Double Trouble: Kombination traditioneller Werbung und digitaler Werbung

Nicht selten wird klassische Werbung durch digitale Werbung ergänzt oder umgekehrt, da die Ergebnisse für sich sprechen.

Vermarkter arbeiten heute oft mit einem Digital-First-Ansatz, wodurch traditionelle Werbemaßnahmen oft ignoriert und manchmal vergessen werden.

Angesichts der Tatsache, dass uns die Pandemie von unseren Offline-Interaktionen weggerissen hat, waren es schließlich digitale Plattformen, die es uns ermöglichten, mit dem Publikum in Verbindung zu bleiben.

Die Kommunikation fand an digitalen Orten statt, ebenso wie Transaktionen zum Erwerb von Notwendigkeiten. Die Werbetreibenden wandten sich ein wenig von der Platzierung von Außenwerbung der digitalen Werbung und dem Pay-per-Click-Management zu.

Aber mit der Wiederöffnung der Welt erlebt die traditionelle Werbung ein Wiederaufleben. Und das liegt vor allem daran, dass die Verbraucher jetzt eher eine Stunde Fahrt zum Einkaufszentrum ertragen würden, als eine weitere Minute vor einem Desktop zu verbringen.

Marketer werden jetzt wieder zum Nachdenken angeregt: Sollten Sie Ihre Bemühungen wieder auf traditionelle Werbung umlenken? Dass wir davor warnen und eher dazu raten, traditionelle Werbung und digitale Werbung zu kombinieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Mit dem richtigen Marketing-Mix und Know-how in Marketing-Experimenten können Sie darauf vertrauen, dass Sie und Ihre Zielgruppen beide mehr Gewinne in einem kombinierten und ausgewogenen Ansatz sehen werden.

Digitales Marketing ist hier, um Ihre Reichweite zu vergrößern

Digitales Marketing, oft auch als Online-Marketing bezeichnet, ist die Auslieferung von Werbemitteln über digitale Kanäle. Es nutzt die Kraft des Internets und der digitalen Räume, um potenzielle Kunden zu erreichen und mit ihnen zu sprechen, sodass Sie verschiedene Zielgruppen ohne die Behinderung durch physische Grenzen erreichen können.

Digitale Werbung hat gegenüber herkömmlichem Marketing eine Reihe von Vorteilen, von denen der wichtigste die Kosteneffizienz ist. Abgesehen davon, hier sind einige andere wichtige Vorteile der digitalen Werbung, die Sie beachten sollten:

1. Digitales Marketing hat globale Reichweite

Dies ist besonders wichtig, wenn Sie Zielgruppen außerhalb Ihrer Orte ansprechen möchten. Als Unternehmen können Sie dies nutzen, um Zielgruppen außerhalb eines regionalen oder sogar internationalen Bereichs anzusprechen.

Während traditionelle Werbung lokalisiert und oft auf die Bevölkerung einer bestimmten Stadt oder Gemeinde beschränkt ist, kann digitales Marketing ein Publikum in weit und breit erreichen. All dies kostet ungefähr die gleichen Kosten, die Sie für eine Werbetafel ausgeben würden, die ein paar hunderttausend lokale, vage Zuschauer in einem bestimmten Gebiet hat.

2. Es ermöglicht Kundeninteraktionen und Feedback

Durch digitale Werbung kommunizieren Sie mit Ihren Anzeigen nicht nur einseitig. Sobald Ihre Anzeigen Ihre Zielgruppe erreicht haben, kann diese auch sofort mit Ihnen interagieren, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen hat.

Dies fördert sofortige Transaktionen, insbesondere wenn Ihre Zielgruppe von Ihrer Anzeige begeistert und beeindruckt ist. Um dem vorzubeugen, müssen Sie jedoch auch sicherstellen, dass Ihre Kampagnen-Landingpages optimiert sind. Stellen Sie dafür sicher, dass Sie eng mit Ihren Website-Entwicklern zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Kunden nicht durch schlechte Seitenerfahrungen abgeschreckt werden.

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3. Leistung ist leicht zuordenbar

Obwohl die Herausforderungen bei der Zuordnung mit dem Aufkommen der letzten iOS-Updates zugenommen haben, ist die Leistungsverfolgung für digitale Werbemaßnahmen im Vergleich zu traditionellen Kanälen immer noch enorm einfacher.

Das ist der Komfort, den uns technologische Entwicklungen bieten. Durch digitale Werbung können Sie sich vom Rätselraten verabschieden, wenn es darum geht, festzustellen, welche Anzeigen die Conversions bringen.

Noch besser ist, dass diese Daten, da sie leicht zuordenbar sind, bankfähig sind und für zukünftige Kampagnen verwendet werden können. Durch die Leistungsverfolgung können Sie leicht Kampagnen identifizieren, die besser als andere funktioniert haben und daher in Zukunft möglicherweise wiederholt oder wiederholt werden sollten.

