Jährliche Inhaltsplanung: 5 Arten von Inhalten, die Sie benötigen, um die Ergebnisse zu verbessern

Glaubst du, bei der jährlichen Inhaltsplanung geht es darum, deinen Redaktionskalender zu füllen?

Es ist nicht!

Überrascht Sie das?

Es sollte nicht.

Weil die Content-Marketing-Landschaft gesättigt ist, da die meisten Unternehmen irgendeine Form von Inhalten in ihrem Marketing-Mix verwenden.

Basierend auf der Analyse von über 1 Million Artikeln im Jahr 2018 entdeckte Steve Rayson, Gründer von Buzzsumo, dass 50 % der Inhalte 4 oder weniger geteilt wurden!

Was bedeutet das für Ihr Content-Marketing?

Konzentrieren Sie sich auf das Content-Marketing, das die Ziele Ihrer Organisation erreicht. Und dazu gehört auch, einem höheren sozialen Zweck zu dienen.

Erstellen und pflegen Sie dazu Inhalte, die Ihr Publikum als nützlich und konsumwürdig ansieht.

Infolgedessen geben Ihnen die Leser die Erlaubnis, mit ihnen zu kommunizieren und sich mit ihnen zu beschäftigen. Und im Laufe der Zeit bauen Sie einen Anteil an der Aufmerksamkeit des Publikums auf.

Anstatt Ihren Redaktionskalender mit der Veröffentlichung neuer Inhalte zu füllen, nutzen Sie die jährliche Content-Planung, um Ihre Bemühungen auf die Ergebnisse des bestehenden Content-Marketings zu konzentrieren. So verbessern Sie Ihre besten praxiserprobten Inhalte und konzentrieren sich auf neue Content-Marketing-Bemühungen, um sichtbar zu bleiben.

Jährliche Inhaltsplanung definiert

Die jährliche Content-Planung bietet einen ressourceneffizienten Ansatz für Ihr Content-Marketing. Das Ziel ist es, Ihr Unternehmen und Ihre Mitarbeiter zu unterstützen und Ihrem Publikum einen echten Mehrwert zu bieten.

Beginnen Sie mit der Prüfung aller Inhalte Ihres Unternehmens, um basierend auf Tests und Geschäftsergebnissen die besten „praxiserprobten“ Inhalte zu finden.

Optimieren, aktualisieren und verbessern Sie dann die leistungsstarken und nützlichen Inhalte. Wandeln Sie es auch in andere Inhaltsformate um und verteilen Sie es an zusätzliche Plattformen und Geräte.

Befreien Sie sich gleichzeitig von ungenutzten, ungelesenen und abgelaufenen Inhalten.

Indem Sie vorhandene Inhalte aktualisieren und weiter verteilen, holen Sie das Beste aus Ihren Ressourcen heraus und halten Ihre besten Inhalte sichtbar und nutzbar.

Als Ergebnis haben Sie:

• Konzentrieren Sie sich auf praxiserprobte Inhalte, um sie zu einem Einstiegspunkt für Leseraktionen zu machen.
• Stellen Sie die Informationen bereit, die externe und interne Zielgruppen wünschen und benötigen, wann und wie sie es wünschen.
• Steigern Sie den Umsatz und unterstützen Sie Kunden vor, während und nach dem Kauf.

Jährliche Inhaltsplanung: 5 Arten, die Sie zum Erfolg brauchen

Wenn Sie Ihr Content-Marketing für das ganze Jahr planen, reduzieren Sie die Menge an Inhalten, die Sie erstellen müssen.

Wieso den?
Weil Sie sich auf die wichtigsten inhaltlichen Bemühungen konzentrieren, die Sie benötigen, um Ihre Marke sichtbar zu halten.

Gleichzeitig stellen Sie Ihren Kernzielgruppen die gewünschten Informationen in einem Format zur Verfügung, das sie je nach Kontext und Gerät benötigen. Dies überträgt sich auf das Inhaltsformat und die Plattform.

1. Jährlicher Inhalt

Annual Content ist ein wichtiger Teil des grundlegenden Content-Marketings, um Sie in Ihrer Nische zu positionieren. Als grundlegender Inhalt, Originalrecherche oder neue Analyse erfordert es Ressourcen und Budget für die Erstellung, Wiederverwendung und laufende Verteilung.

