Die 10 besten Conversion-Tipps für Bannerwerbung für Affiliate-Marketing

Was sind Werbebanner?

Bannerwerbung ist eine Form der digitalen Werbung, die aus der Platzierung einer rechteckigen Anzeige besteht, entweder horizontal oder vertikal, oben, unten oder an den Seiten einer Website.

Es ist eine der ältesten Werbeformen im Internet und eine der beliebtesten Formen des Affiliate-Marketings, zusammen mit der häufigsten Form von Mobile Ads.

Banner haben normalerweise sehr wenig Text und verlassen sich hauptsächlich auf ihre attraktiven Bilder und Call-to-Action (CTA), um potenzielle Kunden anzuziehen. Das Hauptziel dieser Marketingstrategie besteht darin, Besucher von der Website des Affiliate-Vermarkters auf die Website des Affiliate-Werbetreibenden zu leiten. Dank Affiliate-Netzwerkdiensten ist dies jetzt einfacher denn je. Diese verbinden die Verkäufer mit den richtigen Werbetreibenden, was den Return of Investment (ROI), die Markenbekanntheit, das Kundenbeziehungsmanagement (CRM) und viele andere Faktoren erhöht.

Wie funktioniert Bannerwerbung mit Affiliate-Marketing?

Ob vertikale oder horizontale Bannerwerbung, für PCs oder mobile Geräte, sie alle gehen Hand in Hand mit Affiliate-Marketing. Eine Bannerwerbung hilft digitalen Vermarktern, aus dem Traffic ihrer Website Kapital zu schlagen, und hilft Verkäufern, neue potenzielle Kunden zu erreichen. Im Gegensatz zu nativen Anzeigen, die darauf ausgelegt sind, die Markenbekanntheit zu steigern, können Banneranzeigen für jeden Teil der Kaufreise gestaltet werden.

Unabhängig davon, ob Sie ein Affiliate-Händler oder ein Affiliate-Vermarkter sind, ist es möglich, eine Partnerschaft von beiden Seiten des Affiliate-Programms zu initiieren. Wenn Sie eine Website besitzen, die regelmäßig viel Verkehr generiert, und passives Einkommen verdienen möchten, können Sie dies tun, indem Sie ein Partner werden. Als Affiliate-Vermarkter haben Sie die Möglichkeit, passives Einkommen zu erzielen, indem Sie Dienstleistungen oder Produkte (digital oder physisch) bewerben, die Sie ausprobiert haben und die Sie Ihrem Publikum sicher empfehlen können.

Wenn Sie andererseits ein Geschäftsinhaber (oder Affiliate-Händler) sind, können Sie Affiliate-Programme verwenden, um Affiliate-Partner zu finden, die Ihre Anzeigen schalten. Einige Affiliate-Programme, wie z. B. Post Affiliate Pro, kümmern sich um die Verfolgung und Überwachung von Werbekampagnen, sodass Sie den Erfolg Ihrer Anzeige verfolgen können. Die Schaltung Ihrer Anzeigen auf der Website, im Blog oder in den Konten der sozialen Medien des Affiliate-Vermarkters trägt dazu bei, das Ziel der Generierung von Verkäufen oder Konversionen zu erreichen. Unabhängig davon, auf welcher Seite der Partnerschaft Sie sich befinden, können Affiliate-Netzwerke die Lücke schließen.