4. Die Bemühungen sind nachhaltig und kosteneffizient

Ein großer Teil der Gründe, warum digitale Werbemaßnahmen kosteneffizient sind, ist ihre Nachhaltigkeit. In diesem Sinne: Sie werfen kein Geld in den Druck verschiedener Versionen Ihrer Anzeigen, ohne überhaupt zu wissen, ob sie funktionieren oder nicht.

Nachhaltigkeit in digitalen Räumen lässt sich leicht durch geringfügige Anpassungen beim Targeting für dasselbe Anzeigen-Asset erreichen. In anderen Fällen können Sie Anzeigen auch pausieren, während sich das Publikum von der Anzeigenermüdung erholt, und sie dann zu einem besseren Zeitpunkt fortsetzen.

Alles läuft darauf hinaus, dass Sie mehr Kontrolle darüber haben, wann Ihr Budget verwendet wird und wofür und wie es verwendet wird.

Bei all den Vorteilen, die digitales Marketing bietet, ist es unerlässlich, es mit Ihren traditionellen Bemühungen in Einklang zu bringen. Während der Bedarf an traditioneller Werbung aufgrund ihres einzigartigen Werts bei Offline-Interaktionen unbestritten bleibt, könnte sie mit einem kleinen Schub durch Online-Bemühungen noch viel besser abschneiden.

Sie werden feststellen, dass Sie durch die Kombination beider die besten Ergebnisse erzielen, wie weiter unten erklärt wird.

Gründe, traditionelle Werbung und digitale Werbung zu kombinieren

Das ultimative Ziel eines jeden Vermarkters ist es, so viele Personen wie möglich anzuziehen und zu konvertieren. Wenn Sie sich daher ausschließlich auf digitales oder traditionelles Marketing verlassen, werden Sie nicht die optimalen Ergebnisse erzielen. Stattdessen wird es nur eine Untergruppe der Online- oder physischen Bevölkerung erreichen.

Sowohl traditionelle als auch digitale Werbung basieren auf der gleichen Prämisse, unterschiedliche Kunden anzuziehen, doch die Vernachlässigung der einen zugunsten der anderen kann dem Geschäft schaden. Genauer gesagt, hier sind einige Gründe, warum Sie bei Ihren traditionellen und digitalen Werbebemühungen nach Harmonie streben sollten.

1. Bieten Sie Ihnen einen gezielteren und messbareren Ansatz, um Kunden zu erreichen .

Durch die Kombination von traditionellem und digitalem Marketing haben Sie einen gezielteren und messbareren Ansatz, um Kunden zu erreichen. Dies liegt daran, dass traditionelles Marketing es Ihnen ermöglicht, über Print- und Rundfunkmedien auf persönlicher Ebene mit Ihren lokalen Kunden in Kontakt zu treten und so eine bestimmte Nische von Kunden anzusprechen. In gleicher Weise ermöglicht Ihnen digitales Marketing, durch die Nutzung des Internets ein breiteres Publikum anzusprechen, und hilft Ihnen so, bei so vielen Menschen wie möglich zu werben.

Es ist auch wichtig, darüber nachzudenken, wen Sie erreichen möchten. Digitales Marketing ist fantastisch, um eine jüngere Bevölkerungsgruppe zu erreichen, die Smartphones und Computer verwendet, aber sich zu sehr auf die digitale Seite der Dinge zu konzentrieren, kann einige Ihrer Zielgruppen entfremden. Traditionelles Marketing ist möglicherweise besser geeignet für eine ältere Bevölkerung sowie für potenzielle Kunden, die nicht viel Zeit an ihren Computern oder Mobiltelefonen verbringen.

2. Erweitern Sie Ihre Reichweite auf Standorte jenseits Ihrer physischen Präsenz .

Dank des Aufkommens der Technologie gibt es dank des Fortschritts von Informationen und Technologie keine geografischen oder Länderbeschränkungen, wo Sie Ihr Unternehmen verkaufen können. Dies ermöglicht Ihrem Unternehmen eine globale Reichweite und erhöht so die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens online.

Durch digitales Marketing wird die Welt zu Ihrem Markt, wodurch potenzielle Käufer und Kunden wachsen. Ohne viel Geld für Marketing auszugeben und Millionen von Menschen auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen, können Sie mühelos auf den weltweiten Markt zugreifen.

3. Durch die Personalisierung von Anzeigen können sie effizienter mit Kunden sprechen .

Kunden erwarten von Unternehmen, dass sie ihre besonderen Interessen und Vorlieben verstehen und mit ihnen als Einzelpersonen und nicht als Kundengruppen oder -segmente interagieren. Ein personalisiertes Kundenerlebnis ermöglicht dies durch die Bereitstellung individualisierter Nachrichten, Angebote und Produkte für jeden Einzelnen.

