9 Schlüssel, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mails reaktionsschnell sind

Veröffentlicht: 2022-06-29

Was sind Ihre Hauptanliegen beim Entwerfen einer E-Mail?

Sie können darüber nachdenken, den Inhalt richtig zu machen, sicherzustellen, dass Sie die bestmöglichen Bilder haben, und den besten Tag und die beste Uhrzeit zum Senden Ihrer E-Mails an Ihre Liste herauszufinden.

Wenn Ihnen das in den Sinn kam, liegen Sie nicht falsch. Dies sind alles wichtige Aspekte des E-Mail-Marketings. Eine Sache wird jedoch für jede E-Mail-Kampagne immer wichtiger: Responsive E-Mail.

Eine reaktionsschnelle E-Mail ist eine, die auf jedem Gerät, von Laptops und Computern bis hin zu Smartphones und Tablets, leicht zu sehen ist.

Was können Sie tun, um sicherzustellen, dass Ihre zukünftigen E-Mails responsive sind?

Wir haben eine Liste mit allem zusammengestellt, was Sie brauchen, um sicherzustellen, dass Ihr Publikum Ihre schönen E-Mails erhält, egal auf welchem ​​Gerät es sich befindet. Wir betrachten das Design, den Inhalt und den technischen Aspekt, wie E-Mails reaktionsschneller gestaltet werden können.

Was braucht es, um eine responsive E-Mail zu erstellen? Sie müssen sicherstellen, dass Ihre E-Mails:

  • Mobilfreundlich
  • Tablet-freundlich
  • Reagiert über verschiedene E-Mail-Programme hinweg
  • Responsive über eine Vielzahl von Browsern
  • Entwickelt, um Spam-Filter zu vermeiden

Es gibt viel zu bedenken, um reaktionsschnelle E-Mails zu entwerfen, aber wir sind hier, um die Aufgaben einfacher als je zuvor zu machen.

Hier sind neun Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mails von allen auf Ihrer E-Mail-Liste gesehen werden, egal auf welchem ​​​​Gerät sie sich befinden.

Optimieren Sie Ihr Design für Mobilgeräte

Diese ersten 3 Tipps sind ideal, um Ihr Design für Mobilgeräte zu optimieren.

1. Achten Sie auf Ihre Schriftgröße.

Egal für welches Gerät Sie entwerfen, die Schriftgröße ist wichtig. Wenn Sie eine zu kleine Schriftgröße wählen, ist sie schwer lesbar – sogar auf einem Computer oder Laptop. Sie können sich vorstellen, dass, wenn die Schriftart auf einem dieser Geräte zu klein ist, es auf einem Smartphone fast unmöglich ist, sie zu lesen.

Ein weiteres Problem ist die Verwendung zu großer Schriftarten. Zum einen kann es unprofessionell aussehen, als wüsste man nicht, was man tut. Zum anderen kann es Ihr Design für mobile Geräte komplett über den Haufen werfen.

Wenn Ihre Schriftart zu groß ist, schiebt das E-Mail-Programm Bilder und Kopfzeilen beiseite, sodass Ihre Inhalte unstrukturiert aussehen. Auch dies wird schwierig zu lesen sein und die meisten Leser werden nicht die Geduld haben, es durchzuarbeiten.

Ihre ideale Schriftgröße liegt bei etwa 13-14 Pixel.

2. Auch die Bildgröße spielt eine Rolle.

Zu große Bilder stören Ihre Leser aus zwei Gründen.

Erstens kann das Laden größerer Bilder lange dauern. Die Leute entscheiden oft, dass sie nicht genug Zeit haben, um auf langsame E-Mails zu warten. Außerdem kann es während des Ladens der Bilder andere Anwendungen auf ihrem Telefon verlangsamen. In den meisten Fällen werden diese Arten von E-Mails verworfen.

Zweitens können zu große Bilder schwer zu erkennen sein. Anstatt das gesamte Bild auf einem einzigen Bildschirm zu sehen, müssen Ihre Leser von links nach rechts wischen oder nach unten scrollen, um das gesamte Bild zu sehen. Für die meisten Menschen lohnt sich die Zeit und Mühe dafür einfach nicht.

