Ein umfassender Leitfaden zum SEO-Copywriting

Content Marketing ist fast nicht mehr wiederzuerkennen von dem, was es noch vor ein paar Jahren war. Trotz der Zunahme neuerer Praktiken wie Omnichannel-Marketing und Kurzform-Social-Media-Anzeigen gibt es eine Form des Marketings, die mit der Zeit immer relevanter wird: SEO-Werbetexte.

Machen Sie sich mit unserem umfassenden Leitfaden auf den neuesten Stand beim SEO-Schreiben. Vielleicht lernen Sie dabei ein paar einzigartige Tipps und Tricks kennen!

Was ist SEO-Copywriting?

Für Anfänger ist SEO-Copywriting die Kunst, Leser zum Handeln zu bewegen, normalerweise zum Kauf oder Abonnieren eines Produkts, während gleichzeitig sichergestellt wird, dass Ihre Inhalte von Suchmaschinen gut eingestuft werden. Leute neigen dazu, Blogs, E-Mails und Social-Media-Anzeigen als Beispiele für SEO-Werbetexte zu betrachten, aber das ist nicht immer der Fall.

Einige Texter sind zum Beispiel auf soziale Medien spezialisiert, aber sie optimieren ihre Inhalte möglicherweise nicht unbedingt, um sie an die sich ständig ändernden Anforderungen eines Suchmaschinenalgorithmus anzupassen. Die Voraussetzungen für einen guten Social-Media-Beitrag sind andere als für einen hochrangigen Blog – hier kommt SEO-Copywriting ins Spiel.

Der Grund, warum SEO-Schreibtipps derzeit so gefragt sind, liegt in einer einfachen Statistik: Satte 70,4 % des Internetverkehrs gehen für eine bestimmte Suche zu den Top-5-Websites. Optimiertes Verfassen von Werbetexten ermöglicht es kleineren Unternehmen, diese Schwelle zu erreichen, und hilft Branchenführern, ihren Vorsprung zu wahren. Das Beherrschen von SEO-Werbetexten ist der Schlüssel zur Steigerung Ihres Traffics, Ihrer Konversionsraten und vielem mehr.

Schritt 1: Planung

Es gibt viele Gemeinsamkeiten zwischen anderen Arten des Copywritings und dem SEO-Copywriting, und eines der sichtbarsten Beispiele ist die Planung. Großartiger Text beginnt mit großartiger Planung, und Sie müssen noch mehr davon tun, wenn es um SEO-Texte geht. Beginnen Sie mit einer Gliederung. Je detaillierter Ihre Gliederung ist, desto einfacher wird es, Texte zu erstellen, die sowohl fließend als auch gut funktionieren.

Stichwortforschung

Ein beliebter SEO-Schreibtipp besteht darin, Ihre Gliederung mit den Schlüsselwörtern zu beginnen. Diese Schlüsselwörter sind zielgerichtete Begriffe, die Benutzer verwenden werden, wenn sie nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen. Die Keywords, für die Sie sich zur Optimierung entscheiden, bestimmen letztendlich die Richtung Ihres Schreibens, weshalb die meisten Experten empfehlen, mit diesem Schritt zu beginnen.

Anfänger im SEO-Werbetexten sollten wissen, dass es verschiedene Arten von Schlüsselwörtern gibt, die jeweils einen anderen Anwendungsfall für ein bestimmtes Szenario haben.

Short-Tail-Keywords : Diese Phrasen, die auch als "Hauptbegriffe" bekannt sind, enthalten 3 Wörter oder weniger. Beispiele für Short-Tail-Keywords für SEO-Werbetexte könnten vage Beschreibungen wie „Spielekonsole“ oder „Vampirfilm“ sein. Benutzer, die diese Suchbegriffe verwenden, haben im Allgemeinen kein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung im Sinn, und diese Begriffe sind daher in der Regel sehr wettbewerbsfähig.

Wenn Sie beispielsweise nach „Spielekonsole“ suchen, werden Produkte zum Verkauf, Informationsartikel und Neuigkeiten angezeigt – alles auf Seite 1. Es ist nicht klar, was der Nutzer möchte .

Long-Tail-Keywords: Wahrscheinlich haben Sie irgendwo in einem SEO-Schreibtipp von Long-Tail-Keywords gehört. Diese Schlüsselwörter werden sehr geschätzt, weil sie der Absicht des Benutzers ein Fenster geben. Tatsächlich beinhalten etwa 91 % aller Suchanfragen Long-Tail-Keywords. Long-Tail-Keywords sind spezifischere Phrasen mit 4 oder mehr Wörtern.