Jedes Partnerprogramm ist anders und die Einnahmequellen hängen von den Zielen der jeweiligen Werbestrategie ab. Einige Werbebanner versuchen, den potenziellen Kunden durch die ersten Schritte des Verkaufstrichters zu führen, mit einem klaren Call-to-Action, der diese Absicht widerspiegelt. Andere können Sie auffordern, ein Formular auszufüllen oder sich für einen Newsletter anzumelden. Wenn das Ziel der Anzeige darin besteht, einen Verkauf zu erzielen, erhält der Affiliate-Werbetreibende normalerweise eine Provision von jedem Verkauf. Wenn das Ziel darin besteht, den potenziellen Kunden zum Ausfüllen eines Formulars zu bewegen, kann die Affiliate-Provision mit der Konvertierung von Leads zusammenhängen. Alle diese Aktivitäten werden über den im Banner eingebetteten Partnercode verfolgt, der die Aktion jedes Benutzers mit der Website korreliert, von der er weitergeleitet wurde. Dieser Affiliate-Code garantiert auch, dass der Kunde, falls die Bannerwerbung eine Werbeaktion enthält, diese Werbeaktion erhalten kann, nachdem er weitergeleitet wurde.

Der Grund, warum diese Werbestrategie so effektiv ist, ist, dass Sie damit Kunden ansprechen können, die mit größerer Wahrscheinlichkeit mit Ihrem Banner interagieren. Internetnutzer sind versierter und bewusster für digitales Marketing geworden und werden auf jeder Website, die sie besuchen, mit Anzeigen bombardiert. Aus diesem Grund führt die Beeinflussung ihres Kaufverhaltens durch effektive Bannerwerbung auf Websites mit etablierten Zielgruppen zu höheren Conversions. Indem Sie Ihr Produkt mit einer Website verknüpfen, der der Benutzer bereits vertraut, erhöhen Sie auch sein potenzielles Vertrauen in Ihre Marke.

Beliebte Arten von Werbebannern

Seit den Anfängen des Internets und des digitalen Marketings ist die statische Bannerwerbung eine der einfachsten, kostengünstigsten und unkompliziertesten Werbeformen. Mit der Entwicklung der Technologie hat sich jedoch die Fähigkeit, diese statischen Bilder in animierte Anzeigen umzuwandeln, langsam durchgesetzt, und das aus gutem Grund. Zusätzlich zu besseren Internetverbindungen, die animierte Werbung möglich gemacht haben, hat der Ausbruch mobiler Geräte unsere Denkweise dahingehend verändert, dass wir hektischer sind und nach einfacheren und schnelleren Wegen suchen, Informationen zu konsumieren. Diese neuen Möglichkeiten umfassen unter anderem Videoanzeigen, Lightbox-Anzeigen, Push-Anzeigen und native Anzeigen.

Videoanzeigen sind recht intuitiv zu verstehen. Genau wie TV-Spots sind sie dynamisch und machen die Informationsbeschaffung für den Zuschauer müheloser. Sie können Ton enthalten, was die Möglichkeiten zur Erstellung emotionaler Inhalte erweitert, die ihr Engagement verbessern. Neben statischen Werbeformen sorgen sie durch ihre Bewegung für mehr Aufmerksamkeit.

Lightbox-Anzeigen sind eine interaktivere Form der Werbung. Sie zeigen eine kleinere Version der Anzeige, die Videos und Bilder enthalten kann, und ermöglichen dem Benutzer, eine erweiterte Version der Anzeige anzuzeigen, indem er darauf klickt oder mit der Maus darüber fährt. Sobald eines der beiden eintritt, wird die Vollversion der Anzeige angezeigt und der Nutzer hat weitere Interaktionsmöglichkeiten. Dazu gehören das Scrollen durch Bilder und Videos, das Abspielen dieser Videos und das Klicken auf CTAs, die sie auf die Website des Händlers weiterleiten.

Push-Anzeigen sind eine der neuesten Formen der digitalen Werbung, die Anzeigen direkt auf den Desktop oder das Mobilgerät des Benutzers liefert. Einer der Hauptunterschiede zu allen anderen Werbeformen besteht darin, dass diese an Benutzer gesendet werden, die sich freiwillig dafür entschieden haben, sie zu erhalten. Dies bietet ihnen zwei klare Vorteile: Die Anzeige kann auch dann geschaltet werden, wenn der Benutzer gerade nicht auf der Affiliate-Website surft, und da er bereit war, sie zu erhalten, ist es wahrscheinlicher, dass er mit dem CTA interagiert.

