7 SEO-Tipps und Tricks, die Ihre gemeinnützige Organisation nicht ignorieren darf

Gewinnen Sie sowohl neue als auch bestehende Spender für Ihr Anliegen, indem Sie den organischen Verkehr auf Ihre Websites maximieren.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) für gemeinnützige Organisationen ist der Prozess der Optimierung Ihrer Website, um die Sichtbarkeit zu erhöhen, wenn Menschen nach Veranstaltungen, Bildung, Spendenkampagnen, Möglichkeiten für Freiwillige oder andere Ereignisse rund um Ihre Mission suchen.

Erfahren Sie, wie SEO funktioniert und wie es Ihnen helfen kann, Ihre Wirkung zu steigern, Ihre Reichweite zu vergrößern und Ihre Spendenbemühungen weiter zu unterstützen. Steigern Sie mit diesen SEO-Tipps für Anfänger die Online-Präsenz Ihrer gemeinnützigen Organisation und steigen Sie in den Suchergebnissen auf.

Was wir abdecken werden:

• Was ist SEO?
• Wie funktioniert SEO?
• Einfache SEO-Tipps und Tricks für gemeinnützige Organisationen
• Grundlagen der SEO-Berichterstattung

Was ist SEO?

SEO ist der Prozess der organischen Gewinnung von Traffic durch Suchmaschinen. Die effektive Nutzung von SEO bedeutet, dass Sie nicht für Anzeigen oder die Platzierung gesponserter Inhalte bezahlen, um neue Zuschauer anzuziehen. Verdienen Sie diesen begehrten organischen Traffic, indem Sie Ihre Website an einer Reihe von Richtlinien und Best Practices ausrichten, die Suchmaschinen die Autorität Ihrer Inhalte zeigen.

Das Ziel ist es, dass Ihre Website für Ziel-Keywords oder -Phrasen, die für Ihre Website relevant sind, einen möglichst hohen Rang einnimmt. Dadurch wird Ihr Inhalt organisch ganz oben auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) für Benutzer angezeigt, die neugierig auf ein bestimmtes Thema sind.

Nehmen wir zum Beispiel an, wir verwalten eine Lebensmittelbank in New York City und versuchen, unsere SEO zu verbessern, indem wir unsere Website optimieren.

Die erste Seite der SERPs ist ein würdiges Ziel, aber wenn Sie hoch hinaus wollen, können Sie genauso gut auf die ersten drei Positionen schießen. Eine Sistrix-Studie berichtete, dass das erste organische Ergebnis in der Google-Suche eine durchschnittliche Klickrate (CTR) von 28,5 % hat, wobei die zweite und dritte Position eine CTR von 15 % bzw. 11 % aufweisen.

Klicks gehen drastisch zurück, wenn Ergebnisse mit einer CTR von weniger als 1 % auf die zweite Seite übertragen werden.

Wie funktioniert SEO?

Bei SEO geht es darum, Suchmaschinen Ihren Wert zu vermitteln und ihnen dabei zu helfen , Ihnen zu helfen. Sie möchten es Ranking-Systemen so einfach wie möglich machen, zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht.

In diesem Blogbeitrag konzentrieren wir uns auf die am weitesten verbreitete Suchmaschine, Google.com. Der Suchalgorithmus von Google berücksichtigt viele Faktoren, um zu bestimmen, welche Ergebnisse für die Suchanfrage einer Person zurückgegeben werden. Zu diesen Schlüsselfaktoren gehören:

• Bedeutung Ihrer Anfrage
• Relevanz von Webseiten
• Qualität des Inhalts
• Benutzerfreundlichkeit von Webseiten
• Kontext und Einstellungen

Die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Webseite ist entscheidend. Der Algorithmus von Google ist sehr benutzerorientiert, d. h. er stellt die Benutzererfahrung (UX) an die erste Stelle und priorisiert UX-Optimierungen. Wenn die Google-Suche Problempunkte auf einer bestimmten Website identifiziert, verringert sie den Rang der Website, um diejenigen zu erhöhen, die intuitiver sind.

Sie können auch die Online-Präsenz Ihrer Seite verbessern, indem Sie die On-Page-, Off-Page- und technische SEO optimieren. Dazu gehören Ihre Social-Media-Strategie, Gastblogging und Influencer-Marketing sowie ein gesundes Backlink-Profil.

Vor diesem Hintergrund finden Sie im Folgenden sieben SEO-Tipps und Tricks für gemeinnützige Organisationen, die Ihrer Organisation den Einstieg auf die erste Seite der Suchergebnisse erleichtern sollen.

