Die Grundlagen der B2B-PR

Veröffentlicht: 2023-09-01

B2B-PR agiert in einem besonderen Bereich, in dem sich die Zielgruppe aus Unternehmen, wichtigen Entscheidungsträgern und Interessenvertretern der Branche zusammensetzt. Dabei geht es um die Förderung von Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Vordenkertum in einem Umfeld, in dem der Aufbau und die Pflege von Beziehungen der Schlüssel zum Erfolg sind.

Wenn es darum geht, den Verkaufszyklus zu beschleunigen, kann PR für Unternehmen jeder Größe von entscheidender Bedeutung sein. Die Nutzung verdienter Medienplatzierungen – wie positive Berichterstattung und Erwähnungen in seriösen Publikationen – kann einen tiefgreifenden Einfluss darauf haben, potenzielle Kunden schneller und effektiver durch die Käuferreise zu führen.

Da sich die Geschäftslandschaft ständig weiterentwickelt, entwickelt sich auch der Ansatz für B2B-PR weiter. Die Nutzung digitaler Technologien, das Verständnis der Bedeutung von Daten und die Integration innovativer Strategien sind für jede erfolgreiche B2B-PR-Kampagne von entscheidender Bedeutung.

Was ist digitale PR?

Digitale PR ist im Wesentlichen eine Erweiterung der traditionellen Öffentlichkeitsarbeit im Online-Bereich. Während klassische PR vor allem auf Print- und Rundfunkmedien setzt, konzentriert sich die digitale PR auf die Nutzung verschiedener Online-Kanäle zur Kommunikation mit den Zielgruppen. Zu diesen Kanälen können Websites, Social-Media-Plattformen, Online-Nachrichtenagenturen, Blogs, Podcasts, E-Mail-Newsletter und Influencer-Marketingplattformen gehören.

Das Hauptziel der digitalen PR bleibt dasselbe wie das der traditionellen PR: den Aufbau und Erhalt eines positiven Rufs für eine Marke oder Organisation. Allerdings bringt digitale PR eine digitale Wendung mit sich, indem sie die Vorteile der Online-Welt einbezieht, wie etwa eine größere Reichweite, Echtzeit-Interaktionen und datengesteuerte Erkenntnisse.

Bleiben Sie über PR-Trends auf dem Laufenden

PR-Trends prägen kontinuierlich die Landschaft, in der Unternehmen tätig sind, und beeinflussen das Verbraucherverhalten, die Medienpräferenzen und die Kommunikationskanäle. Die Akzeptanz und Anpassung an diese Trends kann B2B-Unternehmen zahlreiche Vorteile und Möglichkeiten bieten, in ihrer Branche hervorzustechen. Hier sehen Sie, wie wertvoll es ist, über PR-Trends auf dem Laufenden zu bleiben:

Aufrechterhaltung von Relevanz und Wettbewerbsfähigkeit : Im schnelllebigen Geschäftsumfeld können Branchen innerhalb kurzer Zeit erhebliche Veränderungen erfahren. Sich über PR-Trends auf dem Laufenden zu halten, hilft B2Bs, relevant und wettbewerbsfähig zu bleiben. Durch die Integration der neuesten PR-Strategien und -Taktiken können Unternehmen ihre Zielgruppe besser ansprechen, die Markenwahrnehmung verbessern und sich von der Konkurrenz abheben.

Mit der richtigen Zielgruppe in Kontakt treten : PR-Trends konzentrieren sich oft auf die sich ändernden Vorlieben und Verhaltensweisen der Zielgruppen. Durch das Verständnis dieser Veränderungen können B2B-Unternehmen ihre Kommunikationsbemühungen so anpassen, dass sie bei ihrem Publikum effektiv ankommen. Ganz gleich, ob es um die Nutzung sozialer Medien, personalisierter Inhalte oder interaktiver Erlebnisse geht: Wenn Sie über Trends auf dem Laufenden bleiben, stellen Sie sicher, dass Unternehmen auf einer tieferen Ebene mit ihrem Publikum in Kontakt treten.

