So optimieren Sie Anzeigen für die KI-Suche: Leitfaden [& CHECKLISTE]

Was ist generative KI und warum ist sie relevant?

Wenn Sie ChatGPT (die beliebteste generative KI-Anwendung) fragen, was generative KI ist, erhalten Sie die folgende Antwort:

„Generative KI bezieht sich auf KI-Modelle, die neue, originelle Inhalte generieren können. Sie lernen aus Trainingsdaten und nutzen dieses Wissen, um ähnliche Beispiele zu erstellen. Zu den Anwendungen gehören Bildsynthese, Textgenerierung und Musikkomposition.“

Die Schlüsselwörter sind hier „ Originalinhalt “, „ Trainingsdaten “ und „ ähnliche Beispiele “.

Einerseits kann generative KI neue und originelle Inhalte erstellen. Andererseits geschieht dies durch Lernen aus vorhandenen Inhalten, was dazu führt, dass eher „ ähnliche Beispiele “ als wirklich originelle Stücke generiert werden.

Diese Klarstellung ist wichtig, um zu verstehen, dass die KI-Ausgabe umso besser ist, je besser die Trainingsdaten sind.

Für diejenigen von uns im Marketing bedeutet das, dass die Qualität unserer Arbeit und unserer Inhalte immer wichtig sein wird. Dies könnte in Zukunft noch wichtiger werden, wenn KI weit verbreitet ist und der Bedarf an Differenzierung größer wird.

In diesem Sinne lasst uns graben!

Google Generative Search Experience

Am 10. Mai 2023 stellte Google auf seiner jährlichen I/O-Konferenz sein neues Search Generative Experience (SGE) vor. Wir haben Bard (die Konversations-KI-App von Google) gefragt, was Search Generative Experience ist:

Im Wesentlichen kombiniert SGE die künstliche Intelligenz und die Suchfunktionen von Google zu einem neuen generativen KI-Sucherlebnis. Benutzer können eine herkömmliche Suchanfrage durchführen oder an einer ChatGPT-ähnlichen Konversation mit Google teilnehmen. Diese beiden Erlebnisse werden in einer einzigen Benutzeroberfläche vereint, sodass Benutzer entweder herkömmliche Suchanfragen weiterverfolgen oder direkt an einem eher gesprächigen Erlebnis teilnehmen können.

Dies ist eine Reaktion auf das neue Microsoft Bing Experience, das ChatGPT bereits im Februar 2023 in seine Suchmaschine integriert hat.

Wenn Sie beispielsweise im neuen SGE nach „Was ist Google Bard“ suchen, erhalten Sie eine von der KI generierte Antwort über den regulären Suchergebnissen. Der KI-Schnappschuss enthält auch Quellen und Folgefragen, um ein Gespräch anzuregen.

Quelle: Search Engine Journal

Wenn Sie keine Lust haben, mit Google zu chatten, können Sie einfach zu den Suchergebnissen springen, die wie immer aussehen.

Leider ist die Google Search Generative Experience noch nicht für die Öffentlichkeit verfügbar . Wenn Sie jedoch in den USA leben, können Sie sich unter eintragen Durchsuchen Sie Labore und erhalten Sie frühen Zugang.

Google Search Labs ermöglicht normalen Nutzern das Ausprobieren und Testen neuer experimenteller Funktionen wie SGE, KI in Google Docs und Spreadsheets, Musik und mehr. Wir empfehlen Ihnen auf jeden Fall, vorbeizuschauen und sich anzumelden!

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Wie Google Search Generative Experience funktioniert

Sie fragen sich vielleicht: Was ist der Vorteil von generativer KI im Vergleich zu regulären Suchergebnissen? Zunächst beschränkt es sich nicht nur auf sachliche Informationen, sondern bietet auch persönliche Anregungen.

Im folgenden Beispiel sehen Sie, dass bei der Abfrage „ Bester 4K-Camcorder unter 500 US-Dollar “ nicht nur eine Liste der besten Kameras unter 500 US-Dollar im Ergebnis enthalten ist, sondern auch Vorschläge, was bei einer Kaufentscheidung zu beachten ist.