7 einfache SEO-Tipps und Tricks

1. Verwenden Sie die richtigen Ziel-Keywords

Erhöhen Sie die Relevanz Ihrer Inhalte, indem Sie mit einem Schlüsselwort schreiben oder Schlüsselwörter verwenden, um das Thema Ihres Artikels zu inspirieren. Auf diese Weise können Sie Google den Schwerpunkt Ihrer Inhalte und damit die Arten von Suchanfragen mitteilen, für die sie ranken sollen.

Denken Sie daran, dass Sie mit einem menschlichen Publikum und nicht mit einer Suchmaschine sprechen. Denken Sie beim Schreiben an Ihr Schlüsselwort, aber denken Sie nicht, dass Sie es auf unnatürliche Weise in Ihre Inhalte einbauen müssen.

Unbedingt vermeiden:

• Unnötiges Wiederholen von Wörtern oder Sätzen
• Wörter hinzufügen, die aus dem Zusammenhang gerissen sind
• Einfügen von Blöcken mit demselben Schlüsselwort
• Verwendung irrelevanter Schlüsselwörter für das Thema der Seite

Identifizieren Sie die hochwertigen Keywords Ihrer gemeinnützigen Organisation, indem Sie sich die Suchbegriffe ansehen, die für Ihre Organisation und potenzielle Unterstützer am relevantesten sind. Darüber hinaus müssen Sie das Suchvolumen (die durchschnittliche Anzahl von Suchanfragen, die eine Suchanfrage pro Monat erhält) und die Schwierigkeit oder den Wettbewerb (wie viele andere Websites um dieselben Schlüsselwörter konkurrieren) verstehen. Verschiedene Keyword-Reporting-Tools können Ihnen einen Einblick in diese Faktoren geben.

SEO-Tools für gemeinnützige Organisationen

Es gibt zahlreiche SEO-Keyword-Tools mit unterschiedlichen Preisschildern und einer Fülle von Funktionen, die der gelegentliche Benutzer nicht benötigt. Viele der Branchenfavoriten wie SEMRush oder Moz bieten kostenlose Testversionen an, damit Sie ein Gefühl für die Software bekommen, bevor Sie eine Investition tätigen. Abhängig von Ihrem Budget und Ihren Bedürfnissen können Sie sich auch für eine kostenlose Version einer dieser robusteren Plattformen entscheiden.

Diese SEO-Tools helfen Ihnen, Ziel-Keywords und deren Suchvolumen einfach zu finden. Sie sehen sich die aktuellen Rankings Ihrer Website an und welche Websites derzeit für Ihre Ziel-Keywords ranken. Sie können Ihre Rankings auch im Laufe der Zeit überwachen, um Ihren Fortschritt zu verstehen.

2. Erstellen Sie hochwertige Inhalte

Google möchte sehen, dass Sie den Nutzern schnell die Informationen geben, nach denen sie suchen. Lassen Sie Ihre Website-Besucher nicht durch komplizierte Navigation oder riesige Textblöcke graben, um das zu finden, wonach sie suchen. Präsentieren Sie Informationen stattdessen auf eine Weise, die verdaulich und ansprechend ist und den Leser anspricht.

Das Internet macht es einfacher denn je, Inhalte zu veröffentlichen und zu teilen, aber mit dieser Leichtigkeit geht ein intensiver Wettbewerb und Sättigung einher. Es war noch nie so wichtig, etwas zu produzieren, das auffällt.

Erstellen Sie fokussierte Inhalte

Das Konzept von EAT, das für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht, tauchte 2018 auf. Seitdem dient es als Best Practice für SEO.

Diese drei Faktoren werden unabhängig voneinander anhand unterschiedlicher Kriterien bewertet, um zu vermeiden, dass Besucher ungenaue oder höchst irreführende Informationen erhalten.

Zeigen Sie Google Ihr EAT besser, indem Sie:

• Inhalte aktuell halten
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte sachlich korrekt sind
• Anwerbung von Experten oder Gastautoren zur Erstellung von Inhalten

Gewinnen Sie ein klares Verständnis dafür, woran Ihre Zielgruppe interessiert ist. Ihre Inhalte sollten ihre Perspektiven berücksichtigen und sich von dem inspirieren lassen, was Ihre Leser als wertvoll definieren. Wählen Sie kleine Schnipsel mit spezifischen Informationen, die die Aufmerksamkeit Ihres Lesers auf sich ziehen werden.