Maximierung der Medienchancen : Die Medienlandschaft entwickelt sich ständig weiter und es entstehen regelmäßig neue Plattformen und Kanäle. Wenn B2Bs über PR-Trends informiert bleiben, können sie relevante Medienchancen erkennen und diese nutzen, um Sichtbarkeit und positive Medienberichterstattung zu erzielen. Ob über traditionelle Medien, Branchenbeeinflusser oder digitale Publikationen – Unternehmen können die richtigen Medienplattformen nutzen, um ihr gewünschtes Publikum zu erreichen.

Krisenvorsorge: PR-Trends umfassen auch Krisenkommunikationsstrategien. Die Kenntnis der neuesten Ansätze im Krisenmanagement ermöglicht es B2Bs, solide Pläne zur effektiven Bewältigung potenzieller Herausforderungen zu entwickeln. Diese Bereitschaft kann dazu beitragen, Reputationsschäden abzumildern und in turbulenten Zeiten Vertrauen bei den Stakeholdern zu schaffen.

Innovation und Kreativität : PR-Trends führen oft zu innovativen Möglichkeiten, das Publikum anzusprechen und die Geschichte einer Marke zu erzählen. Indem sie auf dem Laufenden bleiben, können B2B-Unternehmen kreative Konzepte, einzigartige Inhaltsformate und neue Technologien nutzen, die ihren PR-Kampagnen Neuheit und Spannung verleihen. Innovative Ansätze können Aufmerksamkeit erregen und einen bleibenden Eindruck bei den Stakeholdern hinterlassen.

Wirkung messen und analysieren : PR-Trends betonen oft die Bedeutung datengesteuerter Entscheidungsfindung. B2B-Unternehmen, die über diese Trends auf dem Laufenden bleiben, können Analysen und Kennzahlen nutzen, um die Wirkung ihrer PR-Bemühungen genau zu messen. Dieser datengesteuerte Ansatz ermöglicht es Unternehmen, ihren ROI zu bewerten, erfolgreiche Strategien zu identifizieren und ihre Kampagnen für optimale Ergebnisse zu optimieren.

Vordenker und Branchenautorität : Durch die Verfolgung von PR-Trends können sich B2B-Unternehmen auch als Vordenker und Branchenautorität positionieren. Durch die Ausrichtung ihrer Marke auf aktuelle Themen und aufkommende Trends können Unternehmen ihr Fachwissen unter Beweis stellen, wertvolle Erkenntnisse liefern und ein treues Publikum anziehen, das durch Thought-Leadership-Artikel verlässliche Informationen sucht.

Long-Tail-PR für B2Bs

In der schnelllebigen Welt der Technologie-Startups hängt der Erfolg oft von der Fähigkeit ab, in einem überfüllten Markt eine dauerhafte Wirkung zu erzielen. Während einige versucht sein könnten, sich am Netflix-Prinzip zu orientieren und mit einmaligen, massiven Hits für Furore zu sorgen, gibt es einen strategischeren Ansatz, der wirkungsvolle und konsistente Ergebnisse liefern kann – die Long-Tail-Strategie.

Was genau ist also eine Long-Tail-Strategie? Im Gegensatz zum traditionellen Ansatz, sich ausschließlich auf einige wenige große Hits zu konzentrieren, nutzt die Long-Tail-Strategie Nischenanbieter und -kanäle, um eine stetige und konsistente Berichterstattung zu generieren. Durch Investitionen in vielfältige Möglichkeiten, sowohl große als auch kleine, können Tech-Startups nach und nach ihre Marke und Präsenz aufbauen, ähnlich wie es YouTube mit seinem milliardenschweren Erfolg getan hat.

Netflix ist mit seinem großen Budget und seinen enormen Ressourcen dafür bekannt, erstklassige Blockbuster-Hits zu produzieren, die weltweite Aufmerksamkeit erregen. Während diese Strategie sicherlich für großes Aufsehen sorgen kann, birgt sie auch hohe Risiken. Sich auf ein paar große Hits zu verlassen bedeutet, dass der Erfolg des gesamten Unternehmens von der Leistung dieser ausgewählten Titel abhängt. Wenn einer von ihnen beim Publikum keinen Anklang findet, kann dies erhebliche Auswirkungen auf das Geschäftsergebnis und den Ruf des Unternehmens haben.