Jemand, der beispielsweise weiß, nach welcher Art von Konsole er sucht, könnte den Langschwanzbegriff „4K HDR-Spielekonsolenpaket“ verwenden. Dies führt zu gezielteren Ergebnissen.

Middle-Tail-Keywords: Bei Keywords ist nicht alles schwarz-weiß. Ein guter Tipp für SEO-Anfänger ist, nach diesen „Medium-Tail-Keywords“ Ausschau zu halten. Medium-Tail-Keywords sind zwischen 2-4 Begriffen lang und enthalten im Allgemeinen das Beste aus beiden Welten. Sie sind spezifisch genug, um Ihnen wertvolle Besucher zu verschaffen, und gleichzeitig allgemein genug, um beträchtlichen Traffic zu generieren.

Der ideale Keyword-Typ für eine Seite hängt davon ab, was das Unternehmen erreichen möchte. Autoren mögen zunächst glauben, dass Long-Tail-Keywords der richtige Weg sind, aber die besten Beispiele für SEO-Werbetexte werden ein Gleichgewicht zwischen Long- und Short-Tail-Keywords finden.

Absicht bestimmen

Ein wertvoller Tipp für SEO-Autoren ist, die Suchabsicht immer im Auge zu behalten. Die Algorithmen von Google gleichen nicht nur Keywords mit dem ab, was sich auf Ihrer Seite befindet. Sie werden auch die Benutzerabsicht beurteilen. Das Verständnis des Benutzerverhaltens kann Ihnen eine einzigartige Perspektive darauf geben, welche Art von Begriffen sie bei der Suche verwenden könnten.

Ein unterhaltsamer Weg, dies für Anfänger zu tun, besteht darin, diese SEO-Schreibfragen zu stellen:

• Für wen schreibe ich?
• Was soll mein Exemplar leisten?
• Welche Schritte kann ich unternehmen, um diese Ziele zu erreichen? (Schlüsselwörter, Ton und Struktur.)

Dieses Homepage-Banner hat ein klares, einfaches Design, enthält aber dennoch Keywords und einen Call-to-Action mit Blick auf die Absicht des Benutzers.

Betrachten Sie dieses Beispiel für SEO-Werbetexte. Wir integrieren ein Medium-Tail-Keyword, „Youtube Shopify Integration“, auf eine Weise, die sich natürlich liest und dennoch einen einprägsamen Haken hinzufügt, um potenzielle Leser anzuziehen. Der uralte Tipp zum Schreiben, wie man sein Publikum kennt, bevor man überhaupt geschrieben hat Das erste Wort gilt immer noch für SEO.

Erstellen Sie eine Gliederung

Das Erstellen einer umfassenden Gliederung ist eine großartige Möglichkeit für Anfänger, mit dem SEO-Schreiben zu beginnen. Sobald Sie Ihre Keywords fertig haben und eine Zielgruppe im Auge haben, können Sie sie in einem einzigen Dokument zusammenführen.

Beginnen Sie damit, Ihre Keywords anzulegen und sie nach Priorität zu ordnen. Dies hängt davon ab, was Ihre Ziele für eine bestimmte Seite sind. Bestimmte Blogs erfordern möglicherweise ein primäres Long-Tail-Keyword, während andere eine Short-Tail-Strategie erfordern. Ein praktischer Tipp für SEO-Autoren, die Schwierigkeiten haben, die Keyword-Priorität herauszufinden, besteht darin, das endgültige Ziel der Seite bei der Beurteilung von Keywords zu berücksichtigen.

Dies ist auch die Phase, in der Sie sich für eine endgültige Struktur für die Kopie entscheiden. Es gibt unzählige verschiedene Strukturen, mit denen SEO-Texter arbeiten. Beispielsweise würde ein informativer Blog zu einem technischen Thema normalerweise einer standardmäßigen Langformstruktur mit Überschriften, Unterüberschriften und Absätzen folgen (wie dieser Artikel!). Andererseits würde eine kleine Produktseite typischerweise kürzere Sätze und eine kreative Mischung aus Text und Grafiken beinhalten.

