Native Ads leicht gemacht: Was Sie wissen müssen

Die Verbindung zwischen Native Ads und Affiliate-Marketing

Native Advertising bezieht sich ganz einfach auf Paid Content, der so geschickt in Website-Inhalte verwoben ist, dass er gar nicht als Werbung erscheint. Die bezahlten nativen Werbeinhalte können in Form von Blog-Posts, Artikeln und Infografiken vorliegen.

Das ganze Ziel von Native Advertising ist es, sicherzustellen, dass die User Experience nicht unterbrochen wird und sich das Native Advertising extrem nahtlos in den Inhalt einfügt. Native Anzeigen sollen die Sprache, den Stil und das Layout der Plattform widerspiegeln, auf der sie sich befinden, und das Zielpublikum der Plattform ansprechen, ohne vom Publikum als Werbung erkannt zu werden.

Manchmal als gesponserte Inhalte oder gesponserte Beiträge bezeichnet, stimmen native Anzeigen mit dem organischen Inhalt und der Nische der Plattform überein und werden nicht als Werbung präsentiert.

Für Affiliate-Vermarkter bieten native Anzeigen eine großartige Möglichkeit, ihr Marketing zu maximieren und auf organische Weise passives Einkommen zu generieren und die Anzeigenermüdung der Verbraucher zu überwinden. Native Ads können auf natürliche und intuitive Weise in Inhalte integriert werden, und diese Taktik stellt sicher, dass der Affiliate-Vermarkter eine optimale Kunden- und Zielgruppenbindung erreichen kann.

Arten von nativen Anzeigen

Native Ads sind überall, sie sind auf Websites, Social-Media-Plattformen und Shopping-Kanälen zu finden. Die gängigsten Arten von Native Advertising sind:

Native In-App-Anzeigen
Native In-App-Anzeigen fügen sich nahtlos in die App ein und entsprechen der Sprache, Schriftart, dem Stil und den Grafiken der App. Statistiken zeigen, dass native In-App-Anzeigen dreimal häufiger gesehen werden als Banner-Anzeigen.

Native In-Feed-Anzeigen
Native In-Feed-Anzeigen sind wahrscheinlich die leistungsstärkste Form von nativen Anzeigen. Sie werden strategisch in und zwischen organischen Inhalten platziert, damit Publikum und Leser nicht immer erkennen, dass sie eine Anzeige sehen. Native In-Feed-Anzeigen sind subtil und zielen darauf ab, die Benutzererfahrung nicht zu unterbrechen, und werden häufig von den größten Social-Media-Plattformen wie Twitter, LinkedIn und Facebook verwendet.

E-Mail-Widgets
E-Mail-Widgets in Form von Native Ads richten sich an E-Mails und werden von Unternehmen und Marken verwendet, die ihr E-Mail-Marketing mit Native Ads unterwandern. Diese nativen Anzeigen werden nicht automatisch geschaltet und werden nur angezeigt, wenn der Benutzer die E-Mail öffnet.

Gesponserte Anzeigen
Gesponserte Anzeigen werden in Zusammenarbeit mit Influencern, Affiliate-Vermarktern oder Publishern erstellt.

Advertorials
Diese werden in der Regel auf Social-Media-Plattformen platziert, aber auch in Zeitungen und Zeitschriften verwendet

Wie native Werbung aussieht

Der Markt für native Werbung soll bis 2025 weltweit über 400 Milliarden US-Dollar wert sein. In Europa ist Großbritannien der größte Markt für native Werbung mit Ausgaben für native Werbung im Jahr 2020 in Höhe von etwa 20 Millionen £. Statistiken zeigen, dass:
• Native Anzeigen werden 53 % häufiger aufgerufen als Display-Anzeigen
• Die Klickrate für native Anzeigen ist 40 % höher als bei anderen Display-Anzeigen
• 25 % mehr Verbraucher sehen sich die Platzierung nativer Anzeigen im Vergleich zu anderen Anzeigen an
• Verbraucher finden native Anzeigen ansprechender und ansprechender als andere Anzeigen

Wie Affiliate-Vermarkter native Anzeigen verwenden sollten

Affiliate-Vermarkter können den Erfolg nativer Anzeigen steigern, indem sie Folgendes tun:

1. Werbung für Inhalte: Affiliate-Vermarkter sollten mithilfe von Social-Media-Plattformen, Websites und Blogs native Anzeigen in ihren Inhalten verwenden, um sie einem größeren Publikum zugänglich zu machen.
2. Traffic auf Sites lenken: Gute Qualität und relevanter Content führt zu Traffic auf Ihre Site. Großartige Inhalte helfen Affiliate-Vermarktern, eine solide und loyale Fangemeinde aufzubauen, und ermöglichen es den Affiliates, sich als Autorität in einem bestimmten Bereich zu etablieren. Da native Anzeigen Inhalte nachahmen und integrieren, können sie leicht mit organischen Inhalten verwoben werden.
3. Werbung: Affiliate-Vermarkter sollten alle ihre Social-Media-Plattformen nutzen, um ihre Inhalte und ihre nativen Anzeigen zu bewerben. Treue Follower werden Ihre Inhalte verschlingen, und mit nativen Anzeigen, die in die Inhalte eingestreut werden, können Affiliates eine hohe Präsenz für die nativen Anzeigen erzielen, was wiederum zu hohen Engagement-Raten führt.
4. E-Mail-Liste: Eine lange und umfangreiche E-Mail-Liste bedeutet, dass Sie Ihre Inhalte und nativen Anzeigen direkt per E-Mail an Verbraucher senden können. Das schafft Markenbekanntheit, stärkt die eigene Sichtbarkeit und kann zu Conversions führen.

Warum Affiliates jetzt damit beginnen sollten, native Anzeigen zu schalten

Zu den wichtigsten Vorteilen nativer Anzeigen bei der Verwendung durch Affiliate-Vermarkter zählen die folgenden:
• Aufmerksamkeitsstark: Wie bereits erwähnt, sind native Anzeigen so konzipiert, dass sie sich in den organischen Inhalt einfügen, was bedeutet, dass sie aufmerksamkeitsstark sind und die Interaktionsraten erhöhen. Für Affiliate-Vermarkter ist Engagement der Schlüssel zum Erfolg, daher sind native Anzeigen besser als andere Formen der traditionellen Werbung.
• Kontrolle: In der Regel möchten Werbetreibende die Ausgabe ihrer Anzeigen kontrollieren können, und native Anzeigen erleichtern diese Kontrolle. Unternehmen können die Platzierung diktieren und Verbraucher gezielt ansprechen, indem sie den richtigen Partner auswählen. Affiliate-Vermarkter behalten ihre Kontrolle, indem sie das Eigentum an der gesendeten Nachricht übernehmen.
• Mehr Likes und Shares: Da Likes und Shares die begehrte Online-Währung sind, gelingt es Native Ads, eine hohe Interaktion mit dem Publikum sicherzustellen. Da Native Ads verwoben und inhaltsbasiert präsentiert werden, rufen sie mehr Engagement hervor und steigern somit auf natürliche Weise die Markenbekanntheit.
• Gerät und Reichweite: Da native Anzeigen als Teil des organischen Inhalts aufgenommen werden, können sie leicht an jedes Gerät angepasst werden, einschließlich Desktops und Handys. Das bedeutet, dass die Reichweite der nativen Anzeige breit gefächert ist.
• Weniger Anzeigenblockierung: Verbraucher haben keine Einwände gegen native Anzeigen und haben daher nicht immer das Bedürfnis, diese wie bei Standardanzeigen zu blockieren.
• Verbraucher stärken: Native Ads präsentieren den Verbrauchern auf natürliche Weise Markeninhalte und geben ihnen das Gefühl, mit lösungsbasierten Informationen versorgt zu werden.
• Von Millennials geliebt: Laut IAB bevorzugen und vertrauen Millennials native Anzeigen gegenüber anderen Online-Werbeformen. Millennials betrachten native Anzeigen als authentisch und nicht störend.

Affiliate-Marketing basiert auf authentischen Publikumsbeziehungen und Vertrauen basierend auf Empfehlungen und Bewertungen. Die erfolgreichsten Affiliate-Vermarkter sind diejenigen, die eine persönliche Marke und eine treue Anhängerschaft aufgebaut haben. Follower leiden heutzutage unter Werbemüdigkeit, sie wollen nicht ständig verkauft werden. Daher sind Affiliate-Vermarkter daran interessiert, die Authentizität ihrer Follower zu wahren, indem sie sicherstellen, dass ihre Inhalte organisch und relevant sind.