Im Gegensatz dazu beherrscht YouTube die Kunst der Long-Tail-Strategie. Anstatt sich ausschließlich auf einige wenige hochkarätige YouTuber oder Inhalte zu konzentrieren, bietet YouTube Inhalte für praktisch jede Anfrage und deckt ein breites Spektrum an Interessen ab. Mit diesem Ansatz können sie die Aufmerksamkeit eines unterschiedlichen Publikums auf sich ziehen und sicherstellen, dass für jeden etwas dabei ist. Indem YouTube sowohl in etablierte YouTuber als auch in aufstrebende Talente investiert, schafft es eine Flut an Inhalten, die regelmäßig Zuschauer anzieht und die Plattform als Anlaufstelle für nahezu jedes Thema etabliert.

Ein diversifizierter Ansatz, der Nischenentwickler und -kanäle einbezieht, kann Technologie-Startups dabei helfen, im Laufe der Zeit eine starke und einflussreiche Markenpräsenz aufzubauen. Indem Startups „Ja“ zu großen und kleinen Chancen sagen, können sie eine konsistente Berichterstattung fördern und sich einen festen Platz auf der Landkarte ihrer Zielmärkte verschaffen.

Entwicklung des Event-Marketings

Angesichts des technologischen Fortschritts, des sich ändernden Verbraucherverhaltens und globaler Ereignisse, die die Art und Weise beeinflussen, wie wir zusammenkommen und Kontakte knüpfen, navigieren Veranstaltungsorganisatoren wie nie zuvor durch eine dynamische Landschaft.

Vorbei sind die Zeiten traditioneller Veranstaltungen, bei denen die Teilnehmer lediglich passive Beobachter waren. Heutzutage dreht sich beim Eventmarketing alles darum, immersive, interaktive und unvergessliche Erlebnisse zu schaffen, die den unterschiedlichen Vorlieben und Erwartungen des modernen Publikums gerecht werden. Ganz gleich, ob es sich um eine virtuelle Konferenz, eine Hybridveranstaltung oder ein persönliches Treffen handelt: Die Gewährleistung eines unvergesslichen Erlebnisses für die Teilnehmer ist für Veranstaltungsorganisatoren von entscheidender Bedeutung, um ihre Ziele zu erreichen und den Teilnehmern einen echten Mehrwert zu bieten.

Um in dieser neuen Event-Marketing-Landschaft erfolgreich zu sein, müssen Sie anpassungsfähig sein. Veranstaltungsorganisatoren müssen agil und bereit sein, Veränderungen anzunehmen und schnell auf neue Trends und Rückmeldungen der Teilnehmer zu reagieren. Durch die Priorisierung des Teilnehmererlebnisses und die Berücksichtigung ihrer Bedürfnisse können Veranstaltungsorganisatoren Veranstaltungen gestalten, die beim Publikum Anklang finden und sich in einem umkämpften Markt von der Masse abheben.

Wenn es um Event-PR geht, sind hier unsere drei wichtigsten Tipps:

1. Konzentrieren Sie sich auf das VOR- und NACH-Tastensignal.

Bei Event-PR geht es nicht nur darum, während der Veranstaltung selbst Aufsehen zu erregen. Es geht darum, Vorfreude vor der Veranstaltung zu wecken und die Dynamik danach aufrechtzuerhalten. Um dies zu erreichen, beginnen Sie Ihre PR-Bemühungen rechtzeitig vor der Veranstaltung. Nutzen Sie Pressemitteilungen, Medienkontakte und Social-Media-Teaser, um Spannung zu erzeugen und Neugier bei Ihrer Zielgruppe zu wecken. Heben Sie wichtige Redner, innovative Sitzungen und einzigartige Erlebnisse hervor, auf die sich die Teilnehmer freuen können.