Schritt 2: Schreiben

Sobald Sie eine Gliederung fertig haben, müssen Sie nur noch schreiben! Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zielgruppe und Ihr endgültiges Ziel vor Augen haben, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, egal ob es darum geht, den Web-Traffic zu erhöhen oder mehr Umsatz zu generieren. Der schwierige Teil ist vorbei, aber wir dachten, wir bereiten ein paar Schreibtipps für SEO-Anfänger vor.

• Ausgewogenheit: SEO Copywriting beinhaltet das Erlernen des Schreibens für Suchmaschinen, aber das bedeutet nicht, dass Sie die menschliche Komponente vergessen sollten. Platzieren Sie Ihre Schlüsselwörter, anstatt sie an Stellen zu verwenden, die keinen Sinn ergeben. Was ist ein angemessener Abstand? Die meisten SEO-Experten sind sich einig, dass die Keyword-Dichte etwa 1 % betragen sollte, was bedeutet, dass ein Keyword auf 100 Wörter kommt. Obwohl dies keine feste Regel ist, warnt Google vor Keyword Stuffing und teilt den Erstellern von Inhalten mit, dass eine irrelevante Überbeanspruchung von Keywords ihren Rankings schaden wird.
• Engagieren: Leser verbringen durchschnittlich nur 37 Sekunden mit einem Artikel. Sie könnten die einprägsamste Überschrift haben, aber Ihre Leser werden nicht bleiben, wenn Ihr Inhalt sie nicht anspricht. Großartige Beispiele für SEO-Werbetexte nutzen jede Gelegenheit, um Besucher mit interaktiven Inhalten wie Bildern und Videos anzusprechen.

Allerdings haben Sie möglicherweise nicht immer das Budget, um Videos oder lizenzierte Bilder in Ihre Kopie zu integrieren. Hier kommen Listen ins Spiel. Ein gängiger Tipp von SEO-Schreibexperten lautet: Wenn Sie zwischen einem Absatz oder einer Liste wählen müssen, wählen Sie Letzteres. Listen bringen den Punkt auf den Punkt, ohne die Seite zu überladen. Die Implementierung kostet nichts und Ihre Leser werden es Ihnen danken.

• Bearbeiten: Unterschätzen Sie niemals die Macht der Bearbeitung. Sie werden vielleicht überrascht sein, was Sie während einer Revision mitbekommen. Achten Sie auf Tippfehler, da diese Ihrer Glaubwürdigkeit ernsthaft schaden können, insbesondere bei eher technischen Artikeln. Sie sollten diese Gelegenheit auch nutzen, um sicherzustellen, dass Ihre Keywords nicht zu weit voneinander entfernt oder zu nah beieinander liegen – Ausgewogenheit ist hier der Schlüssel.

Schritt 3: Optimieren!

Dieser Schritt ist genauso wichtig wie das Schreiben. Befolgen Sie diese Beispiele für Best Practices für das Verfassen von SEO-Texten, um von einem guten zu einem großartigen SEO-Texter zu werden. Die meisten SEO-Schreibtipps in diesem Abschnitt beinhalten kleinere Optimierungen, aber sie werden sich summieren, um Ihr Ranking zu verbessern.

Verknüpfung

Die Zeiten, in denen der Algorithmus von Google nur nach Keywords geschaut hat, um Seiten zu ranken, sind lange vorbei. Ihr neuer, fortschrittlicherer Algorithmus untersucht auch die auf Ihrer Seite vorhandenen Links und ihre allgemeine Relevanz, um ein Ranking zu erstellen.

Anfänger im SEO-Schreiben sollten daran denken, relevante, gut recherchierte Links in ihre Texte aufzunehmen. Diese Links verleihen Ihren Aussagen nicht nur Glaubwürdigkeit, sondern verbessern auch Ihr Ranking, indem sie den Benutzern helfen, Ihre Website zu erkunden. Halten Sie Ausschau nach diesen Links:

• Intern : Interne Links verbinden die verschiedenen Seiten Ihrer Website. Sie sind leicht an ihren gemeinsamen Domainnamen zu erkennen. Ein allgemeiner Tipp für SEO-Autoren ist, immer interne Links an relevanten Stellen bereitzustellen. Dies kann den Verkehr für andere interne Seiten indirekt steigern, indem es den Besuchern hilft, auf Ihrer Website zu navigieren.
  
