatte sie Millionen von Augen auf sich gezogen, ein nicht zu unterschätzender Faktor.

Ähnliches gilt für Ryan Reynolds. Es scheint, als würde sich jedes Produkt, das er berührt, in Gold verwandeln. Seine Beteiligung an Mint Mobile und seine „schäbigen“ Marketingtaktiken waren Gegenstand von Ehrfurcht und Studium. Wer sonst könnte für ein einfaches Selfie Tausende von Retweets sammeln und gleichzeitig den Umsatz seiner Marke massiv steigern?

Nicht viele.

Und darum geht es hier. Ein Selfie von einem Nicht-Prominenten wird weder einen Newsfeed aufrütteln noch zu rasant steigenden Umsätzen führen. Ryan Reynolds kann das Alltägliche in etwas Magisches verwandeln, denn ehrlich gesagt ist er Ryan Reynolds.

No-Ad-Champions – Unternehmen, die ohne traditionelle Werbung erfolgreich sind

Es kursieren Geschichten darüber, dass Marken groß rauskommen, ohne auch nur einen Cent für traditionelle Werbung auszugeben, was den Mythos nährt, dass man nur ein gutes Produkt und einen Glücksfall braucht. Aber lasst uns diese Illusion auflösen. Worin diese Unternehmen klug investiert haben, sind Earned Media, Content-Erstellung und strategische Partnerschaften. Auch wenn sie auf die Werbeausgaben verzichtet haben, haben sie beim Marketingbudget nicht gespart – ein wichtiger Unterschied, der in der Erzählung untergeht.

Die Mystik, die diese Marketing-Champions umgibt, ist fesselnd und, um ehrlich zu sein, verführerisch. Sie bedienen sich des allgemeinen Wunsches zu glauben, dass Erfolg auch ohne ein Hollywood-Budget oder einen Star an der Spitze möglich ist.

Es ist jedoch wichtig zu verstehen, welchen Nutzen diese Kampagnen hatten, den die meisten Unternehmen nicht haben – einen Vorsprung, der weder gekauft noch einfach reproduziert werden kann.

Fehlende Elemente in der Erfolgsgeschichte – Was Sie hinter dem Glamour nicht sehen

„Erfolg hinterlässt Hinweise“, sagen Motivationsredner oft und fordern uns auf, diejenigen zu sein, die das erreicht haben, was wir uns wünschen. Aber wenn es um Marketingkampagnen wie die von Barbie und Mint geht, können die Hinweise irreführend sein.

Es ist nicht so, dass diese Marken keine wertvollen Lektionen bieten; tun sie. Sie besitzen auch so einzigartige Eigenschaften – Barbies Kultstatus, Ryan Reynolds‘ Ruhm –, dass es sich genauso gut um einzigartige Fingerabdrücke handeln könnte. So sehr wir es auch wünschen, es sind Elemente, die wir für unsere eigenen Marken nicht fotokopieren können. Sie sind der unsichtbare Rückenwind, den die meisten Unternehmen nicht haben, der aber wesentlich dazu beiträgt, dass diese Kampagnen stratosphärische Höhen erreichen.

Digitale Technologien und Social-Media-Plattformen werden oft als gleiche Wettbewerbsbedingungen dargestellt, auf denen kleine Marken mit den Giganten mithalten können. Doch fragen Sie einen CMO, und er wird Ihnen eine andere Geschichte erzählen – eine Geschichte voller Budgetbeschränkungen, unerbittlicher Forderungen nach quantifizierbarem ROI und dem ständigen Balanceakt zwischen langfristigem Markenaufbau und kurzfristigen Ergebnissen.

Im Grunde sind CMOs wie Zauberer, die Kaninchen aus zunehmend leeren Hüten zaubern sollen, und das alles nur, weil das Internet breit gestikuliert .

Die Ironie des Marketing-Tricks

Wenn Sie es ironisch finden, dass gerade die Elemente, die eine Kampagne in die Höhe schnellen lassen könnten, in Vorstandsetagen oft am schwersten zu verteidigen sind, sind Sie nicht allein. Hier ist eine Zwickmühle im Spiel. Der Aufbau von Markenbekanntheit oder Viralität erfordert eine erhebliche Vorabinvestition, sowohl in Bezug auf Zeit als auch Geld. Dabei handelt es sich genau um die Elemente, die am schwersten zu quantifizieren sind und daher bei Budgetkürzungen am anfälligsten sind.

Was Sie tatsächlich aus diesen Kampagnen lernen können

Auch wenn Sie vielleicht nicht den ikonischen Status von Barbie oder den Promi-Anspruch von Ryan Reynolds haben, stehen Ihnen andere Werkzeuge zur Verfügung. Von Earned Media bis hin zur Content-Erstellung und von B2B-SEO bis hin zu strategischen Partnerschaften – eine diversifizierte Marketingstrategie könnte Ihre Eintrittskarte zu einer sinnvollen Markenpräsenz sein. Es ist vielleicht kein Hollywood-Blockbuster, aber es ist ein Anfang.

Ruhm und ikonischer Status sind keine Errungenschaften über Nacht

Der Weg zu einer Kultmarke oder einem bekannten Namen ist ein Marathon, kein Sprint. Hier gibt es keine Abkürzungen – fragen Sie einfach eine Marke, die es schon seit Jahrzehnten gibt, oder einen Prominenten, der jahrelang im Verborgenen gelebt hat.

Auch wenn Ihr Unternehmen am Anfang vielleicht nicht die gleichen Vorteile hat, ist es auf lange Sicht durchaus wertvoll. Strategische Planung, konsistentes Branding und ein kontinuierlicher Dialog mit Ihrem Kundenstamm können im Laufe der Zeit zu so etwas wie „Ruhm“ in Ihrem jeweiligen Bereich führen.

Relevanz statt Hype

In einer von Viralität berauschten Welt ist es leicht, Hype mit echter Verbindung zu verwechseln. Sicher, ein viraler Moment kann die Markenbekanntheit schnell steigern, aber es ist keine nachhaltige Strategie.

Stattdessen sollten Unternehmen eine dauerhafte Relevanz anstreben – ein Problem lösen, einen Bedarf erfüllen oder das Leben auf eine Weise verbessern, die eine authentische, dauerhafte Verbindung zu den Verbrauchern aufbaut. Manchmal hat das, was keine Schlagzeilen macht, einen stillen, aber bedeutenden Einfluss auf das Leben der Kunden – und das ist B2B-Marketing-Gold, das Sie zur Bank mitnehmen können.

Lassen Sie Barbie und Ryan Reynolds als Inspirationen und nicht als Vorlagen dienen. Ihre einzigartigen Wege mögen einen Moment des Strebens hervorrufen, aber Ihr Weg zum Erfolg wird wahrscheinlich ganz anders aussehen – und das ist nicht nur in Ordnung, es ist perfekt, weil es authentisch Ihr Weg ist.