Nutzen Sie nach der Veranstaltung den Hype nach der Veranstaltung, indem Sie wirkungsvolle Veranstaltungshighlights, Erfahrungsberichte der Teilnehmer und wichtige Erkenntnisse teilen. Pressemitteilungen und Berichterstattung in den Medien nach der Veranstaltung können die Reichweite der Veranstaltung erhöhen und die Bindung zu Ihrem Publikum aufrechterhalten, selbst nachdem es den Veranstaltungsort verlassen hat. Indem Sie sich auf die Vor- und Nachher-Pressemeldungen konzentrieren, können Sie eine zusammenhängende Erzählung erstellen, die Ihrer Veranstaltung Mehrwert und Bedeutung verleiht.

2. Seien Sie bereit, vor einem internationalen Publikum zu sprechen.

In der heutigen vernetzten Welt ziehen Veranstaltungen oft Teilnehmer und Medien aus der ganzen Welt an. Daher sollte Ihre Event-PR-Strategie auf ein internationales Publikum zugeschnitten sein. Stellen Sie sicher, dass Ihre Pressematerialien, Ihre Website und Ihre Werbeinhalte in mehreren Sprachen verfügbar sind, um unterschiedlichen Teilnehmern und Medienvertretern gerecht zu werden.

Erwägen Sie außerdem die Durchführung von Interviews und Podiumsdiskussionen mit Rednern und Vordenkern in verschiedenen Sprachen, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Die Zusammenarbeit mit internationalen Medien und Influencern kann die Sichtbarkeit Ihrer Veranstaltung auf globaler Ebene steigern. Die Bereitschaft, vor einem internationalen Publikum zu sprechen, zeigt Inklusivität und fördert das Gefühl der Verbundenheit mit Teilnehmern mit unterschiedlichem Hintergrund.

3. Denken Sie über den Stand hinaus – es gibt viele kreative Möglichkeiten, bei Ihrem Publikum Eindruck zu machen.

Während traditionelle Stände und Ausstellungsflächen für die Präsenz einer Veranstaltung unerlässlich sind, beschränken Sie Ihre PR-Bemühungen nicht nur auf die Ausstellungsfläche. Entdecken Sie innovative und kreative Möglichkeiten, um bei Ihrem Publikum einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Veranstalten Sie vor der Veranstaltung exklusive Medienbriefings oder Networking-Empfänge nach der Veranstaltung, um mit Journalisten und Branchenbeeinflussern in Kontakt zu treten. Organisieren Sie Live-Streaming-Interviews oder interaktive Sitzungen mit Veranstaltungsrednern, um virtuelle Teilnehmer anzulocken und das Online-Engagement zu steigern.

Nutzen Sie Augmented Reality (AR) oder Virtual Reality (VR)-Erlebnisse, um den Teilnehmern eine immersive und unvergessliche Reise zu bieten. Erwägen Sie außerdem die Zusammenarbeit mit Veranstaltungspartnern oder Influencern, um gemeinsam einzigartige Inhalte oder Erlebnisse zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Wenn Sie über den Stand hinaus denken, können Sie Ihre Event-PR-Strategie differenzieren und einen bleibenden Eindruck bei Teilnehmern und Medien gleichermaßen hinterlassen.

Inhouse-Team vs. PR-Agentur

Die Entscheidung, ein internes Marketingteam aufzubauen oder mit externen Experten zusammenzuarbeiten, ist eine entscheidende Entscheidung, die den Erfolg Ihrer PR-Bemühungen erheblich beeinflussen kann. Da sich B2B-PR mit neuen Trends und Strategien weiterentwickelt, wird es für Unternehmen immer wichtiger, ihr Budget, ihre Ressourcen und Ziele zu bewerten, um eine fundierte Entscheidung zu treffen, die mit ihren Zielen übereinstimmt.

Ein eigenes Marketingteam zu haben bietet mehrere Vorteile. Es ermöglicht eine nahtlose Kommunikation und Koordination, ein tieferes Verständnis der Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens und die Möglichkeit, PR-Bemühungen eng mit den gesamten Marketingstrategien abzustimmen. Interne Teams können eine starke Unternehmenskultur pflegen und mit anderen Abteilungen zusammenarbeiten, wodurch ein Gefühl der Eigenverantwortung und des Engagements für den Erfolg der Marke gefördert wird.