• Ziel der Inhaltsplanung: Jährliche Inhalte positionieren Sie als Ansprechpartner für ein bestimmtes Thema.
• Planungsoptionen für Inhalte: Originalrecherche ist eine der beliebtesten Arten jährlicher Inhalte. Oder verwenden Sie Säuleninhalte wie ein E-Book oder einen Branchenbericht. Wählen Sie für anhaltenden Erfolg ein Thema aus, das jährlich aktualisiert werden muss.
• Veröffentlichungszeitraum : Veröffentlichung einmal im Jahr. Machen Sie es zum Herzstück Ihres Redaktionskalenders.

Fallstudie
Im Jahr 2014 führte Andy Crestodina die erste jährliche Blogger-Umfrage von Orbit Media durch , um zu antworten: „Wie lange dauert es, einen Blog-Beitrag zu schreiben?“ Er lernte diese ursprüngliche Forschung:

• Erhöhte Sichtbarkeit.
• Erweiterte Gastmöglichkeiten .
• Erwähnungen in der Presse erhalten.
• Erweiterte Liste der Umfrageteilnehmer. Durch E-Mails an frühere Befragte wächst die Liste jedes Jahr.
• URL beibehalten. Andy fügt die neuen Ergebnisse und Eingaben zu den vorhandenen hinzu und veröffentlicht sie unter derselben URL, um Suchsignale beizubehalten.

Umsetzbare Tipps zur Inhaltsplanung:

• Fügen Sie aufmerksamkeitsstarke Elemente hinzu. Fügen Sie Bilder, Videos, Audio und Influencer-Zitate hinzu.
• Planen und erstellen Sie verschiedene Inhaltsformate. Und verteilen Sie diese neu formatierten Inhalte an wichtige Plattformen für jeden Formattyp.
• Entwickeln Sie mehrere Blog-Posts. Erstellen Sie aus diesen Inhalten 2 bis 4 Artikel oder Blogbeiträge.
• Nutzen Sie die PR-Reichweite. Stellen Sie eine gezielte Liste von Bloggern und Journalisten zusammen, die das Thema Ihres jährlichen Inhalts behandeln. Senden Sie jedem eine E-Mail über Ihre jährlichen Inhalte und heben Sie relevante Punkte für jeden Autor hervor.
• Planen Sie das nächste jährliche Update. Holen Sie sich Team-Input für Verbesserungen im nächsten Jahr. Verfolgen Sie auch Ergebnisse und Kosten im Laufe der Zeit.

2. Veranstaltungsbezogene Inhalte

Erstellen Sie veranstaltungsbezogene Inhalte für die wichtigsten Branchen- und Standortveranstaltungen im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen. Sie beinhalten:

• Branchen- und Branchenkonferenzen,
• Große kulturelle, sportliche und lokale Veranstaltungen und/oder
• Geschäftliche Veranstaltungen.

Nutzen Sie diese Veranstaltungen, weil sie Schlüsselthemen und Vordenker hervorheben. Außerdem bieten sie Hooks für die Inhaltserstellung, bieten Nicht-Text-Inhalte und ziehen die Aufmerksamkeit der sozialen Medien auf sich.

• Ziel der Inhaltsplanung: Nutzen Sie fokussierte Aufmerksamkeit, um die Vertriebskosten zu senken und die Aufmerksamkeit eines neuen Publikums zu gewinnen!
• Inhaltsplanungsoptionen: Geben Sie Live-Präsentationen und/oder Schulungssitzungen, schreiben Sie Artikel über Präsentationen, holen Sie Beiträge von Influencern und/oder Teilnehmern für Zusammenfassungsbeiträge ein, erstellen Sie Inhalte, um Sitzungen, Sponsoren und lokale Sehenswürdigkeiten ins Rampenlicht zu rücken, und/oder interviewen Sie Moderatoren, Influencer und/oder Teilnehmer, um Post-Event-Inhalte zu erstellen.
• Zeitpunkt der Veröffentlichung : Hängt von der Anzahl der Veranstaltungen pro Jahr im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen ab . Erstellen Sie Inhalte, um das Interesse an Veranstaltungen vor, während und/oder nach der Veranstaltung zu wecken.

Fallstudie:
Gemeinsam erstellen Top Rank und das Content Marketing Institute preisgekrönte E-Books vor der Konferenz für die jährliche Content Marketing World-Konferenz. Sie bitten Redner, ihre Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Themen zu geben. Sie erstellen nicht nur Inhalte mit hoher Sichtbarkeit, sondern tragen auch dazu bei, die Teilnahme an Konferenzen zu erhöhen.

