Ein Leitfaden für Anfänger zum programmatischen Display-Marketing

Beim digitalen Marketing geht es darum, direkt mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten. Keine Massenwerbung mehr für desinteressierte Verbraucher – Sie möchten Ihre Werbeausgaben auf bestehende Kunden oder diejenigen ausrichten, die Ihr Produkt am ehesten kaufen werden.

Heute werfen wir einen Blick auf einen Anfängerleitfaden für programmatisches Display-Marketing.

Tatsächlich bietet die digitale Welt eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten, einschließlich programmatischer Display-Werbung.

Mit diesem Ansatz können Vermarkter bestimmte Kunden auf einer bestimmten Seite ansprechen, die sie gerade besuchen. Es ist eine Form der Hypersegmentierung, die alle Ihnen zur Verfügung stehenden Verbraucherdaten nutzt, um Kunden auf der Grundlage ihrer Interessen und ihres Verhaltens zu erreichen.

Tatsächlich ist programmatische Display-Werbung das am schnellsten wachsende Segment des digitalen Marketings. Der dichte Jargon und die verwirrenden Kennzahlen können jedoch dazu führen, dass sich viele Unternehmen über die Definition von programmatischer Werbung den Kopf zerbrechen – und darüber, was sie tun müssen, um von diesem neuen Ansatz zu profitieren.

Hier kommen wir ins Spiel. In diesem hilfreichen Leitfaden für Anfänger erklären wir alle Grundlagen, von der Definition der programmatischen Werbung bis hin zur Schaltung von Anzeigen durch Google, um die Marketingergebnisse für Werbetreibende zu steigern.

Lass uns anfangen.

Was ist programmatisches Marketing?

Programmatische Display-Werbung ist eine fortschrittliche Marketingstrategie, die automatisierte Echtzeit-Gebotsprozesse nutzt, um Anzeigeninventar zu kaufen, wodurch Vermarkter bestimmte Benutzer in bestimmten Kontexten ansprechen können. Das Ergebnis ist eine hyper-zielgerichtete, hochwirksame Anzeige.

Kurz gesagt, programmatische Display-Werbung verwendet intelligente Algorithmen und Echtzeit-Gebote, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen von Verbrauchern gesehen werden, die Ihr Produkt am ehesten kaufen werden. Noch beeindruckender ist, dass es auf den genauen Zeitpunkt abzielt, zu dem diese Verbraucher Ihr Produkt am ehesten kaufen werden.

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Wie steigern Google Display-Anzeigen die Marketingergebnisse für Werbetreibende?

Immer wenn ein Verbraucher eine Webseite betritt, die einen Bereich für programmatische Werbung enthält, versteigert der Google-Marktplatz den Platz an interessierte Unternehmen.

Dies ist eine Anzeigenimpressionsauktion .

An der Auktion nehmen nur Unternehmen teil, die für die Interessen und Verhaltensweisen der Person relevant sind. Der Wettbewerb um den Spot erfolgt danach weitgehend über Geld: Wer am meisten bietet, gewinnt die Anzeige.

Anders als bei einer normalen Auktion ist jedoch niemand beteiligt. Die gesamte programmatische Display-Advertising-Auktion ist automatisiert und dauert Millisekunden.

Unternehmen legen ihr maximales Gebot im Voraus fest (neben ihren Gesamtausgaben). Auf dieser Grundlage bietet das System automatisch für den Spot; Die Gebote werden verglichen und das höchste Gebot erhält den Zuschlag.

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Diese Anzeigen sind oft stark auf die früheren Lese- oder Suchgewohnheiten der Benutzer zugeschnitten. Angenommen, ein Verbraucher hat zuvor nach Wanderferien oder Wanderrouten in der Nähe gesucht. In diesem Fall könnten die Anzeigen für den Urlaub oder relevante Ausrüstung sein, z. B. Wanderschuhe oder Stöcke.

Das System reduziert verschwendete Werbeausgaben, indem es diese zielgerichteten Anzeigen mit dem relevanten Verbraucher abgleicht. Verbraucher kaufen ein Produkt viel eher über eine Anzeige, die sich auf ihr vorheriges Verhalten bezieht, als über eine zufällige Anzeige – offensichtlich!