Quelle: Search Engine Journal

Der zweite Vorteil ist die Möglichkeit, mit ihm zu „chatten“, um tiefere Einblicke, mehr Vorschläge oder Optionen zu erhalten.

Im folgenden Beispiel bietet die generative KI die Möglichkeit, mehrere Folgefragen zu stellen, z. B. „ Lohnt sich SEMrush kostenlos ?“. Die Antwort kann sehr „persönlich“ und nicht unbedingt sachlich sein.

Quelle: Search Engine Journal

Die Hauptidee von SGE besteht darin, die Benutzererfahrung zu verbessern, indem alle Fragen über eine einzige Benutzeroberfläche beantwortet werden, ohne dass sie zwischen mehreren Seiten oder Websites navigieren müssen.

Dies stellt sowohl Publisher als auch Werbetreibende vor Herausforderungen, die möglicherweise einen Rückgang ihres Traffics verzeichnen. Wenn wir jedoch auf die Quellen in der AI-Antwort verweisen, können wir bereits erkennen, dass Google sich bemüht, dieses Problem anzugehen.

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Unterscheidet sich die generative Google Search-Erfahrung von der neuen Microsoft Bing AI-Erfahrung?

Wenn man bedenkt, dass Google mit Abstand die beliebteste Suchmaschine der Welt ist, ist das neue KI-Erlebnis eine große Sache. Vergessen wir jedoch nicht, dass es sich nicht wesentlich von der neuen Microsoft Bing AI-Erfahrung unterscheidet, die im Februar 2023 eingeführt wurde und bereits für die breite Öffentlichkeit, auch in Europa, über den Microsoft Edge Browser verfügbar ist. Werbetreibende sollten beides genau beobachten.

Im Screenshot oben sehen Sie, wie der KI-Schnappschuss unter einigen organischen Ergebnissen erscheint. Der Schnappschuss enthält auch Links zu Quellen und Folgefragen, ähnlich wie bei SGE. Benutzer können entweder auf eine der vorgeschlagenen Fragen klicken oder ihre eigene Frage in das Feld „Nachricht eingeben“ eingeben. Sie werden dann zu einer neuen Benutzeroberfläche weitergeleitet, die keine regulären Suchergebnisse anzeigt. Stattdessen ähnelt es einer Chat-Oberfläche.

Dies ist möglicherweise der Hauptunterschied zwischen den beiden Produkten ab Juni 2023. Google hält die Nutzer auf derselben Seite, während Bing sie zu einem neuen speziellen Bereich führt. In Bing können Benutzer zum Sucherlebnis zurückkehren, indem sie oben links auf „Suchen“ klicken.

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Was bedeutet Search Generative Experience für Vermarkter?

Jetzt wissen Sie, was generative KI und suchgenerative Erfahrung sind. Aber was bedeuten sie für Vermarkter?

Erstens ist Google AI noch „experimentell“ und die Art und Weise, wie es aussieht und funktioniert, könnte sich in den nächsten Monaten und Jahren ändern. Das Gleiche gilt für Bing oder jeden neuen Konkurrenten, der auftauchen wird.

Was wir jedoch mit Sicherheit wissen, ist, dass die KI-Suche ein großer Meilenstein in der Geschichte des Suchmaschinenmarketings ist.

Warum?

Suchmaschinenvermarkter erstellten und stellten Inhalte für die Suchanfragen der Benutzer bereit. Jetzt geht es darum, die Bedürfnisse oder Wünsche eines Benutzers zu beantworten und nicht um eine bestimmte Anfrage. Manchmal sind diese Bedürfnisse nicht von Anfang an klar und es bedarf eines Chatbot-Gesprächs, um sie aufzudecken.