Ein wichtiges Merkmal, das für alle Arten von Werbebannern zu berücksichtigen ist, ist die Bannergröße. Der Grund dafür ist, dass die meisten Werbebannergrößen standardisiert wurden. Durch jahrelange Forschung und Versuche haben Werbedienste die erfolgreichsten Größen für jede Bannerposition auf einer Website gefunden (Leaderboard, Skyscraper, halbe Seite, quadratisch usw.). Wenn Sie versuchen, ein Banner mit benutzerdefinierter Größe zu verwenden, wird die Anzahl der Websites begrenzt, auf denen Sie werben können, da die Website-Eigentümer diese Standards auch für die Bereiche befolgen, die sie zum Platzieren von Anzeigen anbieten.

Nachfolgend finden Sie die Kennzahlen, die Sie im Auge behalten müssen, um Ihren Return of Investment (ROI) zu verbessern und den Lifetime Value (LTV) Ihrer Kunden zu analysieren.

Was sind wichtige Key Performance Indicators (KPIs) zur Verfolgung der Bannerleistung?

Bei der Analyse der Leistung einer zielgerichteten Bannerwerbung sind viele KPIs zu verfolgen. Auch wenn jede unterschiedliche und einzigartige Informationen liefert, ist es am besten, sie zusammen zu betrachten, um den Erfolg Ihrer Kampagne zu verfolgen.

Beginnen wir mit Cost-per-Acquisition oder CPA. Diese Kennzahl zeigt, wie viel Geld es Ihr Unternehmen kostet, Ihren Kunden zum Handeln zu bewegen. Der Grund, warum wir mit dieser Metrik beginnen, ist, dass Sie dadurch verstehen können, auf welche Art von Anzeige Sie sich konzentrieren sollten. Ein gutes Beispiel wäre, ob man sich darauf konzentrieren sollte, neue Kunden zu gewinnen oder mehr Käufe von bestehenden Kunden zu bekommen. Wenn der Lebenszeitwert eines Kunden niedriger ist als die Kosten, um ihn als Ihren Kunden zu gewinnen, wissen Sie, welche Art von Kampagne Sie priorisieren müssen.

Sehen wir uns nun die Unique Reach an. Unique Reach erfasst, wie viele Personen Ihre Anzeige sehen. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Sie kein Geld dafür ausgeben, Ihre Anzeigen immer wieder derselben Person zu zeigen. Diese Metrik hilft Ihnen zusammen mit anderen relevanten Metriken dabei, die Zielgruppe anzusprechen, die Ihnen am wichtigsten ist. Das Verständnis der einzigartigen Reichweite ist auch wichtig, um den nächsten KPI zu verstehen, den wir behandeln werden: Impressionen.

Impressionen messen, wie oft Ihre Werbekampagne hätte gesehen werden können. Der Unterschied zwischen Impressionen und Unique Reach besteht darin, dass eine einzelne Person Ihre Anzeige möglicherweise mehrmals sieht, sodass für jede Unique Reach mehrere Impressionen möglich sind. Diese Metrik lässt Sie wissen, dass Ihre Anzeige gesehen wird, was zur Markenbekanntheit und Markenvertrautheit beiträgt. Dies sagt Ihnen jedoch nicht, ob die Leute mit Ihrer Kampagne interagieren. Wenn Sie andere Metriken wie Engagement und Klickrate (CTR) im Auge behalten, können Sie wissen, ob Änderungen erforderlich sind, um die Antwortrate zu erhöhen.

Die Klickrate ist die einfachste Metrik. Es misst, wie viele Klicks Ihre Anzeigen von den Gesamtimpressionen erhalten. Während einige sagen, dass diese Metrik veraltet ist, halten andere dies für eine gewagte Aussage. Es ist immer noch sehr relevant, wenn Sie es zusammen mit anderen Metriken betrachten. Durch die Analyse der CTR erfahren Sie, ob Ihre Affiliate-Kampagne ansprechende Inhalte hat und ob sie ansprechend genug ist, um die Leute dazu zu bringen, darauf zu klicken. Dies im Auge zu behalten, hilft bei einer weiteren wichtigen Kennzahl, der Konversionsrate.