Der ultimative Leitfaden zur Eroberung des Content-Marketings

Umsetzbare Tipps zur Inhaltsplanung:

• Fügen Sie relevante Handlungsaufforderungen hinzu. Bringen Sie Leser dazu, nicht nur Ihre E-Mail-Liste aufzubauen, sondern auch andere Aktionen auszuführen, z. B. einen Kauf.
• Verlängern Sie die Lebensdauer von Veranstaltungsinhalten . Verwandeln Sie beispielsweise Live-Präsentationen in Webinare und Videos.
• Beteiligen Sie sich an veranstaltungsbezogenen sozialen Medien. Auch wenn Sie nicht live an einer Veranstaltung teilnehmen, können Sie an der Unterhaltung in den sozialen Medien teilnehmen.

3. Vierteljährliche Inhalte und/oder saisonale Inhalte

Verwenden Sie vierteljährliche Inhalte oder Themen, um wichtige Geschäfts- und/oder Vertriebsbemühungen zu unterstützen und hervorzuheben. Konzentrieren Sie sich auf wichtige Geschäftsinitiativen oder saisonale Themen. Erweitern Sie vierteljährliche Themen auf Blogbeiträge, soziale Medien und andere Inhaltsformate.

Nutzen Sie produktorientierte vierteljährliche Inhalte, um mehr über unbekannte Besucher zu erfahren und gezielte Inhalts-Upgrades anzubieten.   Beispielsweise bietet Yale Appliances produktspezifische Kaufratgeber an.

• Ziel der Inhaltsplanung: Menschen von außerhalb Ihrer ansprechbaren Zielgruppe anzuziehen.
• Inhaltsplanungsoptionen : Bieten Sie saisonale Checklisten, E-Books, Webinare oder andere Bildungsinhalte an.
• Veröffentlichungszeitraum : Einmal pro Quartal . Wird verwendet, um verwandte kleinere Inhalte während des gesamten Quartals zu unterstützen.

Fallstudie
Spin Sucks bietet eine „30-Tage-Challenge“ an. Er besteht aus 30 Blogbeiträgen, die sich auf die Geschäftstätigkeit im ersten Quartal konzentrieren. Dieser nützliche Inhalt stimmt mit den anderen Inhalten von Spin Sucks überein und führt Interessenten weiter in den Kaufprozess!

Begonnen als eine Reihe monatlicher Inhalte, aktualisierte und erweiterte Gini die 30-Tage-Challenge zu einem kostenpflichtigen E-Book. Darüber hinaus bereitet es die Teilnehmer darauf vor, andere Produkte zu kaufen.

Umsetzbare Tipps zur Inhaltsplanung:

• Bewerten Sie vorhandene vierteljährliche Inhalte, bevor Sie neue Themen auswählen.
• Arbeiten Sie mit nicht konkurrierenden Unternehmen zusammen, um Ihr Angebot und Ihre Reichweite zu erweitern.
• Bieten Sie Inhalte in verschiedenen Formaten an, um das Engagement zu maximieren.

4. Monatlicher Inhalt

Fügen Sie einen Content-Hook pro Monat für Inhalte hinzu, die breite Aufmerksamkeit erregen. Ich nenne dies „Crowd Pleaser Content“, da es hilft, Ihre Reichweite über Ihr Publikum hinaus zu erweitern. Greifen Sie gegebenenfalls auf Feiertage und/oder andere Veranstaltungen aus Ihrem Werbekalender zu. Fügen Sie auch relevante Handlungsaufforderungen hinzu, um die Leser dazu zu bringen, bestimmte Maßnahmen zu ergreifen.

Wenn Sie diese monatliche Inhaltsplanung planen, entwickeln Sie entsprechende Präsentationen zur Inhaltsverteilung und Öffentlichkeitsarbeit, um sie im Laufe der Zeit sichtbar zu halten.

• Ziel der Inhaltsplanung: Mehr Leser, Zuschauer oder Zuhörer über Ihr ansprechbares Publikum hinaus anziehen.
• Inhaltsplanungsoptionen : Roundup-Posts und andere tiefgründige Inhalte, die ein breiteres Publikum ansprechen. Nutzen Sie Influencer und andere publikumsfreundliche Themen.
• Veröffentlichungszeitraum : Einmal pro Monat. Sie benötigen keinen separaten Inhalt für die Monate, in denen Sie Ihre jährlichen und vierteljährlichen Inhalte veröffentlichen.

Fallstudie
Um Dr. Teri Fishers Voice Den Party zu unterstützen, habe ich einen zusammenfassenden Blogbeitrag erstellt, 30 Top Voice Influencers: The Inside Scoop You Need To Get Up To Speed.

Da der Inhalt seine Veranstaltung unterstützte, half mir Teri, Input von Leuten zu bekommen, die ich nicht kannte.

