Entschlüsselung des beliebten Post-Phänomens: Was Inhalte in sozialen Medien viral macht

Wir verbringen jeden Tag Stunden damit, durch die Millionen von Social-Media-Beiträgen zu scrollen. Wie viele dieser Beiträge gehen viral? Nicht viele.

Aber zwangsläufig wird es bald einen Beitrag geben, den jeder sieht, weil ihn jeder geteilt hat. Es geht viral.

Wie können Sie also die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Inhalte viral gehen?

Auch wenn es keine Garantie dafür gibt, wie man zu einem Internet-Powerhouse wird, gibt es einige Dinge, die Sie tun können, um Ihren Inhalten die besten Chancen zu geben.

In diesem Artikel besprechen wir 10 Möglichkeiten, wie Sie Ihr Content-Strategiespiel vorantreiben und Ihrer Zielgruppe (potenziell) virale Social-Media-Inhalte liefern können.

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Was sind virale Inhalte?

Allein auf Instagram posten Social-Media-Nutzer über 95 Millionen Fotos und Videos. Jeden. Tag. Allerdings verbreiten sich die meisten, wie gesagt, nicht viral.

Virale Social-Media-Inhalte beziehen sich auf Inhalte, die sich nach ihrer Veröffentlichung exponentiell schnell verbreiten (wie ein Virus, der sich in einem Wirt vermehrt – grob, aber zutreffend). Es wird so oft geteilt und erneut geteilt, dass die Popularität des Inhalts sprunghaft ansteigt, bis er zu einer alltäglichen Referenz in der Popkultur wird.

Wie ein Babyhai. Erinnere dich daran? Jeder kannte Baby Shark – sogar Leute, die keine Kinder hatten. Das bedeutet es, viral zu gehen.

(Bildquelle: YouTube)

Es geht nicht nur um Popularität. Es geht um enorme Popularität in kurzer Zeit.

Und diese Popularität muss nicht von Dauer sein.

Virale Inhalte von heute können eine Woche später genauso leicht vergessen sein. Soziale Medien sind launisch.

Warum also versuchen, viral zu gehen? Nun, mit Aufrufen kommen Follower, und mit Followern kommen Conversions, und deshalb legen Unternehmen und Marken Wert darauf, virale Inhalte zu erstellen. Bevor wir also ins Detail gehen, schauen wir uns an, was nötig ist, um auf den einzelnen Social-Media-Plattformen viral zu gehen.

Wie viel Engagement macht Ihre Social-Media-Beiträge viral?

Untersuchungen zufolge gibt es Grenzen für die Social-Media-Viralität, auch wenn es keine eindeutige Antwort darauf gibt, wie viele Aufrufe oder wie viel Engagement Sie benötigen, um durchzukommen.

Laut Digital Marketing Institute sind 250.000 Aufrufe das Minimum, um Social-Media-Inhalte als „leicht viral“ einzustufen. Wenn Sie von da an die Millionengrenze erreicht haben, haben Sie den Status „Medium Viral“ erreicht.

Wenn Sie schließlich in weniger als einer Woche fünf Millionen Aufrufe erzielen, haben Sie den vollen viralen Status erreicht und die Welt liegt Ihnen zu Füßen. Nun, das könnte der Fall sein, wenn Sie all die Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte voll ausnutzen.

Jetzt ist es an der Zeit, genau herauszufinden, wie das geht.

Wie können Sie virale Social-Media-Inhalte erstellen?

Hier zunächst ein Realitätscheck.

Es gibt keine Möglichkeit, eine virale Reaktion auf Ihre Inhalte zu garantieren. Was an einem Tag für jemanden funktioniert, funktioniert am nächsten Tag möglicherweise für andere nicht.

Es ist wichtig, mit Ihrer Marketingstrategie weiter zu experimentieren, Anpassungen vorzunehmen und neue Ansätze auszuprobieren. Beachten Sie beim Ausprobieren verschiedener Strategien zur Vergrößerung Ihrer Reichweite die folgenden Tipps.

1. Machen Sie Ihre Hausaufgaben

Es ist wichtig, die Vorlieben und Abneigungen, Bedürfnisse und Schwachstellen Ihres Publikums zu verstehen. Forschung ist der Schlüssel dazu.

