SEO für Anwälte im Jahr 2021. Vollständiger Leitfaden

Wenn Leute online nach Ihren Rechtsdienstleistungen suchen, ist es schwer, die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung zu überschätzen, d. h. die Praxis, Ihre Website in Suchmaschinen wie Google oder Bing höher erscheinen zu lassen. Heutzutage surfen die meisten Menschen auf ihren Smartphones und viele von ihnen klicken auf das erste angezeigte Suchergebnis. Laut einer aktuellen Studie tun 22 % genau das. Das heißt, wenn Sie möchten, dass Ihre Anwaltskanzlei wettbewerbsfähig ist und mit minimalen Investitionen kontinuierlich qualitativ hochwertige Leads anzieht, ist der beste Weg, sicherzustellen, dass Ihre Website an der Spitze der Suchmaschinen-Rankings steht – oder zumindest auf die erste Seite.

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Die guten Nachrichten? Am Ende dieses Beitrags werden Sie ziemlich genau wissen, was SEO für Anwälte ist, wie Sie es 2021 machen sollten, welche Fehler Sie vermeiden sollten und wie Sie absolut sicher sein können, dass es nicht richtig gemacht wurde.

Online-Marketing für Kanzleien im Jahr 2021: Was ist Suchmaschinenoptimierung?

Wenn Sie alles in einfache Prinzipien zusammenfassen, ist SEO eigentlich ziemlich einfach: Sie maximieren Ihre Online-Sichtbarkeit, indem Sie verschiedene Techniken einsetzen, die Ihnen helfen, in Suchmaschinen einen hohen Rang zu erreichen. Diese Techniken können das Posten von Blog-Inhalten umfassen, die Ihr Fachwissen auf diesem Gebiet zeigen, die Arbeit an Ihrer Social-Media-Präsenz, die Optimierung verschiedener technischer Seiten Ihrer Websites und vieles mehr.

Jede Art von Arbeit, die die Sichtbarkeit Ihrer Website in allen Suchmaschinen verbessert, mit Ausnahme der bezahlten Werbung, wird als Suchmaschinenoptimierung bezeichnet. Da Google fast 93% des gesamten Suchverkehrs erhält, konzentriert sich Comrade, wie die meisten Agenturen für digitales Marketing in den USA, die Online-Marketing für Anwaltskanzleien anbieten, auf die Optimierung Ihrer Website für Google.

Yahoo, Bing und andere Suchmaschinen verwenden in der Regel sehr ähnliche Algorithmen, sodass das, was für Google funktioniert, normalerweise auch für sie funktioniert.

Warum SEO immer noch den höchsten ROI liefert und wie sich SEO im Jahr 2021 verändert

Die COVID-Pandemie hat die Online-Landschaft enorm verändert, und da mehr Unternehmen denn je online gehen, ist der Wettbewerb robuster als je zuvor. SEO war schon immer ein fester Bestandteil einer erfolgreichen Anwaltskanzlei-Marketingstrategie, aber dies gilt aufgrund dieser neuen Herausforderungen jetzt doppelt. Das Jahr 2021 wird nicht die Zeit sein, Ihr SEO-Budget zu lockern, sondern Ihre Bemühungen zu erhöhen.

Die meisten Ihrer potenziellen Kunden suchen nach einer Anwaltskanzlei online. Was machen Sie? Sie geben eine Frage in Google ein und gehen die ersten 5 organischen Suchergebnisse durch. Warum die ersten 5 und nicht die ersten 3 oder die ersten 6? Niemand kann das sagen, aber die Realität ist folgendes: Die Top 5 der organischen Suchergebnisse, die bei jeder Suchanfrage erscheinen, erhalten 65% aller Klicks.

Beachten Sie, dass wir die Top 5 der organischen Ergebnisse nennen. Die bezahlten Anzeigen während der Online-Suche erhalten normalerweise etwa 5-10% der Klicks, die die organischen Ergebnisse erhalten. Wenn also 100 Personen auf die ersten 5 organischen Google-Ergebnisse klicken, klicken nur 5-10 auf die Anzeigen.

