Ist dies das Ende der Dominanz von Google? Hier ist, was B2Bs wissen müssen

Veröffentlicht: 2023-04-15

In den letzten anderthalb Jahrzehnten war Google der unbestrittene König des Internets und dominierte die Suchmaschinen- und digitalen Werbemärkte mit scheinbar wenig Konkurrenz. Die jüngsten Ereignisse deuten jedoch darauf hin, dass der Zugriff des Technologieriesen auf diese Branchen nachlassen könnte.

Das US-Justizministerium hat Google beschuldigt, ein illegales Monopol in seinem Online-Werbegeschäft zu betreiben, während seine Suchmaschine zunehmender Konkurrenz durch generative künstliche Intelligenz ausgesetzt ist. Darüber hinaus ist der Marktanteil von Google in der Online-Werbung in den letzten Jahren stetig zurückgegangen. Diese potenziellen Bedrohungen für die lange Zeit der Online-Dominanz von Google könnten enorme Auswirkungen auf die Zukunft des Unternehmens haben.

Der DOJ-Fall und die Antwort von Google

Im Januar 2023 reichte das US-Justizministerium (DOJ) eine Klage gegen Google ein und beschuldigte den Technologieriesen, gegen das Kartellrecht verstoßen zu haben, indem er seine Dominanz auf dem Online-Werbemarkt dazu nutzte, den Wettbewerb zu ersticken. Insbesondere behauptet das DOJ, dass die Geschäfte von Google mit anderen Unternehmen wie Geräteherstellern und Webbrowsern es anderen Akteuren nahezu unmöglich machen, auf dem Gebiet der Online-Werbung zu konkurrieren.

Google hingegen hat diese Behauptungen entschieden bestritten. Das Unternehmen erklärte, dass die Klage „ein fehlerhaftes Argument verdoppele“ und den harten Wettbewerb innerhalb der Branche ignoriere. Google argumentierte auch, dass die Auflösung des Unternehmens den Verbrauchern schaden und Innovationen ersticken würde.

Der Rechtsstreit ist noch nicht abgeschlossen, und es könnte Jahre dauern, bis eine Lösung gefunden wird. Wenn das DOJ in seinem Fall erfolgreich ist, könnte es Google zu erheblichen Änderungen an seinem Werbegeschäftsmodell zwingen, was weitreichende Folgen für die Technologiebranche und das B2B-Marketing insgesamt haben könnte. Letztendlich wird der Ausgang des Falls erhebliche Auswirkungen auf die Zukunft der Online-Werbung und die Machtdynamik der Technologiebranche haben.

Der Aufstieg der generativen KI

Google ist so synonym mit Online-Suchen, dass sein Name zu einem Verb geworden ist.

Aber die Suchfunktion von Google steht im Wettbewerb mit generativer KI, insbesondere ChatGPT und anderen ähnlichen KI-Tools. Berichte deuten darauf hin, dass das Google-Management nach dem Start von ChatGPT in eine „Code Red“-Situation geriet, da es befürchtete, dass es ihr Suchmaschinenwerbungsgeschäft untergraben könnte, das Teil eines 149-Milliarden-Dollar-Geschäftssegments des Unternehmens ist. Dies liegt daran, dass ChatGPT Antworten auf offene Fragen generieren kann, was eine der wichtigsten Möglichkeiten ist, wie Menschen die Suchmaschine von Google verwenden.

Obwohl Google in einem viel größeren Maßstab als ChatGPT operiert, kann die potenzielle Bedrohung durch generative KI nicht ignoriert werden. Google hat Berichten zufolge erhebliche Investitionen in KI getätigt, war jedoch nicht transparent darüber, wie es beabsichtigt, mit Unternehmen wie ChatGPT zu konkurrieren. Ein Schritt, den Google machen könnte, ist die Entwicklung eines eigenen KI-Tools und die Integration von KI-generierten Antworten in seine Suchmaschine, neben seiner traditionellen Suchmaschinenwerbung. Wie dies die Bewertung seiner Suchmaschinenwerbung verändern könnte, ist schwer zu sagen.

Wie Google KI in Zukunft nutzen wird, ist noch ein Rätsel, aber es ist klar, dass der Aufstieg der generativen KI Unternehmen stören könnte, die sich nicht anpassen.