Ein internes Team kann die täglichen PR-Operationen effektiv verwalten und laufende Marketinginitiativen konsequent unterstützen. Sie können sich schnell an die Bedürfnisse des Unternehmens anpassen, umgehend auf sich bietende Chancen reagieren und im Laufe der Zeit starke Beziehungen zu den Interessengruppen der Branche pflegen.

Es ist jedoch wichtig, die Kosten und Ressourcen zu berücksichtigen, die mit der Aufrechterhaltung eines internen Teams verbunden sind. Die Einstellung und Bindung qualifizierter PR-Fachleute kann eine erhebliche Investition sein, und die Arbeitsbelastung des Teams kann je nach Auf und Ab der PR-Aktivitäten schwanken. Darüber hinaus kann es bei internen Teams zu Einschränkungen hinsichtlich der Fachkompetenz kommen, insbesondere wenn es um Spezialgebiete wie digitale PR, Datenanalyse oder Influencer-Marketing geht.

Die Zusammenarbeit mit einem Team externer PR-Experten kann neue Perspektiven, spezielle Fähigkeiten und Zugang zu innovativen Strategien bieten, die intern möglicherweise nicht verfügbar sind. Externe Agenturen oder Berater bringen umfangreiche Branchenerfahrung und vielfältige Kontakte mit, die für B2B-Unternehmen, die ihre Reichweite und ihren Einfluss vergrößern möchten, wertvoll sein können.

Die Zusammenarbeit mit externen Experten bietet Flexibilität und Skalierbarkeit und ermöglicht es Unternehmen, bei Bedarf auf PR-Ressourcen zuzugreifen, ohne sich an langfristige Verträge oder Personalanforderungen zu binden. Dies kann insbesondere für Unternehmen mit schwankendem PR-Bedarf oder solche, die bestimmte Kampagnen oder Projekte starten möchten, von Vorteil sein.

Es ist wichtig, sorgfältig die richtige externe PR-Agentur auszuwählen, die Ihren Geschäftszielen entspricht und Ihre Branchennische versteht. Effektive Kommunikation und Zusammenarbeit zwischen dem externen Team und internen Stakeholdern sind der Schlüssel zum Erreichen erfolgreicher PR-Ergebnisse.

Verstärken Sie die Medienberichterstattung

Auch wenn es bei traditioneller PR vielleicht nur darum geht, Medienberichterstattung zu erhalten, verstehen zukunftsorientierte PR-Profis, dass der wahre Erfolg darin liegt, den Wert dieser Presseeindrücke zu maximieren, um einen nachhaltigen Einfluss auf die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit der Marke zu erzielen.

Nachdem sie sich einen Presseerfolg gesichert haben, erhöhen versierte PR-Profis dessen Reichweite und Langlebigkeit, indem sie ihn auf verschiedenen Social-Media-Plattformen teilen. Diese Verstärkung erhöht nicht nur die Bekanntheit der Berichterstattung, sondern verlängert auch deren Haltbarkeit, sodass der Inhalt im Laufe der Zeit weiterhin ein breiteres Publikum erreicht. Social-Media-Shares ermöglichen es Marken, ihre Erwähnungen in den Medien zu präsentieren und die Botschaft an ihre Follower zu verstärken, wodurch Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufgebaut werden.

Die Presseseite Ihrer Website dient als wertvolle Anlaufstelle, um Ihre Medienberichterstattung zu präsentieren und Ihre Autorität in der Branche zu etablieren. Nach jedem Presseaufruf unterstützen PR-Experten Unternehmen dabei, ihre Presseseite umgehend mit den neuesten Medienerwähnungen zu aktualisieren. Dieses zentrale Archiv der Presseberichterstattung fungiert als leistungsstarkes Portfolio zur Validierung durch Dritte und macht es für Besucher einfacher zu erkennen, dass Ihre Marke glaubwürdig ist und von seriösen Medienunternehmen weithin anerkannt wird.