SEO für Anwälte: 6 Fakten, die Sie wissen sollten

Sie würden gerne diese Klicks erhalten? Kein Problem, Sie müssen lediglich die Autorität Ihrer Website zu einem bestimmten Thema erhöhen. So passiert das:

1. Sie erhöhen die Autorität, wenn Ihre Website mehr (oder genauso viel) und qualitativ hochwertigere Inhalte zu einem bestimmten Thema enthält . Zum Beispiel: Für eine seo Familienkanzlei führt eine größere Anzahl von Seiten, von denen jede spezifische Fragen im Zusammenhang mit Sorgerechtsfragen eingehender behandelt als andere, dazu, Autorität in der Angelegenheit zu erlangen. Erfahren Sie mehr über die säulen Cluster Art von SEO Copywriting hier.
2. Versuchen Sie, mehr Klicks für Ihre Website zu erzielen . Wenn Ihre Website bei einer Suchanfrage auftaucht, aber die Leute nicht darauf klicken, bedeutet dies, dass sie nicht das Gefühl haben, die Antwort auf ihre Frage auf Ihrer Seite zu finden: Je öfter dies geschieht, desto geringer ist Ihre Autorität ( von Google bewertet) zu diesem Thema. Am besten stellen Sie sicher, dass Ihre Website sichtbar ist und Klicks erhält.
3. Versuchen Sie, die Zeit der Benutzer auf Ihrer Website zu lohnen . Wenn sie Ihren Artikel lesen, mehrere Seiten auf Ihrer Website öffnen und darauf „verweilen“ (deshalb wird es auch „Verweilzeit“ genannt), steigt Ihre Autorität.
4. Optimieren Sie Ihre Website-Seiten für eine gute Ladegeschwindigkeit. Eine niedrige Absprungrate ist eines der besten Dinge für SEO. Wenn Leute Ihre Seite sofort verlassen, nachdem sie darauf gelandet sind, sinkt Ihre Autoritätsebene.
5. Verbringen Sie etwas Zeit mit dem Linkaufbau. Backlinks = die Autorität, die Sie bei anderen haben. Wie viele Websites verlinken als Informationsquelle auf Ihre Website? Haben diese Websites Autorität? Ein Teil der lokalen SEO von Anwälten besteht darin, relevante Online-Verzeichnisse zu finden und diese Einträge kontinuierlich zu optimieren. Wichtige Anwaltsverzeichnisse sind avvo.com, findlaw.com, Anwalts.com und Justia, und dann gibt es auch Verzeichnisse ohne Anwalt und soziale Plattformen, die ebenfalls wichtig sind: Yelp, Google, Facebook, Instagram. Sehr oft sind Name, Adresse und Telefonnummer der Anwaltskanzlei auf all diesen Websites inkonsistent, was zu schlechten SEO-Ergebnissen führt. Wenn die Website Ihres Konkurrenten in 20 Verzeichnissen, spezialisierten Rechtsverzeichnissen und anderen Plattformen vertreten ist und Ihre Website in 100, ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Website höhere Google-Rankings erhält. Auch positive Bewertungen spielen hier eine große Rolle.
6. Die Autorität Ihrer Website sinkt, wenn Google Sie bestraft . Sie können aus verschiedenen Gründen Strafen bekommen: wie schnell Ihre Website geladen wird, ob Ihre Website sicher ist, ob die Seiten für mobile Geräte optimiert sind und mehr. Insgesamt gibt es Hunderte von Faktoren in den Algorithmen von Google, die Autorität stärken oder zerstören können. Es klingt wie eine schwierige Sache, die man alleine machen kann, nicht wahr? Nun, es ist…