Sinkender Anzeigenmarktanteil von Google

„Google ist vielleicht nur noch ein oder zwei Jahre von der totalen Disruption entfernt. KI wird die Suchmaschinen-Ergebnisseite eliminieren, wo sie das meiste Geld verdienen“, twitterte Paul Buchheit, einer der Schöpfer von Gmail, letztes Jahr. „Selbst wenn sie KI aufholen, können sie sie nicht vollständig einsetzen, ohne den wertvollsten Teil ihres Geschäfts zu zerstören!“

Im Jahr 2017 hielt Google satte 34,7 % des US-Marktanteils, aber in diesem Jahr wird er voraussichtlich auf 28,8 % sinken. Diese Verschiebung ist teilweise auf die zunehmende Konkurrenz durch andere große Akteure der Branche wie Amazon und Facebook zurückzuführen, die im Bereich der digitalen Werbung erhebliche Gewinne erzielen.

Um dieser Herausforderung zu begegnen, unternimmt Google Schritte, um sein Geschäft über die Werbung hinaus zu diversifizieren. Beispielsweise investiert es stark in sein Cloud-Computing-Geschäft, das in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet hat. Darüber hinaus tätigt Google strategische Akquisitionen, um sein Angebot zu erweitern, wie z. B. den Kauf von Fitbit im Jahr 2020.

Trotz dieser Bemühungen bleibt digitale Werbung ein entscheidender Teil des Geschäfts von Google, und das Unternehmen arbeitet daran, in diesem Bereich wettbewerbsfähig zu bleiben. Die Zeit wird zeigen, ob die Diversifizierungsstrategie von Google ausreichen wird, um seine Dominanz in der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Werbelandschaft zu behaupten.

Wie sollten B2B-Vermarkter auf den Niedergang von Google reagieren?

Während sich für Google und die Online-Werbebranche sicherlich Herausforderungen und Störungen abzeichnen, gibt es auch viele Gründe, optimistisch in die Zukunft zu blicken. Google hält immer noch mehr als ein Viertel des Werbemarktes, sodass Ihre Investition in Google-Anzeigen sicher ist – aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht diversifizieren sollten. LinkedIn, Meta, Twitter und TikTok haben alle kostenpflichtige Optionen, die nützliche Ergänzungen einer bezahlten Werbestrategie sein können.

Und während Internetnutzer ChatGPT und andere generative KI-Tools verwenden, um grundlegende Fragen zu beantworten, wenden sich Käufer bei der Suche nach Produkten für einen Kauf immer noch weitgehend an Google. ChatGPT verfügt nicht über aktuelle Inhalte, da ihre Website nur Inhalte aus dem Jahr 2021 und früher enthält, sodass neue Produkte und Dienstleistungen auf ihrer Plattform einfach nicht erkundet werden können. Ist eine Google-zentrierte B2B-SEO-Strategie also immer noch ideal?

Erstmal ja. Aber B2B-Vermarkter und Unternehmensleiter sollten bedenken, dass B2B-Social-Media-Marketingplattformen auch zu wichtigen Suchplattformen werden. YouTube wird beispielsweise regelmäßig verwendet, um Produktdemos und Rezensionen zu finden. Während also die Autorität der Google-Suche der Schlüssel ist, wird die Erweiterung unserer Denkweise über die Suche auf Social-Media-Plattformen – unter Berücksichtigung des KI-Horizonts – sicherstellen, dass sich Ihre Suchstrategie an das Käuferverhalten anpasst.

Mit seinen enormen Ressourcen, seiner innovativen Denkweise und seinem Engagement, seinen Nutzern und Kunden das bestmögliche Erlebnis zu bieten, hat Google seine Dominanz noch nicht aufgegeben – aber es steht sicherlich vor neuen Hürden. Nur die Zeit wird zeigen, ob Google seine Dominanz behaupten kann oder ob sich der digitale Werbemarkt grundlegend verändern wird. Unabhängig davon, was passiert, sind wir am Puls der Zeit und sind immer bereit, unsere Strategien anzupassen, um die Aufmerksamkeit der Käufer zu gewinnen.

Benötigen Sie Hilfe bei Ihrer Google-Anzeige oder B2B-SEO-Strategie? Lass uns reden.