Einer der größten Vorteile der Medienberichterstattung ist die Validierung durch Dritte. PR-Experten wissen, dass die Nutzung von Pressetreffern bei der Vertriebsansprache ein wirksames Instrument sein kann, um den Deal mit potenziellen Kunden abzuschließen. Die Einbeziehung von Medienerwähnungen in Verkaufsgesprächen, Präsentationen und B2B-E-Mail-Marketingkampagnen verleiht Ihrer Marke eine zusätzliche Glaubwürdigkeit und kann das Vertrauen potenzieller Kunden stärken. Interessenten vertrauen eher einem Unternehmen, das von seriösen Medienquellen anerkannt und unterstützt wird, was die Chancen erhöht, Leads in treue Kunden umzuwandeln.

Das Schöne an effektiver PR ist, dass sie einen Welleneffekt erzeugt. Jeder Pressetreffer dient als Sprungbrett für mehr Medienberichterstattung. Wenn eine Marke durch Erwähnungen in den Medien an Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit gewinnt, werden Journalisten und Influencer darauf aufmerksam und die Möglichkeiten für eine weitere Berichterstattung nehmen zu. PR-Experten erkennen diese Dynamik und arbeiten aktiv daran, darauf aufzubauen, indem sie neue Geschichten und Blickwinkel präsentieren, um die Marke im Rampenlicht zu halten und einen stetigen Fluss der Medienaufmerksamkeit aufrechtzuerhalten.

Nutzen Sie Thought Leadership

Vordenker gelten als Experten und Autoritäten in ihren jeweiligen Branchen und spielen eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung von Branchengesprächen, Trends und Innovationen.

Indem Sie Schlüsselpersonen in Ihrer B2B-Organisation als Vordenker positionieren, gewinnen Sie Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe. Dieses Vertrauen fördert eine positive Wahrnehmung Ihrer Marke und hilft potenziellen Kunden, sich bei der Auswahl Ihrer Produkte oder Dienstleistungen sicher zu fühlen.

Medienunternehmen sind immer auf der Suche nach wertvollen Experteneinblicken, die sie mit ihrem Publikum teilen können. Vordenker haben den Vorteil, dass sie für Interviews, Expertenkommentare und Gastbeiträge in Branchenpublikationen gefragt sind. Diese erhöhte Medienpräsenz wertet nicht nur Ihre Marke auf, sondern bietet auch Möglichkeiten für eine positive Medienberichterstattung und eine wertvolle Präsenz.

Thought-Leadership-Inhalte wie Whitepapers, Fallstudien und Forschungsberichte können wirksame Instrumente zur Lead-Generierung sein. Indem Sie durch Thought-Leadership-Inhalte wertvolle Erkenntnisse und Lösungen anbieten, ziehen Sie hochwertige Leads an, die wirklich an Ihren Angeboten interessiert sind. Darüber hinaus kann Thought Leadership die Entscheidungsfindung beeinflussen und Interessenten dabei helfen, sich effektiver durch den Verkaufstrichter zu bewegen.

Indem Sie Thought Leadership als Kernelement Ihrer PR-Strategie einbeziehen, können Sie Branchengespräche leiten, sinnvolle Beziehungen aufbauen und Ihre Marke als vertrauenswürdige Autorität positionieren, was letztendlich Ihrem Unternehmen zu neuen Erfolgshöhen verhilft.

Seien Sie auf die Medien vorbereitet

Ganz gleich, ob es um die Beantwortung von Medienanfragen, die Präsentation von Storys vor Journalisten oder die Veröffentlichung von Pressemitteilungen geht – die Vorbereitung auf die Medien stellt sicher, dass B2Bs das Beste aus jeder sich ihnen bietenden Medienchance machen.

Medientraining vermittelt wichtigen Sprechern innerhalb einer B2B-Organisation die Fähigkeiten und das Selbstvertrauen, um Medieninteraktionen effektiv zu bewältigen. Diese Schulung bereitet sie darauf vor, klare, prägnante und überzeugende Botschaften zu übermitteln, die mit den Zielen und Werten der Marke übereinstimmen. Mediensprachliche Sprecher sind besser in der Lage, anspruchsvolle Fragen zu beantworten, sensible Themen zu behandeln und bei Interviews auf dem Laufenden zu bleiben. Dies fördert die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen bei Journalisten und dem breiteren Publikum und stellt sicher, dass die Geschichte der B2B-Organisation korrekt und positiv kommuniziert wird.