Um ganz oben auf der Suchergebnisseite von Suchmaschinen zu landen, empfehlen wir dringend, eine Expertenagentur zu beauftragen, die SEO-Dienstleistungen für Anwälte anbietet. In einer Agentur arbeiten in der Regel 8-12 Personen in verschiedenen SEO-Bereichen: technische Optimierung Ihrer Kanzleiwebsite, Erstellung von Listings, Recherche und Erstellung relevanter Inhalte für Kanzleien und mehr. Dadurch wird weit mehr erreicht, als Sie intern erreichen können, selbst wenn Sie einen Mitarbeiter in Ihrer Kanzlei haben, der sich mit Anwaltskanzlei-SEO auskennt und sich voll und ganz darauf konzentrieren kann.

Kontaktieren Sie uns und bitten Sie uns, ein kostenloses und unverbindliches „Rechtsanwalt SEO-Leistungsaudit“ durchzuführen. Wir liefern zu folgenden Themen:

• Überprüfung der Ladegeschwindigkeit der Website
• Prüfung von Backlinks von geringer Qualität, die möglicherweise zu schwerwiegenden Strafen und Risiken führen können
• Onsite SEO 20-Punkte-Leistungsprüfung
• Überprüfung von Backlinks
• Inhaltsprüfung
• Gesamtüberprüfung der Website-Conversion-Rate (wie gut Ihre Website Ihre Dienste verkaufen kann)
• Bereitstellung einer benutzerdefinierten, hochrangigen rechtlichen SEO-Strategie

Technisches SEO für eine Anwaltskanzlei: 5 Tipps zur Optimierung Ihrer Website

Wir haben bereits erwähnt, dass die Website-Optimierung entscheidend für Ihren Online-Erfolg ist. Aber ohne unangemessene Beispiele dafür, was Sie genau tun können, sind solche Ratschläge ziemlich wertlos. Deshalb geben wir Ihnen hier ein paar Tipps, mit denen Sie Ihrer Kanzlei beim SEO helfen können.

1. Optimierung für Mobilgeräte. Der mobile Datenverkehr ist derzeit sehr verbreitet. Wenn Ihre Website nicht über eine geeignete mobile Optimierung verfügt, werden Sie von Kunden einfach der Konkurrenz überlassen, bevor sie Ihr Angebot überhaupt sehen können.
2. Beseitigen Sie tote Links. 404-Fehlerseiten schaffen eine schlechte Benutzererfahrung und entwerten SEO-Bemühungen, da sie den Fluss von Link-Equity auf Ihrer Anwaltswebsite einschränken.
3. Starten Sie einen Blog. Ein guter Blog ist eines der wichtigsten Merkmale einer erfolgreichen Anwaltswebsite. Wenn Sie die richtige Keyword-Recherche durchführen, Texte zu aktuellen oder immergrünen Themen schreiben, Ihre Bilder optimieren, wird der Verkehr durch die organische Suche Ihre Tore überfluten.
4. Erstellen Sie einzigartige Inhalte. Doppelter Inhalt wirkt sich nachteilig auf die technische SEO für Anwälte aus, da er Google verwirrt und Suchmaschinen zwingt, auszuwählen, welche der identischen Seiten in ihren Ergebnissen platziert werden sollen. Sie können dies beheben, indem Sie entweder Benutzer von einer Seite auf eine andere umleiten oder die doppelten Seiten endgültig entfernen.
5. Haben Sie eine richtige Website-Struktur. Wenn Ihre Website eine zusammenhängende flache Struktur hat, bei der Ihre Seiten nur wenige Links voneinander entfernt sind, werden Sie auf der Ergebnisseite der Suchmaschinen einen hohen Rang einnehmen.

Wenn Sie mehr über technisches SEO für Anwälte erfahren möchten, lesen Sie diesen Artikel auf unserer Website für alle Website-Optimierungsanforderungen Ihrer Anwaltskanzlei.