Die Konversionsrate misst den Prozentsatz der Personen, die die gewünschte Aktion ausführen, z. B. einen Kauf tätigen, ein Formular ausfüllen, Artikel in den Einkaufswagen legen usw. Diese Metrik ist am nützlichsten, wenn Sie verstehen möchten, in welcher Phase der Marketing Funnel funktioniert nicht wie gewünscht. Indem Sie entscheiden, welches Ereignis Sie verfolgen möchten, können Sie feststellen, wo Sie die Anpassungen vornehmen müssen. Wenn Leute auf die Anmeldeseite gelangen, diese aber verlassen, ohne sich anzumelden, liegt das Problem im letzten Schritt.

Was sind die 10 besten Conversion-Tipps für Bannerwerbung für Affiliate-Marketing?

1. Standort

Wo auf der Seite sollten Sie Ihre Anzeige platzieren? Sie möchten nicht in eine Werbekampagne investieren, die nicht wahrgenommen wird. Platzieren Sie Ihre Banner im sichtbaren Bereich der Website, in dem Sie nicht nach unten scrollen müssen, oder am nächsten zum Hauptinhalt der Website. Dies sind die Bereiche, auf die die Augen der Benutzer müheloser gelenkt werden.

2. Aufruf zum Handeln

Dies ist die Aktion, die der Benutzer ausführen soll. Es reicht nicht aus, die Augen Ihrer Benutzer auf Ihr Banner zu lenken, Sie möchten, dass sie damit interagieren. Verwenden Sie ein paar Wörter und einladende Vokabeln wie „Mehr erfahren“, „Jetzt einkaufen“ oder „Registrieren“. Ein ansprechender Call-to-Action ist der Schlüssel zur Steigerung der Konversionsrate und des ROI Ihrer Kampagne.

3. Für alle Geräte optimieren

Stellen Sie sicher, dass Ihr Banner geladen wird und auf den Bildschirm passt, egal ob es auf einem mobilen Gerät oder einem PC angezeigt wird. Sie möchten Dateiformate vermeiden, für deren Laden Software von Drittanbietern auf dem Gerät installiert sein muss. JPG, PNG, GIF und HTML5 sind die empfohlenen Dateiformate. Auf diese Weise können Sie Cross-Targeting verwenden, um den Benutzern zu folgen, die Ihre Anzeigen auf jedem anderen Gerät gesehen haben, das sie möglicherweise verwenden.

4. Stil

Sie möchten, dass Ihre zielgerichteten Werbebanner zum Stil der Websites passen, auf denen sie sich befinden, damit sie in den Augen der Zuschauer vertrauenswürdiger werden. Sie müssen jedoch sichtbar sein, versuchen Sie also, einen Mittelweg zwischen Sichtbarkeit und Integration zu finden. Ein weiterer zu berücksichtigender Aspekt ist, dass sie zum Stil des Landeplatzes passen müssen, da Sie den Benutzer nicht von der Verbindung trennen möchten Anzeige und Ihre Website.

5. Verwenden Sie Animationen

Statische Werbebanner werden durchweg von animierten übertroffen. Bewegung zieht natürlich die Blicke auf sich, und das können Sie sich zunutze machen. Lassen Sie sich aber nicht hinreißen, sondern achten Sie darauf, dass die Botschaft der Anzeige nicht verloren geht. Es wird empfohlen, die Animationen nicht länger als 15 Sekunden zu machen oder mehr als dreimal zu wiederholen. Als letzten Schliff sollte der letzte Frame immer der Call-to-Action sein.