Wenn Sie über das technische Know-how verfügen, können Sie Codierungstechniken für responsive E-Mails verwenden. Mit diesen Techniken können Sie kleinere Bilder zu Mobilgeräten und größere Bilder zu E-Mails hinzufügen, die auf Laptops oder Desktop-Computern geöffnet werden. Eine andere Möglichkeit besteht darin, die Bildgröße einfach um die Hälfte zu reduzieren.

3. Bleiben Sie wann immer möglich bei einspaltigen Designs.

Quelle: Kampagnenmonitor

Einspaltige E-Mails können auf allen Geräten einfacher angezeigt werden. Je einfacher das Design, desto besser. Es kann verlockend sein, sich für etwas Komplexeres und vielleicht visuell Anregenderes zu entscheiden. Leider kann das Laden dieser Art von Designs entweder ewig dauern oder auf Geräten mit kleineren Bildschirmen verzerrt erscheinen.

So halten Sie Ihre Inhalte für Mobilgeräte bereit

Mit diesen nächsten Tipps stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für mobile Benutzer bereit sind.

4. Halten Sie Ihre E-Mails klar, einfach und prägnant.

Das Erstellen von Inhalten fällt manchen leichter als anderen. Aber beim Schreiben von E-Mails kann jeder in heikle Gewässer geraten. Diejenigen, die gerne schreiben, können am Ende den Inhalt eines Romans schreiben, weil sie so viel haben, das sie teilen möchten. Die anderen können am Ende ihre E-Mails mit Flaum füllen, weil sie nicht sicher sind, was oder wie viel sie schreiben sollen.

Eine gute Faustregel: Halten Sie die Dinge einfach.

Einer der Schlüssel zum Schreiben einer reaktionsschnellen E-Mail ist eine einfache, prägnante Kopie. Fügen Sie Ihren E-Mails nur ein kurzes Inhalts-Snippet hinzu und lassen Sie den Kern Ihres Inhalts für einen Blog-Beitrag oder eine Webseite übrig.

Denken Sie darüber nach, wie Sie sich fühlen, wenn Sie eine lange E-Mail erhalten und auf Ihrem Telefon scrollen und scrollen müssen, um durch den gesamten Inhalt zu kommen. Das macht keinen Spaß und wird sehr schnell alt.

Erregen und halten Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Leser, indem Sie die Dinge einfach halten.

5. Auch Ihr Call-to-Action und die Betreffzeile sollten klar und prägnant sein.

Zwei weitere Textbestandteile Ihrer E-Mail, die klar und prägnant geschrieben sein sollten, sind die Handlungsaufforderung und die Betreffzeile.

Wenn Sie E-Mails auf Ihrem Telefon oder Tablet erhalten, können Sie nur einen begrenzten Teil der Betreffzeile sehen. Eine lange Betreffzeile, die verloren geht, ermutigt niemanden, auf die E-Mail zu klicken, um sie zu öffnen.

Ebenso sollte Ihr Call-to-Action (CTA) prägnant sein. Nur wenige Worte genügen:

  • Schau jetzt
  • Kaufen Sie diesen Verkauf ein
  • Klicken Sie hier, um zu kaufen
  • Weiterlesen


Der technische Aspekt des responsiven E-Mail-Designs

Zu guter Letzt helfen Ihnen diese letzten vier Tipps, wenn es um den technischen Aspekt des responsiven E-Mail-Designs geht.

6. Die Bedeutung der E-Mail-Verwaltung.

Hin und wieder ist es wichtig, einen digitalen Hausputz zu machen. Insbesondere möchten Sie das sogenannte E-Mail-List-Scrubbing durchführen. Im Wesentlichen entfernen Sie nicht engagierte Abonnenten aus Ihrer E-Mail-Liste.

Was ist der Zweck des E-Mail-Scrubbing? Oft öffnen die Leute Ihre E-Mails nicht, weil sie sich nicht immer daran erinnern, Ihre Liste abonniert zu haben. In diesem Fall wird Ihre E-Mail möglicherweise als Spam markiert.

E-Mail-Dienstanbieter protokollieren Spam-Beschwerden, was bedeutet, dass Sie sich bei diesen Anbietern einen digitalen Ruf als Spam verschaffen können. In den meisten Fällen können Ihre E-Mails auch in ihrem Spam-Ordner landen, wenn jemand Ihre Liste neu abonniert.

7. Verwenden Sie Alt-Tags für alle Bilder, einschließlich eines Call-to-Action-Bildes.

Alt-Tags sind Beschreibungen, die in Ihrem Code verwendet werden, um ein Bild zu beschreiben, unabhängig davon, ob es sich um eine schöne Grafik handelt, die Sie hinzufügen möchten, oder um eine Schaltfläche zum Aufrufen einer Aktion.