Wenn Sie wissen, was bei ihnen ankommt, ist es wahrscheinlicher, dass Ihr Publikum mit Ihren Inhalten interagiert und diese teilt.

Erstellen Sie eine Käuferpersönlichkeit, um die Details zu den Interessen Ihrer Zielgruppe zu organisieren. Dieses einfache Formular listet die relevantesten Informationen über Ihren idealen Kunden auf, wie z. B. Beruf, Familienstand, Einkommensniveau, bevorzugte Social-Media-Plattformen und mehr.

(Bildquelle: Ranktracker)

Wenn Sie diese Informationen an einem Ort zusammenfassen, können Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte leichter darauf zurückgreifen. So können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte für Ihre idealen Kunden relevant bleiben.

2. Beginnen Sie mit kleinen Schritten

Fangen Sie am Anfang klein an und halten Sie Ihre Ziele realistisch. Erwarten Sie nicht, dass Ihre ersten Beiträge eine Million Likes erhalten. Es ist zwar nicht unmöglich, aber unrealistische Erwartungen können dazu führen, dass Sie sich wie ein Versager fühlen, wenn Sie sie nicht erreichen.

Der Schlüssel zur Erstellung viraler sozialer Inhalte liegt darin, konsistent zu bleiben. Durch das regelmäßige Posten von Inhalten haben Sie eine bessere Chance, in den Feeds Ihrer Follower zu erscheinen.

Dies erhöht Ihre Chancen auf eine größere Reichweite, was wiederum die Wahrscheinlichkeit eines besseren Engagements und damit einer höheren Viralität erhöht.

Auch wenn Sie keine unmittelbaren Ergebnisse sehen, sollten Sie daher im Voraus einen Kalender für Social-Media-Inhalte führen und regelmäßig Beiträge posten. Sie können auch verschiedene Planungstools verwenden, um Inhalte effizient in sozialen Medien zu veröffentlichen.

3. Bauen Sie auf Ihrem Alleinstellungsmerkmal (USP) auf

Ein Alleinstellungsmerkmal, das Sie von Mitbewerbern in Ihrem Bereich unterscheidet, kann Ihnen einen Vorteil verschaffen. Aus diesem Grund entscheiden sich Ihre Kunden für Sie gegenüber der Konkurrenz.

Binden Sie Ihren USP so oft wie möglich in Ihre Inhalte ein. Nehmen Sie den Dollar Shave Club als perfektes Beispiel. Ihr Alleinstellungsmerkmal ist die Bereitstellung einer qualitativ hochwertigen Rasur zu geringen Kosten.

Sie integrieren ihren USP in ihre Anzeigen und in fast alle ihre Inhalte. Ihre allererste Werbekampagne ging aus mehreren Gründen viral (sie ist einfach, unerwartet witzig und bietet ein Produkt, das mindestens die Hälfte der Bevölkerung zu schätzen weiß). Dies festigte ihren Alleinstellungsmerkmal und verschaffte ihnen eine solide Basis auf ihrem Markt.

(Bildquelle: YouTube)

Wenn Sie in ihre Fußstapfen treten möchten, tun Sie, was sie getan haben. Definieren Sie Ihren USP, verwenden Sie ihn in Ihren Inhalten und erstellen Sie Inhalte, die bei Ihrem Publikum Anklang finden. Wenn Sie das tun, erhalten Sie möglicherweise einen viralen Social-Media-Beitrag.

4. Erstellen Sie Edutainment

Einer der am häufigsten geteilten Inhalte in sozialen Medien ist „Edutainment“. Es ist lehrreich und unterhaltsam. Menschen legen Wert auf Inhalte, die beides sind: Sie möchten genießen, was sie lesen oder ansehen, aber gleichzeitig auch gerne etwas Neues lernen.

Kehren wir als Beispiel zum Dollar Shave Club zurück. Sie sind dafür bekannt, dass sie ihren Anzeigen Humor verleihen, aber sie versäumen es nicht, ihr Publikum über die grundlegende Bartpflege aufzuklären. Dieser Beitrag in ihrem Instagram-Feed ist ein perfektes Beispiel für Edutainment.

(Bildquelle: Instagram)

5. Informieren Sie sich über Trends und Herausforderungen

(Bildquelle: Instagram)

Trends und Herausforderungen sind wahrscheinlich eine der einfachsten Möglichkeiten, virale Social-Media-Inhalte zu erstellen. Wenn Sie einen Trend entdecken, der zum Stil Ihrer Marke passt, dann machen Sie mit.