Native Ads ermöglichen es Affiliate-Vermarktern, Produkte zu verkaufen und den Verkehr zu ihren Affiliate-Links ohne Hard Selling zu steigern. Die nativen Anzeigen erscheinen den Followern als relevanter und nischenbezogener Inhalt, wodurch das Engagement und die Einnahmen der Affiliates gesteigert werden.

Wie sich native Anzeigen von anderer Werbung unterscheiden

Der Hauptunterschied besteht natürlich darin, dass native Anzeigen inhaltsbasiert sind und sich mit den organischen Inhalten verflechten, neben denen sie platziert werden. Das Publikum wird beim Surfen nicht von organischen Inhalten gestört oder abgelenkt. Die Hauptunterschiede zu anderen Arten von Anzeigen sind wie folgt:

• Sie sind nicht störend
• Nicht täuschend: Native Werbung soll nicht täuschen, sondern sich in andere Inhalte einfügen. Alles innerhalb der nativen Anzeige ist transparent.
• Camouflage: Native Ads sind das Gegenteil von Banner-Ads, die als sehr offensichtliche Werbung angezeigt werden. Im Gegensatz dazu werden native Anzeigen unter natürlichen Inhalten getarnt.

Unterschiede zwischen Content-Marketing und nativen Anzeigen

Es gibt eine Überschneidung zwischen Content-Marketing und nativen Anzeigen. Native Anzeigen sind im Wesentlichen zielgerichtete Inhalte, und wie beim Content-Marketing besteht das Ziel darin, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Es gibt jedoch einige wesentliche Unterschiede zwischen Content-Marketing und nativen Anzeigen.

Der Fokus des Content-Marketings liegt darauf, ein treues Publikum aufzubauen, und dies wird Ihnen letztendlich helfen, in den Suchmaschinenergebnissen einen höheren Rang zu erreichen. Content-Marketing zielt darauf ab, den Verkehr und die Sichtbarkeit zu verbessern. Native Advertising ist bezahlter Inhalt, der nahtlos als authentischer und organischer Inhalt präsentiert wird.

Native Anzeigen, die normalerweise auf Websites von Drittanbietern gehostet werden, verwenden Speicherplatz, der vom Affiliate-Vermarkter oder Werbetreibenden bezahlt wird. Wo Content-Marketing Inbound-Marketing-Strategien beinhaltet, die Ihre eigene Plattform und Ihr eigenes Publikum erfordern, sind native Anzeigen eher nach außen gerichtet, da sie auf bezahlten Medien und Zielgruppen basieren, die oft zu Websites und Plattformen von Drittanbietern gehören.

Benutzererfahrung und native Anzeigen

Für eine erfolgreiche Marketingkampagne ist die Benutzererfahrung ein entscheidender Faktor. Native Anzeigen sind darauf angewiesen, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen und zu behalten. Großartige Inhalte, klare Botschaften, gute Landingpages und nahtlose Interaktionen dieser Elemente erhöhen das Benutzererlebnis.

Damit eine native Anzeige wirklich funktioniert, sollte sie sich nahtlos in den Inhalt der jeweiligen Plattform einfügen, auf der sie sich befindet. Sie sollten sicherstellen, dass Ihre native Anzeige gut platziert ist und den Nutzer nicht stört. Der Inhalt der Website und die native Anzeige sollten gut fließen und den Inhalt nach Möglichkeit ergänzen. Wenn die native Anzeige nicht mit dem Inhalt der Website übereinstimmt, wird sie bei Ihrem Publikum nicht ankommen, und dies bedeutet, dass Sie weniger haben Konvertierungen.

Möglichkeiten zur Verbesserung der Benutzererfahrung:
• Vermeiden Sie Clickbaiting, um den Traffic zu steigern. Dies erhöht Ihre Absprungrate und Sie verlieren das Vertrauen des Publikums
• Verbessern Sie Ihr Targeting, indem Sie die richtigen Plattformen und Zielgruppen auswählen
• Platzieren Sie Ihre nativen Anzeigen an der richtigen Stelle
• Testen Sie verschiedene Plattformen, Formate, Inhalte und Creatives.
• Erfahren Sie mehr über Ihr Publikum. Durch Umfragen und Fragebögen erhalten Sie wichtige Informationen über Ihr Publikum und können Ihre Kampagne gezielter planen.