SEO Red Flags für Anwaltskanzleien

SEO ist zwar eine bedeutende Investition, kann aber großartige Ergebnisse bringen. Es ist ein wesentlicher Bestandteil des heutigen Marktes, daher müssen Sie die Website Ihrer Anwaltskanzlei wettbewerbsfähig halten. Es gibt jedoch Herausforderungen bei der Suchmaschinenoptimierung für Anwälte. Wenn Sie ein externes Unternehmen beauftragen, können Sie auf einen Mangel an Kommunikation und Transparenz stoßen, ganz zu schweigen davon, dass keine tatsächlichen Ergebnisse geliefert werden. Gute SEO-Unternehmen für Anwaltskanzleien sind schwer zu finden. Wenn Sie Ihre SEO intern durchführen, werden Sie möglicherweise auf einen Mangel an Fachleuten stoßen, die Erfahrung in SEO, Local SEO, Linkbuilding und anderen Aspekten haben, die für den SEO-Erfolg entscheidend sind.

Für uns als Vermarkter ist es offensichtlich, welche SEO-Services der Anwaltskanzleien von Marketingunternehmen nicht auf der Höhe der Zeit sind. Es ist auch offensichtlich, welche versuchen, Kunden mit niedrigen Preisen zu überzeugen und in der Regel eine winzige (wenn überhaupt) Rendite zu erzielen.

Hier sind ein paar Anzeichen dafür, dass Sie es mit letzterer Art zu tun haben:

1. Nach sechs Monaten erhalten Sie immer noch die meisten Ihrer Leads aus dem PPC-Verkehr (Pay Per Click). Es gibt viel zu sagen in der SEO vs. PPC-Diskussion, und es gibt Zeiten, in denen bezahlte Werbung genau das ist, was Sie brauchen, aber auf lange Sicht sollte sie nicht Ihre Hauptquelle für Leads sein.
2. Ihre Agentur erstellt Inhalte auf Abruf. Sie haben eine interessante Fallstudie; du rufst sie an, sie schreiben es auf. Das wird nicht funktionieren. Eine gute Agentur sucht aktiv nach häufig gestellten Fragen zu Ihrer Branche und erstellt Seiten, die speziell darauf ausgerichtet sind, diese Fragen zu beantworten.
3. Das Angebot, das Sie für ihren Service erhalten, ist viel niedriger als das einer Marketingagentur mit nachgewiesener SEO-Expertise.
4. Auf Ihre Frage „Was beinhalten Ihre SEO-Leistungen?“ erhalten Sie keine eindeutige, leicht verständliche Antwort. Hier können Sie alle Fragen durchgehen, die Sie einer Agentur, die Marketing für Anwaltskanzleien anbietet, stellen sollten, bevor Sie sie beauftragen.

Und dann gibt es…

Die Nummer 1 unter Ihrer SEO-Agentur ist scheiße

Wenn Sie sich gefragt haben, ob Sie die Marketingagentur wechseln sollen, ist hier das einzige Zeichen, das Sie sollten:

Sie haben ihnen 6 Monate Zeit gegeben und Sie sehen keinen großen Umsatzanstieg.

Ja, so einfach ist das.

Jetzt, da Sie ein besseres Verständnis davon haben, was SEO ist und wie es funktioniert, um Ihre Kunden zu gewinnen, hoffen wir, dass Sie dieses Wissen nutzen, um den richtigen SEO-Service zu finden und in ihn zu investieren und endlich die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Fallstudie: Wie wir die Anzahl der SEO-Leads für einen Anwalt in Chicago in 4 Monaten um 75 % gesteigert haben

Den Flaschenhals finden

Wir sehen oft, dass 80 % von dem, was Anwälte für SEO tun, großartig ist, aber 20 % sind so schlecht, dass es sie daran hindert, Leads zu erhalten.

In unserem speziellen Beispiel sind wir wie immer von einem kostenlosen „Attorney SEO Performance Audit“ ausgegangen und haben eine sehr beliebte Situation entdeckt:

• Die Website war sehr professionell, hatte aber eine langsame Ladegeschwindigkeit und Probleme mit der mobilen Version, die nur 15% aller Probleme ausmachten.