Datengesteuerte Medienpräsentationen werden auf der Grundlage relevanter Branchendaten, Markttrends und Erkenntnisse erstellt. Diese Pitches gehen über allgemeine Pressemitteilungen hinaus und demonstrieren das Fachwissen und die Vordenkerrolle des B2B. Durch die Anpassung der Medienpräsentationen an die Interessen und Bedürfnisse von Journalisten können B2B-Unternehmen die Wahrscheinlichkeit erhöhen, sich Medienberichterstattung zu sichern. Datengesteuerte Pitches demonstrieren die Autorität des B2B in der Branche und liefern Journalisten wertvolle Informationen, sodass sie den Pitch eher als relevant und berichtenswert ansehen.

Eine hochwertige Vorlage für eine Pressemitteilung bildet die Grundlage jeder Medienankündigung. Es stellt sicher, dass wesentliche Elemente wie Überschrift, Lead, Kernbotschaften und Kontaktinformationen klar und prägnant dargestellt werden. Eine gut strukturierte Vorlage für Pressemitteilungen ermöglicht es B2Bs, ihre Neuigkeiten, Produkte oder Erfolge effektiv an Journalisten und Medienunternehmen zu kommunizieren. Es spiegelt auch die Professionalität und Liebe zum Detail des B2B wider, die Einfluss darauf haben können, wie die Medien die Marke wahrnehmen.

Stoppen Sie Ihre PR-Bemühungen nicht – auch nicht in einem wirtschaftlichen Abschwung

Die Wirtschaftslandschaft ist häufig von Wachstums- und Kontraktionszyklen geprägt, die zu Diskussionen über mögliche Rezessionen führen. In solch unsicheren Zeiten stehen Unternehmen möglicherweise vor schwierigen Entscheidungen über ihre B2B-Marketing- und PR-Strategien. Während Experten über die Schwere eines drohenden Abschwungs diskutieren, ist eines klar: Panik ist nicht die Lösung. Stattdessen können zukunftsorientierte Unternehmen diese Zeit als Gelegenheit nutzen, ihre Geschäftstätigkeit zukunftssicher zu machen und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, indem sie sich auf ihren Share of Voice konzentrieren.

Angesichts der Unsicherheit ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, ihren Share of Voice nicht aus den Augen zu verlieren. Share of Voice bezeichnet die Präsenz und Sichtbarkeit einer Marke auf dem Markt im Vergleich zu ihren Mitbewerbern. In schwierigen wirtschaftlichen Zeiten reduzieren einige Unternehmen möglicherweise ihre Marketing- und PR-Bemühungen, um Kosten zu senken. Allerdings kann dieser Ansatz unbeabsichtigt dazu führen, dass Marktanteile an Konkurrenten verloren gehen und die Position einer Marke in den Köpfen potenzieller Kunden geschwächt wird.

Anstatt der Angst nachzugeben und Abstriche zu machen, können Unternehmen die Gelegenheit nutzen, ihren Anteil an Mitspracherechten in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheiten zu stärken. Wenn Konkurrenten ihre Marketing- und PR-Bemühungen zurückfahren, kann die Erhöhung der eigenen Sichtbarkeit eine starke Wirkung erzielen. Durch die Aufrechterhaltung und sogar Verbesserung Ihrer PR- und Marketinginitiativen können Sie Vertrauen bei Interessenten, Kunden und Branchenakteuren aufbauen und aufrechterhalten.

In unsicheren Zeiten in PR und Marketing zu investieren, ist ein strategischer Schritt, um Ihr Unternehmen zukunftssicher zu machen. Die durch diese Bemühungen aufgebaute Sichtbarkeit und das Vertrauen bilden eine solide Grundlage für Wachstum und Marktanteilserweiterung, sowohl während als auch nach der schwierigen Wirtschaftsphase.

Sind Sie bereit, diese Tipps zur Förderung Ihrer Marke in Aktion zu sehen? Greifen Sie zu.