Auswahl der richtigen Angebote für native Anzeigen

Damit native Anzeigen am besten funktionieren, sollten Affiliate-Vermarkter die richtigen Auszahlungen und die am besten geeigneten Nischen auswählen. Native Anzeigen funktionieren am besten in Nischen wie Gesundheit und Schönheit, Fitness, Spiele, Handel und Finanzen. Der Grund dafür ist, dass diese nativen Anzeigen rechtzeitig und konstruktiv in diese Nischen integriert werden können, um die richtigen Zielgruppen authentisch anzusprechen.

Auswahl des richtigen Netzwerks für native Anzeigen

Bei der Entscheidung für ein natives Werbenetzwerk sollten Affiliate-Vermarkter immer Folgendes berücksichtigen:

1. Zielgruppe: Ihre Zielgruppe ist entscheidend, wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Strategie für native Anzeigen erfolgreich ist. Sie möchten sicherstellen, dass Sie die richtige Zielgruppe am richtigen Ort ansprechen. Wenn Sie beispielsweise für lokale Attraktionen in Großbritannien werben möchten, sollten Sie das britische Publikum ansprechen, und zwar vorzugsweise diejenigen, die sich in der Nähe des beworbenen Ortes befinden.
2. Gebotsmodelle: Es gibt eine Vielzahl von Gebotsmodellen, die Sie für Ihre nativen Anzeigen verwenden können. Je nachdem, wie hoch Ihr Budget ist und worauf sich Ihre native Anzeige bezieht, variiert das Gebotsmodell. Die Arten von Gebotsmodellen umfassen die folgenden:
• Manueller Cost-per-Click (CPC)
• Ziel-Cost-per-Conversion (CPC)
• Kosten pro Aktion (CPA)
• Cost-per-Impression (CPM)
• Cost-per-View (CPV)

3. Targeting (Optionen): Überlegen Sie sich und wählen Sie Ihre Targeting-Optionen sorgfältig aus. Für verschiedene Native Ads-Plattformen werden unterschiedliche Technologien angeboten. Prüfen Sie, wie Sie mit jeder Plattform die gewünschte Zielgruppe ansprechen können, und ziehen Sie die Optionen in Betracht, die über die Standort- und Geräteausrichtung hinausgehen. In einigen Netzwerken können Sie gezielt auf bestimmte Websites ausrichten, während andere einschränken, auf welchen Websites Ihre nativen Anzeigen erscheinen.
4. Preis: Verschiedene native Werbenetzwerke haben unterschiedliche Kosten. Sie müssen beurteilen, ob die Kosten für die Nutzung des Netzwerks für Sie funktionieren oder nicht. Darüber hinaus gibt es einige Netzwerke, die Mindestausgaben für Werbetreibende und Partner haben. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihr Budget ermitteln, bevor Sie sich für das zu verwendende Netzwerk entscheiden.
5. Anzeigenformate: Das Format Ihrer nativen Anzeige ist wichtig, insbesondere wenn Sie die Vorteile Ihrer kreativen Visionen verwirklichen möchten. Folgende Anzeigenformate stehen zur Auswahl:
• In-Feed-Einheiten, die in Blogs und Social-Media-Feeds erscheinen
• Gesponserte Einträge, die auf E-Commerce-Sites oder in Blog-Seitenleisten erscheinen
• Bezahlte Anzeigen, die in Suchmaschinenergebnissen erscheinen
• Widgets, die auf Websites erscheinen
6. Berichterstellung: Ein entscheidendes Element bei der Auswahl des richtigen Netzwerks für native Anzeigen ist das Verständnis der Berichterstellungsfunktionen des Netzwerks. Für erfolgreiches Affiliate-Marketing mit Native Ads benötigen Sie Zugriff auf alle Daten zu Ihren Native Ads. Sie sollten prüfen, ob Ihnen Informationen zu folgenden Punkten zur Verfügung gestellt werden:
• Leistungskennzahlen
• Analytische Berichte
• Benutzerdefinierte Berichte
• Berichtsfilter

Zu den beliebtesten Netzwerken für native Anzeigen gehören Outbrain, Taboola, Revcontent und Media Native.