6. Bieten Sie etwas Verlockendes an

Es ist wahrscheinlicher, dass sich Benutzer mit Ihrem CTA beschäftigen, wenn sie sofort davon belohnt werden. Das Anbieten von Rabatten, kostenlosen Testversionen, kostenlosen E-Books oder kostenlosen Downloads ist viel spannender als die typischen „Jetzt kaufen“-Buttons. Diese Angebote können über den von Ihnen eingerichteten Affiliate-Link nachverfolgt werden, um besser zu verstehen, welche Websites die interessantesten Zielgruppen haben.

7. Farbe

Das Hervorrufen der richtigen Emotionen ist der Schlüssel zum Engagement. Machen Sie sich mit den verschiedenen Farben und ihren Zuordnungen vertraut, um effektivere Anzeigen zu erstellen. Es ist auch wichtig zu verstehen, dass diese Assoziationen kulturell sind, also stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind. Dieselbe Farbe kann in westlichen oder östlichen Kulturen unterschiedliche Emotionen hervorrufen.

8. Größe

Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Anzeigen immer sichtbar sind und dass Sie nicht für größere Banner bezahlen, wenn kleinere Banner die gleichen Ergebnisse erzielen könnten. Die Medium Rectangle Ads (300×250) sind für die meisten Fälle am besten geeignet. Sie sind klein genug, um auf jeden Bildschirm zu passen, und groß genug, um gut sichtbar und lesbar zu sein. Da es sich um eine Standardgröße handelt, bedeutet dies, dass die meisten Websites bereit sind, sie zu hosten, sodass Sie mehr Optionen zur Auswahl haben. Alles in allem ist es als die beste Werbebannergröße bekannt.

9. Achten Sie auf Ihre Berichte

Behalten Sie den Überblick über KPIs. Ihre Marketingkampagne hat viele Facetten, und während einige gut funktionieren, müssen andere möglicherweise etwas aufpoliert werden. Identifizieren Sie, welche Schritte in Ihrem Verkaufstrichter möglicherweise nicht wie beabsichtigt funktionieren. Erstellen Sie ein Profil der Käuferpersönlichkeit, das zu Ihrem Unternehmen passt, und sprechen Sie sie mit Ihrem Online-Marketing an. Verwenden Sie Software wie Post Affiliate Pro oder Seiten wie Google Ads, um Ihre Reichweite und Chancen zu erhöhen, die richtigen Personen anzusprechen.

10. Bleiben Sie über Trends auf dem Laufenden

Das Internet ist eine sich ständig verändernde Umgebung. So wie statische Banner und Flash-Anzeigen von neueren Werbeformen übertroffen wurden, so werden auch die aktuellen. Suchen Sie immer nach den am häufigsten verwendeten Werbediensten wie Google AdSense, um zu erfahren, was neu ist und was am besten funktioniert. Dateiformate, -größen und -standorte werden ständig überprüft, und Sie möchten Ihre Kampagne immer kontinuierlich auf die besten verfügbaren Optionen optimieren.

Fazit

Auch wenn es Werbebanner schon seit den Anfängen der digitalen Werbung gibt, sind sie immer noch sehr nützlich. Ein Beweis dafür ist, dass die Ausgaben für Display-Werbung im Laufe der Jahre stetig gestiegen sind, und es gibt keine Anzeichen für ein Ende. Affiliate-Programme können Händlern mit ansprechenden Inhalten einen hohen ROI bieten und sind für Vermarkter sehr attraktiv. Die Verwendung von Affiliate-Management-Software wie Post Affiliate Pro macht die Erstellung erfolgreicher Marketingkampagnen einfacher denn je, indem sie die Verfolgung wichtiger Kennzahlen wie Cost-per-Acquisition, CTR usw. ermöglicht und Ihnen schließlich hilft, Ihren Verkaufstrichter besser zu verstehen und steigern Sie den Umsatz Ihres Unternehmens. Man kann mit Sicherheit sagen, dass Bannermarketing und Affiliate-Programme Unternehmen auf breiter Front weiterhin Geld bringen werden, solange es persönliche Geräte gibt, auf denen man werben kann.