Ihre Sichtbarkeit erhöht sich exponentiell, wenn Sie zum richtigen Zeitpunkt auf den Zug aufspringen.

Zu den beliebtesten Social-Media-Herausforderungen gehören die Ice Bucket Challenge (eine der frühesten viralen Herausforderungen), die Drop Challenge, die Flip the Switch Challenge und viele mehr. Stellen Sie einfach sicher, dass jede Herausforderung, die Sie annehmen, sicher ist und zu Ihrer Marke passt.

Um im Trend zu bleiben, behalten Sie trendige Songs, Audiodateien und Hashtags im Auge und verwenden Sie diese in Ihren Inhalten. Damit es einzigartig bleibt, können Sie ihm gerne Ihre persönliche Note verleihen.

6. Posten Sie zur richtigen Zeit auf der richtigen Plattform

Jede Social-Media-Plattform hat optimale Tage und Zeiten, an denen Beiträge die meiste Aufmerksamkeit erregen. Sie sorgen dafür, dass Ihre Inhalte erfolgreich sind, indem Sie sie zum richtigen Zeitpunkt veröffentlichen.

(Bildquelle: Hootsuite)

Ebenso entscheidend ist die Wahl der richtigen Plattform. Ihre Zielgruppe ist möglicherweise auf LinkedIn und Facebook aktiv, nicht jedoch auf TikTok. In diesem Fall würde es keinen Sinn machen, Zeit und Mühe in die Erstellung fantastischer TikTok-Videos zu investieren.

Hier kommt es ins Spiel, Ihre Zielgruppe zu kennen. Wenn Sie eine B2B-Marke sind, möchten Sie Ihre Bemühungen wahrscheinlich auf LinkedIn, X (ehemals Twitter) und vielleicht Instagram und Facebook konzentrieren. Wenn Sie jedoch als B2C-Marke junge Erwachsene ansprechen, müssen Sie sich auf Instagram und TikTok konzentrieren.

Wie wir bereits sagten, recherchieren Sie Ihre Zielgruppe und denken Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte immer an sie.

7. Optimieren Sie Ihre Inhalte für die Plattform

Sie müssen Ihre Inhalte für jede Plattform optimieren, um Ihre Chancen auf die Produktion viraler Social-Media-Inhalte zu erhöhen. Die Optimierung umfasst die Verwendung von Hashtags, Schlüsselwörtern, Alternativtext und mehr, um die Teilbarkeit und Durchsuchbarkeit Ihrer Inhalte zu verbessern.

Wenn Sie beispielsweise auf Instagram posten, sollten Sie idealerweise mindestens drei bis fünf beliebte und markenbezogene Hashtags in Ihre Bildunterschrift einfügen. Fügen Sie außerdem Alt-Text in jedes Bild ein, um eine optimale Zugänglichkeit zu gewährleisten und Ihre Social-Media-SEO zu verbessern.

Profi-Tipp: Sie können auch Marken-Hashtags erstellen und Ihre Follower dazu ermutigen, benutzergenerierte Inhalte (UGC) zu erstellen. Wenn sie ihre eigenen Inhalte erstellen und Ihren Marken-Hashtag verwenden, genießt Ihre Marke die zusätzliche Präsenz ihrer Follower.

(Bildquelle: EmbedSocial)

Im Gegensatz dazu sollten Sie beim Posten auf LinkedIn etwa drei zielgerichtete Hashtags pro Beitrag einfügen. Beiträge auf LinkedIn können kurze oder lange Texte sein und manchmal ein Bild, ein Video oder ein Karussell enthalten.

Karussells gehören zu den beliebtesten Beitragstypen auf LinkedIn und sind eine großartige Möglichkeit, dem B2B-Publikum einen professionellen Eindruck von Edutainment zu vermitteln. Sie lassen sich auch ganz einfach mit Canva erstellen und als PDF-Dokument veröffentlichen.

(Bildquelle: LinkedIn)

Sam Browne machte sich auf LinkedIn einen Namen, indem er Lehrkarussells erstellte. Schließlich hat er genug zusammengetragen, um Bündel dieser wertvollen Ressourcen in seinem Gumroad-Shop anzubieten, und verdient nun ein respektables Nebeneinkommen.