Native Anzeigen und Zielseiten

Affiliate-Vermarkter sollten nicht nur sicherstellen, dass das Targeting der nativen Anzeige korrekt ist, sondern auch sicherstellen, dass Zielseiten Ihren Verbraucher ansprechen, wenn er darauf klickt. Sie sollten sicherstellen, dass die von Ihnen verwendeten Zielseiten kreativ, ansprechend und attraktiv sind, wenn Sie eine hohe Conversion-Rate erzielen möchten. Eine gut gestaltete Zielseite hilft Ihnen, Ihre Mitbewerber mit Ihren Anzeigen zu überlisten, die möglicherweise ähnliche Anzeigen auf ähnlichen Websites schalten.

Die Zielseite sollte die richtige Botschaft für Ihre Anzeige, eine gute Struktur und ein gutes Design haben. Sie sollten Ihre nativen Anzeigen und Ihre Marketingstrategie auf eine gute Zielseite ausrichten, da jedes Element das nächste ergänzt und den Erfolg der gesamten Werbekampagne verbessert. Wenn Sie die Leistung Ihrer Zielseiten mithilfe von Tracking-Pixeln verfolgen, können Sie erkennen, ob Ihre Kampagne mit nativen Anzeigen funktioniert oder nicht. Zu den Tracking-Informationen, die Sie beachten sollten, gehören Dinge wie Klicks, Interaktionen, Checkout-Initiierungen, Scrolltiefe, Verweildauer auf der Seite und Absprungraten.

Hier sind einige Anforderungen an Landingpages, die sie sollten:
• Qualitativ hochwertige Bilder haben
• Auf Ihre Werbekampagne ausrichten
• Keine Grammatik- oder Tippfehler haben
• Eine klare und prägnante Botschaft haben
• Verwenden Sie eine Sprache, die zu Ihrer Anzeige passt
• Hochwertige Inhalte, Links und Originalinhalte haben
• Wenn möglich Erfahrungsberichte enthalten
• Keine Paywalls oder Barrieren für den Zugriff auf die Site haben, wie z. B. Registrierungspanels
• Popups, die leicht geschlossen werden können
• Haben Sie klare Navigationsleisten

Ausrichtung

Wie bei jeder Form von Marketing und Werbung ist die Zielgruppenansprache eines der wichtigsten Elemente jeder Native Ads-Kampagne. Wenn Sie die falsche Zielgruppe ansprechen, wird Ihre Kampagne für Affiliate-Marketing und native Anzeigen wahrscheinlich fehlschlagen. Bei der Vorbereitung Ihrer Kampagne mit nativen Anzeigen sollten Sie Ihre Zielgruppe und Ihren Markt identifizieren. Dies bedeutet, dass die Anzeigenkampagne bei den richtigen Leuten ankommt und mit höherer Wahrscheinlichkeit zu höheren Konversionsraten führt.

Neben der Kenntnis Ihres Zielmarktes und der Zielgruppe sollten Affiliate-Vermarkter auch den Standort und die Geografie der Zielkunden, das Timing der Anzeigen, die Medienkanäle, den Inhalt und die Art der zu verwendenden Websites untersuchen.

Um optimale Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie den Erfolg Ihres Targetings überwachen, indem Sie Ihre Tracking-Informationen überprüfen. Eine gute Strategie besteht darin, separate Kampagnen auf verschiedenen Zielseiten einzurichten, um zu sehen, welche Kampagne am besten funktioniert. Ändern Sie bei Bedarf Ihre Struktur, Ihren Text und Ihre Gesamtbotschaft, bis Sie das Gefühl haben, die richtige Targeting-Strategie zu haben.

Targeting bezieht sich nicht nur auf Neukunden, vergessen Sie nicht, wie wichtig es ist, Website-Besucher und diejenigen, die sich für frühere Kampagnen interessiert haben, erneut anzusprechen.

Zusammenfassung
Wenn Sie ein Affiliate-Vermarkter sind und die verschiedenen Werbemöglichkeiten in Betracht ziehen, die Ihnen zur Verfügung stehen, müssen Sie auf jeden Fall Native Advertising in Ihre Kampagnen und Werbeaktionen einbeziehen. Native Ads sind aufmerksamkeitsstark und die Konversionsraten sind höher als bei anderen Werbeformen. Der Hauptvorteil für Affiliate-Vermarkter besteht, abgesehen von den erzielten Einnahmen, darin, dass native Anzeigen das Publikum nicht abschrecken. Für jeden Affiliate-Vermarkter, der eine treue Fangemeinde aufgebaut hat, ist die Bindung seines Publikums eine Schlüsselkomponente für seinen Erfolg, und native Anzeigen entfremden weder das Publikum noch große Marken.