Hier sind einige Tipps zum Erstellen eines Content-Frameworks:

• Definieren Sie Ihre Kernthemen basierend auf Zielgruppendaten
• Kategorisieren Sie Ihre Inhalte, um Ihrer Website Struktur zu verleihen
• Produzieren Sie immergrüne Inhalte, die relevant bleiben
• Pflegen Sie einen Redaktionskalender, um eine thematische Vielfalt zu gewährleisten
• Maximieren Sie die Kanalverteilung

Ein guter Ausgangspunkt ist das regelmäßige Erstellen nützlicher und relevanter Blog-Inhalte, um Ihre Unterstützer zu motivieren. Teilen Sie Updates von Ihrer gemeinnützigen Organisation zu Dingen wie Kampagnenleistung, Ereignisrückblicken, Geschichten von Begünstigten, Tipps für Ihre Spendenaktionen und mehr.

Veröffentlichen Sie regelmäßig, um Google zu signalisieren, dass Ihre Organisation ein vertrauenswürdiger Experte auf diesem Gebiet ist, und stellen Sie sicher, dass Sie Benutzer direkt von Ihren Beiträgen zu Ihren Spenden- und Kampagnenseiten führen.

Lehnen Sie sich in YouTube

Videos sind nicht nur ein leistungsstarkes Medium, um Zuschauer anzusprechen, sondern YouTube ist auch die zweitgrößte Suchmaschine der Welt.

Profitieren Sie von dieser Plattform, indem Sie Ihre Videos auf organisierte Weise hochladen und Transkripte und schlüsselwortoptimierte Beschreibungen verwenden, um das Ranking zu verbessern. Teilen Sie diese Videos auf Ihrer gesamten Website und in Ihren sozialen Kanälen, um das Engagement zu steigern und den Traffic zurück auf Ihre Seite zu lenken.

Werten Sie Ihre Inhalte mit Visuals auf

Integrieren Sie visuelle Elemente wie Fotos, Videos, Datenvisualisierungen, Screenshots und Infografiken in Ihre Inhalte, um die Leser zu fesseln.

3. Befolgen Sie die Best Practices auf der Seite

Verwenden Sie On-Page-Elemente, um Google dabei zu helfen, Ihre Inhalte und die Arten von Keywords zu verstehen, für die die Inhalte ranken sollten.

„On-Page“ bezieht sich auf SEO Best Practices, die direkt auf Ihrer Website stattfinden und sich darauf auswirken, wie Google jede seiner Seiten crawlt. Wir möchten diese Elemente wie folgt kategorisieren:

Titel-Tag

Ein Titel-Tag ist das, was als anklickbarer blauer Text in den SERPs und oben in Ihrem Internetbrowser angezeigt wird. Dieses scheinbar kleine Element hat ein großes Gewicht, wenn es um Ranking-Signale geht.

Es ist wichtig, für jede Seite ein einzigartiges und relevantes Titel-Tag zu erstellen, das Ihr Ziel-Keyword und das Branding Ihrer Organisation enthält (zB Support Hunger Relief | Classy ). Verwenden Sie Ihr Keyword so weit wie möglich links neben dem Titel-Tag, fügen Sie den Namen Ihrer gemeinnützigen Organisation am Ende ein und versuchen Sie, das Tag innerhalb von 55 bis 60 Zeichen zu halten, um zu vermeiden, dass es von Google abgeschnitten wird.

Meta-Beschreibung

Eine Meta-Beschreibung ist der Text, der unter dem Titel-Tag in den SERPs erscheint, um den Inhalt Ihrer Seite zusammenzufassen. Obwohl sie sich nicht direkt auf Ihr Ranking auswirken, kann eine gut geschriebene Meta-Beschreibung zu hohen Klickraten führen. Dies wirkt sich positiv auf Ihr organisches Ranking aus und umgekehrt.

Tipps zum Schreiben einer starken Meta-Beschreibung:

• Bleiben Sie zwischen 120 und 155 Zeichen
• Aktive Stimme verwenden
• Fügen Sie einen klaren Call-to-Action hinzu
• Integrieren Sie Ihr Schlüsselwort
• Machen Sie es einzigartig

Stellen Sie vor allem sicher, dass Ihre Meta-Beschreibung mit dem Inhalt Ihrer Seite übereinstimmt. Die Verwendung nicht verwandter Schlüsselwörter, um Besucher dazu zu verleiten, auf Ihre Website zu klicken, löst den Algorithmus von Google aus, um Ihre Inhalte in den Suchergebnissen weiter nach unten zu verschieben.

Überschriften

Schaffen Sie eine klare Struktur für Ihre Inhalte mit einem aussagekräftigen Titel und Zwischenüberschriften. Priorisieren Sie Ihre Keywords, um Suchmaschinen zu signalisieren, dass diese Phrasen im größeren Kontext des Artikels wichtig sind, und stellen Sie daher fest, dass Ihre Seite für die Suchanfrage eines Benutzers relevant ist.