Einige E-Mail-Dienstanbieter lassen nicht immer zu, dass Bilder in E-Mails angezeigt werden. Um eine verpasste Gelegenheit zu vermeiden, sollten Sie Alt-Tags hinzufügen. Sie werden anstelle des Bildes angezeigt. Es gibt dem Empfänger eine Vorstellung von Ihren Absichten und lässt ihn wissen, ob er etwas unternehmen muss, wie es bei einem CTA-Button der Fall ist.

Beachten Sie im Bild unten den gelb hervorgehobenen Code auf der rechten Seite. Dies ist das Alt-Tag für das Bild der Tüte mit Doritos-Chips.

Quelle: Moz

Das folgende Bild zeigt einige Best Practices beim Schreiben Ihres Alt-Tag-Textes.

Quelle: Moz

8. Geben Sie Ihr Bestes, um den Spam-Ordner Ihrer Abonnenten zu vermeiden.

Eines der Ziele des E-Mail-Marketings ist es, zu vermeiden, in den Spam-Ordnern Ihrer Abonnenten zu landen.

Hier sind zwei wichtige Möglichkeiten, wie Sie dies tun können.
Das erste sind transparente Konfigurationspraktiken. Spammer verwenden Verschleierungstechniken, die ihre Herkunft verschleiern können. Anti-Spam-Software sucht nach gefälschten Domains und Rückpfaden. Um nicht als Spam identifiziert zu werden, versuchen Sie es mit einer verifizierten Domain. Außerdem sollten sowohl das „Von“-Feld als auch der Rückpfad mit dem Namen der Domain übereinstimmen, von der Sie Ihre E-Mails senden. Sie können Ihre E-Mail auch authentifizieren mit:

  • LSF
  • DKIM
  • DMARC

Versuchen Sie außerdem, Spam-Wörter in Ihren E-Mails zu vermeiden. Spam-Wörter, insbesondere in Ihrer Betreffzeile, sind eine der schnellsten Möglichkeiten, als Spam gekennzeichnet zu werden. Verwenden Sie wann immer möglich Personalisierung, vermeiden Sie die Verwendung von Satzzeichen und Symbolen in der Mitte von Wörtern und vermeiden Sie Wörter, die nach Verkauf und Spam klingen.

9. Testen Sie Ihre E-Mails auf Reaktionsfähigkeit, bevor Sie sie versenden.

Egal, ob Sie schon seit einiger Zeit Marketing-E-Mails versenden oder gerade erst anfangen, Sie werden immer daran interessiert sein, Ihre Ergebnisse zu verbessern. Sie möchten verbesserte Öffnungsraten, Klickraten und Konversionsraten sowie niedrige Abmelderaten.

Wie können Sie mit Ihren E-Mail-Kampagnen für mehr Erfolg sorgen? Testen Sie Ihre E-Mails regelmäßig auf Reaktionsfähigkeit. Bevor Sie Ihre E-Mails senden, führen Sie einen Testlauf durch, um zu sehen, ob Ihre E-Mails auf einem Spektrum von Geräten deutlich angezeigt werden können.

Einpacken

Bei der Erstellung einer responsiven E-Mail-Kampagne müssen Sie auf den Inhalt, das Design und die technische Seite der Dinge achten.

Zur Überprüfung sollten Sie:

  • Haben Sie eine klare, prägnante Kopie, einschließlich Betreffzeilen und Handlungsaufforderungen
  • Achten Sie auf Ihre Schrift- und Bildgrößen
  • Halten Sie sich an einspaltige Designs
  • Verwenden Sie Alt-Tags
  • Vermeiden Sie Menüleisten und Stapellinks
  • Vermeiden Sie den Spam-Ordner, indem Sie darauf achten, welche Wörter Sie verwenden, und transparente Konfigurationspraktiken anwenden.

Haben Sie Probleme, das beste Design für Ihre E-Mail-Kampagnen zu finden? Wir verstehen das total! Beim Entwerfen von E-Mails gibt es so viel zu versuchen und zu beachten, dass es entmutigend sein kann – und wir sind hier, um zu helfen. Kontaktieren Sie uns, um Ihr ideales Design mit unseren Designprofis zu besprechen.