Diese Verschiebung markiert den Tod der Schlüsselwörter , wie wir sie kennen. In der Suchmaschinenwerbung haben Keywords in den letzten Jahren aufgrund einer starken Tendenz hin zu „Breite Übereinstimmung“ und weg von exakten, spezifischen Suchanfragen an Relevanz verloren. Der neue Kampagnentyp „Maximale Performance“ hat das Ganze noch übertroffen und die Möglichkeit, Keywords für Ihre Kampagne auszuwählen, entfallen lassen. All dies diente der Vorbereitung auf das, was schließlich kam. Das Ende der Suchanfragen und der Beginn des wunschbasierten Suchmaschinenmarketings .

Für Marken stellt sich nun die Frage: Was ist nötig, um die Antwort auf diese neuen Wünsche zu sein?

Auch hier ist es im Moment fast unmöglich zu antworten.

Wenn wir jedoch auf das Wesentliche zurückkommen, können wir sagen, dass Nutzer letztendlich immer noch so schnell wie möglich Antworten auf ihre Fragen finden möchten. Daran hat sich gegenüber der Vergangenheit nichts geändert. Die Störung liegt in der Art und Weise, wie Benutzer ihre Fragen äußern, und in der Fähigkeit der Vermarkter, diese zu verstehen. Aber wenn wir uns weiterhin auf das Hauptkonzept konzentrieren, „unseren Nutzern zu dienen“, werden wir erfolgreich sein.

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Wie werden Suchanzeigen im generativen KI-Erlebnis von Google aussehen?

Search Generative Experience sieht sehr spannend aus. In den Screenshots, die wir oben gezeigt haben, fehlt jedoch etwas. Werbung!

Jerry Dischler, Vizepräsident für Werbung bei Google, beruhigt uns . „ Während sich die Zukunft der Suche weiterentwickelt, wird sich auch die Zukunft der Werbung weiterentwickeln – mit mehr Möglichkeiten für das Wachstum Ihres Unternehmens […]. […] Anzeigen werden über und unter diesem neuen Erlebnis geschaltet . […] Wir experimentieren mit Such- und Shopping-Anzeigen, die direkt in den KI-gestützten Snapshot- und Konversationsmodus integriert sind. Wir werden auch mit neuen SGE-eigenen Formaten experimentieren , die generative KI verwenden, um relevante, qualitativ hochwertige Anzeigen zu erstellen, die an jeden Schritt der Suchreise angepasst sind. ”

Google hat immer noch keine klare Vorstellung davon, wie Anzeigen in sein neues Konversationserlebnis integriert werden, aber eines ist sicher: Wir befinden uns in einer „ neuen Ära KI-gestützter Anzeigen “.

Wir haben bereits einige Demos vom Google Marketing Live- Event am 23. Mai.

Das Erlebnis beginnt mit der Suche nach „ Outdoor-Aktivitäten auf Maui “. Die „Above-the-Fold“-Ansicht wird von zwei altmodischen Suchanzeigen eingenommen.

Wenn wir nach unten scrollen, sehen wir die Antwort der generativen KI. Der Schnappschuss zeigt einige Texte, Quellen und Folgefragen. Hier gibt es noch keine Werbung.

Der Benutzer stellt dann eine individuelle Folgefrage: „ Wanderrucksack für Kinder “. Beachten Sie, dass zwei verschiedene Anfragen Teil derselben Konversation oder desselben „Wunsches“ sind. Der Wunsch nach einem Familienurlaub mit Kindern auf Hawaii. Doch der Nutzer weiß noch nicht genau, was er dort tun wird, er befindet sich noch im Erkundungsmodus. Es ist die Aufgabe von Google und den Vermarktern, das ideale Erlebnis vorzuschlagen, zu inspirieren und schließlich zu verkaufen.

Die generative KI schlägt dann drei passende Rucksäcke vor, wobei der erste ein gesponsertes Ergebnis ist.

Das gesponserte Produkt ähnelt einer Shopping-Anzeige. Es zeigt ein schönes Bild, den Titel, Rezensionen, die Marke, den Preis, eine Beschreibung und sogar eine kurze Aussage „Gut für junge Entdecker“.