Er hat seine Inhaltsbibliothek durch Podcasts und Interviews mit anderen Inhaltserstellern erweitert und Tipps gegeben, wie man seinen Leitfäden zum Erfolg auf LinkedIn folgt. Sam Browne ist ein perfektes Beispiel dafür, wie man einem Social-Media-Trend (Karussells auf LinkedIn) folgt und ihn zu seinem Vorteil nutzt, um virale soziale Medien zu schaffen.

(Bildquelle: LinkedIn)

8. Qualität vor Quantität

Es ist wichtiger, regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, als häufiger Inhalte zu produzieren, die bei Ihrer Zielgruppe weniger Anklang finden. Stellen Sie sicher, dass die Qualität Ihrer Inhalte hoch bleibt, unabhängig davon, auf welche Plattformen Sie sich konzentrieren.

Zu den Möglichkeiten, einen einheitlichen Standard für Ihre Inhalte aufrechtzuerhalten, gehören die folgenden:

• Verwenden Sie Korrekturlesetools wie Grammarly oder Writer, um auf Rechtschreib- und Grammatikfehler zu prüfen
• Verwenden Sie Tools wie Hemingway, um die Lesbarkeit zu verbessern
• Halten Sie sich an den Styleguide Ihrer Marke, damit Ihre Inhalte konsistent bleiben und Ihre Markenwerte und Mission widerspiegeln.

9. Analysieren und verbessern

(Bildquelle: SocialPilot)

Der Schlüssel zur Erzielung und Aufrechterhaltung großartiger Ergebnisse liegt darin, diese Ergebnisse zu verfolgen und zu analysieren, zu verbessern, was nicht funktioniert, und das, was funktioniert, zu verdoppeln.

Wenn einer Ihrer Beiträge viral geht, prüfen Sie, warum das passiert ist. Was hat diesen Beitrag so ansprechend und teilbar gemacht?

Wenn die Antworten auf diese Fragen nicht offensichtlich sind, nehmen Sie an Umfragen und Befragungen Ihrer Zielgruppe teil und finden Sie heraus, warum ihnen diese Beiträge gefallen haben. Für den anhaltenden Erfolg in den sozialen Medien ist es wichtig herauszufinden, was Ihr Publikum liebt und warum.

Nehmen Sie die besten Eigenschaften dieses Beitrags und wenden Sie sie auf zukünftige Beiträge an. Nicht einfach kopieren und einfügen. Verwenden Sie dieselben Techniken und halten Sie Ihre Beiträge an dieselben hohen Standards, die Ihr Publikum liebt.

Durch die Überwachung Ihres Erfolgs erhalten Sie immer mehr Inhalte, die großes Interesse wecken und das Potenzial haben, viral zu gehen.

Beginnen Sie mit der Erstellung Ihres nächsten viralen Beitrags

Die nächste virale Sensation zu schaffen, ist für jeden Vermarkter eine verlockende Aussicht, aber seien Sie vorsichtig, was Sie sich wünschen. Während ein viraler Hit Ihrer Marke unglaubliche Aufmerksamkeit (und potenzielle Verkäufe) bescheren kann, ist Viralität nur von kurzer Dauer. Beständigkeit ist der Schlüssel zum langfristigen Erfolg von Unternehmen.

Indem Sie die Ratschläge in diesem Artikel befolgen und auf Ihre Content-Strategie anwenden, können Sie Ihre Chancen auf viralen Erfolg und Gesamterfolg verbessern.

Denken Sie daran, über Trends auf dem Laufenden zu bleiben und auf sinnvolle Weise mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Erstellen Sie Inhalte, die ihre Schwachstellen ansprechen, ihre Probleme lösen und sie gleichzeitig unterhalten.

Der beste Inhalt ist der Inhalt, an den sich Ihr Publikum erinnert, mit dem es interagiert und den es teilt. Sie haben den Jackpot geknackt, wenn Sie die Formel dafür gefunden haben.

Experimentieren, testen und posten Sie also weiter. Analysieren Sie Ihre Ergebnisse und versuchen Sie es erneut. Ihre Beharrlichkeit wird sich auszahlen und Ihr Publikum wird es Ihnen danken.