• Eingehend : Diese Links sind am schwierigsten zu bekommen, aber sie sind auch die wertvollsten. Dies sind Links auf anderen Websites, die Besucher zu Ihrer Website führen. Wenn eine sehr vertrauenswürdige Website auf Ihre Seite verlinkt, nimmt der Algorithmus dies als Hinweis auf die hohe Qualität Ihrer Inhalte. Gastbeiträge sind ein natürlicher Weg, um eingehende Links aufzubauen.
  
• Ausgehend : Ausgehende Links führen von Ihrer Website zu anderen Domainnamen. Denken Sie daran, diese Links einzustreuen, wenn die Kopie dies erfordert. Ein einfaches Beispiel für ein SEO-Copywriting-Szenario, bei dem ausgehende Links nützlich sein könnten, ist ein Blog. Autoren verwenden sie normalerweise, um ihre Quellen und Statistiken zu zitieren – nutzen Sie dies als Gelegenheit, auf glaubwürdige Websites zu verlinken. Es gibt einige Diskussionen darüber, ob ausgehende Links das Seitenranking direkt verbessern, aber sie können zumindest die Benutzererfahrung Ihrer Website verbessern und Ihre Glaubwürdigkeit erhöhen.

Best Practices für das Schreiben

Links sind toll zu haben, aber Stil im SEO-Schreiben ist das, was letztendlich den Ausschlag für eine Umstellung gibt. Stil beinhaltet in diesem Fall die Beherrschung von Ton, Fluss und Struktur.

• Aktive Stimme : Die meisten Ratschläge für SEO-Anfänger beginnen mit einer Betonung der aktiven Stimme. Aktive Stimme gibt Ihnen Entscheidungsfreiheit beim Schreiben, indem Sie weniger Wörter verwenden, um eine größere Wirkung zu erzielen. Das Aktiv zu senken ist ein unschätzbarer Teil der Erstellung ansprechender Inhalte für die Leser.
• Fluss : Das Hinzufügen von Übergangswörtern und das Optimieren Ihrer Satzlängen, um kürzer zu sein, kann Wunder für die Lesbarkeit bewirken. Ein großartiger Text hilft den Lesern, durch die Seite zu gleiten, und konvertiert sie nahtlos. Wenn Sie an Langformtexten arbeiten, unterteilen Sie Ihr Schreiben für ein reibungsloseres Erlebnis in Überschriften und Unterüberschriften.
• Aufruf zum Handeln: Ein großartiger Aufruf zum Handeln (CTA) ist das letzte Stück des Trichters, der von Ihrer Kopie erstellt wird. Fügen Sie einen klaren und sichtbaren CTA hinzu, um Ihren Lesern zu helfen, den nächsten Schritt auf ihrer Customer Journey zu gehen. Ein typisches Beispiel für SEO-Werbetexte ist „Jetzt kaufen“, aber Sie können damit kreativ werden, wenn der Anlass es zulässt.
• Alt-Text: Dies ist ein kleiner Ausschnitt, der beschreibt, worum es bei einem Bild geht. SEO-Autoren übersehen diesen Tipp oft, aber er kann viel dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit einer Website aufzubauen. Alt-Text hilft Benutzern in erster Linie beim Navigieren auf Ihrer Website, falls das Bild nicht geladen wird, aber es hilft auch Suchmaschinen, Ihre Inhalte zu verstehen.

Alternativtexte sind normalerweise zwischen 4 und 8 Wörter lang und lassen sich unglaublich einfach schreiben! Seien Sie spezifisch und beschreibend mit Ihrem Alt-Text, ohne irrelevante Urteile darüber zu fällen, was auf dem Bild zu sehen ist. Versuchen Sie, Ihre primären oder sekundären Schlüsselwörter in Ihren Alt-Text aufzunehmen, wenn das Bild dies zulässt, aber versuchen Sie nicht, sie zu erzwingen, wenn das Bild nichts mit Ihren Schlüsselwörtern zu tun hat.

Schreiben, das konvertiert

SEO Copywriting ist ein unschätzbares Werkzeug sowohl für Anfänger als auch für Marketingexperten. Verwenden Sie diese SEO-Schreibtipps, um Ihre Marke mit kraftvollem Schreiben zu stärken, das die Suchmaschinen-Rankings dominiert. Erfahren Sie mehr, indem Sie Coalition Technologies folgen, einem Marketing-Pionier, der Unternehmen hilft, sich mit innovativen SEO-Strategien einen Namen zu machen.