Unterhalb des KI-Schnappschusses befinden sich weitere Rucksackanzeigen. Hierbei handelt es sich höchstwahrscheinlich um herkömmliche Google Shopping-Anzeigen .

Das Gespräch ist noch nicht beendet!

Nun fragt der Benutzer: „ Ist es für sie einfach, Surfen zu lernen ?“, worauf die KI versteht: „ Ist es für Kinder einfach, auf Maui Surfen zu lernen ?“. Dies zeigt die großartigen Konversationsfähigkeiten der neuen generativen Erfahrung.

Google antwortet mit einem KI-Schnappschuss, der Text und Quellen zeigt, aber direkt darunter eine große Textanzeige von GetYourGuide, dem führenden Marktplatz für Erlebnisse und Aktivitäten.

Diese Textanzeige sieht ganz anders aus als die herkömmlichen. Der Text wird höchstwahrscheinlich KI-generiert, um sich perfekt in das Gespräch einzufügen. Darunter werden moderne Anzeigenerweiterungen angezeigt, die bestimmte Kurse und Aktivitäten vorschlagen, die auf ihrer Website gebucht werden können. Die Anzeige ist optisch ansprechend und fügt sich perfekt in das Gespräch des Kunden ein, schlägt aber dennoch konkrete Antworten und Produkte vor.

Wenn dies die Zukunft der Suchanzeigen ist, gefällt es uns sehr!

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7 neue KI-Anzeigenfunktionen in Google Ads

Google Marketing Live hat viele neue KI-gesteuerte Funktionen in Google Ads vorgestellt. Beachten Sie, dass nicht alle davon weltweit verfügbar sein werden, wenn überhaupt. Wie so oft werden neue Funktionen zunächst in der Betaversion veröffentlicht, dann in englischsprachigen Märkten wie den USA und Großbritannien und erst danach in anderen Ländern. Aber es ist trotzdem wichtig, sich mit dem vertraut zu machen, was als nächstes kommen könnte!

Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Neuigkeiten für Einzelhändler:

1. Erstellen Sie bessere Suchkampagnen mit der neuen Konversationserfahrung in Google Ads.

Dasselbe KI-Konversationserlebnis, das Suchnutzern geboten wird, wird in den Erstellungsablauf für Google Ads-Kampagnen implementiert. Werbetreibende werden „ ein Gespräch in natürlicher Sprache mit Google Ads führen, um ihnen bei der Erstellung von Schlüsselwörtern und Assets zu helfen, die zu einer besseren Leistung von Suchkampagnen führen“.

2. Zeigen Sie relevantere Anzeigen mit verbesserten automatisch erstellten Assets.

Automatisch erstellte Assets werden durch generative KI aufgepeppt. Google Ads passt Ihre responsiven Suchanzeigen automatisch an den Inhalt Ihrer Website und vor allem an die Absicht des Nutzers an.

„Wenn ein Nutzer beispielsweise nach „Hautpflege für trockene, empfindliche Haut“ sucht, kann Ihre Anzeige originelle, KI-generierte Schlagzeilen anzeigen, die von Ihrer Zielseite stammen und noch relevanter für die Suchanfrage sind, wie zum Beispiel „Beruhigen.“ Ihre trockene, empfindliche Haut “.

3. Fügen Sie Unternehmensinformationen und ein Logo hinzu, um Ihre Suchanzeigen hilfreicher und ansprechender zu gestalten.

Dies ist keine KI-gesteuerte Funktion, aber sie ist wichtig, um sicherzustellen, dass Sie für Anzeigen in der KI-Suche bereit sind. Wie Sie anhand früherer Screenshots bemerkt haben, wird das neue Sucherlebnis eine Mischung aus Text, Bildern und Logos sein. Stellen Sie sicher, dass Sie über diese Ressourcen verfügen!