• Weitere 30% der Probleme rührten von der Tatsache her, dass niemand jemals an SEO-Backlinks gearbeitet hat. Es gab nur sehr wenige Einträge in Rechtsverzeichnisse, keine anwaltsspezifischen Gastblog-Beiträge usw. Google sah es also als Zeichen dafür, dass niemand im Internet etwas über unseren Mandanten geschrieben hat.
• Die meisten Probleme (40 %) waren jedoch darauf zurückzuführen, dass die SEO-Content-Strategie unseres Kunden ineffektiv war. Anstatt ein SMARTes Ziel zu setzen und etwas Enges und Spezifisches zu verfolgen (z. B. eine SEO-Inhaltsstrategie vom Pillar-Cluster-Typ), entschied sich unser Kunde (mit einem begrenzten SEO-Budget) für kostspielige und sehr „allgemeine“ Keywords, die versuchten, mit dem Gesetz zu konkurrieren Unternehmen mit großen Budgets.
• Es gab viele andere Probleme wie schlechte Fallstudien, fehlende Videoinhalte, mittelmäßige Bewertungen usw., die zu einem sehr geringen ROI führten.

Unsere Lösung

In den folgenden 4 Monaten wurden folgende Arbeiten ausgeführt:

• Die Ladegeschwindigkeit der Website wurde verbessert, um den „grünen“ Standard von Google zu erfüllen (1 Woche)

• Erstellung einer langfristigen SEO-Strategie und eines detaillierten Produktionsplans
• Registrierte die Website in den beliebtesten Rechtsverzeichnissen
• Insgesamt 45 hochwertige Backlinks in legalen Blogs und Foren gesammelt
• Verbessertes Google Maps-Profil

• Verbesserung der SEO-Reputation unserer Kunden durch Veröffentlichung und Verbesserung von 12 detaillierten Fallstudien von Kunden (natürlich unter Ausblenden der Namen der Kunden)
• Verbessertes allgemeines Website-Design, um es benutzerfreundlicher zu machen
• Einen ausführlichen FAQ-Bereich für potenzielle Kunden implementiert
• Verbesserte PPC-Strategie

Das Ergebnis

Nach 4 Monaten wurden folgende Ergebnisse erzielt:

• Der gezielte SEO-Traffic der Website stieg von 150 auf 672 Besuche pro Monat.

• Die Gesamtzahl der durch SEO generierten Leads verbesserte sich von 0/Monat auf 12/Monat mit einer Lead-Conversion-Rate von etwa 50 % (Lifetime-Wert eines Kunden = 15.000 USD).
• Die PPC-Leistung wurde um 65 % verbessert, weil wir das Website-Design verbessert, Fallstudien hinzugefügt und die PPC-Kampagne verbessert haben

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Comrade ist ein in Chicago ansässiges Unternehmen für digitales Marketing, das sich auf Marketing und Website-Design für Anwälte spezialisiert hat . Unsere über 10 Jahre SEO-Erfahrung hat es uns ermöglicht, unseren rechtsspezifischen SEO-Ansatz zu perfektionieren und uns extrem detailorientiert zu machen. Wir fügen in Titeln, Bildern und Überschriften-Tags relevantes Markup und Schlüsselwörter hinzu. Wir optimieren Ihre visuellen Inhalte, indem wir schlüsselwortreiche Beschreibungen verwenden, ein Schema für Anwälte hinzufügen (das Schema ist ein zusätzlicher Website-Code, der Suchmaschinen hilft, zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht) und kontinuierlich an lokaler Offsite-SEO und Content-Marketing arbeiten. Rufen Sie uns an für ein unverbindliches Beratungsgespräch und Website-Audit. Hier können wir beginnen, die effektivste Strategie für Ihre Kanzlei zu entwickeln.