Wenn Sie für ein bestimmtes Schlüsselwort schreiben, fügen Sie es in Ihre Überschriften ein (ohne es zu erzwingen), um anzuzeigen, dass es sich um ein Hauptthema Ihrer Webseite handelt. Stellen Sie sicher, dass diese Überschriften richtig kodiert sind – Ihre primäre Überschrift oben auf der Seite sollte als H1-Tag kodiert sein und unterstützende Unterüberschriften sollten H2- oder H3-Tags sein.

Alt-Text

Google kann keine Bilder sehen, daher ist es eine bewährte SEO-Praxis, zu erklären, worum es bei einem Bild geht, indem prägnanter und beschreibender alternativer Text oder ALT-Text verwendet wird.

Dieser Text wird einem Benutzer angezeigt, wenn er das Bild nicht anzeigen kann oder Site-Reader verwendet, und er signalisiert Suchmaschinen auch, was das Bild darstellt. ALT-Text ist eine großartige Möglichkeit, relevante Keywords einzubinden, um die Relevanz und Optimierung Ihrer Seite zu erhöhen.

Interne Verlinkung

Finden Sie Möglichkeiten, interne Links auf Ihrer gesamten Seite hinzuzufügen, um Nutzern zu helfen, neue Inhalte auf Ihrer Website zu entdecken und Relevanz für Google zu demonstrieren.

Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag haben, der Ihre letzte Spendenaktion zusammenfasst, verwenden Sie den Text in diesem Abschnitt, um auf die Zielseite der Veranstaltung zurückzuverlinken oder Tickets für die Veranstaltung im nächsten Jahr zu bewerben.

Anker-Text

Ankertext bezieht sich auf die spezifischen Wörter, die mit einer anderen Seite verlinkt sind, wie der blaue Text unten zeigt. Suchmaschinen bewerten den Ankertext, um festzustellen, ob der Inhalt des Artikels mit dem übereinstimmt, worum es auf der Seite im Link geht.

Befolgen Sie diese Tipps, um einen effektiven Ankertext zu schreiben:

• Verwenden Sie eine genaue und beschreibende Sprache
• Diversifizieren Sie Ihre Anker-Tags
• Achten Sie auf umgebende Wörter
• Verlinken Sie nur auf hoch relevante, seriöse Seiten

4. Optimieren Sie Ihre Benutzererfahrung

Priorisieren Sie die Benutzererfahrung, um die Bedürfnisse Ihrer Besucher zu erfüllen, reduzieren Sie Ihre Absprungrate und signalisieren Sie Google, dass es sich lohnt, Ihre Inhalte zu erkunden.

Um Ihre Benutzererfahrung zu verbessern, stellen Sie sicher, dass Sie:

• Halten Sie die Ladezeit der Website unter 5 Sekunden, um die Aufmerksamkeit der Leser nicht zu verlieren
• Bieten Sie eine intuitive Navigation, um Ihrem Publikum zu zeigen, wo Sie wichtige Informationen erhalten
• Machen Sie Ihre Inhalte leicht lesbar und verständlich
• Organisieren Sie Ihre Inhalte, damit sie leichter auffindbar sind
• Lernen Sie die vier Prinzipien für Barrierefreiheit im Internet kennen

Als Reaktion auf die Menge an Traffic, der von Mobilgeräten generiert wird, hat sich Google entschieden, seinen Mobile-First-Index zu priorisieren. Dies bedeutet einfach, dass Google beim Ranking überwiegend die mobile Version von Inhalten verwendet, was bestätigt, dass eine für Mobilgeräte optimierte Website wichtiger denn je ist.

5. Achten Sie auf Offpage-SEO

Eine glaubwürdige Quelle kann auf Ihre Seite verlinken, was bedeutet, dass eine andere Website von ihrem Inhalt aus auf eine Ihrer Webseiten verlinkt. Der Erwerb von Backlinks hilft Ihnen, Ihr Ranking zu verbessern, Ihre Glaubwürdigkeit zu stärken und Ihre Präsenz zu erhöhen.

Eine Möglichkeit, Links zu sammeln, besteht darin, sich an Publikationen oder Nachrichtenseiten zu wenden, wenn Sie eine Veranstaltung veranstalten oder eine neue Kampagne starten. Bitten Sie darum, für die Aufnahme in zukünftige Artikel oder Veranstaltungskalender berücksichtigt zu werden. Stellen Sie sicher, dass Sie einen Link zu Ihrer Haupt-Website oder Ihrer Kampagnenseite einfügen, um ihren Lesern zu helfen, mehr zu erfahren, zu spenden oder Tickets zu kaufen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie alle URLs, die geändert oder entfernt wurden, proaktiv auf eine andere relevante Webseite umleiten, um alle Backlinks zu erhalten, die auf Ihre ursprüngliche Seite verweisen.