4. Generieren Sie neue, hochwertige Assets in Performance Max.

Der KI-gestützte Ablauf zur Anzeigenerstellung gilt auch für Kampagnen für maximale Performance . „ Geben Sie ein paar Details an, damit Google AI mehr über Ihr Unternehmen erfahren kann, und erhalten Sie mehrere Optionen für Text- und Bildressourcen, die Sie ganz einfach zu Ihren Kampagnen hinzufügen können .“

5. Verwenden Sie Google Ads Creative Studio, um Ihre besten Assets in den Bereichen Suche, Display und Video zu verbreiten.

Es kommen neue Tools und Funktionen Anzeigen-Kreativstudio . Wir empfehlen Ihnen dringend, ein Konto zu eröffnen, falls Sie dies noch nicht getan haben! Erstellen Sie mit nur wenigen Klicks fantastische Creatives für Suche, Display, Video, pMax und alles, was als Nächstes kommt.

6. Werden Sie schneller und effizienter mit Google Merchant Center Next.

Merchant Center Next ist die neue vereinfachte Benutzeroberfläche von Google Merchant Center. Neben anderen neuen Funktionen werden Produkt-Feeds automatisch von Ihrer Website analysiert und durch KI verbessert. Außerdem wird es einfacher, neue Produkte hochzuladen und Feeds zu verwalten sowie über eine überarbeitete Registerkarte „Leistung“ auf plattformübergreifende Erkenntnisse zuzugreifen.

7. Nutzen Sie generative KI, um kreative Produktbilder zu erstellen.

Dies ist eine der aufregendsten Funktionen, die bei Google Marketing Live angekündigt wurden. Mit der Einführung von Mit Product Studio können Händler „ mit generativer KI direkt im Merchant Center Next ganz einfach einzigartige Produktbilder erstellen “.

Vermarkter können Bildhintergründe entfernen oder bearbeiten, Kontrast, Leuchtkraft erhöhen und mehr!

Wie jeder von Ihnen als Shopping-Werbetreibender weiß, sind Produktbilder der Schlüssel zum Erfolg jeder Kampagne. Diese neue KI-gestützte Funktion wird die Qualität Ihrer Bilder erheblich verbessern und somit Ihre Kampagnen aufwerten.

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4 Möglichkeiten zur Optimierung von Suchanzeigen für die KI-Suche [Checkliste]

Jetzt machen wir uns die Hände schmutzig! Wie können Sie alle oben genannten Informationen nutzen, um sich auf die Zukunft der Suche vorzubereiten?

Wenn Sie bis hierhin gelesen haben, haben Sie den ersten Schritt bereits getan! Sich darüber im Klaren zu sein, was auf Sie zukommt, ist die erste große Maßnahme, die Sie ergreifen können.

Es ist immer noch sehr schwer zu sagen, welche dieser neuen Funktionen tatsächlich implementiert werden und wann. Wenn Sie sich jedoch jetzt mit ihnen vertraut machen, sind Sie bereit, wenn es soweit ist.

Der zweite Schritt, den Sie unternehmen können, besteht darin, das zu lernen Google AI Essentials . Werfen wir einen Blick:

1. Verbessern Sie das Tagging und Tracking vor Ort

• Implementieren Sie ein robustes, standortweites Tagging mit dem Google-Tag . Sammeln und pflegen Sie außerdem die Einwilligung der Nutzer bei Google Einwilligungsmodus . In einem von KI gesteuerten Szenario ist die korrekte Verfolgung von Conversions von entscheidender Bedeutung, um die Intelligence-Funktionen von Google Ads freizuschalten. Nur mit einem starken Tracking kann Google Ihre Anzeigen den besten Nutzern zum besten Zeitpunkt und entsprechend der am besten geeigneten Konversation/Wünsche schalten.
• Führen Sie ein Upgrade auf Google Analytics 4 durch, um tiefere Einblicke in Ihre Websites und Apps zu erhalten. Mit Vorhersage- und Modellierungsfunktionen hilft Ihnen Google Analytics 4, sich auf die Zukunft der Messung vorzubereiten.
  