Durch die Kombination von digitalem und traditionellem Marketing haben Sie mehr Spielraum bei der Personalisierung Ihrer Werbung, da Sie die Strategien nutzen können, die sowohl für digitales als auch für traditionelles Marketing verfügbar sind. Tatsächlich vermittelt Personalisierung Ihren Kunden den Eindruck, dass Unternehmen und Vermarkter sie wirklich als Individuen verstehen.

4. Sie können mühelos iterieren, um sicherzustellen, dass Sie die Kapitalrendite (ROI) maximieren.

Wenn Sie eine Marketingkampagne starten, möchten Sie, dass sie so erfolgreich wie möglich ist. Unabhängig davon, ob Sie den Umsatz steigern, neue Kunden gewinnen oder die Markenbekanntheit verbessern möchten, sind die richtigen Techniken erforderlich, um Ihre Kapitalrendite zu maximieren.

Es gibt mehrere Methoden zur Steigerung Ihres ROI, darunter das „Ausprobieren verschiedener Marketingkanäle“, um festzustellen, welcher für Sie am besten geeignet ist, sei es per E-Mail, Werbung in sozialen Medien, Direktwerbung, digitale Werbung, Content-Marketing, Zeitung, Radio , und Fernsehwerbung.

Alle diese Modalitäten sind durch die Kombination von digitalem und traditionellem Marketing verfügbar, da letzteres Offline-Werbeformen (Radio, Zeitung und Fernsehen) bietet. Im Gegensatz dazu bietet Ersteres Online-Werbeformen (E-Mail, Social-Nedia-Werbung).

5. Bietet Kontinuität des Offline-Erlebnisses Ihrer Marke .

Es ist eine gute Idee, sowohl online als auch offline zu vermarkten, um die besten und effektivsten Ergebnisse zu erzielen. Marketing sowohl online als auch offline ist ein intelligentes Konzept, da es mehr Menschen anzieht und konvertiert als nur Marketing in einem Medium. Und da nicht jeder immer online ist, greift hier traditionelles Marketing ein, um die Lücke zu füllen.

6. Sie greifen auf eine kostengünstigere Lösung zu, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen .

Nur traditionelles Marketing zu verwenden, kann in den meisten Fällen ziemlich kostspielig sein. Wenn Sie also Ihr traditionelles Marketing durch digitales Marketing ergänzen, können Sie kostspielige Werbeausgaben ersparen, die durch Offline-Werbemethoden entstehen. Dies liegt daran, dass Sie mit digitalem Marketing Ihre Werbung neu ausrichten können. Retargeting ist eine wichtige Strategie zum Aufbau von Zielgruppen. Beim Retargeting wird Werbung vor Personen angezeigt, die mit Ihnen zusammenarbeiten oder von Ihnen kaufen möchten, basierend auf Parametern, die Sie über die Online-Gewohnheiten, Interessen und demografischen Informationen Ihrer Zielgruppe auswählen.

Die zentralen Thesen

In der Tat ist die Kombination von traditionellem Marketing mit digitalem Marketing für Ihr Unternehmen von Vorteil, da es nicht nur die Reichweite Ihres Unternehmens erhöht, sondern Ihnen auch mehr Freiheit bei der Personalisierung Ihrer Werbung gibt, da Sie jetzt Zugang zu Offline- und Online-Marketingstrategien haben. Lassen Sie uns vor diesem Hintergrund einige wichtige Erkenntnisse besprechen, die Sie zum Abschluss dieses Artikels beachten können:

• Erweitern Sie Ihr traditionelles und digitales Marketing, um die Vorteile beider Marketingmedien zu nutzen . Durch die Verwendung beider Marketingstrategien, um Kunden durch den Verkaufstrichter zu führen, erzielen Unternehmen die besten Konversions- und Verkaufsergebnisse. Wenn ein Unternehmen eine Marketingstrategie entwickelt, muss es sicherstellen, dass es die Aufmerksamkeit des Kunden erregt, z. B. mit Internet- und Social-Media-Werbung, und dieses Interesse dann aufrechterhält, z. B. mit Werbegutscheinen oder Plakatwerbung, die es auf seinem täglichen Weg zur Arbeit sieht.
• Kombinieren Sie Traditionelles und Digitales, um die Reichweite Ihres Publikums zu vergrößern . Während traditionelles Marketing ein eingeschränkteres Nischenpublikum bietet, bietet digitales Marketing ein globales Publikum und erhöht dadurch die Reichweite Ihres Unternehmens und/oder Produkts. Durch die Kombination der beiden werden Sie also nicht nur ein lokales Publikum ansprechen, sondern auch ein globales.
• Steigern Sie Ihren ROI durch traditionelle und digitale Marketingerweiterungen . Der Hauptzweck eines jeden Unternehmens ist es, Gewinne zu erwirtschaften. Allerdings müssen Sie dabei einige Werbekosten tragen. Die Erweiterung traditioneller und digitaler Marketingstrategien ermöglicht es Ihnen jedoch, Ihren ROI zu maximieren, da Sie in der Lage sind, die Strategien zu nutzen, die für traditionelles und digitales Marketing verfügbar sind.

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