Lassen Sie uns die Vorteile von programmatischer Display-Werbung noch einmal zusammenfassen:

1. Der Websitebesitzer erstellt eine Werbefläche und verbindet sie mit dem Google Display-Netzwerk.
2. Werbetreibende legen ihre Kosten, ihr Budget und ihre Zielgruppe fest.
3. Wenn ein Benutzer die Website besucht, löst dies eine Ad-Impression-Auktion aus. Es werden nur Anzeigen ausgewählt, die sich auf die Interessen eines Kunden beziehen.
4. Die Anzeige mit dem höchsten Gebot gewinnt die Werbefläche.
5. Der Nutzer sieht die Anzeige auf der Webseite.

So einfach ist das!

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Die Vorteile von programmatischer Display-Werbung

Im Gegensatz zu fast allen anderen Werbearten ist programmatische Display-Werbung sowohl intelligent als auch flexibel. Sie bestimmen alle Faktoren, die in den Bieterkampf einfließen, und überlassen den Rest dem Algorithmus.

Lassen Sie uns die wichtigsten Vorteile untersuchen:

1. Bestimmen Sie die Anzeigenhäufigkeit

Sie bestimmen nicht nur, wer Ihre Anzeige sieht, sondern auch, wann sie sie sehen. Sie möchten Ihre Werbeausgaben maximieren, indem Sie Ihren Zielmarkt genau zu der Tageszeit erreichen, zu der er online ist – oder die für Ihr Produkt spezifisch ist.

Dies reduziert Ihre verschwendeten Werbeausgaben und stellt sicher, dass Ihr Geld dafür ausgegeben wird, Ihren Zielmarkt zum bestmöglichen Zeitpunkt zu erreichen.

2. Legen Sie Ihre Werbeausgaben fest

Unternehmen können von dem gesamten automatisierten Prozess ein wenig entmutigt sein. Aber Sie müssen sich keine Sorgen machen – wie bei Pay-per-Click (PPC)-Werbung legen Sie das Höchstgebot, das Sie zu zahlen bereit sind, und Ihr Gesamtbudget fest. Sie werden also nicht aufwachen und feststellen, dass der größte Teil Ihres Werbebudgets für ein oder zwei Anzeigen ausgegeben wurde.

Noch besser ist, dass Sie Ihr Gebot im Laufe der Zeit anpassen können, um Ihre Sichtbarkeit im Verhältnis zu Ihren Ausgaben zu maximieren.

3. Sprechen Sie nur relevante Verbraucher an

Der vielleicht vorteilhafteste Aspekt der programmatischen Display-Werbung ist das präzise Targeting. Es ist wenig überraschend, dass laut Google 76 % der Werbetreibenden sagen, dass die Targeting-Optionen die beste Funktion des Systems sind.

Ältere Werbemethoden waren so etwas wie ein Schuss ins Blaue; eine Hoffnung, dass jeder, der die Anzeige gesehen hat, sich für das Produkt interessieren würde. Nicht mehr – mit programmatischer Werbung werden Verbraucher basierend auf ihren früheren Interessen und Verhaltensweisen mit einem unglaublichen Maß an Genauigkeit angesprochen.

Beispielsweise startete The Economist eine Kampagne, die auf bestimmte Nachrichten abzielte, die Personen zuvor gelesen hatten. In nur neun Tagen haben sie gesehen, wie mehr als 3,6 Millionen Menschen mit einem ROI von über 10:1 interagiert haben. Ziemlich beeindruckend!

4. Erleben Sie einen hohen ROI

Immer mehr Vermarkter wenden sich dem digitalen Marketing als primärem Mittel zu, um Kunden zu erreichen. Wieso den? Das ist ganz einfach – der ROI übertrifft alles bisher Dagewesene.

Beispiel CarTrade: Programmatische Display-Werbung steigerte die Konversionsrate um 30 % und die Klickrate um 120 %. Das Ergebnis – 5x mehr Leads.

5. Erhalten Sie phänomenale Dateneinblicke

Neben einem erheblichen Anstieg der Kundeninteraktionen erhalten Sie auch datenreiche Berichte, um Ihre Werbekampagnen weiter zu verbessern. Einblicke in den Anzeigentext, Ihren Zielmarkt und das Kaufverhalten können Ihnen dabei helfen, präzise Anzeigen zu erstellen, die sich auf die Konversion potenzieller Verbraucher konzentrieren.

Sie können Kunden auf individueller Ebene analysieren – das ist ganz einfach eine beispiellose Optimierung.

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Vergleichen Sie Google Display- und Programmatic Ads

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Wir sind bereit, alle Ihre Fragen zu beantworten!