  

2. Richten Sie Konvertierungen basierend auf BI-Daten ein

• Richten Sie erweiterte Conversions ein um die Genauigkeit Ihrer Conversion-Messung zu verbessern. Dies ist eine Fortsetzung des vorherigen Punktes. Durch erweiterte Conversions stellen Sie sicher, dass Sie die Vorteile Ihrer Erstanbieterdaten nutzen und weniger Conversions aufgrund von Datenschutzbeschränkungen verlieren.
• Weisen Sie Ihren Conversions Werte zu, die auf Ihren Geschäftszielen basieren (z. B. Umsatz, Gewinnspanne oder Lifetime-Wert). Dies ist auch wichtig. Sie können der KI mitteilen, welche Conversions für Ihr Unternehmen am wertvollsten sind. Die KI lernt daraus und optimiert Ihre Kampagnen. Erinnern Sie sich an den ersten Absatz? Ein KI-Output ist nur so gut wie sein Input.
  
  

3. Schalten Sie Suchanzeigen entlang von PMax und nutzen Sie hochwertige Assets

• Kombinieren Sie Performance-Max-Kampagnen mit KI-gestützten Suchkampagnen (mit weitgehend passenden Keywords, Smart Bidding usw.), um mehr Conversions auf ganz Google zu erzielen, einschließlich der zukünftigen generativen KI-Erfahrung.
• Nutzen Sie wertbasiertes Smart Bidding kampagnenübergreifend, um in die Conversions zu investieren, die für Ihr Unternehmen am wertvollsten sind. Dies hängt mit dem vorherigen Punkt zum Zuweisen von Conversion-Werten zusammen.
• Verbessern Sie Ihre Leistung mit starken kreativen Inputs. Erstellen Sie eine breite Palette an Text- , Bild- und Video-Assets und investieren Sie in die kreativen Elemente Ihrer Website. Das ist einer der wichtigsten Punkte . Wir wissen noch nicht genau, wie KI-Suchanzeigen aussehen werden. Aber was wir jetzt tun können, ist, eine breite Palette hochwertiger Assets vorzubereiten, die im gesamten neuen Erlebnis, über, unter oder innerhalb des KI-Chatbots verwendet werden können.
• Wenn Sie Enterprise Search-Kunde sind: Führen Sie ein Upgrade auf die neue Version durch Search Ads 360 für den Zugriff auf Performance Max und andere Engine-übergreifende Funktionen.
  

4. Führen Sie Tests in einer kontrollierten Umgebung durch

• Richten Sie Marketing-KPIs direkt an den Geschäftszielen aus und arbeiten Sie mit Ihrem CFO zusammen, um die Auswirkungen des Marketings auf wichtige Finanzkennzahlen zu quantifizieren.
• Ein ... kreieren Kultur des Experimentierens (testen, lernen, skalieren).
• Bleiben Sie agil und brechen Sie Silos auf (Daten-, Budget- und Kanalsilos).
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Feedgesteuerte Werbung im Zeitalter der KI

Feedgesteuerte Anzeigen gehörten schon immer zu den kompliziertesten Taktiken in der Suchmaschinenwerbung. Die Komplexität ergibt sich aus der Notwendigkeit, Feeds zu erstellen, zu pflegen und zu optimieren, was oft Zeit und Ressourcen mehrerer Teams erfordert. Es gehört jedoch auch zu den profitabelsten Taktiken!

Bei DataFeedWatch dreht sich alles um AdWords-Intelligenz und wir automatisieren den Feed-basierten Anzeigenerstellungsprozess und ermutigen Werbetreibende, mitzumachen und neue Gewinne zu erschließen. Dies könnte im Zeitalter der KI nicht relevanter sein.

Produkt-Feeds dienen als idealer Datensatz, um KI-Algorithmen zu „füttern“ (entschuldigen Sie das Wortspiel).

Insbesondere im Einzelhandel werden Produkt-Feeds noch wichtiger. Zahlreiche bei Google Marketing Live gezeigte Demos enthielten eine Art Shopping-Anzeigen. Sogar die Anzeige von GetYourGuide, obwohl es sich nicht um einen Einzelhändler handelte, enthielt Links zu einzelnen Aktivitäten, die wahrscheinlich über einen Produkt-Feed hochgeladen wurden.