6. Nutzen Sie lokale SEO-Möglichkeiten

Obwohl oft übersehen, ist lokales SEO ein entscheidender Teil Ihrer Gesamtstrategie.

Lokales SEO umfasst das Erstellen oder Beanspruchen Ihres Google My Business-Eintrags, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen für markenbezogene Keywords erscheint, die mit dem Namen Ihres Unternehmens verknüpft sind (z. B. „New Hope Food Kitchen“), oder lokale Suchen, bei denen Keywords mit lokalisierten Qualifizierern verwendet werden (z. B. „Food Kitchen San Diego “).

Wenn jemand beispielsweise nach einer lokalen Lebensmittelküche sucht, zeigt Google Google Maps mit verschiedenen Google My Business-Einträgen an. Ordnungsgemäß verwaltete Einträge zeigen ihren Standort, Kontaktinformationen, Bewertungen, Fragen und Antworten, Fotos und mehr an. Dies ist eine großartige Google-Immobilie, insbesondere für lokalisierte Suchen und Suchabsichten.

Um Ihren Eintrag erfolgreich zu erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie:

• Fügen Sie Ihr Unternehmensprofil hinzu oder beanspruchen Sie es
• Überprüfen Sie Ihre Organisation
• Fügen Sie Fotos und/oder Videos hinzu
• Listen Sie Ihre Öffnungszeiten auf
• Fügen Sie eine Zusammenfassung Ihrer Organisation bei
• Überwachen und beantworten Sie Kommentare im Überprüfungsbereich

7. Bleiben Sie über SEO-Trends auf dem Laufenden

Bleiben Sie über Branchen-Updates und -Trends auf dem Laufenden, indem Sie Google Webmaster Central und anderen Branchen-Blogs folgen. Einige unserer Favoriten sind Search Engine Land, Moz und Search Engine Journal.

Hier sind einige der neuesten Branchentrends von Google, die es zu entdecken gilt:

• Core Web Vitals: Google Core Web Vitals misst und bewertet die Geschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität Ihrer Website.
• AMP : Accelerated Mobile Pages werden jetzt von Google unterstützt, da sie dazu beitragen, dass mobile Websites mit minimiertem Code sofort geladen werden.
• Strukturierte Daten : Strukturierte Daten sind eine Möglichkeit, die Informationen auf Ihren Seiten zu markieren, damit Google die verschiedenen Elemente besser verstehen kann. Diese Informationen können dazu beitragen, die SEO- und Keyword-Rankings Ihrer Seite zu verbessern.
• HTTPS : Google hat sicheren Websites, die HTTPs eingeführt haben, einen Ranking-Boost versprochen und wird Benutzer sogar in ihrem Internetbrowser vor nicht sicheren Websites warnen.

SEO-Berichte

Google bietet eine Reihe kostenloser Tools an, mit denen Sie die Leistung Ihrer Website nachvollziehen können.

Wir empfehlen dringend, Google Analytics einzurichten, um Ihren Website- und Landingpage-Traffic zu überwachen und Ihre leistungsstärksten Kanäle besser zu verstehen. Die Google Search Console ist ein weiteres Google-Tool, mit dem Sie den Gesamtzustand Ihrer Website und die allgemeine Keyword-Leistung überwachen können.

Auf Classy können Sie Ihre Google Analytics- und Classy-Konten nahtlos verbinden, um die Besuche Ihrer Spendenkampagne und Ihrer Spendenseiten zu verfolgen. Sie können sogar die abgeschlossenen Transaktionen überwachen. Mit diesen Informationen erhalten Sie wertvolle Einblicke in die Spenderreise, um Ihre Benutzererfahrung zu verbessern und mehr Geschenke in größeren Mengen zu generieren.

Tauchen Sie noch heute ein

Wenn Sie in Ihre SEO-Strategie investieren und ihr Ihre kontinuierliche Aufmerksamkeit schenken, wird Ihr organischer, qualifizierter Traffic erhöht und zu mehr Spenden und einem besseren Engagement führen.

Fangen Sie klein an und beobachten Sie, wie Sie sehen, wie die Ergebnisse durchscheinen. Entwickeln Sie Ihre Strategie weiter, während Sie sehen, was funktioniert, und bleiben Sie über die neuesten Trends auf dem Laufenden. Schon bald wird Ihre gemeinnützige Organisation ganz oben stehen.