Noch besser, es führte zu einer lebhaften Konversation in den sozialen Medien und half mir, mit Sprachexperten in Kontakt zu treten.

Umsetzbare Tipps zur Inhaltsplanung:

• Nutzen Sie die Kraft von Roundup-Posts. So helfen die Teilnehmer, die Inhalte zu promoten.
• Laden Sie einen Experten oder Influencer ein, Ihr Blog zu übernehmen . Dies kann gut funktionieren, um Ihren Blog während der Ferien abzudecken.

5. Wöchentliche Inhalte

Bieten Sie Ihrem Publikum wöchentlich oder alle zwei Wochen Portionen Ihrer Inhalte an, damit es Ihre Inhalte lesen möchte. Ich nenne das konsistenten Inhalt.

So wird es Teil ihres wöchentlichen Inhaltskonsums. Infolgedessen verringern Sie die Notwendigkeit, für die Werbung zu bezahlen.

• Ziel der Inhaltsplanung: Für Ihr externes und internes Publikum sichtbar zu bleiben. Auch, um eine Gewohnheit aufzubauen, nach Ihren Inhalten zu suchen und diese zu konsumieren.
• Inhaltsplanungsoptionen : Schließen Sie jedes Inhaltsformat, Text, Video oder Audio ein. Stellen Sie idealerweise eine Struktur bereit, um die Erstellung zu erleichtern.
• Veröffentlichungszeitraum : Einmal pro Woche oder einmal alle zwei Wochen. Veröffentlichen Sie idealerweise am selben Tag und zur selben Uhrzeit, um eine Gewohnheit für den Konsum von Inhalten zu schaffen.

Fallstudie
Der Actionable Marketing Guide Newsletter erscheint jeden Dienstag. Ich schreibe einzigartige Inhalte speziell für den Newsletter.

Wie einen altmodischen Brief schreibe ich ihn mit einer persönlichen Stimme und füge meine ausgeprägte New York City-Perspektive und Marketing-Lektionen hinzu.

Um den Newsletter-Versand zu erweitern, habe ich das Newsletter-Archiv des Actionable Marketing Guide in den Blog verschoben. So kann jeder vergangene Newsletter einsehen und der Traffic geht zu meinem Blog.

Umsetzbare Tipps zur Inhaltsplanung:

• Erstellen Sie eine Struktur für Ihre wöchentlichen Inhalte. Ein etabliertes Format erleichtert die Erstellung dieser Inhalte.
• Passen Sie wöchentliche Inhalte für Mitarbeiter an und verteilen Sie sie an sie .
• Veröffentlichen Sie Newsletter in Ihrem Blog und teilen Sie sie in sozialen Medien .  

Abschluss der jährlichen Inhaltsplanung

Die Quintessenz:
Die jährliche Content-Planung bietet die Struktur und den Inhalt, die Sie benötigen, um Ihr Content-Marketing im Laufe des nächsten Jahres und darüber hinaus zu steuern.

Es geht nicht darum, Ihren Redaktionskalender zu füllen.

Stattdessen ermöglicht es Ihnen die jährliche Inhaltsplanung, sich auf die leistungsstärksten Inhalte zu konzentrieren, die Sie bereits haben, basierend auf messbaren Ergebnissen. Auch um sicherzustellen, dass Sie die Inhalte anbieten, die Ihr Publikum benötigt, wann, wo und wie es möchte. Also entscheiden sie sich, bei Ihnen zu kaufen.

So richtet die jährliche Content-Planung Ihr Content-Marketing an Ihren Geschäftszielen aus. Infolgedessen liefert Ihr Content-Marketing im Laufe der Zeit nachvollziehbare Ergebnisse.

Viel Spaß beim Marketing,
Heidi Kohen

Heidi Cohen ist Präsidentin von Riverside Marketing Strategies.
Sie finden Heidi auf Facebook, Twitter und LinkedIn.

Die Creator Economy Expo 2022

Von Machern für Macher

Schließen Sie sich über 500 anderen Erstellern an, um die neuesten Strategien, Taktiken und Tools zu erkunden – und wertvolle Kontakte zu knüpfen – um als Content-Unternehmer der neuen Generation großen Erfolg zu erzielen.

Spezieller AMG-Rabatt: Erhalten Sie 150 $ Rabatt – Verwenden Sie den Code: AMGCEX

Der Artikel wurde erstmals am 4. Januar 2018 veröffentlicht. Er wurde am 17. Januar 2019 und am 10. Dezember 2020 aktualisiert.