Mit DataFeedWatch wird es einfacher, Feeds zu verwalten und damit erfolgreich zu sein. Es gibt keine Entschuldigung, dieses leistungsstarke Google Ads-Automatisierungstool nicht zu nutzen! Was wir als Feed-gesteuerte Textanzeigen bezeichnen, wird weiterhin an Relevanz gewinnen.

Vorausgesetzt, Sie verwenden weitgehend passende Keywords, ein starkes Conversion-Tracking und wertbasierte Gebote, verfügt die Google-KI über zahlreiche produktorientierte Inhalte, die Sie nutzen können. Folglich werden Ihre produktspezifischen Anzeigen nahtlos in Gesprächen wie „ Was sind die besten Rucksäcke für meine Kinder für eine Wanderung auf Maui?“ angezeigt.

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Herausforderungen von KI in der Suchmaschinenwerbung

Wir sind alle sehr gespannt auf die Fortschritte in der KI und darauf, wie sie das Suchmaschinenmarketing revolutionieren werden. Allerdings gibt es noch einige Herausforderungen:

1. Je besser die KI-Reaktion, desto weniger Klicks auf externe Quellen.

Dies ist wahrscheinlich die größte Herausforderung, vor der Google derzeit steht.

Einerseits wollen sie das Benutzererlebnis verbessern und die KI-Reaktion möglichst umfassend gestalten. Andererseits müssen sie Publisher und Werbetreibende zufrieden stellen, indem sie einen stetigen Traffic-Fluss auf ihre Websites sicherstellen.

Das Problem ergibt sich aus der Tatsache, dass, wenn eine KI-Antwort die Anfrage eines Benutzers bereits erfüllt, derselbe Benutzer möglicherweise nicht herumklickt und andere Websites erkundet, was zu einem geringeren Verkehr auf externen Websites führt.

Der Schlüssel wird darin liegen, ein Gleichgewicht zwischen der nahtlosen Integration von Anzeigen und externen Quellen in den KI-Konversationsmodus zu finden. Es ist auch wichtig zu beachten, dass Google sich den dargelegten strengen KI-Prinzipien verpflichtet fühlt hier .

Wir glauben, dass es einige Zeit dauern wird, bis die KI-Suche normalisiert und vollständig in die Strategie jedes Vermarkters integriert wird.

2. Datenschutzbedenken hinsichtlich des Inhalts der Gespräche.

Eine Sache ist die Verfolgung der Suchanfragen der Nutzer. Eine andere Möglichkeit besteht darin, ihre Chatbot-Gespräche zu überwachen, die möglicherweise private und personenbezogene Daten enthalten können.

Auch hier gibt es einen Kompromiss zwischen Benutzerdatenschutz und Benutzererfahrung. Je umfangreicher das Tracking, desto wertvollerer Input kann der KI bereitgestellt werden, was zu besseren Antworten führt.

Es bleibt abzuwarten, wie viele dieser Daten an Werbetreibende weitergegeben werden.

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Schlussfolgerungen

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Integration von KI und Werbung neue Möglichkeiten für Wachstum und Erfolg eröffnet. Werbetreibende können die Leistungsfähigkeit der Google Ads-Intelligenz und der KI-Tools von Google nutzen, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen, das Kampagnenmanagement zu optimieren und personalisierte Erlebnisse bereitzustellen.

Aber die Reise der KI-Werbung hat gerade erst begonnen und wir haben Ihnen nur einen kleinen Einblick in das gegeben, was vor Ihnen liegt. Es ist leicht, sich in neuen Funktionen und Ankündigungen zu verlieren, aber ironischerweise ist es im Zeitalter der KI-Werbung wichtiger denn je, die Grundlagen richtig zu beherrschen.

Befolgen Sie unbedingt unsere Vorschläge, dann sind Sie auf Erfolgskurs!